Вчера был какой-то ужасно загруженный рабочий день (как и вся неделя), так что сделать разбор спеца я не успела. Отвественно возращаюсь к вам в выходной!

✨Площадка: s7
✨Формат: интерактивный спецпроект / выставка
✨Название: «Север.Возвращение»
✨Ссылка

Это онлайн-экспозиция фотографа и визуальной художницы Дианы Смыковой, сделанная при участии S7 — тихая, аккуратная и чуть мистическая прогулка по четырем северным деревням, где герои проекта становятся проводниками в историю края. Заходить лучше с компьютера: так будет еще атмосфернее.

Что это и откуда взялось

Проект родился из полевых экспедиций: автор несколько лет жила в деревнях Архангельской области, записывала фольклор, собирала истории и фото — и собрала четыре «повести» о людях и местах. В результате получилась серия этнографических зарисовок — не научная статья, а визуально-нарративный путеводитель по локальной памяти.

Что работает хорошо

⏺ Иммерсивность формата. Карта, крупные фотографии, звуковые слои и «истории» героев создают эффект прогулки — не просто чтения, а переживания места. Это не банальная галерея: у выставки есть настроение и ритм, она просит замедлиться.

⏺ Продюсерская часть. Это проект «от автора»: на главной — небольшое авторское вступление. Видно, что над проектом работали журналистика, фотохудожество и digital-продакшн. Такие сочетания обычно дают аккуратный тон и доверие.

⏺ Баланс текста и визуала. Материал разбит на небольшие «встречи»: комната с портретом человека, врезка с архивной фотографией, короткий поясняющий текст — это удобный ритм для «ленивого» просмотра и для вдумчивого чтения одновременно.

⏺ Контекст бренда — мягкая интеграция. S7 выступила площадкой/партнером, но проект остается прежде всего художественным. Такие проект через поддержку работают лучше, когда не доминируют рекламными сообщениями — и здесь это соблюдено.

Что можно улучшить

⏺ Сделать десктоп-приглашение понятнее на мобильнике. Сам сайт советую смотреть на компьютере для полной атмосферы — но многие зайдут с телефона. Небольшая оптимизация мобильной навигации или «мобильная дорожная» версия не срежет впечатление, а увеличит охват.

⏺ Подчеркнуть методологию и архивы. Полевые экспедиции упоминаются в пресс-материалах — но хочется одного блока про работу: записи, права на архивные фото, краткая заметка об этике съемки старожилов. Это не только честно, но и полезно для тех, кто хочет продолжить тему.

Почему это важно в медиаполе бренда

S7 и Gate 7 показали хороший пример: бренд может быть куратором культурных историй, если позволяет автору быть автором. Такой подход — поддержка локальной культуры через качественную редактуру и хороший digital — работает как имиджевый вклад, а не как прямая рекламная акция.

Проект заметили профильные медиа и региональные площадки: материалы о выставке вышли в «Афише», региональных изданиях и культурных ресурсах — хорошая репортажная поддержка, которая помогает проекту не потеряться в информационном поле. Отдельно — приятный бонус: проект получил внимание на профильных премиях/итогах медиасезона.

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Смотрите, как классно бренд Aim Clo интегрировал UGC.

Недавно зашла к ним на сайт и прям порадовалась такому взаимодействию с аудиторией.

Что они делают? Предлагают пользователям не только выкладывать образы в социальные сети, но и загружать свои фотки на сайт, где все смогут их посмотреть.

Особенно классная формулировка про то, что поделиться образом = стать частью сообщества.

Подход по заветам всех современных трендов

➡️выстраивание комьюнити
➡️работа с пользовательским контентом
➡️демонстрация своих ценностей (про то, что каждый человек — творец)

Вызывает ощущение доверия?

Знаете еще какие-то бренды, которые сделали что-то классное в коммуникации с аудиторией?

Не нравится мне тенденция переносить разборы на выходные, но еще в четверг у меня сломался ноутубук. И я все еще не забрала его с ремонта, поэтому пока учусь как-то функционировать (учитывая, что почти 6 лет мы с ним вместе работали 24/7).

Так что прошу принять, простить и изучить новый спец, конечно!

✨Площадка: Горящая изба
✨Формат: интерактивный спецпроект / поиск предметов
✨Название: «Путь к звездам!»
✨Клиент: TECNO
✨Ссылка

Игра на внимательность, заточенная под фишку смартфона Tecno CAMON 20 Premier 5G: мощный зум камеры.

Задача пользователя — навести камеру и «найти» на небе разные небесные тела (галактики, скопления, черные дыры). Плюс приятный образовательный поворот: проект показывает, какие объекты связаны с участием женщин в освоении космоса — то есть это и игра, и мини-справочник по женским историям в астрономии.

Что прикольного

📎Четкая big idea
Игра рождена из конкретной продуктовой особенности (зум камеры) — и это очень честный сценарий интеграции, показать). Такие повороты находить обычно сложно, но здесь идея пояивлась прямо на стыке продуктовой фичи и инсайта о том, что любят хочется запечатлить небо и увидеть все поближе — но получается это редко.

📎Образовательный слой
Проект про знания: можно узнать о галактиках, цефеидах, черных дырах и о женщинах, чьи имена связаны с этими открытиями. Это аккуратная смесь развлечения и контента с пользой. Причем написано все коротко и доступно.

📎Залипательный эффект
Я вообще обожаю игры на поиск предметов, и мы сами давно хотим сделать что-нибудь подобное. Мне кажется, что это очень классно затягивает — особенно, когда пользователь видит, сколько конкретно шагов осталось до результата.

📎Механика
Игру можно закончить в любой момент, если устаешь искать. Хороший ход, чтобы пользователь все равно увидел финальную интеграцию, а не просто закрыл вкладку.

Что можно улучшить

📎Источники
Я в образовательных проектах всегда за то, чтобы расширять пользовательский опыт. Это и доказательсность, и лояльность, и закрытие потребности в получении доп информации сразу на странице.

📎Навигация
Я не сразу поняла, что предметы для поиска можно прлистывать. Думала, что когда найду первый — откроется следующий. С одной стороны, классно, что они все сразу видны. С другой, я бы это как-то отметила.

📎Визуал
Штука очень субъективная, но я бы делала чуть более реалистичную картинку. У меня уже разгорелась фантазия, как красиво можно нарисовать космос! Но допускаю, что текущий вариант тоже много кому зайдет.

Мобильная версия тоже адаптирована довольно неплохо — хотя в таких проектах, где есть одна большая картинка, сделать это обычно сложно. Не стала выносить это в отдельный пункт, но внимание ваше тоже обращаю.

Смогли найти все предметы?

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился