Зачем выходить в офлайн?

Нашла в одном отчете по трендам еще одно подтверждение своих мыслей.

Тренд такой: бренды укрепляют связи с сообществом за счет расширения физического опыта.

Почему так происходит? Потому что потребители ищут большего, чем просто транзакционные отношения с брендами. Им нужны значимые связи и впечатления, которые добавляют ценность обычным покупкам.

Причина: постпандемическое стремление людей к реальному взаимодействию с брендом, которое невозможно воспроизвести в цифровом пространстве.

Медиа это тоже касается — но пока что предлагаю посмотреть на несколько прикольных коммерческих кампаний.

🥰Магазин Benefit Benemart Holiday

Это магазин косметики и товаров для дома, упакованных как обычные продукты. По сути формат привычный — приходишь, выбираешь и покупаешь косметику. Но есть небольшое изменение восприятия шоппинга, потому что вся косметика похожа на йогурты, средства для мытья посуды и бананы. Прикольное игровое взаимодействие!

Вывод: эмпирический маркетинг — создание иммерсивных, запоминающихся впечатлений способствует более глубокому вовлечению потребителей и повышению лояльности к бренду.

🥰Perfume Shop

Открыли магазин парфюма, в котором есть цифровой дисплей, аппарат для персонализации ароматов и консультации ИИ-экспертов по подбору.

То есть тут происходит цифровизация розничного опыта — и это помогает улучшить процесс покупок и удовлетворить предпочтения современных потребителей в плане персонализации.

Вывод: маркетинговая индустрия переходит к более персонализированным стратегиям продвижения, используя ИИ и в офлайн-пространствах.

🥰NEOM Wellbeing

Позиционирование — спасение от городской суеты. Они встречают посетителей бесплатным массажем рук и демонстирируют свои ароматы из 4 групп: «Лучший сон», «Меньше стресса», «Больше энергии» и «Поднятие настроения». Помогают и консультируют эксперты — NEOMologists.

Вывод: попытка создания опыта, который люди хотят получить, покупая очередную аромосвечу или диффузор. Все это — для спокойной и расслабляющей атмосферы дома. Получается, что магазин объединяет товары, ориентированные на здоровье с иммерсивным опытом для удовлетворения потребительского спроса на это здоровье.

🥰IKEA и Breeze

На День Святого Валентина несколько пар, которые познакомились через приложение Breeze, получили возможность отправиться на свидание в IKEA: там их ждал романтический ужин с фрикадельками в постели, которая создана по системе «Шесть необходимых вещей для сна».

Вывод: рестораны и заведения взаимодействуют с приложениями для знакомств, чтобы улучшить пользовательский опыт, расширить охват клиентов и повысить узнаваемость бренда.

А вы знаете еще какие-нибудь примеры выхода брендов или медиа из онлайна в офлайн?

#медиа_тенденции

Вчера был какой-то ужасно загруженный рабочий день (как и вся неделя), так что сделать разбор спеца я не успела. Отвественно возращаюсь к вам в выходной!

✨Площадка: s7
✨Формат: интерактивный спецпроект / выставка
✨Название: «Север.Возвращение»
✨Ссылка

Это онлайн-экспозиция фотографа и визуальной художницы Дианы Смыковой, сделанная при участии S7 — тихая, аккуратная и чуть мистическая прогулка по четырем северным деревням, где герои проекта становятся проводниками в историю края. Заходить лучше с компьютера: так будет еще атмосфернее.

Что это и откуда взялось

Проект родился из полевых экспедиций: автор несколько лет жила в деревнях Архангельской области, записывала фольклор, собирала истории и фото — и собрала четыре «повести» о людях и местах. В результате получилась серия этнографических зарисовок — не научная статья, а визуально-нарративный путеводитель по локальной памяти.

Что работает хорошо

⏺ Иммерсивность формата. Карта, крупные фотографии, звуковые слои и «истории» героев создают эффект прогулки — не просто чтения, а переживания места. Это не банальная галерея: у выставки есть настроение и ритм, она просит замедлиться.

⏺ Продюсерская часть. Это проект «от автора»: на главной — небольшое авторское вступление. Видно, что над проектом работали журналистика, фотохудожество и digital-продакшн. Такие сочетания обычно дают аккуратный тон и доверие.

⏺ Баланс текста и визуала. Материал разбит на небольшие «встречи»: комната с портретом человека, врезка с архивной фотографией, короткий поясняющий текст — это удобный ритм для «ленивого» просмотра и для вдумчивого чтения одновременно.

⏺ Контекст бренда — мягкая интеграция. S7 выступила площадкой/партнером, но проект остается прежде всего художественным. Такие проект через поддержку работают лучше, когда не доминируют рекламными сообщениями — и здесь это соблюдено.

Что можно улучшить

⏺ Сделать десктоп-приглашение понятнее на мобильнике. Сам сайт советую смотреть на компьютере для полной атмосферы — но многие зайдут с телефона. Небольшая оптимизация мобильной навигации или «мобильная дорожная» версия не срежет впечатление, а увеличит охват.

⏺ Подчеркнуть методологию и архивы. Полевые экспедиции упоминаются в пресс-материалах — но хочется одного блока про работу: записи, права на архивные фото, краткая заметка об этике съемки старожилов. Это не только честно, но и полезно для тех, кто хочет продолжить тему.

Почему это важно в медиаполе бренда

S7 и Gate 7 показали хороший пример: бренд может быть куратором культурных историй, если позволяет автору быть автором. Такой подход — поддержка локальной культуры через качественную редактуру и хороший digital — работает как имиджевый вклад, а не как прямая рекламная акция.

Проект заметили профильные медиа и региональные площадки: материалы о выставке вышли в «Афише», региональных изданиях и культурных ресурсах — хорошая репортажная поддержка, которая помогает проекту не потеряться в информационном поле. Отдельно — приятный бонус: проект получил внимание на профильных премиях/итогах медиасезона.

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Смотрите, как классно бренд Aim Clo интегрировал UGC.

Недавно зашла к ним на сайт и прям порадовалась такому взаимодействию с аудиторией.

Что они делают? Предлагают пользователям не только выкладывать образы в социальные сети, но и загружать свои фотки на сайт, где все смогут их посмотреть.

Особенно классная формулировка про то, что поделиться образом = стать частью сообщества.

Подход по заветам всех современных трендов

➡️выстраивание комьюнити
➡️работа с пользовательским контентом
➡️демонстрация своих ценностей (про то, что каждый человек — творец)

Вызывает ощущение доверия?

Знаете еще какие-то бренды, которые сделали что-то классное в коммуникации с аудиторией?