Я немного запоздало хочу вам рассказать про классную выставку в @sredasvoih
Вчера заскочила послушать лекцию про социальную рекламу и заодно попала в последний вагон — посмотрела «Выставка. Благотворительность / / искусство».
Если вдруг успеете (она идет до конца сентября), то попробуйте тоже забежать!
Там четыре зала, в каждом из которых они смотрят на разные аспекты вопроса открытости двух миров: искусства и благодетельности.
Поэтому все экспонаты там рушат эти представления: например, в одном зале работы развешаны в очень неудобных местах. Нужно высматривать, изгибаться, чтобы посмотреть. В другом рамок слишком много. В третьем нужно открыть картину — но многие это делать боятся.
Еще есть запись смотрительницы, которая будто бы наблюдает за тобой. Но на деле никто не смотрит и в этом мире можно чувствовать себя спокойно и уверенно!
Сами представленные работы из из коллекции проекта «Дари искусство» благотворительного фонда «Дари еду».
У нас сегодня пятница, а значит должен был быть разбор спецпроекта. Но, считаю, это такой проект тоже надо разобрать!))
Очень крутое — и задумка, и важный разговор, и реализация!
Вчера заскочила послушать лекцию про социальную рекламу и заодно попала в последний вагон — посмотрела «Выставка. Благотворительность / / искусство».
Если вдруг успеете (она идет до конца сентября), то попробуйте тоже забежать!
Там четыре зала, в каждом из которых они смотрят на разные аспекты вопроса открытости двух миров: искусства и благодетельности.
Концепция в том, что нам в мире искусства часто нельзя ни к чему прикасаться. И это создает ощущение некой элитарности пространства, которое доступно не всем. Аналогичная история происходит с благотворительностью.
Поэтому все экспонаты там рушат эти представления: например, в одном зале работы развешаны в очень неудобных местах. Нужно высматривать, изгибаться, чтобы посмотреть. В другом рамок слишком много. В третьем нужно открыть картину — но многие это делать боятся.
Еще есть запись смотрительницы, которая будто бы наблюдает за тобой. Но на деле никто не смотрит и в этом мире можно чувствовать себя спокойно и уверенно!
Сами представленные работы из из коллекции проекта «Дари искусство» благотворительного фонда «Дари еду».
У нас сегодня пятница, а значит должен был быть разбор спецпроекта. Но, считаю, это такой проект тоже надо разобрать!))
Очень крутое — и задумка, и важный разговор, и реализация!
🔥16💋7💔5❤3👍1
Предмет-повествователь
Начало новой недели — новое упражнение!
✏️ Задача: дать предмету (зонт, кружка, наушники) право рассказать историю о своем владельце.
✏️ Цель: развивает эмпатию и умение искать неожиданные ракурсы.
#медиа_упражнения
Начало новой недели — новое упражнение!
Пример
Он всегда берет меня только в последний момент — когда дождь уже льет так, что промокают ботинки. Я стою в углу прихожей неделями, забытый, как пустая банка из-под кофе.
Когда он все-таки хватает меня, то спешит так, что иногда ломает спицу. Я чувствую, как его ладонь дрожит на рукоятке, будто у него внутри куда больше буря, чем снаружи.
Сегодня он снова выронил меня в маршрутке. И не заметил. Теперь я жду нового хозяина. Надеюсь, тот будет беречь меня лучше.
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16🔥7✍6
Кто бы мог подумать пару лет назад, что я буду ТАК СИЛЬНО радоваться выходу новой научной статьи 😄
Вы только посмотрите, как умею писать (не пугайтесь)
В общем, там про особенности колонок (тык, чтобы почитать статью)
Если вам лень или некогда читать такой научный стиль (0% осуждения), то основные выводы вот:
📎 в коммерческих колонках особенно хорошо работает указание автора
📎 особенность авторской колонки как нативной рекламы — отличие стиля коммерческого блока от основного текста (хотя в обычных проблемных статьях мы знаем, что должно быть единообразие)
📎 чтобы авторская колонка сохранила нативность — она должна содержать несколько решений проблемы, иначе рекламирумый товар / услуга будут единственным вариантом, а это уже не нативка
Вы только посмотрите, как умею писать (не пугайтесь)
Грамотная стилистическая дифференциация между авторским высказыванием и рекламным сообщением, при общей интонационной и тематической цельности, позволяет воспринимать коммерческую колонку как органичную часть медиапроекта.
В общем, там про особенности колонок (тык, чтобы почитать статью)
Если вам лень или некогда читать такой научный стиль (0% осуждения), то основные выводы вот:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤17🔥8🍓7👍2😍1
Посты сентября
В начале нового месяца традиционно принесла вам итоги предыдущего.
Во-первых, сентябрь пролетел вообще невероятно быстро. И я ужасно не хочу, чтобы наступали холода, слякоть, снег и вот это все.
Во-вторых, начался новый учебный год в университете — и я вспомнила, как сильно я его люблю.
В-третьих, тут тоже было много активности — собрала для вас самое важное и полезное.
☑️ Разбор про то, как развивать авторский стиль в современных реалиях
☑️ Анализ маркетинговых стратегий: вечно надоедающей совы из Duolingo, всеми любимый Airbnb и смелый Nike
☑️ Почему брендам и компаниям важно показывать внутреннюю кухню — и как это делать
☑️ 7 навыков, которые нужны современному редактору
☑️ Разборов спецпроектоы было не очень много, но зато какие: «Русская мефедронная чума», «Очень важная история».
☑️ Креативные упражнения, как всегда, собраны под тегом #медиа_упражнения: «Два стиля», «Объявление из параллельной реальности», «Неполный рассказ», «Слово-капкан», «Предмет-повествователь»
Работаем дальше!)
В начале нового месяца традиционно принесла вам итоги предыдущего.
Во-первых, сентябрь пролетел вообще невероятно быстро. И я ужасно не хочу, чтобы наступали холода, слякоть, снег и вот это все.
Во-вторых, начался новый учебный год в университете — и я вспомнила, как сильно я его люблю.
В-третьих, тут тоже было много активности — собрала для вас самое важное и полезное.
А еще я в этом месяце наконец-то попробовала формат рилсов, про которые думала уже очень давно — пока результаты не вау, но будем стараться работать над этим. Ссылки на них в запретграмме вот в этом посте.
Работаем дальше!)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍9🔥7
4 канала, которые стоит почитать
Я давно не собирала никаких полезных подборок, так что решила исправиться. Принесла вам сегодня 4 нишевых канала.
Мне самой нравится подписываться именно на маленькие блоги, потому что в таких каналах авторы всегда вкладываются в содержание контента (те, кто уже подрос тоже классные — но они уже успели себя зарекомендовать, поэтому могут делать акцент не на пользе и образовании. Это тоже крутой навык, но сейчас не об этом).
🛑 Тексты и пеленки | Блог папы-копирайтера — канал о том, как легко создавать продающие тексты и зарабатывать на копирайтинге без нервотрепки и выгорания. Автор рассказывает, какие формулы усилят текст в 100500 раз и как без труда привлекать заказчиков, чтобы не быть в бесконечном поиске.
🛑 Как стать копирайтером — канал Светы Скорицкой, которая в 33 года решила сменить профессию. Сейчас ей 35, и она коммерческий автор в лучших агентствах страны — Рыбе и Сделаем. В канале Света честно рассказывает о своем пути в копирайтинге с успехами и провалами, делится рабочими лайфхаками, а по пятницам вместе с подписчиками улучшает тексты. За прокачкой в копирайтинге — сюда.
🛑 Нескучный маркетинг — канал Насти Афанасьевой, редактора и контент-маркетолога с опытом работы с Forbes, Яндекс Маркетом, Газпромбанком и другими крупными компаниями. Здесь маркетинг без занудства: кейсы, практические инструменты и заметки о креативной индустрии.
🛑 Креативная телега — авторский канал со свежими фишками ведения и продвижения телеграм-каналов. Здесь только: работающие идеи и честный опыт для тех, кто строит свой канал с нуля и хочет расти.
Я давно не собирала никаких полезных подборок, так что решила исправиться. Принесла вам сегодня 4 нишевых канала.
Мне самой нравится подписываться именно на маленькие блоги, потому что в таких каналах авторы всегда вкладываются в содержание контента (те, кто уже подрос тоже классные — но они уже успели себя зарекомендовать, поэтому могут делать акцент не на пользе и образовании. Это тоже крутой навык, но сейчас не об этом).
В общем, смотрите, читайте, подписывайтесь, развивайте насмотренность. Это важно для любого специалиста, который связан с медийкой
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍5🔥5
Сегодня поздний, но классный разбор нового спеца — принесла вам игрушку на вечер))
✨ Площадка: Т-Банк
✨ Формат: интерактивный спецпроект / игра-лабиринт
✨ Название: «Путь героя»
✨ Ссылка
«Путь героя» выглядит как настольная игра-лабиринт: вы бросаете «кубик», двигаетесь по клеткам, а за каждой — маленький модуль: комикс, исследование рынка труда, мини-игра, чек-лист или практическая инструкция о том, как подавать документы в вуз.
Проект сделан для абитуриентов — чтобы помочь им пройти путь от «кто я» до «я студент», не сойти с дистанции от тревоги или давления родителей и иметь понятный план действий.
Что понравилось
📎 Игровая механика как рамка для сложного содержания. Вместо длинных текстов материал упакован в игровой путь: это снижает страхи, делает информацию последовательной и дает пользователю ощущение безопасности и нежного сопровождения. Будто берут за ручку и проводят по всем этапам.
📎 Разнообразие форматов. Комиксы, исследования, мини-игры (в том числе лабиринт с монстрами «Мозгоглот» и «Непоступозавр»), чек-листы и тесты — все это позволяет заходить в проект с разной мотивацией: можно прокликать быстро, можно углубиться. Это дает и образовательную ценность, и вовлекающий UX.
📎 Практическая полезность. В проекте есть конкретные инструкции: от того, как поговорить с родителями до подробной инструкции по сбору документов и проверке готовности к студенческой жизни. Для абитуриента такой «пошаговый» набор важен — потому что снижает неопределенность.
📎 Партнерства и экспертиза. Судя по объявлению и описаниям, проект создан Т-Банком совместно с образовательными платформами и ведущими вузами — это добавляет доверия к контенту и дает доступ к практическим инсайтам рынка труда и требованиям вузов.
📎 Нативная интеграция банковских сервисов. В финале проект аккуратно рассказывает о возможностях банковского продукта (кредит на образование с господдержкой) — это логично для клиента, но сделано в контексте пользы (как вариант финансирования, а не агрессивный оффер).
Что можно докрутить
А вот у меня вопрос, потому что каких-то ярких погрешностей я на нашла. Вау, бывают такие спецы!
Может быть, на перспективу было бы клево сделать проект доступным для людей с ограничениями (субтитры, альте-тексты, крупный шрифт). Это стандарт образовательных проектов, и он повысит охват.
Ну и сделать аналогичную штуку для родителей, конечно. Что спрашивать, как поддержать, когда стоит платить/не платить.
А вам понравилась такая «учебно-игровая» подача? Нашли какие-то значимые минусы?
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
«Путь героя» выглядит как настольная игра-лабиринт: вы бросаете «кубик», двигаетесь по клеткам, а за каждой — маленький модуль: комикс, исследование рынка труда, мини-игра, чек-лист или практическая инструкция о том, как подавать документы в вуз.
Проект сделан для абитуриентов — чтобы помочь им пройти путь от «кто я» до «я студент», не сойти с дистанции от тревоги или давления родителей и иметь понятный план действий.
Что понравилось
Причем мне особенно нравится, что тут каждый формат уместен. То есть про общагу и правда классно рассказывать и шутить в формате легкого теста. Про разговоры с родителями — в формате текста, который разбит на удобные блоки. В общем, продюсирование материала супер!
Что можно докрутить
А вот у меня вопрос, потому что каких-то ярких погрешностей я на нашла. Вау, бывают такие спецы!
Может быть, на перспективу было бы клево сделать проект доступным для людей с ограничениями (субтитры, альте-тексты, крупный шрифт). Это стандарт образовательных проектов, и он повысит охват.
Ну и сделать аналогичную штуку для родителей, конечно. Что спрашивать, как поддержать, когда стоит платить/не платить.
А вам понравилась такая «учебно-игровая» подача? Нашли какие-то значимые минусы?
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12🔥5❤3
Переизбыток
Всех с понедельников и новым упражнение на развитие креативного письма.
✏️ Задача: намеренно написать текст, где слишком много всего: эпитетов, метафор, чувств, запахов, цветов. Потом сократить вдвое, не теряя смысла. 🎯
✏️ Цель: развивить чувство меры и навык редактирования.
Буду ждать вас в коментах!)
#медиа_упражнения
Всех с понедельников и новым упражнение на развитие креативного письма.
Пример1️⃣
Утро взорвалось тысячью золотых лучей, разрезающих тяжелый, как тесто, воздух. Кофе пах горечью и тоской одновременно, в его паре дрожали отражения нереализованных планов. Кошка, надменно-серебристая, скользнула между ног, как забытая мысль, а чайная ложка звякнула в чашке, будто звенящий упрек. Мир был громкий, липкий, горячий, будто кто-то оставил включенным солнце и ушел. Я стоял, облокотившись о подоконник, и чувствовал, как усталость и надежда медленно перемешиваются в теле, словно сахар в густом чае из детства.2️⃣
Утро было слишком ярким. Кофе пах горечью и тревогой. Кошка скользнула между ног, чайная ложка звякнула, будто упрек. Я стоял у окна и чувствовал, как усталость и надежда перемешиваются внутри, — как сахар в чае.
Буду ждать вас в коментах!)
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🔥8👍6⚡1✍1
Исследование_Neiry&Дзен.pdf
5.4 MB
Дзен — самая загадочная для меня платформа.
Я сама много с ней не работала (только публиковала, но не углублялась в анализ) — но слишком много слышала про странные и необъяснимые алгоритмы, необычное поведение аудитории и пр. То, что всегда сложно предугадать потенциал вирусности текста. Хотя по Дзену даже ВКР на бакалавриате писала! Но это не очень помогло))
А тут вышло большое исследование про восприятие новостей в Дзене, которое дает довольно полное представление об этой чудо-платформе.
Там всего 40 страниц, но много тепловых карт и выводов, которые можно применять, как мне кажется, не только в Дзене.
✅ Для большинства тематик, за исключением мировых и экономических новостей, допускается более свободный стиль: эмоциональные выражения и акцентные приемы
✅ Интерес к заголовку усиливают рейтинги, сравнения
✅ Аудитория 18-35 кликает на кликбейтные заголовки, воспринимая их как курьез, чем как серьезную новость
✅ Больше фиксаций взгляда на изображениях, по сравнению с заголовками
А вы пользуетесь Дзеном? Читаете или публикуете там свои материалы?
#медиа_тенденции
Я сама много с ней не работала (только публиковала, но не углублялась в анализ) — но слишком много слышала про странные и необъяснимые алгоритмы, необычное поведение аудитории и пр. То, что всегда сложно предугадать потенциал вирусности текста. Хотя по Дзену даже ВКР на бакалавриате писала! Но это не очень помогло))
А тут вышло большое исследование про восприятие новостей в Дзене, которое дает довольно полное представление об этой чудо-платформе.
Там всего 40 страниц, но много тепловых карт и выводов, которые можно применять, как мне кажется, не только в Дзене.
Что неожиданного для меня:
А вы пользуетесь Дзеном? Читаете или публикуете там свои материалы?
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11👍9❤8
Как понять, на чем стоит ваш авторский стиль?
Принесла обещанные вопросы со вчерашнего воркшопа для @medialabfest
Мы тут с вами часто делаем упражнения на развитие креативного письма — но ни разу не говорили о том, что нужно еще и понимать, что лежит в основе авторского стиля.
Условно, «древо» можно разделить на три части:
🔗 Корни: семья, регион, язык
🔗 Ствол: первые медиа, которые вдохновили
🔗 Ветви: любимые форматы, герои, тренды
И теперь к вопросам по каждой части
⏺ Какие события в вашей жизни повлияли на желание работать с медиа?
⏺ Какие слова, выражения или интонации из детства до сих пор живут в вашей речи?
⏺ Что вам больше всего нравилось в детстве: какие рассказы читать, какие мультфильмы смотреть? Почему?
⏺ Как меняется ваша речь со временем? Какие слова в нее добавляются, а какие, наоборот, уходят?
⏺ Какие жизненные ценности вы хотите транслировать через свой контент?
⏺ Расскажите о своем самом раннем опыте общения с медиа (например, первая любимая передача, блогер видео, соцсети). Что в них привлекало, а что отталкивало?
⏺ Как бы вы описали тон и стиль первых медиа, которые на вас повлияли: дерзкий, ироничный, спокойный, исследовательский?
⏺ Какие медийные личности, авторы или проекты вам близки и почему?
⏺ А какие, наоборот, в какой-то момент стали вызывать отторжение? Почему?
⏺ Если бы ваш голос был жанром, каким бы он был — репортажем, эссе, стендапом, документалкой? Почему?
⏺ Какие уроки из неудач или критики стали для вас важными?
⏺ Какие технические и креативные инструменты вы освоили и как они повлияли на ваш стиль?
⏺ Какие художественно-стилистические приёмы вы используете чаще всего? Например, парцеляция или метафоры. Как они влияют на текст, по вашему мнению? Какой эффект создают?
⏺ Что для вас важнее в коммуникации с аудиторией: содержание, форма или эмоциональное воздействие? Почему и с помощью чего вы это реализуете?
⏺ Есть ли у вас внутренние запреты — темы или форматы, которых вы избегаете? Почему?
⏺ Если бы ваш медиалогос был живым существом, каким бы он был? Опишите его — черты, характер, поведение.
⏺ Нарисуйте или опишите одним словом образ, который лучше всего отражает ваш медиалогос.
⏺ Как вы думаете, что именно отличает ваш стиль от других медийщиков?
⏺ Как этот образ помогает вам лучше понять и принимать свой стиль?
⏺ Какие ощущения вы хотите в будущем передавать своей аудитории?
Когда будет время — можно посидеть и немного порефлексировать. Это полезная практика!
Какой вопрос показался самым интересным и важным?
#полезное_для_редактора
Принесла обещанные вопросы со вчерашнего воркшопа для @medialabfest
Мы тут с вами часто делаем упражнения на развитие креативного письма — но ни разу не говорили о том, что нужно еще и понимать, что лежит в основе авторского стиля.
Зачем это нужно? Чтобы понимать, как этот стиль сформировался, как менялся со временем, что оказало на него влияние — и уже от этого выстраивать тон, который хочется транслировать аудитории. И который будет отражать вас настоящих.
Условно, «древо» можно разделить на три части:
И теперь к вопросам по каждой части
Корни
Ствол
Ветви
Итог
Когда будет время — можно посидеть и немного порефлексировать. Это полезная практика!
Какой вопрос показался самым интересным и важным?
#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥17❤9🥰7