Нашла очень обширное исследование по аудитории социальных сетей в 2024 году.

Несколько необычных фактов:
• Среди пользователей Telegram больше мужчин, чем женщин
• Большинство пользователей Telegram — люди старше 25 лет с высоким доходом и айтишников
• Мобильный трафик Telegram во время новогодних каникул увеличился на 46% год к году
• Wildberries обошел даже Telegram по количеству скачивали
• Самая активная аудитория ВКонтакте — пользователи в возрасте 35-44 лет
• Общее число авторов ВКонтакте выше, чем у Telegram и YouTube — на площадке работают 25,6 млн блогеров
• Заработок авторов, использующих VK Donut, вырос более чем вдвое — за второй квартал рост составил 116% год к году и превысил 197 млн руб
• В октябре 2023 года россияне в среднем тратили на TikTok больше 100 минут в день
• Вектор потребления контента в TikTok смещается в пользу поискового. 40% пользователей используют соцсеть как аналог Google — для поиска товаров или нужной информации

#медиа_факты

Оставляю тут отчет Dentsu Media с трендами на 2025 год. Он, конечно, ориентирован на зарубежный рынок — но есть и то, что актуально для России.

✔ ИИ будет интегрирован в жизнь еще сильнее. Появится еще больше классных приложений и увеличится голосовое взаимодействие с технологиями.

Что это для нас значит? Есть смысл смотреть в сторону мультимедийных проектов, в которые можно интегрировать голосовые сопровождение. Подкаты — да. Но, видимо, будет появляться все больше лоугридов с автоматическим голосовым сопровождением. Как и игровых механик, в которых можно давать голосовые команды.

✔ Три из четырех потребителей по всему миру ожидают, что в течение следующих десяти лет ИИ станет неотъемлемой частью большинства аспектов их жизни. Бренды, которые преуспевают в адаптации медийных микромоментов будут устанавливать более прочные связи с потребителями.

Что это для нас значит? Что работа с ИИ важна — и его интеграция в контент тоже. Снова можно посмотреть на проекты и подумать, каким образом можно добавить в них технологичности: персонализация, иммерсивность, перфоманс.

✔ Истории инфлюенсеров станут важным двигателем для брендов. Блогеры обеспечивают связь с аудиторией, которую может быть трудно охватить через телевидение и даже через сайты. 85% CMO теперь намерены сохранить или увеличить свои инвестиции в контент короткой формы (например, ролики Instagram), 82% в маркетинг влияния и 81% в контент прямой трансляции в течение следующих 12 месяцев.

Что это для нас значит? Кажется, что СМИ пора искать своих инфлюенсеров. Людей, которые будут формировать имидж медиа своими способами — тем самым охватывая новую аудиторию и предоставляя рекламодателям те возможности, которые им нужны.

#медиа_тенденции

Сегодня пятница, а значит время разобрать еще один спецпроект.

Площадка: Правила жизни
Клиент: «Яндекс 360» и коммуникационное агентство Promoage
Формат: лонгрид
Название: «Как прожить без смартфона три дня»: путевые заметки Филиппа Воронина
Ссылка

Что мне в нем нравится?
Это очень классное отражение тенденции о важности авторского голоса. Я давно об этом писала в посте про коммерческий формат личной истории. Сейчас очень заметно, что читатели действительно следят за жизнью определенных людей — и их советы воспринимаются как дружеские. Им доверяют.

Мы часто пишем коммерчески колонки. Я вот, например, писала классную про детские игрушки. Так что это правда работает — и хорошо воспринимается. Правда в промостраницах мы с таким еще не эксперментировали — а идея хорошая!

Благодаря авторскому слогу и опыту проект сразу становится уникальным. Его интересно читать — как художественный рассказ. Тем более, с такой крутой темой эксперимента, который никто из нас не решится провести.

Нравится оформление. Но оно в некоторых моментах хромает, потому что «записки» накладываются на текст — и читать не очень удобно. Но вообще пленочное оформление красиво дополняет историю.

Что смущает?
Понятно, что Филипп Воронин — довольно известный стендап-комик. Вполне вероятно, что аудитория самих «Правил жизни» его прекрасно знает. Но что, если есть люди, которые живут в вакууме (например, как я?).

Им будет абсолютно неопонятно, почему именно этот человек заявлен в заголовке. Они, скорее всего, ждут объяснения в начале текста: чего ждать, кто будет рассказчиком. Да и что вообще такое путевые заметки (вроде логично, но мы не сразу понимаем, куда поедет герой и зачем)? Ведь здорово, когда перед началом проекта мы объясняем аудитории, какой опыт ее сейчас ждет и как на этот проект смотреть.

#спецпроекты

Ведущими радиостанции в Польше работают роботы

Современный мир и современные новости.

На официальном сайте радиостанции OFF Radio Krakow появился анонс: ведущих заменили на искусственный интеллект. Пишут, что придумали это ради эксперимента: «хотим рассмотреть, какое влияние развитие искусственного интеллекта может оказать на культуру, средства массовой информации, журналистику и общество».

И так в эфире появились три ведущих: 20-летняя Эмилия «Эми» Новак (студентка факультета журналистики), 22-летний Якуб «Куба» Зелински (изучает акустическую технику) и 23-летний Алекс Шульц (изучавший психологию). Для каждого журналисты подготовили описания и создали свою историю. Текст, который говорили роботы, тоже придумали настоящие журналисты — но с использованием ИИ. И при выборе музыки тоже руководствовались подсказками искусственного интеллект.

Каждый из виртуальных персонажей ежедневно вел двухчасовую программу, раз в неделю — «авторскую» музыкальную передачу. Планировалось использовать эти инструменты также для создания интервью с политиками, артистами, учеными и активистами.

Зачем это все? Потому что ИИ сейчас чаще всего рассматривают как угрозу. Но действительно ли это так? Это и хотели провреить. А заодно дать слушателям не только развлекательный контент, но и знания об ИИ. Кроме самих роботов, на протяжении всей недели вместе с учеными, публицистами, юристами и деятелями культуры журналисты говорили о различных аспектах развития искусственного интеллекта и его влиянии на науку, СМИ, культуру и общество.

Правда инициатива не всем зашла. Например, бывший журналист радиостанции опубликовал петицию против «замены сотрудников искусственным интеллектом». Её подписали более 15 тысяч человек. Но будут ли продолжать эксперимент — пока непонятно.

#медиа_тенденции

Моя дисциплина связана с проектной деятельностью — а значит, итогом работы студентов должен быть собственный проект (очевидно).

Я предложила им придумать свое медиа. Эта работа мне нравится, потому что она охватывают разные аспекты мультимедийного пространства, которое мы изучаем: анализ уже существующих медиа, контент-план, структура редакции и портрет целевой аудитории. Про последнее и хочется поговорить.

Есть классические характеристики: пол, возраст, гео, профессии / сферы занятости. Но мы учимся не только этому.

Я прошу их представлять и рисовать своих читателей: какой образ жизни они ведут, какие у них ценности и взгляды на мир, какие хобби и увлечения, какие мечты и страхи.

Боли аудитории — то, на чем мы стараемся делать акцент в этом блоке. Понимание того, что тревожит аудиторию, помогает написать самый хороший текст. Человечный, в котором каждый читетель узнает себя. И это стане основной лояльности.

#медиа_упражнения

Где учиться редактору

Новая подборка — на этот раз с курсами, которые помогут немного прокачать навыки

«Качалка для редакторов» — думаю, что про креативную редакцию «Рыба» слышали все, поэтому в дополнительной рекламе она не нуждается. 2 месяца — 30 текстов. Работа с лендингами, рассылками, промостраницами, постами для социальных сетей, текстами для блогов компаний и кейсами на vc.ru. У них, кстати, есть и бесплатные небольшие курсы (я вот отложила себе «Как писать медицинские тексты» с разбором любимого закона «О рекламе» в этом направлении.

🧾 Цена: 45.000 рублей
⏳Продолжительность: 2 месяца

«Профессия Редактор PRO» — в курсе два блока: «Профессиональная база» (коммерческая редактура, управление редакцией, основы контент-маркетинга) и «PRO-уровень: мастер коммуникаций» (Customer development и искусство коммуникации). Доступ к материалам дают навсегда, а еще помогают составить хорошее резюме и пройти карьерную консультацию.

🧾 Цена: 123.020 рублей
⏳Продолжительность: 9 месяцев

«Научим редактировать» — курс от агентства по контент-маркетингу, который разбирает этапы работы с автором на всех этапах: от постановки цели и формулирования ТЗ до критериев оценки итогового материала, анализ логики, читабельности и работы с правками. Главная задача — научить редактировать так, чтобы на выходе получался действительно классный текст, который не нужно переписывать. Бонус: закрытый телеграмм-чат , где можно общаться с авторами курса и другими участниками, а еще находить вакансии.

🧾 Цена: 13.990 рублей
⏳Продолжительность: самостоятельно, доступ бессрочный

«Смелый креатив» — не самый очевидный курс для редакторов. Но ведь нам часто нужны именно те, которые помогают посмотреть по-другому на привычные задачи. Здесь научат отличать креативные идеи от обычных, придумывать смело и легко с помощью фреймворков, креативных техник и спринтов, выбирать, оформлять и презентовать свои концепции, вести переговоры с клиентами. Ну и с портфолио, конечно, тоже помогут.

🧾 Цена: 21.000 рублей
⏳Продолжительность: 25 дней

«Профессия Редактор» — курс от GeekBrains, который больше подойдет новичкам. Но объем здесь довольно разнообразный и большой: учат разбирать рынок, показатели аналитики текстов, продвигать компании, продукты и бренды, работать с визуалом (привет тезис о том, что современный редактор должен быть продюсером), заниматься UX-исследованием и CJM. А еще много разных видов маркетинга: Email-маркетинг, Мессенджер-маркетинг, видеомаркетинг. Ну и сама редактура, конечно.

🧾 Цена: 110.874 рублей
⏳Продолжительность: от 6 до 12 месяцев в зависимости от темпа

#полезное_для_редактора

К важным новостям (не к Трампу). Прогнозируют, что в 2025 году рекламный рынок увеличится на 23-42%

Что тут интересного? Во-первых, бюджет должен достигнуть 1,4–1,6 трлн руб. Во-вторых, самую высокую динамику должен показать интернет-сегмент, где прирост рекламных бюджетов может увеличиться аж на 25–52%. Вилка, конечно, большая — но даже 25% это уже довольно хорошо.

А вот на ТВ количество коммерческих интеграций, наоборот, плавно уменьшается: с 2021 года упало на 20%.

Возможно, в скором времени можно будет увидеть новость про то, что бренды хотят работать с аудиторией более нативно и делать рекламу, нацеленную на эмоциональную связь и лояльность. Но это еще через пару лет:)

#медиа_тенденции