Буду постепенно разбирать проекты с премии «Апостол», потому что общий пост я про них сделала — но там каждый заслуживает отдельного внимания, конечно))
Что это за проект?
Биографии меценатов, оформленные в виде профилей в социальной сети. На каждый из них можно зайти и почитать — а еще пообщаться! А еще они анимированы — и здесь ИИ меня просто восхищает, конечно.
Что здесь особенно классно?
У каждого — аватар, лента записей, реакции, комменты от «соседей» по цеху и историков. Такой прием сразу снимает барьер: вместо «тяжелых» биографий мы получаем знакомую механику скролла и короткие порции смысла. На карточках — фото, цитаты, кусочки документов; внизу — реплики других персонажей (например, Морозова заходит к Леденцову в комментарии — как будто это обычный пост друга). Работает на вовлечение и на ощущение «единой вселенной»
На страницах есть кнопка «Задать вопрос»: проект подключает чат-ботов, которые «оживляют» исторические фигуры. Ровно тот случай, когда интерактив — не ради интерактива, а чтобы помочь аудитории сформулировать свои «почему?» и «зачем?» и тут же получить развернутый ответ. Все в формате сообщений, конечно. И отвечать личности могут смоделированным голосовым сообщением!
Я студентам всем курсов говорю, что современный редактор должен быть продюсером. Так вот этот проект — тот случай, который подтверждает этот тезис лучше всего. Вы только представьте, с каким количеством исторических материалов пришлось работать команде! В итоге — все распределено по страничке очень органично и понятно. Не только «байки», но и фрагменты отчетов, архивные фото, короткие пояснения, перекрестные связи между людьми и институциями. Все это подано «порциями», чтобы не перегружать и не терять темп чтения. Плюс — много «человеческих» деталей, за которые приятно цепляться в скролле.
Что можно улучшить?
Вообще это первый проект, который мне не хочется трогать прямо сразу! Но если прямо придираться, то поработать можно вот с какими направлениями:
Ленты у некоторых героев длинные и насыщенные — я бы добавила мини-оглавление/таймлайн по ключевым главам («ранние годы», «главные пожертвования», «наследие сегодня») или быстрые якоря наверх/вниз. Это сэкономит время «сканирующей» аудитории и поможет вернуться к нужному фрагменту после паузы (сама механика проекта ровно про «порционное» потребление — оглавление только усилит ее).
Там, где цитируются документы/цифры, хочется микролуп и «откуда это»: всплывающая при наведении ссылка на фонд/архив/публикацию или маленький блок «еще почитать» после больших тезисов. Это поднимет доверие у «вдумчивых», не ломая сторителлинг для всех остальных.
Внутри лент я бы дала unobtrusive кнопку «Хочу поддержать/узнать о премии», чтобы не терять теплый интерес, который возникает после прочтения конкретной истории.
Кто из героев зацепил больше всего?
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14❤7😍6👎1🔥1
Секунда в час
✏️ Задача: описать одну секунду так, будто это целая история.
✏️ Цель: развить внимание к деталям и драматургию
Утренняя креативная рубрика тут как тут. А вместе с ней — пожелание хорошей и продуктивной недели🤍
#медиа_упражнения
Пример
Он смотрел на экран. Курсор мигал, как нервный тик. Пальцы зависли над кнопкой «Отправить» — сухие, липкие, будто из бумаги. В висках стучало громче, чем у соседей перфоратор. «Сейчас или никогда», — подумал он и вдохнул так глубоко, словно собирался нырнуть. Плечи застыли, спина прилипла к креслу. Одно движение — и письмо улетит. А вместе с ним и все: работа, отношения, будущее. Клик. И тишина, такая длинная, что секунду было не отличить от вечности.
Утренняя креативная рубрика тут как тут. А вместе с ней — пожелание хорошей и продуктивной недели
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14🔥10👍8
Онлайн-примерки, работа с площадками по поиску работы и персонализация: 6 трендов в медиа
Давненько не было трендов — а тут как раз новенькая статья про них вышла. Многое уже с вами обсуждали, но предлагаю сверить часы.
📌 Персонализация на основе ИИ
Если кратко, то перед выстраиванием стратегии сейчас важно не просто выбрать каналы со своей ЦА, но и определить первостепенную цель — будь то узнаваемость бренда, генерация лидов или прямые продажи. А уже от нее — выбирать платформы.
Потом — попросить у ИИ прогноз пользовательских трендов, под которые будет выстроен контент-план. Это все и будет помогать устанавливать эмоциональную связь и вовлекать аудиторию во взаимодействие.
📌 Короткие видео
Тут ничего нового. Платформы сообщают, что рекламные ролики продолжительностью менее 15 секунд набирают на 80% больше досмотров, чем длинные. Тут все довольно очевидно — дополнительные комментарии не нужны.
📌 Разные инфлюенсеры для разных целей
Исследователи отмечают
Так что выбирать их тоже нужно исходя из целей, про важность которых как раз поговорили в первом пункте.
📌 Сочетание UGC и профессионального контента
Согласно отчету Hootsuite о социальных тенденциях за 2025 год, эксперименты с контентом играют ключевую роль. Особенно, если вы несколько лет работаете с одними форматами. И особенно — если вам кажется, что аудитория их любит и привыкла к ним. Держаться на одном сейчас трудно — и для роста нужны перемены, хотя они и правда могут пугать.
Тестировать разное, вовлекать пользователей в создании материалов. У нас с 1 сентября вообще только на этом и можно будет держаться, так что если вы еще такое не попробовали — самое время.
📌 Реклама на профессиональных площадках
В исследовании, конечно, написано про LinkedIn — но я думаю, что этот тренд можно переложить на наш hh. Набирает популярность реклама с расширенным таргентнгом по должностям. И звучит это довольно логично!
📌 AR и примерки
Фильтры дополненной реальности (AR) и виртуальные примерки становятся новыми форматами классной интерактивной рекламы. В отчете Deloitte «Тенденции цифровых медиа за 2025 год» отмечается, что реклама с дополненной реальностью усиливает погружение пользователей в процесс покупки, делая процесс более эмоциональным. Так что идем создавать))
Да и вообще весь успех стратегий в 2025 году будет зависеть от сочетания технологий с человеческим повествованием.
Что из этого уже пробовали в работе, а что планируете?
#медиа_тенденции
Давненько не было трендов — а тут как раз новенькая статья про них вышла. Многое уже с вами обсуждали, но предлагаю сверить часы.
Если кратко, то перед выстраиванием стратегии сейчас важно не просто выбрать каналы со своей ЦА, но и определить первостепенную цель — будь то узнаваемость бренда, генерация лидов или прямые продажи. А уже от нее — выбирать платформы.
Потом — попросить у ИИ прогноз пользовательских трендов, под которые будет выстроен контент-план. Это все и будет помогать устанавливать эмоциональную связь и вовлекать аудиторию во взаимодействие.
Тенденции из списка трендов Sprout Social на 2025 год подчеркивают важность создания сообществ вокруг брендов, где реклама стимулирует общение, а не отвлекает от него. Так что всем нам нужны форматы, в которых аудитория может пообщаться друг с другом — и которые можно монетизировать.
Тут ничего нового. Платформы сообщают, что рекламные ролики продолжительностью менее 15 секунд набирают на 80% больше досмотров, чем длинные. Тут все довольно очевидно — дополнительные комментарии не нужны.
Исследователи отмечают
- мегаинфлюенсеры работают на широкую узнаваемость
- микроинфлюенсеры обеспечивают более высокую конверсию в целевых кампаниях
- наноинфлюенсеры выстраивают лояльность и эмоциональную связь с брендом
Так что выбирать их тоже нужно исходя из целей, про важность которых как раз поговорили в первом пункте.
Согласно отчету Hootsuite о социальных тенденциях за 2025 год, эксперименты с контентом играют ключевую роль. Особенно, если вы несколько лет работаете с одними форматами. И особенно — если вам кажется, что аудитория их любит и привыкла к ним. Держаться на одном сейчас трудно — и для роста нужны перемены, хотя они и правда могут пугать.
Тестировать разное, вовлекать пользователей в создании материалов. У нас с 1 сентября вообще только на этом и можно будет держаться, так что если вы еще такое не попробовали — самое время.
В исследовании, конечно, написано про LinkedIn — но я думаю, что этот тренд можно переложить на наш hh. Набирает популярность реклама с расширенным таргентнгом по должностям. И звучит это довольно логично!
Фильтры дополненной реальности (AR) и виртуальные примерки становятся новыми форматами классной интерактивной рекламы. В отчете Deloitte «Тенденции цифровых медиа за 2025 год» отмечается, что реклама с дополненной реальностью усиливает погружение пользователей в процесс покупки, делая процесс более эмоциональным. Так что идем создавать))
Да и вообще весь успех стратегий в 2025 году будет зависеть от сочетания технологий с человеческим повествованием.
Что из этого уже пробовали в работе, а что планируете?
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤3✍3👍1
Городские вопросы
Я в последнее время часто слышу рассуждения о городах от разных людей — и почему-то захотелось немного пооткровенничать. Заодно послушать ваши рассуждения — вдруг родится истина (спорить не обязательно)).
Предыстория: в 2016 году я первый раз увидела Москву — была в городе буквально пару дней проездом, когда ехала поступать в Питер. И тогда твердо сказала, что никогда не буду здесь жить. Склейка: в Москве я уже восьмой год.
Я родилась во Владивостоке — городе, где 310 солнечных дней в году (вы вообще представляете?). Где люди зимой носят солнечные очки, а летом ездят купаться после работы и смотреть горящее небо (его вы уже видели). Возможно, из-за этого я каждый год зимой в Москве впадаю в мини-депресиию.
Вроде бы люблю метро, потому что в нем могу спокойно читать. А вроде бы на дорогу от точки А до точки Б каждый раз нужно тратить минимум час. И каждый раз, когда друзья зовут меня встретиться или мне просто хочется погулять, — приходится десять раз обдумывать это решение. Сперва не обращала внимания на рсстояния, а теперь оно надоело.
При этом я знаю, что в Москве всегда есть варианты развлечений, которые не доступны в других городах. Каждый месяц можно пробовать новое — и варианты все равно не закончатся. Там нет разрушенных дорог, перебоев с интернетом (не считая Шереметьево в последние несколько месяцев). Доставки привозят за час, бесплатные поликлиники порой лучше платных, парки для прогулок на каждой станции. Мои любимые магазины, цены!
Там все сделано для людей — правда пользоваться ты этим не всегда успеваешь. Там есть красивые улочки и здания, на которые можно любоваться. Хотя я большая любительница природы — и вообще думаю, что с кайфом бы жила в загородном доме! Но это пока кажется слишком долгосрочной перспективой.
А еще там самая любимая работа, которая привязывает меня к месту. Но аналога которой я не найду в родном городе.
Буквально вчера наткнулась на прикольный пост Оли про то, что город нужно уметь себе продать — и тут все работает буквально как в маркетинге (прошу оценить, как я связала этот личный поток сознания с профессиональным направлением данного канала!). И, возможно, стоимости ни одного, ни другого пока не хватает.
Но пока продолжаю рассуждать и смотреть на свое состояние.
Хочу попробовать исключить факторы, которые мешают мне «продать» себе Москву — и первое на очереди расстояние.
А у вас бывали такие мысли по отношению к своему городу? Какие аргументы помогали?
Я в последнее время часто слышу рассуждения о городах от разных людей — и почему-то захотелось немного пооткровенничать. Заодно послушать ваши рассуждения — вдруг родится истина (спорить не обязательно)).
Предыстория: в 2016 году я первый раз увидела Москву — была в городе буквально пару дней проездом, когда ехала поступать в Питер. И тогда твердо сказала, что никогда не буду здесь жить. Склейка: в Москве я уже восьмой год.
В последний год у нас с этим городом кризис в отношениях. А порой мне вообще кажется, что у меня с ней тревожно-избегающий тип привязанности.
Я родилась во Владивостоке — городе, где 310 солнечных дней в году (вы вообще представляете?). Где люди зимой носят солнечные очки, а летом ездят купаться после работы и смотреть горящее небо (его вы уже видели). Возможно, из-за этого я каждый год зимой в Москве впадаю в мини-депресиию.
Вроде бы люблю метро, потому что в нем могу спокойно читать. А вроде бы на дорогу от точки А до точки Б каждый раз нужно тратить минимум час. И каждый раз, когда друзья зовут меня встретиться или мне просто хочется погулять, — приходится десять раз обдумывать это решение. Сперва не обращала внимания на рсстояния, а теперь оно надоело.
При этом я знаю, что в Москве всегда есть варианты развлечений, которые не доступны в других городах. Каждый месяц можно пробовать новое — и варианты все равно не закончатся. Там нет разрушенных дорог, перебоев с интернетом (не считая Шереметьево в последние несколько месяцев). Доставки привозят за час, бесплатные поликлиники порой лучше платных, парки для прогулок на каждой станции. Мои любимые магазины, цены!
Там все сделано для людей — правда пользоваться ты этим не всегда успеваешь. Там есть красивые улочки и здания, на которые можно любоваться. Хотя я большая любительница природы — и вообще думаю, что с кайфом бы жила в загородном доме! Но это пока кажется слишком долгосрочной перспективой.
А еще там самая любимая работа, которая привязывает меня к месту. Но аналога которой я не найду в родном городе.
Но я все равно продолжаю думать, где хочу жить. И меня бросает из стороны в сторону.
Буквально вчера наткнулась на прикольный пост Оли про то, что город нужно уметь себе продать — и тут все работает буквально как в маркетинге (прошу оценить, как я связала этот личный поток сознания с профессиональным направлением данного канала!). И, возможно, стоимости ни одного, ни другого пока не хватает.
Но мне нравится, что у меня из головы ушел стереотип о том, что уезжать из Москвы — значит сдаваться. Мне частично нравится этот рабочий ритм, и если я надумаю бежать, то точно не от него. Для меня выбор в пользу какого-то города, наоборот, ощущается победой — потому что в таком случае я смогу прислушаться к себе и понять, что хочу на самом деле.
Но пока продолжаю рассуждать и смотреть на свое состояние.
Хочу попробовать исключить факторы, которые мешают мне «продать» себе Москву — и первое на очереди расстояние.
А у вас бывали такие мысли по отношению к своему городу? Какие аргументы помогали?
❤12👍5😍3
Тренд на открытки!
Итак, мы все с вами за этот год поняли, что важно вокруг любого бренда или медиа создавать комьюнити. Говорили о том, что сейчас потихоньку «просыпается» онлайн-маркетинг, при котором важно соприкасаться со своей аудиторией: проводить мероприятия, создавать мерч или образовательные продукты.
И вот я тут нашла прикольное исследование, в котором говорят про тренд на открытки. То есть это становится важным элементом популярных мероприятий, на которых бренды предлагают своей аудитории креативный и практический способ общения.
💡 Инсайт такой: люди, которые ищут уникальных впечатлений от покупок, все чаще обращаются к мероприятиям, способствующим установлению личных связей с брендами и побуждают делиться впечатлениями с близкими. В ответ бренды создают временные площадки, позволяющие потребителям создавать персонализированные памятные подарки для близких и приглашать их познакомиться с брендом.
Примеры
1️⃣ Виски Angel's Envy
В преддверии Дня святого Валентина компания Angel's Envy предложила любителям виски уникальную возможность персонализировать свои подарки, предложив бесплатное изображение покупателя и его любимого человека, выполненное искусным акварелистом. Предложение действовало ограниченное количество времени. Поклонники виски по всей территории США могли посетить сайт компании из Луисвилла и получить в подарок персонализированную акварельную открытку, созданную художницей Кристен Бейкер.
2️⃣ Moët Hennessy
В честь открытия нового бутика Moët Hennessy с 28 июня по 8 июля в медиапространстве JCDecaux демонстрировался анимационный ролик, призванный привлечь посетителей. В этом временном магазине была представлена парижская концепция с «вырезанными из бумаги памятниками, киоском с живыми цветами и террасой кафе». А еще — пассажиры также могли написать и отправить своим близким открытки «Из Парижа с любовью», тем самым добавив индивидуальности в свое путешествие.
3️⃣ Выставка Sharpie
На выставке SXSW 2024 студия Sharpie предлагала интерактивные возможности, чтобы посетители могли насладиться творческими играми с использованием новейших продуктов Sharpie и Paper Mate. Перед мероприятием бренды опросили 2000 человек, чтобы узнать их мнение о своих творческих способностях. Студия Sharpie пригласила участников South by Southwest попробовать себя в роли дизайнера одежды в интерактивном шкафу Sharpie Creative Markers Interactive Closet, отправить открытки друзьям и семье в лаунже Paper Mate Joy Lounge.
Но тренд однозначно прикольный — использовать его можно и онлайн (предлагать кастомизировать на сайте и отправлять друзьям в социальных сетях), и офлайн: рисовать и отправлять на мероприятиях.
А вы любите бумажные открытки?
Итак, мы все с вами за этот год поняли, что важно вокруг любого бренда или медиа создавать комьюнити. Говорили о том, что сейчас потихоньку «просыпается» онлайн-маркетинг, при котором важно соприкасаться со своей аудиторией: проводить мероприятия, создавать мерч или образовательные продукты.
И вот я тут нашла прикольное исследование, в котором говорят про тренд на открытки. То есть это становится важным элементом популярных мероприятий, на которых бренды предлагают своей аудитории креативный и практический способ общения.
Такие интерактивные занятия позволяют участникам создавать осязаемый, персонализированный продукт, который доносит послание и знакомит получателя с новым брендом.
Примеры
В преддверии Дня святого Валентина компания Angel's Envy предложила любителям виски уникальную возможность персонализировать свои подарки, предложив бесплатное изображение покупателя и его любимого человека, выполненное искусным акварелистом. Предложение действовало ограниченное количество времени. Поклонники виски по всей территории США могли посетить сайт компании из Луисвилла и получить в подарок персонализированную акварельную открытку, созданную художницей Кристен Бейкер.
В честь открытия нового бутика Moët Hennessy с 28 июня по 8 июля в медиапространстве JCDecaux демонстрировался анимационный ролик, призванный привлечь посетителей. В этом временном магазине была представлена парижская концепция с «вырезанными из бумаги памятниками, киоском с живыми цветами и террасой кафе». А еще — пассажиры также могли написать и отправить своим близким открытки «Из Парижа с любовью», тем самым добавив индивидуальности в свое путешествие.
На выставке SXSW 2024 студия Sharpie предлагала интерактивные возможности, чтобы посетители могли насладиться творческими играми с использованием новейших продуктов Sharpie и Paper Mate. Перед мероприятием бренды опросили 2000 человек, чтобы узнать их мнение о своих творческих способностях. Студия Sharpie пригласила участников South by Southwest попробовать себя в роли дизайнера одежды в интерактивном шкафу Sharpie Creative Markers Interactive Closet, отправить открытки друзьям и семье в лаунже Paper Mate Joy Lounge.
Пока что не знаю, почему этим трендом активно пользуются алкогольные компании (у вас есть этому объяснение?).
Но тренд однозначно прикольный — использовать его можно и онлайн (предлагать кастомизировать на сайте и отправлять друзьям в социальных сетях), и офлайн: рисовать и отправлять на мероприятиях.
А вы любите бумажные открытки?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤2😁2
Мне тут друзья все подкидывают ссылки на прикольные и необычные проекты, так что сегодня на повестке спец про мемы. Это ли не лучшая тема для вечера пятницы?
Коротко о главном
Это виртуальный архив мемов, выстроенный по эпохам (нулевые / 2010-е / 2020-е), где каждый мем оформлен как «произведение в рамке»: картинка, пояснение, реакции и рассказы от GigaChat, который объясняет значение приколов в виде сообщений Максу.
Проект «завязан» на идее мемы = цифровой фольклор. А его задача — привлечение сотрудников, потому что раздел «Отдел внутренних мемов» ведет на карьерный портал.
Что хорошо?
Ну вы вообще встречали компании, которые готовы так шутить в маркетинговых проектах? Я нет. И пусть этот пункт не относится к фишке, которую вы сможете забрать в работу, но промолчать тут нельзя.
В формулировкам ребятам нужно отдать должное — клево придумали приглашать пользователей на выставку достижений народного мемотворества! Да и стилистика всего проекта мне тоже очень нравится: шутеечки, простые предложения, фрагментация информации.
Сбер нашел прекрасное решение для привлечение сотрудников-миллениалов (объясню ниже, почему их): взял цифровой фольклор и аккуратно вписал в свою историю. Это мягко снимает барьер «корпоративности» и делает банк ближе к поколению.
Хронология, экспликации, иллюстрации в балансе. Вроде элементов много, но материал читается последовательно, не сбивчиво. Такой формат хорошо работает для «сканирующего» пользователя: можно заходить на одну карточку — и уйти с ощущением, что узнал историю.
Комбинация живого комментатора и нейросети удачная: человек дает эмоцию, нейросеть — факты.
Причем именно по Максу можно понять, на какое поколение нацелен проект)) И знаете что! Тут снова играет чувство ностальгии (если чекнуть, сколько раз за этот год я это слово упомянула, можно ужаснуться). Да и сами мемы в картинках — история не про зумеров, привыкших к коротким видео.
Его не очень много — и он везде уместен. Хорошо: под мемами можно поставить реакции. Не очень хорошо: непонятно, куда нажимать, чтобы получить ответ нейрости (да и в начале вообще непонятно, что он там подразумевается).
Что бы я доработала?
Понятно, что ЦА проекта —миллениалы, которые знают, что такое GigaChat. Ну и то не все, скорее всего. Поэтому пометка о том, что «ответ сгенерирован нейросетью» мне в таких проектах (особенно от таких весомых на рынке компаний) кажется очень важным. Тут я ее не нашла.
Когда я прочитала про музей мемов, мне бы хотелось прямо погулять по каким-нибудь выставочным залам. А внутри самого проекта ожидания немного не оправдались. Вот что значит, когда придумываешь слишком хороший нейминг! А еще тут почему-то нельзя вернуться на главную страницу.
Двоякое впечатление. Сбера в этом проекте ужасно много. И обычно это меня ужасно раздражает! Но тут он довольно органично вписан. А еще мне нравятся переходы между периодами — есть интрига в скрытых мемах, это эмоционально работает и заставляет искать скрытые смыслы в социальных сетях компании.
Что я бы добавила? Наверное, внутренних историй. Например, о том, как родился мем и в каком отделе это произошло. Люди такое очень любят читать! Ну и это, кажется, хорошо бы передало атмосферу внутри в компании.
Еще пока я читала подумала, что было бы классно замутить конкурс на на «новый корпоративный мем» и публиковать UGC в отдельном разделе музея!
Какой мем вам показался самым смешным?
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍9🔥7👎1
Два стиля
Привет всем новеньким! У нас тут по понедельникам упражнения на развитие креативного письма и мышления — такое делать полезно, потому что в рутинных задачах у нас редко на это хватает времени. Так что предлагаю присоединяться и писать свои результаты в коментах🤍
✏️ Задача: написать половину абзаца максимально официальным языком, а вторую — разговорным или даже грубым. Нужно, чтобы текст все равно звучал цельно.
✏️ Цель: развить контроль стиля и контраст.
Всех с началом осени — и продуктивной недели!
#медиа_упражнения
Привет всем новеньким! У нас тут по понедельникам упражнения на развитие креативного письма и мышления — такое делать полезно, потому что в рутинных задачах у нас редко на это хватает времени. Так что предлагаю присоединяться и писать свои результаты в коментах
Пример
Ввиду неблагоприятных погодных условий все мероприятия, запланированные на сегодняшний день, переносятся на неопределенный срок. А если по-человечески — льет как из ведра, ветер сдувает даже зонты, так что лучше сидеть дома и никуда не лезть, пока нас всех тут окончательно не унесет к черту.
Всех с началом осени — и продуктивной недели!
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15❤8👍7
Итоги августа
Вчера было традиционное упражнение, поэтому итоги месяца перенеслись аж на 2 число. Несмотря на мою почти отпускную жизнь (с работой, которая начиналась в 5 вечера) во Владивостоке, месяц получился довольно насыщенным — собрала вам самые важные материалы, на которые стоит обратить внимание, если вы еще не.
✅ Особенности маркетинга Ryanair, которые умеют в самоиронию, не боятся раздражать и продают ощущение рациональности
✅ Большой разбор нового (для нашего рынка) феномена granfluencers — и как его можно использовать в маркетинге
✅ Не очень профессиональный, но зато залипательный пост с необычными и прикольными сайтами
✅ Разбор тренда с Hello Kitty — и вытекающими из этого наметками на развитие коллабораций
✅ Аналитика с трендами, которые еще будут актуальны в медиа в 2025 году (и, скорее всего, перетекут в 2026)
✅ Еще одна прикольная тенденция с бумажными открытками, которую бренды активно используют
✅ Все упражнения на креативное письмо собраны под тегом #медиа_упражнения: «Сюрреалистический заголовок», «Лишний герой», «Фраза с подвохом», «Секунда в час»
✅ Вернула рубрику со разбором спецпроектов, которую долгое время тактично игнорировала: поговорили про «Идеальный шторм», «Откуда у музеев деньги?», «Друзья человечества» и «Музей мемов». А вот здесь можно посмотреть список спецпроектов, которые взяли премию «Апостол» (и сохранить себе классные фишечки).
Всем продуктивного чтения — и классных идей💗
Я не хочу верить в эту формулировку!!!
Вчера было традиционное упражнение, поэтому итоги месяца перенеслись аж на 2 число. Несмотря на мою почти отпускную жизнь (с работой, которая начиналась в 5 вечера) во Владивостоке, месяц получился довольно насыщенным — собрала вам самые важные материалы, на которые стоит обратить внимание, если вы еще не.
Всем продуктивного чтения — и классных идей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥5👍4🥰3
Как развивать авторский стиль
Когда я делаю рекламные заходы, часто пишу о том, что авторам уже недостаточно просто классно писать и иметь свой стиль. И вот после одного такого поста мы начали обсуждать, как для начала сформировать тот самый стиль, чтобы потом учиться всему остальному дальше. Подумала, что это интересная и важная тема, на которую мы тут с вами еще не говорили!
Зачем? Потому что люди хотят видеть людей за буквами. И колумнистика — один из самых ранних жанров журналистики, который на какое-то время угас, а сейчас я четко вижу его новый всплеск.
Когда люди в текстах честно рассказывают о своем опыте, у читателя с автором формируется эмоциональная связь. Хочется следить, ждать новое, обсуждать. Я вот тут, кстати, уже немного рассказывала про то, почему колонки могут быть хорошим рекламным форматом. Так что сейчас к истокам колонок — авторскому стилю.
📎 Читать разных авторов
Не только любимых. Людей с разными ритмом, другими оборотами, другим взглядом. Чужой стиль как тренажер — можно попробовать его темп, дыхание, построение фраз. Потом — откинуть лишнее, оставить то, что зацепило. Это как музыкальная база: слушаешь рок, джаз, хип-хоп — а играешь в итоге что-то свое.
📎 Собирать приемы редакторов
Каждый редактор — маленький стиль-мейкер. Мы подстраиваемся под их интонацию, систему приоритетов, их любимое «сначала тезис — потом пример» или наоборот. Поработали с разными — наполнили «копилку». А дальше самое приятное: начинаешь отбирать, что комфортно лично тебе, и на этом месте стиль начинает крепнуть.
📎 Читать словари
Да-да, как бы это ни звучало. Наш активный словарный запас мал, а язык шире, чем кажется. Хорошие словари (синонимов, фразеологизмов, старых слов, жаргонов) расширяют палитру. Иногда именно редкое слово дает тексту характер. Я даже в заметках веду словарик с классными словами, которые мне когда-то запомнились (обсуждали тут).
📎 Учиться переносить свои мысли как есть
Слишком часто стиль «ломается» из-за страха: в голове звучит живо, а в тексте — как пресс-релиз. Простое упражнение: говорите свои мысли вслух (можно голосовым), а потом переводите в текст. Так постепенно встраивается «ваш» ход мыслей — без лишней редакторской маски.
📎 Писать авторские колонки
Колонки — лучший способ дать себе «разогнаться». Это формат, где можно позволить и личное «я», и собственный ракурс, и эмоциональные нотки. Там вы быстрее всего находите «свое звучание». А потом этот навык начинает тихо проникать и в деловые статьи, и в проектные тексты.
📎 Слушать, как пишут другие индустрии
Например, юристы, маркетологи, спортивные комментаторы. Не чтобы копировать, а чтобы подцепить неожиданные обороты. Это обогащает текстовую ДНК.
📎 Тренировать ритм
Стиль — это не только слова, но и темп. Попробуйте писать одно и то же коротко, длинно, отрывисто, «с дыханием». А еще делать наши креативные упражнения (а вы думали зачем я их тут каждый понедельник пишу?!). Тоже самое со сменой форматов — полезно пробовать себя в разных жанрах: эссе, сценарии, репортажи, обзоры, даже подписи под фото. С каждым переключением мозг ищет новые фразы и ритмы — и все это остается в вашей системе.
Главное — не ждать, что стиль вырастет сам. Это марафон, но он очень благодарный: в какой-то момент вы открываете документ — и понимаете, что он звучит так, как не напишет никто другой.
#полезное_для_редактора
Когда я делаю рекламные заходы, часто пишу о том, что авторам уже недостаточно просто классно писать и иметь свой стиль. И вот после одного такого поста мы начали обсуждать, как для начала сформировать тот самый стиль, чтобы потом учиться всему остальному дальше. Подумала, что это интересная и важная тема, на которую мы тут с вами еще не говорили!
Важно: вторский стиль не появляется из воздуха. Он — смесь привычек, влияний, шишек, случайностей и аккуратно собранных инструментов. А значит, его можно вырастить.
Зачем? Потому что люди хотят видеть людей за буквами. И колумнистика — один из самых ранних жанров журналистики, который на какое-то время угас, а сейчас я четко вижу его новый всплеск.
Когда люди в текстах честно рассказывают о своем опыте, у читателя с автором формируется эмоциональная связь. Хочется следить, ждать новое, обсуждать. Я вот тут, кстати, уже немного рассказывала про то, почему колонки могут быть хорошим рекламным форматом. Так что сейчас к истокам колонок — авторскому стилю.
Не только любимых. Людей с разными ритмом, другими оборотами, другим взглядом. Чужой стиль как тренажер — можно попробовать его темп, дыхание, построение фраз. Потом — откинуть лишнее, оставить то, что зацепило. Это как музыкальная база: слушаешь рок, джаз, хип-хоп — а играешь в итоге что-то свое.
Каждый редактор — маленький стиль-мейкер. Мы подстраиваемся под их интонацию, систему приоритетов, их любимое «сначала тезис — потом пример» или наоборот. Поработали с разными — наполнили «копилку». А дальше самое приятное: начинаешь отбирать, что комфортно лично тебе, и на этом месте стиль начинает крепнуть.
Да-да, как бы это ни звучало. Наш активный словарный запас мал, а язык шире, чем кажется. Хорошие словари (синонимов, фразеологизмов, старых слов, жаргонов) расширяют палитру. Иногда именно редкое слово дает тексту характер. Я даже в заметках веду словарик с классными словами, которые мне когда-то запомнились (обсуждали тут).
Слишком часто стиль «ломается» из-за страха: в голове звучит живо, а в тексте — как пресс-релиз. Простое упражнение: говорите свои мысли вслух (можно голосовым), а потом переводите в текст. Так постепенно встраивается «ваш» ход мыслей — без лишней редакторской маски.
Колонки — лучший способ дать себе «разогнаться». Это формат, где можно позволить и личное «я», и собственный ракурс, и эмоциональные нотки. Там вы быстрее всего находите «свое звучание». А потом этот навык начинает тихо проникать и в деловые статьи, и в проектные тексты.
Например, юристы, маркетологи, спортивные комментаторы. Не чтобы копировать, а чтобы подцепить неожиданные обороты. Это обогащает текстовую ДНК.
Стиль — это не только слова, но и темп. Попробуйте писать одно и то же коротко, длинно, отрывисто, «с дыханием». А еще делать наши креативные упражнения (а вы думали зачем я их тут каждый понедельник пишу?!). Тоже самое со сменой форматов — полезно пробовать себя в разных жанрах: эссе, сценарии, репортажи, обзоры, даже подписи под фото. С каждым переключением мозг ищет новые фразы и ритмы — и все это остается в вашей системе.
Главное — не ждать, что стиль вырастет сам. Это марафон, но он очень благодарный: в какой-то момент вы открываете документ — и понимаете, что он звучит так, как не напишет никто другой.
#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16✍9👍6🔥1😍1
Пока я не успеваю ничего писать — помогите мне придумать идеи для кейсов))
Подумала, что из этого тоже можно сделать регулярную рубрику (ну, если вам такое надо, конечно). Был разбор маркетинга Ryanair и IKEA — кажется, что это тоже полезно для насмотренности. Да и фишки можно себе в работу какие-то зацепить.
Так что призываю вас накидать компаний, про маркетинг которых было бы интересно почитать — а я пойду читать разборы с исследованиями и обещаю в ближайшее время принести что-нибудь интересненькое.
А если компаний не знаете, но читать такие разборы хочется, то давайте дружно поставим 🔥
Подумала, что из этого тоже можно сделать регулярную рубрику (ну, если вам такое надо, конечно). Был разбор маркетинга Ryanair и IKEA — кажется, что это тоже полезно для насмотренности. Да и фишки можно себе в работу какие-то зацепить.
Так что призываю вас накидать компаний, про маркетинг которых было бы интересно почитать — а я пойду читать разборы с исследованиями и обещаю в ближайшее время принести что-нибудь интересненькое.
А если компаний не знаете, но читать такие разборы хочется, то давайте дружно поставим 🔥
🔥30👍3🥰3❤1