✨Площадка: Setters
✨Формат: лонгрид
✨Название: «Друзья человечества»
✨Клиент: премия Христофора Леденцова
✨Ссылка

Буду постепенно разбирать проекты с премии «Апостол», потому что общий пост я про них сделала — но там каждый заслуживает отдельного внимания, конечно))

Что это за проект?

Биографии меценатов, оформленные в виде профилей в социальной сети. На каждый из них можно зайти и почитать — а еще пообщаться! А еще они анимированы — и здесь ИИ меня просто восхищает, конечно.

Что здесь особенно классно?

📎Сложное привычным языком
У каждого — аватар, лента записей, реакции, комменты от «соседей» по цеху и историков. Такой прием сразу снимает барьер: вместо «тяжелых» биографий мы получаем знакомую механику скролла и короткие порции смысла. На карточках — фото, цитаты, кусочки документов; внизу — реплики других персонажей (например, Морозова заходит к Леденцову в комментарии — как будто это обычный пост друга). Работает на вовлечение и на ощущение «единой вселенной»

📎Возможность пообщаться с героем
На страницах есть кнопка «Задать вопрос»: проект подключает чат-ботов, которые «оживляют» исторические фигуры. Ровно тот случай, когда интерактив — не ради интерактива, а чтобы помочь аудитории сформулировать свои «почему?» и «зачем?» и тут же получить развернутый ответ. Все в формате сообщений, конечно. И отвечать личности могут смоделированным голосовым сообщением!

📎Продюсерская сборка материалов
Я студентам всем курсов говорю, что современный редактор должен быть продюсером. Так вот этот проект — тот случай, который подтверждает этот тезис лучше всего. Вы только представьте, с каким количеством исторических материалов пришлось работать команде! В итоге — все распределено по страничке очень органично и понятно. Не только «байки», но и фрагменты отчетов, архивные фото, короткие пояснения, перекрестные связи между людьми и институциями. Все это подано «порциями», чтобы не перегружать и не терять темп чтения. Плюс — много «человеческих» деталей, за которые приятно цепляться в скролле.

Что можно улучшить?

Вообще это первый проект, который мне не хочется трогать прямо сразу! Но если прямо придираться, то поработать можно вот с какими направлениями:

📎Навигация
Ленты у некоторых героев длинные и насыщенные — я бы добавила мини-оглавление/таймлайн по ключевым главам («ранние годы», «главные пожертвования», «наследие сегодня») или быстрые якоря наверх/вниз. Это сэкономит время «сканирующей» аудитории и поможет вернуться к нужному фрагменту после паузы (сама механика проекта ровно про «порционное» потребление — оглавление только усилит ее).

📎Приземление источников
Там, где цитируются документы/цифры, хочется микролуп и «откуда это»: всплывающая при наведении ссылка на фонд/архив/публикацию или маленький блок «еще почитать» после больших тезисов. Это поднимет доверие у «вдумчивых», не ломая сторителлинг для всех остальных.

📎Один явный CTA в профилях
Внутри лент я бы дала unobtrusive кнопку «Хочу поддержать/узнать о премии», чтобы не терять теплый интерес, который возникает после прочтения конкретной истории.

Кто из героев зацепил больше всего?

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Тренд на открытки!

Итак, мы все с вами за этот год поняли, что важно вокруг любого бренда или медиа создавать комьюнити. Говорили о том, что сейчас потихоньку «просыпается» онлайн-маркетинг, при котором важно соприкасаться со своей аудиторией: проводить мероприятия, создавать мерч или образовательные продукты.

И вот я тут нашла прикольное исследование, в котором говорят про тренд на открытки. То есть это становится важным элементом популярных мероприятий, на которых бренды предлагают своей аудитории креативный и практический способ общения.

Такие интерактивные занятия позволяют участникам создавать осязаемый, персонализированный продукт, который доносит послание и знакомит получателя с новым брендом.

💡 Инсайт такой: люди, которые ищут уникальных впечатлений от покупок, все чаще обращаются к мероприятиям, способствующим установлению личных связей с брендами и побуждают делиться впечатлениями с близкими. В ответ бренды создают временные площадки, позволяющие потребителям создавать персонализированные памятные подарки для близких и приглашать их познакомиться с брендом.

Примеры

1️⃣ Виски Angel's Envy
В преддверии Дня святого Валентина компания Angel's Envy предложила любителям виски уникальную возможность персонализировать свои подарки, предложив бесплатное изображение покупателя и его любимого человека, выполненное искусным акварелистом. Предложение действовало ограниченное количество времени. Поклонники виски по всей территории США могли посетить сайт компании из Луисвилла и получить в подарок персонализированную акварельную открытку, созданную художницей Кристен Бейкер.

2️⃣ Moët Hennessy
В честь открытия нового бутика Moët Hennessy с 28 июня по 8 июля в медиапространстве JCDecaux демонстрировался анимационный ролик, призванный привлечь посетителей. В этом временном магазине была представлена ​​парижская концепция с «вырезанными из бумаги памятниками, киоском с живыми цветами и террасой кафе». А еще — пассажиры также могли написать и отправить своим близким открытки «Из Парижа с любовью», тем самым добавив индивидуальности в свое путешествие.

3️⃣ Выставка Sharpie
На выставке SXSW 2024 студия Sharpie предлагала интерактивные возможности, чтобы посетители могли насладиться творческими играми с использованием новейших продуктов Sharpie и Paper Mate. Перед мероприятием бренды опросили 2000 человек, чтобы узнать их мнение о своих творческих способностях. Студия Sharpie пригласила участников South by Southwest попробовать себя в роли дизайнера одежды в интерактивном шкафу Sharpie Creative Markers Interactive Closet, отправить открытки друзьям и семье в лаунже Paper Mate Joy Lounge.

Пока что не знаю, почему этим трендом активно пользуются алкогольные компании (у вас есть этому объяснение?).

Но тренд однозначно прикольный — использовать его можно и онлайн (предлагать кастомизировать на сайте и отправлять друзьям в социальных сетях), и офлайн: рисовать и отправлять на мероприятиях.

А вы любите бумажные открытки?