Инста* становится магазином

У нас это все дело, конечно, недоступно. Но сама фича интересная.

Что это значит? Новая функция Checkout позволяет совершать покупки, не выходя из приложения. То есть в посте можно нажать на вещь и оформить заказ: ввести имя, адрес электронный почты, адрес доставки и номер карты. А во вкладке «Магазин» можно посмотреть сразу весь ассортимент.

Функцию тестирует с 2019 года на 26 брендах: Zara, Revolve, Warby Parker, Nike и др. Теперь он, как я понимаю, доступен всем, в том числе инфлюенсерам, которые тоже могут отмечать товары магазинов у себя в постах.

Увидеть все магазины, которые используют эту функцию, можно в аккаунте @shop.

Все это, конечно, сильно упрощает пользовательский путь. А еще делает инсту — платформой электронной коммерции. Он сам, конечно, берет за это комиссию, а еще лишает бренды прямых касаний с клиентами, потому что данные о почте остаются внутри платформы.

Компании, которые участвовали в тесте функции, рассказали о росте продаж и теперь уверены, что это новый прекрасный способ генерации лидов. Но есть ощущение, что он теперь вообще может стать основным, потому что нужды переходить на сайты бренды больше нет.

Хотелось бы, конечно, понаблюдать за этим на русском рынке — но не судьба. Думаю, наши мошенники пришли бы в восторг от такой возможности ))

*Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией

100% понимания, 0% осуждения

А вместе с ним уходит целая эпоха!

Помню, когда я пришла на свою первую стажировку в «Мел» и меня просили найти экспертов, чтобы подготовить материал. У меня буквально началась паника: что писать, как проверять, кто им вообще нужен?

Сейчас мы при написании текстов тоже довольно часто обращаемся за комментариями. Во-первых, это придает ценности материалу. Во-вторых, мы умеем структурировать мысли и доносить их в понятной форме — но у нас нет экспертизы, и аудитория в каких-то вопросах не обязана нам доверять.

Так что при составлении программы для студентов я этот момент учла — мне хотелось научить их всем практическим навыкам, в которых я в свое время ощутила острую нехватку. Наше большое задание на семестр — написать социальный репортаж, в котором есть герой и экспертный комментарий.

А до этого мы, конечно, учимся подбирать специалистов под разные темы и рассматриваем способы их поиска. Игра называется «Ромашка». Что мы делаем?

1. Я делю их на две группы и предлагаю одинаковую тему для большого исследования. Например, группировки / квадробинг / «стеклянный потолок». Стараюсь найти то, что им самим интересно и близко.

2. Задача — подобрать спикеров. Например, по теме «Группы смерти» может получиться список: подросток, родитель трудного ребенка, педагог, психолог, врач, юрист, свидетель происшествия, администратор паблика, независимый аналитик, другой журналист. Но важно не просто перечислить специализации, а прямо найти аккаунты в социальных сетях, способы связи и объяснить, почему именно эти люди нам нужны в тексте.

3. И они заполняют «ромашку» из 8 лепестков. Конечно, условно, просто делают табличку с людьми: ФИО, должность, область экспертизы, вопросы к каждому, медийная характеристика эксперта (открытый, контактный, медийный, ранее не упоминавшийся, эксклюзивный и т.п.) и контакты.

4. По истечении времени студенты презентуют свои ромашки. Совпадение в экспертах фиксируется — этих людей мы вычеркиваем. Побеждают та команда, у которой осталось больше уникальных предложений.

#медиа_упражнения

Нашла очень обширное исследование по аудитории социальных сетей в 2024 году.

Несколько необычных фактов:
• Среди пользователей Telegram больше мужчин, чем женщин
• Большинство пользователей Telegram — люди старше 25 лет с высоким доходом и айтишников
• Мобильный трафик Telegram во время новогодних каникул увеличился на 46% год к году
• Wildberries обошел даже Telegram по количеству скачивали
• Самая активная аудитория ВКонтакте — пользователи в возрасте 35-44 лет
• Общее число авторов ВКонтакте выше, чем у Telegram и YouTube — на площадке работают 25,6 млн блогеров
• Заработок авторов, использующих VK Donut, вырос более чем вдвое — за второй квартал рост составил 116% год к году и превысил 197 млн руб
• В октябре 2023 года россияне в среднем тратили на TikTok больше 100 минут в день
• Вектор потребления контента в TikTok смещается в пользу поискового. 40% пользователей используют соцсеть как аналог Google — для поиска товаров или нужной информации

#медиа_факты

Оставляю тут отчет Dentsu Media с трендами на 2025 год. Он, конечно, ориентирован на зарубежный рынок — но есть и то, что актуально для России.

✔ ИИ будет интегрирован в жизнь еще сильнее. Появится еще больше классных приложений и увеличится голосовое взаимодействие с технологиями.

Что это для нас значит? Есть смысл смотреть в сторону мультимедийных проектов, в которые можно интегрировать голосовые сопровождение. Подкаты — да. Но, видимо, будет появляться все больше лоугридов с автоматическим голосовым сопровождением. Как и игровых механик, в которых можно давать голосовые команды.

✔ Три из четырех потребителей по всему миру ожидают, что в течение следующих десяти лет ИИ станет неотъемлемой частью большинства аспектов их жизни. Бренды, которые преуспевают в адаптации медийных микромоментов будут устанавливать более прочные связи с потребителями.

Что это для нас значит? Что работа с ИИ важна — и его интеграция в контент тоже. Снова можно посмотреть на проекты и подумать, каким образом можно добавить в них технологичности: персонализация, иммерсивность, перфоманс.

✔ Истории инфлюенсеров станут важным двигателем для брендов. Блогеры обеспечивают связь с аудиторией, которую может быть трудно охватить через телевидение и даже через сайты. 85% CMO теперь намерены сохранить или увеличить свои инвестиции в контент короткой формы (например, ролики Instagram), 82% в маркетинг влияния и 81% в контент прямой трансляции в течение следующих 12 месяцев.

Что это для нас значит? Кажется, что СМИ пора искать своих инфлюенсеров. Людей, которые будут формировать имидж медиа своими способами — тем самым охватывая новую аудиторию и предоставляя рекламодателям те возможности, которые им нужны.

#медиа_тенденции

Сегодня пятница, а значит время разобрать еще один спецпроект.

Площадка: Правила жизни
Клиент: «Яндекс 360» и коммуникационное агентство Promoage
Формат: лонгрид
Название: «Как прожить без смартфона три дня»: путевые заметки Филиппа Воронина
Ссылка

Что мне в нем нравится?
Это очень классное отражение тенденции о важности авторского голоса. Я давно об этом писала в посте про коммерческий формат личной истории. Сейчас очень заметно, что читатели действительно следят за жизнью определенных людей — и их советы воспринимаются как дружеские. Им доверяют.

Мы часто пишем коммерчески колонки. Я вот, например, писала классную про детские игрушки. Так что это правда работает — и хорошо воспринимается. Правда в промостраницах мы с таким еще не эксперментировали — а идея хорошая!

Благодаря авторскому слогу и опыту проект сразу становится уникальным. Его интересно читать — как художественный рассказ. Тем более, с такой крутой темой эксперимента, который никто из нас не решится провести.

Нравится оформление. Но оно в некоторых моментах хромает, потому что «записки» накладываются на текст — и читать не очень удобно. Но вообще пленочное оформление красиво дополняет историю.

Что смущает?
Понятно, что Филипп Воронин — довольно известный стендап-комик. Вполне вероятно, что аудитория самих «Правил жизни» его прекрасно знает. Но что, если есть люди, которые живут в вакууме (например, как я?).

Им будет абсолютно неопонятно, почему именно этот человек заявлен в заголовке. Они, скорее всего, ждут объяснения в начале текста: чего ждать, кто будет рассказчиком. Да и что вообще такое путевые заметки (вроде логично, но мы не сразу понимаем, куда поедет герой и зачем)? Ведь здорово, когда перед началом проекта мы объясняем аудитории, какой опыт ее сейчас ждет и как на этот проект смотреть.

#спецпроекты

Ведущими радиостанции в Польше работают роботы

Современный мир и современные новости.

На официальном сайте радиостанции OFF Radio Krakow появился анонс: ведущих заменили на искусственный интеллект. Пишут, что придумали это ради эксперимента: «хотим рассмотреть, какое влияние развитие искусственного интеллекта может оказать на культуру, средства массовой информации, журналистику и общество».

И так в эфире появились три ведущих: 20-летняя Эмилия «Эми» Новак (студентка факультета журналистики), 22-летний Якуб «Куба» Зелински (изучает акустическую технику) и 23-летний Алекс Шульц (изучавший психологию). Для каждого журналисты подготовили описания и создали свою историю. Текст, который говорили роботы, тоже придумали настоящие журналисты — но с использованием ИИ. И при выборе музыки тоже руководствовались подсказками искусственного интеллект.

Каждый из виртуальных персонажей ежедневно вел двухчасовую программу, раз в неделю — «авторскую» музыкальную передачу. Планировалось использовать эти инструменты также для создания интервью с политиками, артистами, учеными и активистами.

Зачем это все? Потому что ИИ сейчас чаще всего рассматривают как угрозу. Но действительно ли это так? Это и хотели провреить. А заодно дать слушателям не только развлекательный контент, но и знания об ИИ. Кроме самих роботов, на протяжении всей недели вместе с учеными, публицистами, юристами и деятелями культуры журналисты говорили о различных аспектах развития искусственного интеллекта и его влиянии на науку, СМИ, культуру и общество.

Правда инициатива не всем зашла. Например, бывший журналист радиостанции опубликовал петицию против «замены сотрудников искусственным интеллектом». Её подписали более 15 тысяч человек. Но будут ли продолжать эксперимент — пока непонятно.

#медиа_тенденции