«Апостол» (премия для медиа и бренд-медиа) объявил победителей!

Я, конечно, как скучный и нудный препод настоятельно рекомендую там посмотреть все — это полезно, потому что проектов изначально было очень много. И анализ итоговой выборки — ой как хорошо поможет с насмотренность.

Но если времени нет — то я немного поработала за вас и выбрала проекты, которые зацепили меня больше всего. Не уверена, что наш с вами восторг будет пересекаться в одних точках, потому что дело это субъективное. Но все же!

Итак, ловите моих фаворитов.

💡«Русская мефедроновая чума»
Ссылка
Проект «Ленты.ру» про то, что происходит в даркнете, почему меф захватил Россию — и почему его употребляют настолько массово. Мне нравится и стилистика, и механика, и структура. Еще и со звуком!

💡«Север. Возвращение»
Ссылка
S7 Airlines, кстати, делают много классных проектов сейчас. Я на этом зависла надолго — и логично, что у него награды за идею и механику.

💡«Что произошло с миром, пока вы живете»
Ссылка
Калькулятор событий от Т-Ж. Вроде бы простой — а вроде бы гениальный. Теперь грущу, что не мы это придумали! Но если не хотите смотреть, сколько стоил доллар на момент вашего рождения, то не кликайте)))

💡«Очень важная история»
Ссылка
Палиндром предлагает пользователям посмотреть на мир глазами людей с разными ограничениями по здоровью. Просто с ума сойти, насколько это тонко, важно, изящно и гениально.

💡«Друзья человечества»
Ссылка
Это, кстати, коммерческий проект. В нем можно почитать истории разных меценатов — и пообщаться с ними! Тоже гениальная идея, интеграция, механика и все.

Ну а еще там есть лучшие ребрендинги, классные новые проекты, примеры ведения социальных медиа и пр. полезные штуки, которые нам с вами могут пригодиться.

Я потом некоторые разберу подробнее — но пока что изучаем, восхищаемся, анализируем, делимся впечатлениями.

#спецпроекты

Кто такие granfluencers и почему их стало так много в медиаполе?

Вы наверняка в ленте рилсов или шортсов натыкались на ролики людей в возрасте, которые говорили, что решили завести свой блог. Если еще нет, скоро наткнетесь, потому что в сети таких сейчас и правда очень много. И мне стало интересно в этом феномене покопаться — рассказываю вам выводы.

Две вещи сработали одновременно: во-первых, цифровая грамотность старших резко выросла (частично из-за пандемии — многие научились пользоваться смартфоном, тиктоком и зумом), во-вторых, внимание аудитории устало от перманентного идеального контента и стало ценить живость, честность и другие жизненные точки зрения.

Несколько примеров

@grandma_droniak’s
@iris.apfel’s
@brunchwithbabs’
@baddiewinkle
@theoldgays
@geoffreywalk

Почему они стали популярны?

✅Собственный стиль
Granfluencers редко пытаются выглядеть сексуально или мило. Они чаще демонстрируют поведение, которое противоречит представлениям о «старости». Они веселятся, танцуют, готовят, шутят, устраивают розыгрыши, занимаются спортом, дают советы и уверенно демонстрируют свой стиль и жизненную силу.

Они излучают позитив к своему телу и возрасту. Их прямолинейность, «принимай меня таким, какой я есть» и «говори как есть» делают посты удивительными, развлекательными и во многом делают Granfluencers популярными среди людей всех возрастов.

✅Родственные отношения
У нас есть очень четкое восприятие бабушек и дедушек в реальной жизни: они все разрешают, постоянно хвалят, принимают и пр. Отсутствие родительских «долженствований» делает советы бабушек и дедушек более приемлемыми и, следовательно, более значимыми.

Такое восприятие создает эффект ореола для гранфлюенсеров, которые часто дают советы и выражают поддержку. Кроме того, у них, как правило, гораздо меньше коммерческого контента, чем у большинства инфлюенсеров, что заставляет их чувствовать себя менее эгоистичными и более заслуживающими доверия.

✅Ностальгия и опыт как контент-сильные активы
Они могут рассказать историю, решить бытовую задачу, вспомнить марку из 80-х, и это воспринимается как ценность. Контент не только «вирусный» — он полезный и эмоционально насыщенный.

✅Кросс-поколенческая привлекательность
Granfluencers привлекают все аудиторию: их смотрят сверстники (потому что узнают себя) и молодая аудитория (потому что это свежо, смешно или тревожно близко). AARP и исследования по TikTok фиксируют, что такие аккаунты часто получают много позитивных комментариев от молодых зрителей.

Какие granfluencers популярны

⏺ «Бабушки/дедушки-учат» — кулинария, ремесла, лайфхаки.
⏺ «Рассказы жизни» — мемы про семью, честные признания, истории из прошлого.
⏺ «Стиль 60+» — мода, бьюти для зрелой кожи
⏺ «Путешественники/активные старшие» — про жизнь, где возраст — не ограничение.

Исследования показывают, что старшие блогеры часто позиционируют себя через позитивные самопрезентации и контент с высокой валентностью (то есть «жизнеутверждающий» формат работает лучше всего).

Будет ли феномен развиваться дальше?

Вообще развивается он с 2021 года — просто сейчас стрельнул очень заметно. Дальше тоже будет. Причины: демография (богатство и время у бэби-бумеров; они владеют значительной долей благосостояния), тренд на инклюзивность и уставший пользователь, который хочет новых голосов. Научные и индустриальные отчеты уже фиксируют смещение внимания брендов в сторону более «взрослых» инфлюенсеров.

Что делать с этой информацией?

⭕️Думать в сторону проектов, в рамках которых можно подключить granfluencers на разные темы и искать для себя амбассадоров.
⭕️Ориентироваться на долгосрочное сотрдуничество. Исследования показывают, что доверие формируется медленно, но зато сохраняется долго — и конверсия в покупку выше, чем у более молодых сегментов.
⭕️Тестировать неожиданные форматы: от совместных кулинарных стримов до диалогов с молодыми блогерами. Микс поколений в кадре вызывает максимальный отклик и обсуждаемость.

А вы подписаны на granfluencers? Кого знаете? Как к ним относитесь?

#медиа_тенденции