Я сразу сделаю оговорку, что проект этот старый — просто в своем списке я его почему-то пропустила. Но делать ретроспективу нам тоже важно, так что посмотрим на рассказы о пандемии спустя 5 лет)))
В чем суть?
Если помните, то в 2020 году не было понятно ничего (сейчас не изменилось, ха) — ни про перспективы работы, ни про передвижение по городу, ни про походы в магазины. Все переживали и не находили себе места.
Так что здесь медиа решило сыграть роль посредника (попытаться сыграть) — собрать много-много разных специалистов, которые рассказали о вызовах и проблемах. Их голоса, по задумке, могли услышать те, кто может помочь. Но даже если нет — возможность выговориться и почувствовать, что кому-то не бесразличны все эти трудности — тоже важнная ценность.
Я уже сделала оговорочку про свою своевременность — но вообще я всегда очень люблю, когда медиа красиво обыгрывают разные информационные поводы, подстраивая их под запросы и интересы своей ЦА. Здесь «Секрет фирмы» справились на ура — и в информационную повестку попали, и дали людям ощущение поддержки, и с читателями контакт наладили.
Все эти люди — реальные. А профессий я насчитала 58 — так что вероятность того, что пользователь узнает себя в ком-нибудь из героев довольно велика. Как раз это и дает ощущение того, что ты не один, тебя понимают и даже поддерживают.
К картинке с людьми вопросов ноль. Но часть, в которой истории можно почитать, у меня не бьется с первой яркой иллюстрацией. Как будто в проекте две разные составляющие, которые разграничены визуалом. Хотя нет — и мне тут не хватает ощущения такого единства.
Насколько я понимаю, то при клике на человека должна была включаться аудиозапись. У меня сейчас не работает (могу предположить, что прошло много времени — и раньше все было ок). Но мне не нравится, что я не могу сразу соединить человечков и текстовые истории.
Например, если бы при клике на героя на поп-апе сразу была кнопка «прочитать его историю» — люди бы дольше задерживались на странице. А в текстовой части не хватает иллюстраций — чтобы выстраивать полный образ. В общем, тут не продумано — вроде бы красивая картинка, но кажется бесполезной при такой механике.
Но вообще хорошо, что должна быть возможность и почитать, и послушать — под ваше удобство.
Люди могли поделиться своей историй — правда не знаю, что именно редакция с ними делала. Но они запустили хэштег в социальных сетях и просили присылать им тексты на почту. В любом случае, на лояльность хорошо влияет (особенно, если они потом это как-то использовали).
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤3✍2
Сюрреалистический заголовок
✏️ Задача: составить 5 заголовков, которые на грани абсурда, но цепляют внимание
✏️ Цель: развить оригинальность подачи, юмор, образность
Тот самый шанс написать какую-то ересь и попасть четко в ТЗ 😄
Всем хорошего начала недели!
#медиа_упражнения
Пример
- Как стать уверенным, если ты подушка для йоги
- Что делать, если внутри тебя — лось, а снаружи — маркетолог
- Почему холодильник не должен знать о твоих чувствах
- Тренд осени: люди, которые молчат на совещаниях, побеждают
- 5 причин отменить день рождения и завести мандариновую ферму
Тот самый шанс написать какую-то ересь и попасть четко в ТЗ 😄
Всем хорошего начала недели!
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁9❤7🔥5👍2⚡2
Когда плохой сервис — это фича: феномен Ryanair
Помните, был разбор про IKEA? Я подумала, что смотреть на разные такие кейсы прикольно и полезно, поэтому предлагаю сегодня поговорить про еще одно явление социальных сетей — Ryanair.
Во-первых, если вы жалуетесь на «Победу», их желание рассадить пассажиров и получить деньги за любой лишний вздох, то предлагаю вам перейти на новый уровень лоукостеров и полетать на европейских авиалиниях.
Может быть, вам и повезет — но разных приколов у них очень и очень много. Только вот в чем одно большое отличие — они умеют на своих минусах выстраивать такую маркетинговую стратегию, что нам пока остается только завидовать. Так что это будет кейс хамоватый, абсурдный и до ужаса эффективный.
🔴 Ryanair продает ощущение, что вы — рациональный и циничный человек
Они вообще не притворяются, что заботятся о комфорте. Их маркетинг на 100 процентов про прагматизм: ты не платишь за подушку и милую улыбку бортпроводника. Ты платишь, чтобы оказаться в другой стране за 9,99 долларов. Именно в этом — их позиция. Они не борются за лояльность, они борются за то, чтобы ты выбрал их один раз — потому что дешевле. А потом еще.
У нас на русскоязычном рынке, кстати, бренды редко готовы говорить о том, что они про экономию и дешевизну. А вот здесь прям так — рубят в лоб.
🔴 Они не «бренд» — они персонаж
Ryanair ведет соцсети как токсичный парень с Твиттера. Они отвечают людям капслоком, троллят аэропорты, шутят про понты бизнес-класса и откровенно издеваются над всем, что обычно считается «нормой» в сфере перелетов.
Делают мемы, шутки на грани, твиты с орфографическими ошибками, откровенный троллинг конкурентов. Могут опубликовать картинку с разваливающимся самолетом и подписью «наши билеты все еще дешевле», и все такие: ну это же Ryanair, нормально.
И это работает не на всех — зато на своей аудитории работает отлично. Это такой антибренд, который притягивает именно потому, что не притворяется.
Ну вот посмотрите парочку тиктоков: про багаж, вот адаптация тренда, они даже политику бесстрашно обыгрывают!
🔴 Они не боятся раздражать
Это, пожалуй, главное. Ryanair не пытается понравиться всем. Они максимально поляризуют: половина людей их ненавидит, половина — летает с ними всегда. И эта смелость быть неудобными — сильнейший ход.
Можно спорить, жаловаться, кричать. Но пока люди продолжают летать — они продолжают говорить. Вот тут «Победа», кстати, догоняет их (правда я не уверена, что намеренно и продумано).
Короче, Ryanair не продает комфорт. Ryanair продает внутреннюю уверенность, что ты снова всех перехитрил.
А вы летали Ryanair? Как ощущения?
#медиа_тенденции
Помните, был разбор про IKEA? Я подумала, что смотреть на разные такие кейсы прикольно и полезно, поэтому предлагаю сегодня поговорить про еще одно явление социальных сетей — Ryanair.
Во-первых, если вы жалуетесь на «Победу», их желание рассадить пассажиров и получить деньги за любой лишний вздох, то предлагаю вам перейти на новый уровень лоукостеров и полетать на европейских авиалиниях.
Может быть, вам и повезет — но разных приколов у них очень и очень много. Только вот в чем одно большое отличие — они умеют на своих минусах выстраивать такую маркетинговую стратегию, что нам пока остается только завидовать. Так что это будет кейс хамоватый, абсурдный и до ужаса эффективный.
Они вообще не притворяются, что заботятся о комфорте. Их маркетинг на 100 процентов про прагматизм: ты не платишь за подушку и милую улыбку бортпроводника. Ты платишь, чтобы оказаться в другой стране за 9,99 долларов. Именно в этом — их позиция. Они не борются за лояльность, они борются за то, чтобы ты выбрал их один раз — потому что дешевле. А потом еще.
У нас на русскоязычном рынке, кстати, бренды редко готовы говорить о том, что они про экономию и дешевизну. А вот здесь прям так — рубят в лоб.
Ryanair ведет соцсети как токсичный парень с Твиттера. Они отвечают людям капслоком, троллят аэропорты, шутят про понты бизнес-класса и откровенно издеваются над всем, что обычно считается «нормой» в сфере перелетов.
Делают мемы, шутки на грани, твиты с орфографическими ошибками, откровенный троллинг конкурентов. Могут опубликовать картинку с разваливающимся самолетом и подписью «наши билеты все еще дешевле», и все такие: ну это же Ryanair, нормально.
И это работает не на всех — зато на своей аудитории работает отлично. Это такой антибренд, который притягивает именно потому, что не притворяется.
Ну вот посмотрите парочку тиктоков: про багаж, вот адаптация тренда, они даже политику бесстрашно обыгрывают!
Это, пожалуй, главное. Ryanair не пытается понравиться всем. Они максимально поляризуют: половина людей их ненавидит, половина — летает с ними всегда. И эта смелость быть неудобными — сильнейший ход.
Можно спорить, жаловаться, кричать. Но пока люди продолжают летать — они продолжают говорить. Вот тут «Победа», кстати, догоняет их (правда я не уверена, что намеренно и продумано).
Короче, Ryanair не продает комфорт. Ryanair продает внутреннюю уверенность, что ты снова всех перехитрил.
А вы летали Ryanair? Как ощущения?
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤5👍3💯1⚡1
Истоки научной любви
Вот эта фотография сделана на морской биологической станции «Восток», недалеко от города Находка в Приморском крае.
Зачем вам это знать? Ну, возможно, вы любите играть в города и теперь узнали про новый город на «Н»)) А вообще мне просто захотелось поделиться наблюдениями.
Я уже несколько недель в родном Владивостоке — и вот на этой самой станции не была больше 10 лет, очень хотела съездить и понаблюдать за ощущениями.
Зачем? Там прошли почти все мои летние каникулы в детстве. Папа работал водолазом в РАН — и летом на эту станцию всегда приезжали (и продолжают приезжать) ученые, которые изучают всякую морскую живность. Приезжают обычно с семьями — и у нас была своя детская тусовка.
Играли в обычные игры с утра до ночи: туки-та, казаки-разбойники. Но еще играли в необычные: сидели в лабораториях, ловили крабов, открывали им животики, смотрели (так можно проверить пол), закрывали и выпускали обратно, собирали в ведра морскую капусту. Я тренировала морского котика — бегала по берегу, а он плавал в ванной. Его спасли — а потом, когда вылечили, отпустили обратно. У меня было особенное домашнее животное — асцидия. Папа мне ее поймал, и она жила в ведре. Такое вот детство!
А еще я, кажется, поняла истоки моей научной тяги. Все эти стремления написать диссертацию, работать в академической среде, проводить исследования, публиковать статьи буквально окружали меня лет с пяти.
Область науки, конечно, выбрала немного другую. Но, кажется, нашла почву, на которой взращивала эту любовь много лет подряд.
А вы как-то связываете свою нынешнюю работу с какими-то детскими увлечениямии? Очень интересно почитать!
#откровения_редакторки
Вот эта фотография сделана на морской биологической станции «Восток», недалеко от города Находка в Приморском крае.
Зачем вам это знать? Ну, возможно, вы любите играть в города и теперь узнали про новый город на «Н»)) А вообще мне просто захотелось поделиться наблюдениями.
Я уже несколько недель в родном Владивостоке — и вот на этой самой станции не была больше 10 лет, очень хотела съездить и понаблюдать за ощущениями.
Зачем? Там прошли почти все мои летние каникулы в детстве. Папа работал водолазом в РАН — и летом на эту станцию всегда приезжали (и продолжают приезжать) ученые, которые изучают всякую морскую живность. Приезжают обычно с семьями — и у нас была своя детская тусовка.
Играли в обычные игры с утра до ночи: туки-та, казаки-разбойники. Но еще играли в необычные: сидели в лабораториях, ловили крабов, открывали им животики, смотрели (так можно проверить пол), закрывали и выпускали обратно, собирали в ведра морскую капусту. Я тренировала морского котика — бегала по берегу, а он плавал в ванной. Его спасли — а потом, когда вылечили, отпустили обратно. У меня было особенное домашнее животное — асцидия. Папа мне ее поймал, и она жила в ведре. Такое вот детство!
Сейчас, спустя 10 лет, я гуляла по этой станции с таким приятным ощущением. Как будто здесь время остановилось — и все осталось таким же, как в памяти.
А еще я, кажется, поняла истоки моей научной тяги. Все эти стремления написать диссертацию, работать в академической среде, проводить исследования, публиковать статьи буквально окружали меня лет с пяти.
Я ловила чилимов (это такие креветки) с докторами наук на пирсе, которые рассказывали мне про устройство мира, про морскую жизнь и отвечали на миллион моих тупых вопросов. Я тусовалась в лабораториях, смотрела под микроскопом на всяких морских букашек и восхищалась количеством разных пробирок! Я смотрела, как молодые ученые, которые приезжали на станцию на практику, разрезали лягушек (да, и такое было) — без ужаса, а с любопытством. Даже ловить их помогала, чего уж греха таить.
Область науки, конечно, выбрала немного другую. Но, кажется, нашла почву, на которой взращивала эту любовь много лет подряд.
А вы как-то связываете свою нынешнюю работу с какими-то детскими увлечениямии? Очень интересно почитать!
#откровения_редакторки
❤15🥰5🕊3💔2
«Апостол» (премия для медиа и бренд-медиа) объявил победителей!
Я, конечно, как скучный и нудный препод настоятельно рекомендую там посмотреть все — это полезно, потому что проектов изначально было очень много. И анализ итоговой выборки — ой как хорошо поможет с насмотренность.
Итак, ловите моих фаворитов.
💡 «Русская мефедроновая чума»
Ссылка
Проект «Ленты.ру» про то, что происходит в даркнете, почему меф захватил Россию — и почему его употребляют настолько массово. Мне нравится и стилистика, и механика, и структура. Еще и со звуком!
💡 «Север. Возвращение»
Ссылка
S7 Airlines, кстати, делают много классных проектов сейчас. Я на этом зависла надолго — и логично, что у него награды за идею и механику.
💡 «Что произошло с миром, пока вы живете»
Ссылка
Калькулятор событий от Т-Ж. Вроде бы простой — а вроде бы гениальный. Теперь грущу, что не мы это придумали! Но если не хотите смотреть, сколько стоил доллар на момент вашего рождения, то не кликайте)))
💡 «Очень важная история»
Ссылка
Палиндром предлагает пользователям посмотреть на мир глазами людей с разными ограничениями по здоровью. Просто с ума сойти, насколько это тонко, важно, изящно и гениально.
💡 «Друзья человечества»
Ссылка
Это, кстати, коммерческий проект. В нем можно почитать истории разных меценатов — и пообщаться с ними! Тоже гениальная идея, интеграция, механика и все.
Ну а еще там есть лучшие ребрендинги, классные новые проекты, примеры ведения социальных медиа и пр. полезные штуки, которые нам с вами могут пригодиться.
Я потом некоторые разберу подробнее — но пока что изучаем, восхищаемся, анализируем, делимся впечатлениями.
#спецпроекты
Я, конечно, как скучный и нудный препод настоятельно рекомендую там посмотреть все — это полезно, потому что проектов изначально было очень много. И анализ итоговой выборки — ой как хорошо поможет с насмотренность.
Но если времени нет — то я немного поработала за вас и выбрала проекты, которые зацепили меня больше всего. Не уверена, что наш с вами восторг будет пересекаться в одних точках, потому что дело это субъективное. Но все же!
Итак, ловите моих фаворитов.
Ссылка
Проект «Ленты.ру» про то, что происходит в даркнете, почему меф захватил Россию — и почему его употребляют настолько массово. Мне нравится и стилистика, и механика, и структура. Еще и со звуком!
Ссылка
S7 Airlines, кстати, делают много классных проектов сейчас. Я на этом зависла надолго — и логично, что у него награды за идею и механику.
Ссылка
Калькулятор событий от Т-Ж. Вроде бы простой — а вроде бы гениальный. Теперь грущу, что не мы это придумали! Но если не хотите смотреть, сколько стоил доллар на момент вашего рождения, то не кликайте)))
Ссылка
Палиндром предлагает пользователям посмотреть на мир глазами людей с разными ограничениями по здоровью. Просто с ума сойти, насколько это тонко, важно, изящно и гениально.
Ссылка
Это, кстати, коммерческий проект. В нем можно почитать истории разных меценатов — и пообщаться с ними! Тоже гениальная идея, интеграция, механика и все.
Ну а еще там есть лучшие ребрендинги, классные новые проекты, примеры ведения социальных медиа и пр. полезные штуки, которые нам с вами могут пригодиться.
Я потом некоторые разберу подробнее — но пока что изучаем, восхищаемся, анализируем, делимся впечатлениями.
#спецпроекты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10🙏4❤3👍2☃1⚡1
Лишний герой
✏️ Задача: придумать сцену, где один персонаж явно лишний. Потом переписать эту же сцену — уже с его точки зрения.
✏️ Цель: развить эмпатию, умение видеть разные стороны и мотивации.
Врываемся в понедельник с креативными мыслями и идем продуктивно работать 🤍
#медиа_упражнения
Пример
Кухня гудела голосами. Маша и Игорь смеялись над шутками друг друга, передавая тарелки и рассказывая какие-то свои, только им понятные истории. Они вспомиминали прошедшее лето, будто снова проживали все приключения. На табуретке у холодильника сидел Андрей. Он крутил в руках вилку, ел понемногу, но никто к нему особо не обращался. Иногда он вставлял пару слов, но их почти не слышали.
Я пришел на кухню, потому что голоден. И потому что в комнате слишком тихо, а тишина меня раздражает. Маша и Игорь разговаривают быстро, обгоняя друг друга словами — я не успеваю вклиниться, да и зачем? Они все равно не спрашивают. Я кручу вилку, потому что так проще, чем сидеть с пустыми руками. Вилка холодная, металл отдает в пальцы — приятно. Чай остывает. Я думаю, что пора уходить, но кусок пирога на тарелке слишком вкусный, чтобы бросить его.
Врываемся в понедельник с креативными мыслями и идем продуктивно работать 🤍
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17🔥9👏6☃1👍1