Расследование тру-крайм историй, в котором можно принять участие

В очередной раз убедилась, что Netflix просто гении. И если бы была фанатом тру-крайм, то уже бы громко пищала от восторга.

Итак, что же гениального они придумали?

По порядку. Недавно вышли первые серии нового сериала Unsolved Mysteries («Неразгаданные тайны») о реальных случаях «загадочных исчезновений, шокирующих убийств и паранормальных явлений». Учитывая, что разгадки есть не всегда, а любителей этого жанра с каждым годом все больше — Netflix решил дать людям возможность присоединиться к расследованию.

Что они сделали для этого?

1️⃣Создали ветку Reddit с подсказками и доказательствами

2️⃣Сделали для фанатов папку на Google Диске, в которой все организовано по эпизодам — и которая помогает узнать больше о каждом из дел из сериала (по их словам, в ней хранятся «все собранные доказательства, материалы дел, интервью и видеоклипы по каждой истории, не вошедшей в финальные эпизоды»)

3️⃣Есть ссылка на страницу отправки материалов, где фанаты могут отправлять истории и советы продюсерам сериала

4️⃣А еще есть отдельный твиттер-аккаунт сериала, в котором также активно реагируют на твиты зрителей

Что это значит для медиаполя и отрасли?

🌟Мы видим четкий запуск направления интерактивных тру-крайм шоу, в которых зрителей уже прямо вовлекают в разгадывающие тайн и обсуждение деталей

🌟Трансмедийный сторителлинг — явная тенденция к объединению нескольких медиаплатформ: телешоу и онлайн-сообщества, для улучшения повествования и вовлечения аудитории

Ну в общем, с ума сойти!

Есть тут фанаты тру-крайма? Вы уже пошли смотреть папки?

#медиа_тенденции

Итоги июля

Ужас! Один теплый месяц до наступления бесконечных дождей, холода, курток, слякоти и всего прилагающегося. Но думать мы пока об этом не будем — почитаем лучше тексты июля, которые вы могли пропустить.

✅ Меня впервые пригласили на индивидуальную экскурсию как автора тг-канала! И это я тоже буду считать мини-достижением, так что в итоге его занесу. А вообще с осени хочу немного плотнее заняться направлением лекций и мастер-классов. Пора публичную деятельность восстанавливать. Если вдруг захотите меня куда-то позвать, чтобы я поговорила про нативную рекламу или тренды — буду рада!

✅ Теперь один из моих любимых разборов про то, как Маяковский работал над рекламой, какие приемы использовал и какие правила выработал (и я все еще рекомендую вам посмотреть полный выпуск).

✅ Разбор с примерами про ИИ-амбассадоров брендов: как с ними работают компании, зачем создают, что это дает.

✅ Итоги «Российского рекламного ежегодника» — немного выводов и цифр, которые могут пригодиться.

✅ В июле решила удариться в Pinterest: был большой разбор с мужскими трендами и летними тенденциями.

✅ Небольшой пост с большой пользой — карта нишевых медиа, которая очень помогает в изучении рынка и его анализе.

✅ Вышла моя первая экспертная статья на Cossa — про работу с медиа и блогерами. Сравниваю, делаю выводы, даю прогнозы.

✅ Яркие приемы проектов, которые хорошо отрабатывают тренд на ностальгию.

✅ Вспомнила, что у меня есть классная рубрика с анализом спецпроектов, которую я успешно игнорировала несколько месяцев. Так что нагоняем упущенное — смотрим на спец Лайфхакера.

✅ Новость для любителей тру-кайма, которая превращает сериалы в мультимедийные истории нового типа.

✅ Все упражнения на креативное письмо собраны под тегом #медиа_упражнения: «Сказка для взрослых», «Эмоция на экспорт», «История без прилагательных», «Антиреклама»

Побежала работать дальше — а вам приятного и полезного чтения 🧡

Сюрреалистический заголовок

✏️ Задача: составить 5 заголовков, которые на грани абсурда, но цепляют внимание

✏️ Цель: развить оригинальность подачи, юмор, образность

Пример

- Как стать уверенным, если ты подушка для йоги
- Что делать, если внутри тебя — лось, а снаружи — маркетолог
- Почему холодильник не должен знать о твоих чувствах
- Тренд осени: люди, которые молчат на совещаниях, побеждают
- 5 причин отменить день рождения и завести мандариновую ферму

Тот самый шанс написать какую-то ересь и попасть четко в ТЗ 😄

Всем хорошего начала недели!

#медиа_упражнения

Когда плохой сервис — это фича: феномен Ryanair

Помните, был разбор про IKEA? Я подумала, что смотреть на разные такие кейсы прикольно и полезно, поэтому предлагаю сегодня поговорить про еще одно явление социальных сетей — Ryanair.

Во-первых, если вы жалуетесь на «Победу», их желание рассадить пассажиров и получить деньги за любой лишний вздох, то предлагаю вам перейти на новый уровень лоукостеров и полетать на европейских авиалиниях.

Может быть, вам и повезет — но разных приколов у них очень и очень много. Только вот в чем одно большое отличие — они умеют на своих минусах выстраивать такую маркетинговую стратегию, что нам пока остается только завидовать. Так что это будет кейс хамоватый, абсурдный и до ужаса эффективный.

🔴Ryanair продает ощущение, что вы — рациональный и циничный человек
Они вообще не притворяются, что заботятся о комфорте. Их маркетинг на 100 процентов про прагматизм: ты не платишь за подушку и милую улыбку бортпроводника. Ты платишь, чтобы оказаться в другой стране за 9,99 долларов. Именно в этом — их позиция. Они не борются за лояльность, они борются за то, чтобы ты выбрал их один раз — потому что дешевле. А потом еще.

У нас на русскоязычном рынке, кстати, бренды редко готовы говорить о том, что они про экономию и дешевизну. А вот здесь прям так — рубят в лоб.

🔴Они не «бренд» — они персонаж
Ryanair ведет соцсети как токсичный парень с Твиттера. Они отвечают людям капслоком, троллят аэропорты, шутят про понты бизнес-класса и откровенно издеваются над всем, что обычно считается «нормой» в сфере перелетов.

Делают мемы, шутки на грани, твиты с орфографическими ошибками, откровенный троллинг конкурентов. Могут опубликовать картинку с разваливающимся самолетом и подписью «наши билеты все еще дешевле», и все такие: ну это же Ryanair, нормально.

И это работает не на всех — зато на своей аудитории работает отлично. Это такой антибренд, который притягивает именно потому, что не притворяется.

Ну вот посмотрите парочку тиктоков: про багаж, вот адаптация тренда, они даже политику бесстрашно обыгрывают!

🔴Они не боятся раздражать
Это, пожалуй, главное. Ryanair не пытается понравиться всем. Они максимально поляризуют: половина людей их ненавидит, половина — летает с ними всегда. И эта смелость быть неудобными — сильнейший ход.

Можно спорить, жаловаться, кричать. Но пока люди продолжают летать — они продолжают говорить. Вот тут «Победа», кстати, догоняет их (правда я не уверена, что намеренно и продумано).

Короче, Ryanair не продает комфорт. Ryanair продает внутреннюю уверенность, что ты снова всех перехитрил.

А вы летали Ryanair? Как ощущения?

#медиа_тенденции