Летние тренды Pinterest

Вам в прошлый раз зашел отчет с пинтереста (и, как оказалось, им действительно пользуется много людей — чего я не ожидала!). А они как раз приготовили свеженький отчет по трендам — и я решила, что нам с вами такое обязательно нужно посмотреть.

В этом сезоне пользователи Pinterest стремятся отказаться от экранов и буквально прикоснуться к траве. Главными трендами пока что можно считать книжные ретриты, купания на природе и интерьеры фермерских коттеджей (они, скорее всего, и останутся с нами до конца августа).

Это отражают и поисковые запросы в сети — идеи цифрового детокса и доски визуализации цифрового детокса выросли на 72% и 273% соответственно.

Что гуглят?

1️⃣Интерьеры фермерских домов в деревенском стиле

Этим летом тренды в декоре дома во многом вдохновлены природой. Поколение Z выбирает экономный декор, натуральные и естественные оттенки и текстуры, б/у вещи. Еще гуглят кирпич, дерево и винтажные вещи. Если сидите в социальных сетях, то наверянка видели, как молодые люди сейчас покупают старые обветшалые дома в деревнях и делают там ремонты, снимая целые серии роликов про это.

2️⃣Путешествия на природу

Тенденции путешествий этим летом отражают растущую потребность в цифровом детоксе. Среди представителей поколения Z все чаще встречаются любители купания на природе: поиски отдыха на природе выросли на 32% (люди ищут умиротворяющие места — леса, сельская местность и природные парки).

Летние планы путешествий также включают горные направления, возвращая на первый план тренд Pinterest Predicts Peak Travel, где очарование эстетических походов и живописных видов создает идеальный фон для отключения от цифрового мира и воссоединения с окружающей природой.

3️⃣Приготовление блюд прямо с грядки и освежающие летние напитки
По мере роста популярности «эстетики Марты Стюарт» пользователи Pinterest все чаще обращаются к кулинарии прямо с грядки, городскому фермерству и свежим летним рецептам. Этот подход, возвращающий к истокам, не только способствует восстановлению связи с природой, но и гармонично сочетается с растущей популярностью летних детокс-напитков: количество запросов на Pinterest выросло на 566%.

5️⃣Книжные клубы и садовые вечеринки
Лето 2025 года — это время новых увлечений: количество поисков милых летних поделок выросло на 106%. Смотрят, как организовать летние садовые вечеринки и удивить гостей классным декором. Для поколения Z культура книжных клубов — от наклеек до закусок и поделок — становится новым модным развлечением.

5️⃣Образы в стиле «укропно-зеленый» и бохо-мода
Поколение Z возрождает эстетику бохо начала 2000-х, активно используя вязаные крючком изделия. Цветом лета, как и прогнозировалось в палитре Pinterest 2025, стал «укропно-зеленый», поскольку пользователи ищут этот землистый, винтажный оттенок для всего, что связано с модой.

Еще вернулись шорты с низкой талией, юбки-шорты и культовые брелоки с блеском для губ, вдохновленные модными тенденциями прошлых лет, как ода лету в стиле «YOLO».

6️⃣Астрологический макияж и холодные тона красоты
Уникальные черты каждого знака зодиака воплощаются в жизнь с помощью индивидуально подобранного макияжа: огненные оттенки для Овна, успокаивающие оттенки для Рака или яркий образ Льва. Летний нейл-арт вдохновлен тропическими фруктами, цветами гибискуса и атмосферой итальянского лета. А холодные тона красоты предлагают освежающую палитру синего, красного и прохладных летних оттенков.

Посмотреть конкретные запросы можно в самой статье.

P.S. и нет, мне не просто нравится залипать на эти отчеты — они правда полезные! И все их можно брать на вооружение и использовать в других социальных сетях, естественно.

#медиа_тенденции

Я тут поняла, что у нас ужасно давно не было рубрики с разбором спецпроектов. Признаю — времени на них катастрофически не хватает. Но попробуем все-таки исправиться, как раз хорошенький вариант нашелся!

✨Площадка: Лайфхакер
✨Формат: игра-тест
✨Название: «На мобильном ноль! Сумеете попасть домой до рассвета?»
✨Клиент: Мегафон
✨Ссылка

В чем суть?

Нужно помочь потерявшемуся человеку добраться до дома, отвечая на вопросы. В условиях дается ограничение — время на игру 2 минуты.

Что хорошо?

💡 Суперский визуал
Смена локаций, красиво прорисованные детали, которые хочется разглядывать. И хорошая интеграция бренда на этом уровне: подсветка вариантов ответов и одежда героя в корпоративных цветах.

✅ Неочевидные варианты ответов
Мне всегда нравятся такие механики, в которых непонятно, какой ответ правильный — и какой даст больше очков. Добавляет азарта — и заставляет думать.

👍 Классная идея
Сама big idea проекта о том, что Мегафон помогает выживать даже в самых непредвиденных ситуациях — и линия с тем, что быстрый интернет может помочь сократить дорогу, а по пути можно сколько угодно времени говорить с друзьями, чтобы было не страшно мне тоже очень понравилась. Но у Лайфхакера с идеями по-другому не бывает!

Что плохо?

👎 Ограничение по времени
Когда мне изначально ставят временной ограничитель — я, как пользователь, стараюсь все сделать максимально быстро. А это значит, что в процессе игры я вряд ли буду тратить время на чтение интеграций — и они теряются в процессе.

❓Непонятное дополнение
После решения каждого вопроса дается пояснение +15 минут / + 30 минут / + 60 минут. Снова: играю я быстро, а значит вдумчиво читать дополнительные условия не успеваю. И мне казалось, что это время, которое мне добавляется к изначальным двум минутам. И только в конце я поняла, что в итоге мне посчитают количество потраченных на дорогу часов.

Сама фишка интересная, но я бы прописала ее в условиях: что в игре будет проверяться, за сколько часов я смогу привести человека к пункту назачения (как бы это сейчас ни прозвучало))

👻Странное условие
А эти 2 минуты, которые были прописаны изначально, тоже меня немного сбили с толку — то ли это минимальное количество времени, к которому нужно стремиться в итоге (но откуда я должна об этом узнать?). То ли игра должна после 2 минуты выключаться — но такого тоже не наблюдала, специально проверила.

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

✨Площадка: Секрет фирмы
✨Формат: лонгрид
✨Название: «Идеальный шторм»
✨Ссылка

Я сразу сделаю оговорку, что проект этот старый — просто в своем списке я его почему-то пропустила. Но делать ретроспективу нам тоже важно, так что посмотрим на рассказы о пандемии спустя 5 лет)))

В чем суть?

Если помните, то в 2020 году не было понятно ничего (сейчас не изменилось, ха) — ни про перспективы работы, ни про передвижение по городу, ни про походы в магазины. Все переживали и не находили себе места.

Так что здесь медиа решило сыграть роль посредника (попытаться сыграть) — собрать много-много разных специалистов, которые рассказали о вызовах и проблемах. Их голоса, по задумке, могли услышать те, кто может помочь. Но даже если нет — возможность выговориться и почувствовать, что кому-то не бесразличны все эти трудности — тоже важнная ценность.

📌 Привязка к информационному поводу
Я уже сделала оговорочку про свою своевременность — но вообще я всегда очень люблю, когда медиа красиво обыгрывают разные информационные поводы, подстраивая их под запросы и интересы своей ЦА. Здесь «Секрет фирмы» справились на ура — и в информационную повестку попали, и дали людям ощущение поддержки, и с читателями контакт наладили.

📌 Персонализация
Все эти люди — реальные. А профессий я насчитала 58 — так что вероятность того, что пользователь узнает себя в ком-нибудь из героев довольно велика. Как раз это и дает ощущение того, что ты не один, тебя понимают и даже поддерживают.

📌 Визуализация
К картинке с людьми вопросов ноль. Но часть, в которой истории можно почитать, у меня не бьется с первой яркой иллюстрацией. Как будто в проекте две разные составляющие, которые разграничены визуалом. Хотя нет — и мне тут не хватает ощущения такого единства.

📌 Механика
Насколько я понимаю, то при клике на человека должна была включаться аудиозапись. У меня сейчас не работает (могу предположить, что прошло много времени — и раньше все было ок). Но мне не нравится, что я не могу сразу соединить человечков и текстовые истории.

Например, если бы при клике на героя на поп-апе сразу была кнопка «прочитать его историю» — люди бы дольше задерживались на странице. А в текстовой части не хватает иллюстраций — чтобы выстраивать полный образ. В общем, тут не продумано — вроде бы красивая картинка, но кажется бесполезной при такой механике.

📌 Текст и аудио
Но вообще хорошо, что должна быть возможность и почитать, и послушать — под ваше удобство.

📌 Обратная связь
Люди могли поделиться своей историй — правда не знаю, что именно редакция с ними делала. Но они запустили хэштег в социальных сетях и просили присылать им тексты на почту. В любом случае, на лояльность хорошо влияет (особенно, если они потом это как-то использовали).

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился