Отчет о мужских трендах Pinterest

Такого контента у нас еще не было! Pinterest выпустил свой первый отчет о мужских трендах. Смотреть точно будет красиво (и интересно!)

Что по аудитории?

Мужская Pinterest составляет более 1/3 (большинство — Gen Z). Сюда они приходят чаще всего за сообществом, которое дает возможность уверенно следовать своим уникальным интересам.

Они используют платформу по-разному: от составления фитнес-программ и финансовых планов до открытия новых эстетических традиций и увлечений. Не боятся рисковать: считают себя любителями риска и первопроходцами, что подтверждается их поиском уникальных стилей, направлений для путешествий и технологий.

Pinterest — мое секретное оружие. Создаю ли я новый вкус MOSH или готовлюсь к роли в фильме, я всегда начинаю с доски. Она позволяет мне погрузиться в мир, который я создаю — будь то вдохновение для упаковки, тренды вкусов, идеи для креативных съемок, образы персонажей или атмосфера места для актерских проектов, таких как «Белый лотос». Я даже использую ее для сбора идей для своего дома, от кухни до архитектуры — всего того, что меня вдохновляет. Для меня это место, где начинается любое творческое направление, где работа и личные увлечения сливаются в одном месте.
Актер Патрик Шварценеггер

Какие интересы?

Благополучие и здоровье

Благополучие — главный приоритет для мужчин-пользователей Pinterest. По данным GWI, более половины мужчин-пользователей Pinterest из поколения Z и миллениалов интересуются спортом, фитнесом и физическими упражнениями

Что ищут?
🛑рост интереса к пилатесу и скалолазанию (количество поисковых запросов на одежду для пилатеса выросло на 125%, а на эстетику скалолазания — на 95%)
🛑ищут советы по поддержанию водного баланса и функциональные продукты (выросли запросы по таким темам, как водный баланс (+50%) и электролиты (+45%))
🛑идеи для рукоделия
🛑осознанное родительство (+125%)

Стиль и уход за собой

Мужчины-пользователи Pinterest переписывают правила стиля и ухода за собой. По данным GWI, половина мужчин поколения Z и миллениалов в Pinterest заботятся о своей внешности и чаще говорят об этом, чем среднестатистический мужчина.

Что ищут?
🛑здоровье волос и уход за кожей (количество поисковых запросов о здоровом уходе за волосами и уходе за сухой кожей выросло на 45%)
🛑мужская косметика (+50%)
🛑мужской нейл-арт
🛑мода (оздают новые эстетические направления, такие как «старший брат» (+95%) и винтажный гранж (+50%))

Технологии и финансы

Мужчины-пользователи Pinterest из поколения Z и миллениалов чаще, чем среднестатистические мужчины, описывают себя как «технически уверенных» и разбирающихся в новых гаджетах и инструментах.

Что ищут?
🛑вдохновение в дизайне 3D-принтеров (+1210%)
🛑видео с искусственным интеллектом (+800%)
🛑инвестиционные приложения (+620%)
🛑планирование бюджета (+285%)

Гейминг

Мужчины-пользователи Pinterest поколения Z (в возрасте от 18 до 27 лет) более чем в два раза чаще, чем среднестатистический мужчина, идентифицируют себя как геймеры.

Что ищут?
🛑игровой дизайн (160%)
🛑персонажи League of Legends (+590%)

Домашняя жизнь

В то же время мужчины-миллениалы, пользующиеся Pinterest (в возрасте от 28 до 43 лет), ищут вдохновенную домашнюю жизнь.

Что ищут?
🛑домашний декор — искали дизайн стального стола (+35%)) и эстетика хрома (+40%).
🛑родительство — фотографии важных событий (+415%) и разумное воспитание детей (+125%).

Посмотрите исследование, там много прикольных запросов
И отличный повод начать активно работать с этой площадкой!

А вы пользуетесь Пинтерест? Что там делаете?

#медиа_тенденции

Карта нишевых медиа

Сегодня будет коротенький пост, потому что вчера мне удалили 2 зуба мудрости — и сегодня я немного не в состоянии функционировать))

Но зато я поняла, что не показывала вам самый полезный текст на VC, который всегда сразу же показываю студентам. Они часто не ориентируются в рынке медиа — а выбрать для себя какие-то издания должны. А тут все очень структурировано, понятно и прозрачно!

Наша издательница еще давно для одного выступления готовила карту нишевых медиа — и потом мы собрали это в кейс, где все удобно распределено по тематическим группам с указанием общего числа уникальных пользователей.

Понятно, что с того момента на рынке появились и новые игроки — но общая картина все равно отражена очень хорошо.

Так что смотрите, изучайте, запоминайте💗
А я пошла восстанавливаться!

Летние тренды Pinterest

Вам в прошлый раз зашел отчет с пинтереста (и, как оказалось, им действительно пользуется много людей — чего я не ожидала!). А они как раз приготовили свеженький отчет по трендам — и я решила, что нам с вами такое обязательно нужно посмотреть.

В этом сезоне пользователи Pinterest стремятся отказаться от экранов и буквально прикоснуться к траве. Главными трендами пока что можно считать книжные ретриты, купания на природе и интерьеры фермерских коттеджей (они, скорее всего, и останутся с нами до конца августа).

Это отражают и поисковые запросы в сети — идеи цифрового детокса и доски визуализации цифрового детокса выросли на 72% и 273% соответственно.

Что гуглят?

1️⃣Интерьеры фермерских домов в деревенском стиле

Этим летом тренды в декоре дома во многом вдохновлены природой. Поколение Z выбирает экономный декор, натуральные и естественные оттенки и текстуры, б/у вещи. Еще гуглят кирпич, дерево и винтажные вещи. Если сидите в социальных сетях, то наверянка видели, как молодые люди сейчас покупают старые обветшалые дома в деревнях и делают там ремонты, снимая целые серии роликов про это.

2️⃣Путешествия на природу

Тенденции путешествий этим летом отражают растущую потребность в цифровом детоксе. Среди представителей поколения Z все чаще встречаются любители купания на природе: поиски отдыха на природе выросли на 32% (люди ищут умиротворяющие места — леса, сельская местность и природные парки).

Летние планы путешествий также включают горные направления, возвращая на первый план тренд Pinterest Predicts Peak Travel, где очарование эстетических походов и живописных видов создает идеальный фон для отключения от цифрового мира и воссоединения с окружающей природой.

3️⃣Приготовление блюд прямо с грядки и освежающие летние напитки
По мере роста популярности «эстетики Марты Стюарт» пользователи Pinterest все чаще обращаются к кулинарии прямо с грядки, городскому фермерству и свежим летним рецептам. Этот подход, возвращающий к истокам, не только способствует восстановлению связи с природой, но и гармонично сочетается с растущей популярностью летних детокс-напитков: количество запросов на Pinterest выросло на 566%.

5️⃣Книжные клубы и садовые вечеринки
Лето 2025 года — это время новых увлечений: количество поисков милых летних поделок выросло на 106%. Смотрят, как организовать летние садовые вечеринки и удивить гостей классным декором. Для поколения Z культура книжных клубов — от наклеек до закусок и поделок — становится новым модным развлечением.

5️⃣Образы в стиле «укропно-зеленый» и бохо-мода
Поколение Z возрождает эстетику бохо начала 2000-х, активно используя вязаные крючком изделия. Цветом лета, как и прогнозировалось в палитре Pinterest 2025, стал «укропно-зеленый», поскольку пользователи ищут этот землистый, винтажный оттенок для всего, что связано с модой.

Еще вернулись шорты с низкой талией, юбки-шорты и культовые брелоки с блеском для губ, вдохновленные модными тенденциями прошлых лет, как ода лету в стиле «YOLO».

6️⃣Астрологический макияж и холодные тона красоты
Уникальные черты каждого знака зодиака воплощаются в жизнь с помощью индивидуально подобранного макияжа: огненные оттенки для Овна, успокаивающие оттенки для Рака или яркий образ Льва. Летний нейл-арт вдохновлен тропическими фруктами, цветами гибискуса и атмосферой итальянского лета. А холодные тона красоты предлагают освежающую палитру синего, красного и прохладных летних оттенков.

Посмотреть конкретные запросы можно в самой статье.

P.S. и нет, мне не просто нравится залипать на эти отчеты — они правда полезные! И все их можно брать на вооружение и использовать в других социальных сетях, естественно.

#медиа_тенденции

Я тут поняла, что у нас ужасно давно не было рубрики с разбором спецпроектов. Признаю — времени на них катастрофически не хватает. Но попробуем все-таки исправиться, как раз хорошенький вариант нашелся!

✨Площадка: Лайфхакер
✨Формат: игра-тест
✨Название: «На мобильном ноль! Сумеете попасть домой до рассвета?»
✨Клиент: Мегафон
✨Ссылка

В чем суть?

Нужно помочь потерявшемуся человеку добраться до дома, отвечая на вопросы. В условиях дается ограничение — время на игру 2 минуты.

Что хорошо?

💡 Суперский визуал
Смена локаций, красиво прорисованные детали, которые хочется разглядывать. И хорошая интеграция бренда на этом уровне: подсветка вариантов ответов и одежда героя в корпоративных цветах.

✅ Неочевидные варианты ответов
Мне всегда нравятся такие механики, в которых непонятно, какой ответ правильный — и какой даст больше очков. Добавляет азарта — и заставляет думать.

👍 Классная идея
Сама big idea проекта о том, что Мегафон помогает выживать даже в самых непредвиденных ситуациях — и линия с тем, что быстрый интернет может помочь сократить дорогу, а по пути можно сколько угодно времени говорить с друзьями, чтобы было не страшно мне тоже очень понравилась. Но у Лайфхакера с идеями по-другому не бывает!

Что плохо?

👎 Ограничение по времени
Когда мне изначально ставят временной ограничитель — я, как пользователь, стараюсь все сделать максимально быстро. А это значит, что в процессе игры я вряд ли буду тратить время на чтение интеграций — и они теряются в процессе.

❓Непонятное дополнение
После решения каждого вопроса дается пояснение +15 минут / + 30 минут / + 60 минут. Снова: играю я быстро, а значит вдумчиво читать дополнительные условия не успеваю. И мне казалось, что это время, которое мне добавляется к изначальным двум минутам. И только в конце я поняла, что в итоге мне посчитают количество потраченных на дорогу часов.

Сама фишка интересная, но я бы прописала ее в условиях: что в игре будет проверяться, за сколько часов я смогу привести человека к пункту назачения (как бы это сейчас ни прозвучало))

👻Странное условие
А эти 2 минуты, которые были прописаны изначально, тоже меня немного сбили с толку — то ли это минимальное количество времени, к которому нужно стремиться в итоге (но откуда я должна об этом узнать?). То ли игра должна после 2 минуты выключаться — но такого тоже не наблюдала, специально проверила.

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился