Как Маяковский зародил рекламу
Сегодня будет необычный контент — но молчать нельзя. Я случайно открыла профайл Маяковского — и, как оказалось, с очень полезной стороны. Собрала краткую (я старалась) выжимку — но если хотите больше деталей и картинок, то оно того стоит!
Во время Первой Мировой войны Вместе с Малевичем основал «Сегодняшний лубок» (лубок — мем до появления интернета). Малевич рисовал, а Маяковский придумывал рифмованные подписи. За первые полгода войны (куда его не взяли) он написал пол сотни лубков для открыток или плакатов.
Потом устроился в РОСТА (российское телеграфное агентство, первое по информационной пропаганде). За 3 года создали почти тысячу плакатов (и людей информировали, и витрины пустующих магазинов закрывали).
Принципы:
🔴 Моментальная реакция на новости (между событием на фронте и появлением плаката проходила 40 минут!)
🔴 Простые, лаконичные и точные тексты
🔴 Два-три цвета в палитре
🔴 Выразительные силуэты
🔴 Постоянные персонажи
Он делал так, чтобы каждый рабочий понял суть плаката (научился на плачевном опыте с поставкой «Мистерия-буфф») — а еще добивался, чтобы человек поступил так, как того требует поэт (CTA).
Как они воздействовали на аудиторию? С помощью персонажей, которых условно можно разделить на 4 группы
1️⃣ Генералы Белой армии и лидеры западных стран
2️⃣ Буржуи (главный классовый врач рабочих)
3️⃣ Аллегория на бедствия (чтобы показать, насколько разруха и холера, тиф, голод и холод опасны — их нужно изобразить похожими на человека)
4️⃣ Позитивные герои (красноаремейцы, крестьяне, рабочие) — люди, которых он воспевал (они все узнаваемые и чаще красные, яркие).
🔴 Детализация: антогонитсты — детализированные, протагонисты — без деталей, чтобы каждый мог узнать в них себя.
🔴 Понятые метафоры: например, если буржуй сел на шею рабочему — он буквально на ней сидит. Если страны запада — хищники капитализма, то на карикатурах у них хищные клыки.
🔴 Манипуляция чувством страха — сначала нагоняем жути, а потом даем решение. Враги — комично страшные, поэтому с ними не страшно бороться.
🔴 Простой язык —он превратил народную, простую речь в орудие пропаганды (совершил революцию русского языка, как когда-то Пушкин, которого он отвергал)
Вместе с Родченко в 23 году отрыл чуть ли не первое рекламное агентство Союза — «Реклам конструктор». Выиграть гражданскую войну с помощью плакатов он уже смог, теперь пытался встраивать их в бытовую жизнь.
➖ много деепричастий
➖ казенный тон
➖ длинные предложения
➕ коротко
➕ понятно
➕ образно
Реклама должна вырабатывать у людей адреналин (люди уже привыкли к агрессивному контенту). А сами шоковые образы запоминаются через более яркую эмоциональную реакцию нервной системы. Поэтому использовал:
🔴 Четкие фигуры
🔴 Короткий текст
🔴 Схематичное изображение
🔴 Единый шрифт
🔴 Контрастные цвета
✔️ Насмотренность (ходил по торговым рядам)
✔️ Наслышанность (записывал уличные возгласы и выкрики)
✔️ Навязчивость (делал так, чтобы фразы запоминались и уходили в народ)
Он выявил универсальное правило для рекламы
🔴 1-2 предложения
🔴 Не больше 6 слов / 30 букв
Когда он попал в Америку — собирал огромные залы (хотя он ни слова по-английский не говорил). В его плакатах мелькало обращение к аудитории и «мы» — люди чувствовали особенную атмосферу, родство.
А его слоганы знали все. И потом еще долго по ним работали.
Так что можно давать смотреть студентам-рекламщикам видео про Маяковского вместо Огилви — правила сформулированы бессознательно, но четко!
Сегодня будет необычный контент — но молчать нельзя. Я случайно открыла профайл Маяковского — и, как оказалось, с очень полезной стороны. Собрала краткую (я старалась) выжимку — но если хотите больше деталей и картинок, то оно того стоит!
Во время Первой Мировой войны Вместе с Малевичем основал «Сегодняшний лубок» (лубок — мем до появления интернета). Малевич рисовал, а Маяковский придумывал рифмованные подписи. За первые полгода войны (куда его не взяли) он написал пол сотни лубков для открыток или плакатов.
Потом устроился в РОСТА (российское телеграфное агентство, первое по информационной пропаганде). За 3 года создали почти тысячу плакатов (и людей информировали, и витрины пустующих магазинов закрывали).
Принципы:
Он делал так, чтобы каждый рабочий понял суть плаката (научился на плачевном опыте с поставкой «Мистерия-буфф») — а еще добивался, чтобы человек поступил так, как того требует поэт (CTA).
Как они воздействовали на аудиторию? С помощью персонажей, которых условно можно разделить на 4 группы
Приемы
Вместе с Родченко в 23 году отрыл чуть ли не первое рекламное агентство Союза — «Реклам конструктор». Выиграть гражданскую войну с помощью плакатов он уже смог, теперь пытался встраивать их в бытовую жизнь.
Понимал, насколько бренду нужна идентичность — что-то, чтобы его узнавали. Уже в 1920-х пытался опровергнуть мнение о том, что хорошей вещи не нужна реклама. Писал, что реклама — это имя бренда. И она должна мелькать всегда и везде.
Реклама должна вырабатывать у людей адреналин (люди уже привыкли к агрессивному контенту). А сами шоковые образы запоминаются через более яркую эмоциональную реакцию нервной системы. Поэтому использовал:
Как он вдохновлялся на этот креатив?
Еще один прием —
игра на болевых триггерах
— манипулипуляция больными темами для Советски людей: резинотрест — соперничество с Западом, хлеб — инфляция, галоши с верблюдом вообще считают шедевром (после Маяковского стали их носить буквально все).
Он выявил универсальное правило для рекламы
Когда он попал в Америку — собирал огромные залы (хотя он ни слова по-английский не говорил). В его плакатах мелькало обращение к аудитории и «мы» — люди чувствовали особенную атмосферу, родство.
А его слоганы знали все. И потом еще долго по ним работали.
Так что можно давать смотреть студентам-рекламщикам видео про Маяковского вместо Огилви — правила сформулированы бессознательно, но четко!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍8⚡6🔥5👏2
Привет, дорогие новые читатели!
В этом канале вы узнаете, как устроено современное медиапространство, какие тренды нужно и важно использовать в контенте, как ведет себя аудитория — и как писать тексты так, чтобы всегда попадать в ее сердечко.
Тут я рассказываю про рекламу, новые медиа, разные форматы, интересные факты, тенденции рынка и преподавание на журфаке.
Но для начала предлагаю познакомиться.
Меня зовут Лена, я работаю старшим редактором спецпроектов, преподаю на факультете журналистики и пишу диссертацию про нативную рекламу.
Что почитать?
🛑 Как использовать теорию поколений в медиа: особенности потребления контента поколением X, Y и Z
🛑 Где искать темы для материалов
🛑 Как и зачем использовать UGC — и где его собирать
🛑 Факторы, которые влияют на дочитываемость и вовлеченность в текстах
🛑 Что такое качественный контент
🛑 Прогнозы от издателей медиа на 2025 год
🛑 Две части разборов про монетизацию медиа: первая и вторая
🛑 Как и зачем создавать комьюнити
🛑 Как люди читают тексты: паттерны сканирования страницы
🛑 Новые тренды в контенте
🛑 Где искать экспертов для материалов
🛑 Какой визуал привлекает пользователей
🛑 Как писать о медицине: проверенные источники и разбор законодательства
🛑 Про заголовки: что повышает кликабельность, психологические приемы часть 1 и часть 2
🛑 Как могут продавать личные истории и колонки
🛑 Типы игровых механик в спецпроектах
🛑 Отличие нативной рекламы и русскоязычных и англоязычных медиа
🛑 Инструкция по написанию материалов без брифа
🛑 Тренды в контенте, на которые нам нужно обратить внимание
🛑 Как составить хороший бриф
🛑 7 правил хорошей интеграции
🛑 4 тренда в геймификации в 2025 году
🛑 Креативный шторминг: как правильно проводить, чтобы не утонуть в хаосе идей и реально что-то придумать
🛑 Тренды в маркетинге на 2025 год
🛑 Разбор феномена маркетинга IKEA
🛑 Octalysis: что это такое и его использовать
🛑 Как работает маркетинг в 2025 году
🛑 5 тенденций социальных сетей, которые мы используем и будем использовать в 2025 году
🛑 Важные факты о YouTube
🛑 6 трендов в TG
🛑 Классные курсы для редакторов
🛑 YouTube-каналы для редакторов
🛑 Огромный список инструментов для всех, кто работает с текстами
🛑 7 YouTube-каналов для маркетологов
🛑 7 полезных фишек Google Docs: часть 1 и часть 2
🛑 Что почитать для развития креативности: часть 1 и часть 2
🛑 Как и где учиться фактчеку: 7 проверенных ресурсов
🛑 Лучшие ИИ-инструменты для поиска информации
🛑 Телеграмм-боты для всех, кто работает с контентом
А по понедельникам мы всегда делаем #медиа_упражнения для развития креативности.
Продуктивного чтения!
Оставайтесь, будет интересно и полезно 🤍
В этом канале вы узнаете, как устроено современное медиапространство, какие тренды нужно и важно использовать в контенте, как ведет себя аудитория — и как писать тексты так, чтобы всегда попадать в ее сердечко.
Тут я рассказываю про рекламу, новые медиа, разные форматы, интересные факты, тенденции рынка и преподавание на журфаке.
Но для начала предлагаю познакомиться.
Меня зовут Лена, я работаю старшим редактором спецпроектов, преподаю на факультете журналистики и пишу диссертацию про нативную рекламу.
Что почитать?
Про редактуру и тексты
Про маркетинг и рекламу
Про социальные сети
Полезные подборки
А по понедельникам мы всегда делаем #медиа_упражнения для развития креативности.
Продуктивного чтения!
Оставайтесь, будет интересно и полезно 🤍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤29🔥13👏9👍2
ИИ-амбассадоры
Недавно моя подруга ходила на конференцию по итогам премии Silver Mercury — и там активно обсуждали один новый тренд. Решила немного покопаться в источниках — и на зарубежном рынке такое стали практиковать еще несколько лет назад.
В чем суть?
Бренды создают себе ИИ-амбассадоров — имитируют реальных селебрити или делают уникальные ИИ-модели, которые становятся олицетворением имиджиа.
С другой, делать реалистичную мимику в движении пока еще сложно — распространенной критикой считается то, что это выглядит слишком роботизированным. Например, компания Creati сотрудничала с более чем 20 инфлюенсерами, клонируя их голос, тон и манеру речи в гиперреалистичный профиль, чтобы творение «амбассадора на основе ИИ» звучало по-настоящему эмоционально и убедительно при продаже.
Но технологии развиваются так быстро, что это аргумент скоро отойдет на второй план. Но появится этический — особенно с ИИ-кланами реальных людей. Но и об этом можно просто предупреждать аудиторию.
Примеры
В 2021 году компания Prada представила модель Кэнди, созданную с помощью компьютерной графики. Это помогло привлечь поколение Z, которое очень восприимчиво к цифровому контенту и виртуальным личностям.
Какие плюсы?
➕ выстроилась эмоциональная связь с определенным сегментом адуитории
➕ Prada полностью контролирует каждый аспект своего образа и повествования
➕ ажиотаж и укрепление репутации Prada как прогрессивного люксового бренда
Анимированная версия полковника Сандерса появляется в социальных сетях и рекламе, шутя о новых продуктах и, как правило, олицетворяя бренд.
Какие плюсы?
➕ KFC может гарантировать, что полковник выглядит, звучит и действует в соответствии с желаемым образом бренда
➕ стабильность и экономия по сравнению с живыми знаменитостями
➕ сохранение и усиление чудаковатого, юмористического характера бренда
➕ взаимопиар с дургими брендами: например, когда полковник флиртовал с другими виртуальными инфлюенсерами в интернете
Компания LG Electronics приняла смелое решение, выделив своего инфлюенсера в области искусственного интеллекта Риа Ким главной темой своего доклада на престижной выставке потребительской электроники (CES) в 2021 году.
Какие плюсы?
➕ LG получила более 50 статей, посвященных развитию технологий искусственного интеллекта
➕ существование Риа соответствует имиджу бренда LG как технологического лидера
➕ сбор уникальных подписчиков в запретграмме на аккаунте ИИ-амбассадора, что готовит о высокой вовлеченности
Культовый дом высокой моды Balmain произвел фурор, представив в своей рекламной кампании Pre-Fall 2018 исключительно компьютерные модели. Научно-фантастическая «Новая армия Balmain» с виртуальными красавицами Шуду, Марго и Чжи вызвала восторг у модниц и гиков.
Какие плюсы?
➕ об инновациях Balmain было написано более 300 статей
➕ молодые потребители, будучи первыми поклонниками, положительно отреагировали на экспериментальное использование виртуальных моделей
➕ футуристичные виртуальные модели идеально соответствовали передовой эстетике и репутации Balmain
В рамках масштабной перестройки своего имиджа, ориентированного на более молодую аудиторию, исторический бренд Hugo Boss продуктивно сотрудничал с виртуальными инфлюенсерами Иммой и Nobody Sausage.
Какие плюсы?
➕ интерес и обсуждения, особенно среди целевой аудитории Boss — поколения Z
➕ публикации инфлюенсеров, использующих искусственный интеллект, составили более 20% показов Hugo Boss в социальных сетях за тот квартал
➕ обновление имиджа
Что делать?
Выводы по количеству плюсов кажутся очевидными. Такого ажиотажа в прессе, конечно, уже не будет (хотя у нас может и быть). Но работать с этим направлением — хорошая стратегия.
А во избеждание этических вопросов — сочетать ИИ-аватары с реальными инфлюенсерами или реальными видеосъемками, чтобы сбалансировать аутентичность и эффективность.
#медиа_тенденции
Недавно моя подруга ходила на конференцию по итогам премии Silver Mercury — и там активно обсуждали один новый тренд. Решила немного покопаться в источниках — и на зарубежном рынке такое стали практиковать еще несколько лет назад.
В чем суть?
Бренды создают себе ИИ-амбассадоров — имитируют реальных селебрити или делают уникальные ИИ-модели, которые становятся олицетворением имиджиа.
С одной стороны, довольно удобно: через программы можно одеть человека в одежду, аксессуары, поместить на определенную локацию. А еще не тратить время и огромные деньги на профессиональные съемки!
С другой, делать реалистичную мимику в движении пока еще сложно — распространенной критикой считается то, что это выглядит слишком роботизированным. Например, компания Creati сотрудничала с более чем 20 инфлюенсерами, клонируя их голос, тон и манеру речи в гиперреалистичный профиль, чтобы творение «амбассадора на основе ИИ» звучало по-настоящему эмоционально и убедительно при продаже.
Но технологии развиваются так быстро, что это аргумент скоро отойдет на второй план. Но появится этический — особенно с ИИ-кланами реальных людей. Но и об этом можно просто предупреждать аудиторию.
Примеры
Prada
В 2021 году компания Prada представила модель Кэнди, созданную с помощью компьютерной графики. Это помогло привлечь поколение Z, которое очень восприимчиво к цифровому контенту и виртуальным личностям.
Какие плюсы?
KFC
Анимированная версия полковника Сандерса появляется в социальных сетях и рекламе, шутя о новых продуктах и, как правило, олицетворяя бренд.
Какие плюсы?
LG
Компания LG Electronics приняла смелое решение, выделив своего инфлюенсера в области искусственного интеллекта Риа Ким главной темой своего доклада на престижной выставке потребительской электроники (CES) в 2021 году.
Какие плюсы?
Balmain
Культовый дом высокой моды Balmain произвел фурор, представив в своей рекламной кампании Pre-Fall 2018 исключительно компьютерные модели. Научно-фантастическая «Новая армия Balmain» с виртуальными красавицами Шуду, Марго и Чжи вызвала восторг у модниц и гиков.
Какие плюсы?
Hugo Boss
В рамках масштабной перестройки своего имиджа, ориентированного на более молодую аудиторию, исторический бренд Hugo Boss продуктивно сотрудничал с виртуальными инфлюенсерами Иммой и Nobody Sausage.
Какие плюсы?
Что делать?
Выводы по количеству плюсов кажутся очевидными. Такого ажиотажа в прессе, конечно, уже не будет (хотя у нас может и быть). Но работать с этим направлением — хорошая стратегия.
А во избеждание этических вопросов — сочетать ИИ-аватары с реальными инфлюенсерами или реальными видеосъемками, чтобы сбалансировать аутентичность и эффективность.
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👌12❤9🔥5
Эмоция на экспорт
Встречаем понедельник и врываемся в рабочий режим с новым упражнением.
✏️ Задача: описать знакомую эмоцию, но без слов, связанных с ней напрямую. Например, объяснить тревогу через обстановку, цвет, поведение персонажа
✏️ Цель: развить образность, силу контекста, «показ вместо рассказа»
Какую эмоцию я описала?
И ваших вариантов тоже жду!
#медиа_упражнения
Встречаем понедельник и врываемся в рабочий режим с новым упражнением.
Пример
Она смотрела, как Маша раскладывает подарки на столе: крем с надписью на французском, свитер с идеальной резинкой, золотистая обертка, которая шуршала как-то особенно уверенно.
Сглотнула. Не от жажды.
На своей тарелке она медленно двигала кусочек пирога — туда, обратно, туда. Тарелка поскрипывала по скатерти. За столом громко смеялись. Она тоже улыбнулась — чуть запоздало. А потом поправила заколку, такую же, как у Маши. Только другого цвета. И с погнутым краем.
Какую эмоцию я описала?
И ваших вариантов тоже жду!
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12❤8👍1
ezhegodnik-2024-web.pdf
11.2 MB
Какие итоги и прогнозы в рекламе?
Вышел юбилейный 25-й номер «Российского рекламного ежегодника».
В этой прелести 420 страниц — так что даже при всем моем желании сделать краткое саммари нужно будет постов 10 этому посвящать. Поэтому я просто отмечу моменты, на которые стоит обратить внимание
1️⃣ Все пошли в сторону документалистики. Документальный стиль — люди в живой среде, часто без приукрашивания (с. 41)
2️⃣ Реклама все чаще интегрируется в развлекательную часть контента, а рекламный ролик все больше походит на сам контент (с. 42)
3️⃣ Коллаборации популярны и будут эту планку держать (с. 43)
4️⃣ Креативный маркетинг — единственная возможность выделиться в потоке всего контента (с. 79)
5️⃣ Пояснения про русский язык в рекламе согласно новому закону (с. 172)
6️⃣ Как сейчас адаптировать медиастратегию (с. 231)
7️⃣ Ценятся узкоспециализированные блогеры, которые фокусируются на определенных темах в конкретной нише, потому что важную роль в процессе принятия решений о покупке продолжают играть отзывы обычных покупателей и рекомендации лидеров мнений (с. 234)
8️⃣ Особенности восприятия контента современной аудиторией (с. 235) — пожалуй, самое важное
9️⃣ Что будет развиваться — регионализация, инфлюенс-маркеинг и пр. тренды (с. 238)
1️⃣ 0️⃣ Список некоторых новых инструментов и продуктов интернет-сервисов, выведенных на российский рынок в период с марта 2022 по март 2025 года (с. 269)
1️⃣ 1️⃣ В 2025 году можно ожидать перетекание бюджетов из перегретого перфоманса в programmatic-платформы и в инновационные сегменты, в первую очередь, в ретейл-медиа и мессенджеры (с. 317)
Так что наслаждайтесь увлекательным чтивом🐶
#медиа_тенденции
Вышел юбилейный 25-й номер «Российского рекламного ежегодника».
В этой прелести 420 страниц — так что даже при всем моем желании сделать краткое саммари нужно будет постов 10 этому посвящать. Поэтому я просто отмечу моменты, на которые стоит обратить внимание
Но прежупреждаю — там очень много противоречивых моментов — например, авторы почему-то вспоминили про VUCA-мир, хотя у нас уже давно говорят про BANI. Но пробежаться глазами стоит
Так что наслаждайтесь увлекательным чтивом
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18👍5🔥3
Отчет о мужских трендах Pinterest
Такого контента у нас еще не было! Pinterest выпустил свой первый отчет о мужских трендах. Смотреть точно будет красиво (и интересно!)
Что по аудитории?
Мужская Pinterest составляет более 1/3 (большинство — Gen Z). Сюда они приходят чаще всего за сообществом, которое дает возможность уверенно следовать своим уникальным интересам.
Они используют платформу по-разному: от составления фитнес-программ и финансовых планов до открытия новых эстетических традиций и увлечений. Не боятся рисковать: считают себя любителями риска и первопроходцами, что подтверждается их поиском уникальных стилей, направлений для путешествий и технологий.
Какие интересы?
Благополучие — главный приоритет для мужчин-пользователей Pinterest. По данным GWI, более половины мужчин-пользователей Pinterest из поколения Z и миллениалов интересуются спортом, фитнесом и физическими упражнениями
Что ищут?
🛑 рост интереса к пилатесу и скалолазанию (количество поисковых запросов на одежду для пилатеса выросло на 125%, а на эстетику скалолазания — на 95%)
🛑 ищут советы по поддержанию водного баланса и функциональные продукты (выросли запросы по таким темам, как водный баланс (+50%) и электролиты (+45%))
🛑 идеи для рукоделия
🛑 осознанное родительство (+125%)
Мужчины-пользователи Pinterest переписывают правила стиля и ухода за собой. По данным GWI, половина мужчин поколения Z и миллениалов в Pinterest заботятся о своей внешности и чаще говорят об этом, чем среднестатистический мужчина.
Что ищут?
🛑 здоровье волос и уход за кожей (количество поисковых запросов о здоровом уходе за волосами и уходе за сухой кожей выросло на 45%)
🛑 мужская косметика (+50%)
🛑 мужской нейл-арт
🛑 мода (оздают новые эстетические направления, такие как «старший брат» (+95%) и винтажный гранж (+50%))
Мужчины-пользователи Pinterest из поколения Z и миллениалов чаще, чем среднестатистические мужчины, описывают себя как «технически уверенных» и разбирающихся в новых гаджетах и инструментах.
Что ищут?
🛑 вдохновение в дизайне 3D-принтеров (+1210%)
🛑 видео с искусственным интеллектом (+800%)
🛑 инвестиционные приложения (+620%)
🛑 планирование бюджета (+285%)
Мужчины-пользователи Pinterest поколения Z (в возрасте от 18 до 27 лет) более чем в два раза чаще, чем среднестатистический мужчина, идентифицируют себя как геймеры.
Что ищут?
🛑 игровой дизайн (160%)
🛑 персонажи League of Legends (+590%)
В то же время мужчины-миллениалы, пользующиеся Pinterest (в возрасте от 28 до 43 лет), ищут вдохновенную домашнюю жизнь.
Что ищут?
🛑 домашний декор — искали дизайн стального стола (+35%)) и эстетика хрома (+40%).
🛑 родительство — фотографии важных событий (+415%) и разумное воспитание детей (+125%).
Посмотрите исследование, там много прикольных запросов
И отличный повод начать активно работать с этой площадкой!
А вы пользуетесь Пинтерест? Что там делаете?
#медиа_тенденции
Такого контента у нас еще не было! Pinterest выпустил свой первый отчет о мужских трендах. Смотреть точно будет красиво (и интересно!)
Что по аудитории?
Мужская Pinterest составляет более 1/3 (большинство — Gen Z). Сюда они приходят чаще всего за сообществом, которое дает возможность уверенно следовать своим уникальным интересам.
Они используют платформу по-разному: от составления фитнес-программ и финансовых планов до открытия новых эстетических традиций и увлечений. Не боятся рисковать: считают себя любителями риска и первопроходцами, что подтверждается их поиском уникальных стилей, направлений для путешествий и технологий.
Pinterest — мое секретное оружие. Создаю ли я новый вкус MOSH или готовлюсь к роли в фильме, я всегда начинаю с доски. Она позволяет мне погрузиться в мир, который я создаю — будь то вдохновение для упаковки, тренды вкусов, идеи для креативных съемок, образы персонажей или атмосфера места для актерских проектов, таких как «Белый лотос». Я даже использую ее для сбора идей для своего дома, от кухни до архитектуры — всего того, что меня вдохновляет. Для меня это место, где начинается любое творческое направление, где работа и личные увлечения сливаются в одном месте.
Актер Патрик Шварценеггер
Какие интересы?
Благополучие и здоровье
Благополучие — главный приоритет для мужчин-пользователей Pinterest. По данным GWI, более половины мужчин-пользователей Pinterest из поколения Z и миллениалов интересуются спортом, фитнесом и физическими упражнениями
Что ищут?
Стиль и уход за собой
Мужчины-пользователи Pinterest переписывают правила стиля и ухода за собой. По данным GWI, половина мужчин поколения Z и миллениалов в Pinterest заботятся о своей внешности и чаще говорят об этом, чем среднестатистический мужчина.
Что ищут?
Технологии и финансы
Мужчины-пользователи Pinterest из поколения Z и миллениалов чаще, чем среднестатистические мужчины, описывают себя как «технически уверенных» и разбирающихся в новых гаджетах и инструментах.
Что ищут?
Гейминг
Мужчины-пользователи Pinterest поколения Z (в возрасте от 18 до 27 лет) более чем в два раза чаще, чем среднестатистический мужчина, идентифицируют себя как геймеры.
Что ищут?
Домашняя жизнь
В то же время мужчины-миллениалы, пользующиеся Pinterest (в возрасте от 28 до 43 лет), ищут вдохновенную домашнюю жизнь.
Что ищут?
Посмотрите исследование, там много прикольных запросов
И отличный повод начать активно работать с этой площадкой!
А вы пользуетесь Пинтерест? Что там делаете?
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥7👏7👍4
Карта нишевых медиа
Сегодня будет коротенький пост, потому что вчера мне удалили 2 зуба мудрости — и сегодня я немного не в состоянии функционировать))
Но зато я поняла, что не показывала вам самый полезный текст на VC, который всегда сразу же показываю студентам. Они часто не ориентируются в рынке медиа — а выбрать для себя какие-то издания должны. А тут все очень структурировано, понятно и прозрачно!
Наша издательница еще давно для одного выступления готовила карту нишевых медиа — и потом мы собрали это в кейс, где все удобно распределено по тематическим группам с указанием общего числа уникальных пользователей.
Понятно, что с того момента на рынке появились и новые игроки — но общая картина все равно отражена очень хорошо.
Так что смотрите, изучайте, запоминайте💗
А я пошла восстанавливаться!
Сегодня будет коротенький пост, потому что вчера мне удалили 2 зуба мудрости — и сегодня я немного не в состоянии функционировать))
Но зато я поняла, что не показывала вам самый полезный текст на VC, который всегда сразу же показываю студентам. Они часто не ориентируются в рынке медиа — а выбрать для себя какие-то издания должны. А тут все очень структурировано, понятно и прозрачно!
Наша издательница еще давно для одного выступления готовила карту нишевых медиа — и потом мы собрали это в кейс, где все удобно распределено по тематическим группам с указанием общего числа уникальных пользователей.
Понятно, что с того момента на рынке появились и новые игроки — но общая картина все равно отражена очень хорошо.
Так что смотрите, изучайте, запоминайте
А я пошла восстанавливаться!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16🔥9🏆6👍2💘2
Реклама в социальных сетях: почему медиа дают брендам больше, чем блогеры
Сегодня принесла вам еще одну статью — но уже свеженькую. Это мы в редакции решили, что нам пора публично подсвечивать экспертизу — и я написала большой разбор про особенности работы брендов с медиа и блогерами.
https://www.cossa.ru/152/342098/
Решила немного опровергнуть устоявшиеся точки зрения (например, про то, что у блогеров всегда выше лояльность) и посмотреть на сотрудничество в перспективе — особенно, в разрезе новых сентябрьских законов.
Там и цифры со статистикой, и красивые инфографики, и личные наблюдения, и комментарии нашего прекрасного шеф-реда креативного отдела, и немного исследований.
P.S. Ставлю ссылкой, чтобы вы точно тыкнули и почитали))
Сегодня принесла вам еще одну статью — но уже свеженькую. Это мы в редакции решили, что нам пора публично подсвечивать экспертизу — и я написала большой разбор про особенности работы брендов с медиа и блогерами.
https://www.cossa.ru/152/342098/
Решила немного опровергнуть устоявшиеся точки зрения (например, про то, что у блогеров всегда выше лояльность) и посмотреть на сотрудничество в перспективе — особенно, в разрезе новых сентябрьских законов.
Там и цифры со статистикой, и красивые инфографики, и личные наблюдения, и комментарии нашего прекрасного шеф-реда креативного отдела, и немного исследований.
P.S. Ставлю ссылкой, чтобы вы точно тыкнули и почитали))
❤19👍10⚡7🥰1
История без прилагательных
С глаголами уже потренировались, переходим на другие части речи.
✏️ Задача: написать небольшую сцену или абзац, полностью исключив прилагательные
✏️ Цель: развить чистую структуру, силу глаголов и существительных
Пишите ваши мини-рассказы!
#медиа_упражнения
С глаголами уже потренировались, переходим на другие части речи.
Пример
Он вошел в кухню, открыл шкаф, достал кружку. Вода капала из крана. Он поставил чайник, высыпал ложку чая. Стукнул пальцем по столу.
Стук. Пауза. Стук.
За окном пронесся автобус. Он не повернул головы. Сел. Поднес кружку к лицу. Обжег губы. Выругался. Поставил обратно.
Смотрел в окно. Молчал.
Пишите ваши мини-рассказы!
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥13❤8👍6🥰2👌2✍1
Самая яркая ностальгия
Раз уж я так много раз обращалась к тренду на ностальгию — решила собрать несколько самых классных кампаний и проектов, которые вписались в этот движ и сделали это весьма успешно.
А теперь к классным примерам.
1️⃣ Лагеря для взрослых
Появились они давно — но в последнее время, как мне кажется, стрельнули еще больше. Концепция простая: миллениалы, которые провели все детство в ДОЛ, с радостью готовы снова погружаться в эту атмосферу — играть в игры на сплочение, петь песни у костра, рассказывать разные истории и жить по режиму.
Сама ездила в лагеря раз 9, и уже давно посматриваю в сторону таких проектов — но пока только пускаю слезки, попробовать не успела.
Примеры: 20—30, 1642, пара смыслов, Вдох, Драйв ИЗДЕЦтва
2️⃣ Predubezhdai
Бренд Насти Мироновой тоже красиво адаптировал тренд — вся его философия по сути держится на чувстве ностальгии. Выражается это в атрибутике, которую бренд использует в своем визуале (упаковка, изображения на сайте, фотосессии для социальных сетей), и текстовых креативах.
3️⃣ Проект Сергея Жукова «Евгенич»
Вариант обыгрывания «Слово пацана» (который залетел в том числе благодаря этому близкому всем ощущению из прошлого) в ресторанном бизнесе. Бар-рюмочная «Евгенич» предложил актерам коллбаорацию, в рамках которой было разработано сет-меню с Львом Зулькарнаевым и Никитой Кологривым.
Смотрите идеи — может быть, получится что-то переосмыслить и адаптировать под себя!
А вам какие кампании или проекты приходят в голову?
#медиа_тенденции
Раз уж я так много раз обращалась к тренду на ностальгию — решила собрать несколько самых классных кампаний и проектов, которые вписались в этот движ и сделали это весьма успешно.
Для насмотренности можно вот что почитать и посмотреть:🟠 эту дискуссию НИУ ВШЭ🟠 большое исследование от британской аналитической компании GWI - How are Gen Z and millennials driving nostalgia?🟠 хорошую статья «Почему ностальгия — главный маркетинговый тренд 2024 года и как брендам с ней работать»🟠 еще один большой разбор про силу тренда🟠 текст и цифрами, примерами и рекомендациями🟠 ценность ностальгии в контент-маркетинге
А теперь к классным примерам.
Появились они давно — но в последнее время, как мне кажется, стрельнули еще больше. Концепция простая: миллениалы, которые провели все детство в ДОЛ, с радостью готовы снова погружаться в эту атмосферу — играть в игры на сплочение, петь песни у костра, рассказывать разные истории и жить по режиму.
Сама ездила в лагеря раз 9, и уже давно посматриваю в сторону таких проектов — но пока только пускаю слезки, попробовать не успела.
Примеры: 20—30, 1642, пара смыслов, Вдох, Драйв ИЗДЕЦтва
Бренд Насти Мироновой тоже красиво адаптировал тренд — вся его философия по сути держится на чувстве ностальгии. Выражается это в атрибутике, которую бренд использует в своем визуале (упаковка, изображения на сайте, фотосессии для социальных сетей), и текстовых креативах.
Вариант обыгрывания «Слово пацана» (который залетел в том числе благодаря этому близкому всем ощущению из прошлого) в ресторанном бизнесе. Бар-рюмочная «Евгенич» предложил актерам коллбаорацию, в рамках которой было разработано сет-меню с Львом Зулькарнаевым и Никитой Кологривым.
Смотрите идеи — может быть, получится что-то переосмыслить и адаптировать под себя!
А вам какие кампании или проекты приходят в голову?
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥6👍4
Летние тренды Pinterest
Вам в прошлый раз зашел отчет с пинтереста (и, как оказалось, им действительно пользуется много людей — чего я не ожидала!). А они как раз приготовили свеженький отчет по трендам — и я решила, что нам с вами такое обязательно нужно посмотреть.
В этом сезоне пользователи Pinterest стремятся отказаться от экранов и буквально прикоснуться к траве. Главными трендами пока что можно считать книжные ретриты, купания на природе и интерьеры фермерских коттеджей (они, скорее всего, и останутся с нами до конца августа).
Что гуглят?
1️⃣ Интерьеры фермерских домов в деревенском стиле
Этим летом тренды в декоре дома во многом вдохновлены природой. Поколение Z выбирает экономный декор, натуральные и естественные оттенки и текстуры, б/у вещи. Еще гуглят кирпич, дерево и винтажные вещи. Если сидите в социальных сетях, то наверянка видели, как молодые люди сейчас покупают старые обветшалые дома в деревнях и делают там ремонты, снимая целые серии роликов про это.
2️⃣ Путешествия на природу
Тенденции путешествий этим летом отражают растущую потребность в цифровом детоксе. Среди представителей поколения Z все чаще встречаются любители купания на природе: поиски отдыха на природе выросли на 32% (люди ищут умиротворяющие места — леса, сельская местность и природные парки).
Летние планы путешествий также включают горные направления, возвращая на первый план тренд Pinterest Predicts Peak Travel, где очарование эстетических походов и живописных видов создает идеальный фон для отключения от цифрового мира и воссоединения с окружающей природой.
3️⃣ Приготовление блюд прямо с грядки и освежающие летние напитки
По мере роста популярности «эстетики Марты Стюарт» пользователи Pinterest все чаще обращаются к кулинарии прямо с грядки, городскому фермерству и свежим летним рецептам. Этот подход, возвращающий к истокам, не только способствует восстановлению связи с природой, но и гармонично сочетается с растущей популярностью летних детокс-напитков: количество запросов на Pinterest выросло на 566%.
5️⃣ Книжные клубы и садовые вечеринки
Лето 2025 года — это время новых увлечений: количество поисков милых летних поделок выросло на 106%. Смотрят, как организовать летние садовые вечеринки и удивить гостей классным декором. Для поколения Z культура книжных клубов — от наклеек до закусок и поделок — становится новым модным развлечением.
5️⃣ Образы в стиле «укропно-зеленый» и бохо-мода
Поколение Z возрождает эстетику бохо начала 2000-х, активно используя вязаные крючком изделия. Цветом лета, как и прогнозировалось в палитре Pinterest 2025, стал «укропно-зеленый», поскольку пользователи ищут этот землистый, винтажный оттенок для всего, что связано с модой.
Еще вернулись шорты с низкой талией, юбки-шорты и культовые брелоки с блеском для губ, вдохновленные модными тенденциями прошлых лет, как ода лету в стиле «YOLO».
6️⃣ Астрологический макияж и холодные тона красоты
Уникальные черты каждого знака зодиака воплощаются в жизнь с помощью индивидуально подобранного макияжа: огненные оттенки для Овна, успокаивающие оттенки для Рака или яркий образ Льва. Летний нейл-арт вдохновлен тропическими фруктами, цветами гибискуса и атмосферой итальянского лета. А холодные тона красоты предлагают освежающую палитру синего, красного и прохладных летних оттенков.
Посмотреть конкретные запросы можно в самой статье.
P.S. и нет, мне не просто нравится залипать на эти отчеты — они правда полезные! И все их можно брать на вооружение и использовать в других социальных сетях, естественно.
#медиа_тенденции
Вам в прошлый раз зашел отчет с пинтереста (и, как оказалось, им действительно пользуется много людей — чего я не ожидала!). А они как раз приготовили свеженький отчет по трендам — и я решила, что нам с вами такое обязательно нужно посмотреть.
В этом сезоне пользователи Pinterest стремятся отказаться от экранов и буквально прикоснуться к траве. Главными трендами пока что можно считать книжные ретриты, купания на природе и интерьеры фермерских коттеджей (они, скорее всего, и останутся с нами до конца августа).
Это отражают и поисковые запросы в сети — идеи цифрового детокса и доски визуализации цифрового детокса выросли на 72% и 273% соответственно.
Что гуглят?
Этим летом тренды в декоре дома во многом вдохновлены природой. Поколение Z выбирает экономный декор, натуральные и естественные оттенки и текстуры, б/у вещи. Еще гуглят кирпич, дерево и винтажные вещи. Если сидите в социальных сетях, то наверянка видели, как молодые люди сейчас покупают старые обветшалые дома в деревнях и делают там ремонты, снимая целые серии роликов про это.
Тенденции путешествий этим летом отражают растущую потребность в цифровом детоксе. Среди представителей поколения Z все чаще встречаются любители купания на природе: поиски отдыха на природе выросли на 32% (люди ищут умиротворяющие места — леса, сельская местность и природные парки).
Летние планы путешествий также включают горные направления, возвращая на первый план тренд Pinterest Predicts Peak Travel, где очарование эстетических походов и живописных видов создает идеальный фон для отключения от цифрового мира и воссоединения с окружающей природой.
По мере роста популярности «эстетики Марты Стюарт» пользователи Pinterest все чаще обращаются к кулинарии прямо с грядки, городскому фермерству и свежим летним рецептам. Этот подход, возвращающий к истокам, не только способствует восстановлению связи с природой, но и гармонично сочетается с растущей популярностью летних детокс-напитков: количество запросов на Pinterest выросло на 566%.
Лето 2025 года — это время новых увлечений: количество поисков милых летних поделок выросло на 106%. Смотрят, как организовать летние садовые вечеринки и удивить гостей классным декором. Для поколения Z культура книжных клубов — от наклеек до закусок и поделок — становится новым модным развлечением.
Поколение Z возрождает эстетику бохо начала 2000-х, активно используя вязаные крючком изделия. Цветом лета, как и прогнозировалось в палитре Pinterest 2025, стал «укропно-зеленый», поскольку пользователи ищут этот землистый, винтажный оттенок для всего, что связано с модой.
Еще вернулись шорты с низкой талией, юбки-шорты и культовые брелоки с блеском для губ, вдохновленные модными тенденциями прошлых лет, как ода лету в стиле «YOLO».
Уникальные черты каждого знака зодиака воплощаются в жизнь с помощью индивидуально подобранного макияжа: огненные оттенки для Овна, успокаивающие оттенки для Рака или яркий образ Льва. Летний нейл-арт вдохновлен тропическими фруктами, цветами гибискуса и атмосферой итальянского лета. А холодные тона красоты предлагают освежающую палитру синего, красного и прохладных летних оттенков.
Посмотреть конкретные запросы можно в самой статье.
P.S. и нет, мне не просто нравится залипать на эти отчеты — они правда полезные! И все их можно брать на вооружение и использовать в других социальных сетях, естественно.
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13😍7👍3🔥3👌3⚡1🍓1