Высоко под землей
Хочу вам рассказать про одно мероприятие, потому что
а) это, так сказать, мой первый раз — позвали на открытие как автора
б) очень интересная шутка московское метро, к которому я проявляю избегающий тип привязанности
Немного поясню про второй пункт. Само метро меня безумно восхищает: ни в одном городе (а я была в 27 странах) оно не выглядит таким красивым, удобным, безопасным, быстрым и комфортным. Но ездить мне на нем очень тяжело. Во-первых, в час-пик я там могу упасть в обморок от духоты. Во-вторых, как-то раз я загналась из-за того, что половину своего времени провожу под землей.
Надеюсь, что после этого вы загоняться не станете:) Ну а раз уж мы там столько часов нашей жизни проводим, то и грех не узнать среди чего.
Проводили экскурсию в @mosmuseum Айрат Багаутдинов (из проекта «Москва глазами инженера» @engineerhistory, куда я все хочу попасть на экскурсию!) и Никита Голованов.
Выставка от Музея транспорта Москвы @mtmuseum, конечно, приурочена к 90-летнию московского метро и разделена на четыре тематических блока: «Знакомое», «Забытое», «Грядущее» и «Невоплощенное».
Все подробности я рассказывать не буду — если вы из Москвы, то заглянуть правда стоит. Потому что мы через метро ходим почти каждый день — и каждый день там можно замечать что-нибудь новое.
⚡️ Когда его строили — говорили просто «делать красиво». Как таковых образцов не было — и поэтому метро стало своего рода экспериментальной площадкой, где архитекторы и художники были в полном праве творить. И делают это до сих пор! Причем даже во время войны находили средства, чтобы превратить станции в монументальное искусство.
Например, «Первомайскую» строили как временную — но даже в ней очень много интересных мелочей.
⚡️ Все глубокие станции старались облегчить. В том числе с помощью искусства. Например, на «Новослободской» Павел Корин сделал витражи. Хотя если подумать, то витражи — стекла, которые должны играть цветом, когда на них попадает солнце. Солнца в метро нет — и ход был довольно смелым. Но классным!
А на первых станциях внутри был асфальт! Тоже для того, чтобы создать у людей ощущение того, что они находятся на улице (видимо, загоняются все).
⚡️ При проектирование станции «Парк культуры» архитектор допустил одну ошибку, которая довела его до слез (нам так сказали!). Светильники разместили не по оси медальонов, а по оси проемов — и теперь каждый медальон освещается двумя светильниками, что дает двойную тень. Можете обратить внимание, кстати!
⚡️ Витраж «В эфире Москва» на станции «Шаболовская» посвящен теме радиовещания. А альтернативным вариантом был другой витраж — «За Русь Святую. Дмитрий Донской», который вполне могли бы туда интегрировать, потому что создан он был в 1980 — в честь 600-летнего юбилей я Куликовской битвы. Тем более, мраморные пилоны и Донской монастырь рядом тоже отсылают к этому событию.
⚡️ Раньше на Таганской площади были Таганская слобода (поселение мастеров, которые делали таганы — треножники для котлов). И это тоже обыграли в дизайне станции — связали наземную и подземную Москву.
А еще раньше там было много Сталина. Очень много. А сейчас на новых станциях стараются добавлять элементы диджитал-искусства — и чтобы идти в ногу, и чтобы экономить время. Даже на Автозаводской (которую нельзя назвать прямо новой) оцифрован рисоунок художника.
Написала вам выдержки, которые успела сделать в заметках. Но там еще много интересного!
Хочу вам рассказать про одно мероприятие, потому что
а) это, так сказать, мой первый раз — позвали на открытие как автора
б) очень интересная шутка московское метро, к которому я проявляю избегающий тип привязанности
Немного поясню про второй пункт. Само метро меня безумно восхищает: ни в одном городе (а я была в 27 странах) оно не выглядит таким красивым, удобным, безопасным, быстрым и комфортным. Но ездить мне на нем очень тяжело. Во-первых, в час-пик я там могу упасть в обморок от духоты. Во-вторых, как-то раз я загналась из-за того, что половину своего времени провожу под землей.
Решила посчитать: если каждый день ездить в метро по 40 минут, то в неделю это примерно 4 часа 40 минут. В год — 10 дней и 3 часа. А за 10 лет — 101 день и 9 часов (!!!!)
Надеюсь, что после этого вы загоняться не станете:) Ну а раз уж мы там столько часов нашей жизни проводим, то и грех не узнать среди чего.
Проводили экскурсию в @mosmuseum Айрат Багаутдинов (из проекта «Москва глазами инженера» @engineerhistory, куда я все хочу попасть на экскурсию!) и Никита Голованов.
Выставка от Музея транспорта Москвы @mtmuseum, конечно, приурочена к 90-летнию московского метро и разделена на четыре тематических блока: «Знакомое», «Забытое», «Грядущее» и «Невоплощенное».
Все подробности я рассказывать не буду — если вы из Москвы, то заглянуть правда стоит. Потому что мы через метро ходим почти каждый день — и каждый день там можно замечать что-нибудь новое.
Например, «Первомайскую» строили как временную — но даже в ней очень много интересных мелочей.
Не только искусство влияло на метро. А метро влияло на искусство.
А на первых станциях внутри был асфальт! Тоже для того, чтобы создать у людей ощущение того, что они находятся на улице (видимо, загоняются все).
А еще раньше там было много Сталина. Очень много. А сейчас на новых станциях стараются добавлять элементы диджитал-искусства — и чтобы идти в ногу, и чтобы экономить время. Даже на Автозаводской (которую нельзя назвать прямо новой) оцифрован рисоунок художника.
Написала вам выдержки, которые успела сделать в заметках. Но там еще много интересного!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12👏6🔥5🥰2
Ностальгия и открытие своего креативного агентства
Коллеги по цеху — креативное коммуникационное агентство SOCIALIST — празднуют 15 лет.
И мне очень нравится, когда в привязке к значимым датам компании делают какие-то прикольные штуки.
Ребята решили вспомнить историю своего агентства и запустили бот, в котором можно построить собственное рекламное агентство и почувствовать себя настоящими креативщиками. И в это все интегрирована история их собственного развития!
Почему я вдруг решила про такое рассказать?
В боте игрокам дают разные варианты развития агентства: например, нужно представить, что вы оказались в 2010 году — и у вас есть развилки, которые прям так и хочется успеть зацепить.
Мне сразу вспоминается мем с чуваком, который смотрит на себя в 2020 из 2025 и говорит: «Соглашайся на ипотеку под 8 %, не джи! СОГЛАШАЙСЯ!!!!»
Вот я тут примерно такие же ощущения словила. Иди изучать фотошоп, запускай конкурсы, развивай SMM, делай приложения. В общем, понравилась их идея, в которой и тред имеет место, и вовлечение аудитории, и рассказ про свой путь.
Интересно мне, у вас такие же ощущения вызовет возвращение в 2010 со всеми его возможностями?
Коллеги по цеху — креативное коммуникационное агентство SOCIALIST — празднуют 15 лет.
И мне очень нравится, когда в привязке к значимым датам компании делают какие-то прикольные штуки.
Ребята решили вспомнить историю своего агентства и запустили бот, в котором можно построить собственное рекламное агентство и почувствовать себя настоящими креативщиками. И в это все интегрирована история их собственного развития!
Почему я вдруг решила про такое рассказать?
Мне иногда кажется, что у меня гиперфиксация, но они опять очень клево обыграли тренд на ностальгию.
В боте игрокам дают разные варианты развития агентства: например, нужно представить, что вы оказались в 2010 году — и у вас есть развилки, которые прям так и хочется успеть зацепить.
Мне сразу вспоминается мем с чуваком, который смотрит на себя в 2020 из 2025 и говорит: «Соглашайся на ипотеку под 8 %, не джи! СОГЛАШАЙСЯ!!!!»
Вот я тут примерно такие же ощущения словила. Иди изучать фотошоп, запускай конкурсы, развивай SMM, делай приложения. В общем, понравилась их идея, в которой и тред имеет место, и вовлечение аудитории, и рассказ про свой путь.
Интересно мне, у вас такие же ощущения вызовет возвращение в 2010 со всеми его возможностями?
❤12🔥9👍4
Обмен каналами
Сейчас очень-очень много разных тг-каналов — особенно учитывая, что блогеры из запрещенных социальных сетей активно переводят аудиторию в TG и на YouTube.
И мне кажется очень важным обновлять свои подборки, которые нам всем с вами помогают развивать насмотренность, находить полезные инсайты, новые инструменты и просто классные тексты, которые хочется читать и перечитывать.
Чтобы мы с вами смогли найти то, что дополнит наши папки и будет помогать профессионально и личностно расти🤍
Сейчас очень-очень много разных тг-каналов — особенно учитывая, что блогеры из запрещенных социальных сетей активно переводят аудиторию в TG и на YouTube.
И мне кажется очень важным обновлять свои подборки, которые нам всем с вами помогают развивать насмотренность, находить полезные инсайты, новые инструменты и просто классные тексты, которые хочется читать и перечитывать.
Поэтому решила впервые провести активность и призвать всех рассказать про свои каналы в комментариях!
Чтобы мы с вами смогли найти то, что дополнит наши папки и будет помогать профессионально и личностно расти
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16👍14🔥13🤗6
Сказка для взрослых
Врываемся в рабочую неделю с новым креативным упражнением.
✏️ Задача: взять типичный сюжет детской сказки и переписать его для взрослой аудитории.
✏️ Цель: развить умение адаптировать ироничный тон и работать с метафорами.
#медиа_упражнения
Врываемся в рабочую неделю с новым креативным упражнением.
Пример
Три поросенка: кризис-менеджмент и ошибки проектирования
Ниф-Ниф вложился в каркасный дом — быстро, дешево, доступно. Финансовая подушка — на отпуск. Нуф-Нуф выбрал брус — дороже, но надежнее. Ипотека, конечно, но зато с утеплением. Наф-Наф решил строить из кирпича. Сам, без субподрядчиков. Четыре года, три выгорания, развод и кредитная история в руинах — зато дом крепкий.
Когда пришел Волк — он был не просто голодным. Он был инспектором из налоговой.
Варианты реакций:
— Ниф-Ниф запаниковал, спрятался в багажнике.
— Нуф-Нуф попытался откупиться банковским кешбэком.
— А Наф-Наф уже ждал. У него все было задокументировано, подписано и прошито. Даже Волк подписал акт сверки.
Вывод: в условиях турбулентного рынка важны не только материалы, но и документы.
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10👏7❤4😁2
Как Маяковский зародил рекламу
Сегодня будет необычный контент — но молчать нельзя. Я случайно открыла профайл Маяковского — и, как оказалось, с очень полезной стороны. Собрала краткую (я старалась) выжимку — но если хотите больше деталей и картинок, то оно того стоит!
Во время Первой Мировой войны Вместе с Малевичем основал «Сегодняшний лубок» (лубок — мем до появления интернета). Малевич рисовал, а Маяковский придумывал рифмованные подписи. За первые полгода войны (куда его не взяли) он написал пол сотни лубков для открыток или плакатов.
Потом устроился в РОСТА (российское телеграфное агентство, первое по информационной пропаганде). За 3 года создали почти тысячу плакатов (и людей информировали, и витрины пустующих магазинов закрывали).
Принципы:
🔴 Моментальная реакция на новости (между событием на фронте и появлением плаката проходила 40 минут!)
🔴 Простые, лаконичные и точные тексты
🔴 Два-три цвета в палитре
🔴 Выразительные силуэты
🔴 Постоянные персонажи
Он делал так, чтобы каждый рабочий понял суть плаката (научился на плачевном опыте с поставкой «Мистерия-буфф») — а еще добивался, чтобы человек поступил так, как того требует поэт (CTA).
Как они воздействовали на аудиторию? С помощью персонажей, которых условно можно разделить на 4 группы
1️⃣ Генералы Белой армии и лидеры западных стран
2️⃣ Буржуи (главный классовый врач рабочих)
3️⃣ Аллегория на бедствия (чтобы показать, насколько разруха и холера, тиф, голод и холод опасны — их нужно изобразить похожими на человека)
4️⃣ Позитивные герои (красноаремейцы, крестьяне, рабочие) — люди, которых он воспевал (они все узнаваемые и чаще красные, яркие).
🔴 Детализация: антогонитсты — детализированные, протагонисты — без деталей, чтобы каждый мог узнать в них себя.
🔴 Понятые метафоры: например, если буржуй сел на шею рабочему — он буквально на ней сидит. Если страны запада — хищники капитализма, то на карикатурах у них хищные клыки.
🔴 Манипуляция чувством страха — сначала нагоняем жути, а потом даем решение. Враги — комично страшные, поэтому с ними не страшно бороться.
🔴 Простой язык —он превратил народную, простую речь в орудие пропаганды (совершил революцию русского языка, как когда-то Пушкин, которого он отвергал)
Вместе с Родченко в 23 году отрыл чуть ли не первое рекламное агентство Союза — «Реклам конструктор». Выиграть гражданскую войну с помощью плакатов он уже смог, теперь пытался встраивать их в бытовую жизнь.
➖ много деепричастий
➖ казенный тон
➖ длинные предложения
➕ коротко
➕ понятно
➕ образно
Реклама должна вырабатывать у людей адреналин (люди уже привыкли к агрессивному контенту). А сами шоковые образы запоминаются через более яркую эмоциональную реакцию нервной системы. Поэтому использовал:
🔴 Четкие фигуры
🔴 Короткий текст
🔴 Схематичное изображение
🔴 Единый шрифт
🔴 Контрастные цвета
✔️ Насмотренность (ходил по торговым рядам)
✔️ Наслышанность (записывал уличные возгласы и выкрики)
✔️ Навязчивость (делал так, чтобы фразы запоминались и уходили в народ)
Он выявил универсальное правило для рекламы
🔴 1-2 предложения
🔴 Не больше 6 слов / 30 букв
Когда он попал в Америку — собирал огромные залы (хотя он ни слова по-английский не говорил). В его плакатах мелькало обращение к аудитории и «мы» — люди чувствовали особенную атмосферу, родство.
А его слоганы знали все. И потом еще долго по ним работали.
Так что можно давать смотреть студентам-рекламщикам видео про Маяковского вместо Огилви — правила сформулированы бессознательно, но четко!
Сегодня будет необычный контент — но молчать нельзя. Я случайно открыла профайл Маяковского — и, как оказалось, с очень полезной стороны. Собрала краткую (я старалась) выжимку — но если хотите больше деталей и картинок, то оно того стоит!
Во время Первой Мировой войны Вместе с Малевичем основал «Сегодняшний лубок» (лубок — мем до появления интернета). Малевич рисовал, а Маяковский придумывал рифмованные подписи. За первые полгода войны (куда его не взяли) он написал пол сотни лубков для открыток или плакатов.
Потом устроился в РОСТА (российское телеграфное агентство, первое по информационной пропаганде). За 3 года создали почти тысячу плакатов (и людей информировали, и витрины пустующих магазинов закрывали).
Принципы:
Он делал так, чтобы каждый рабочий понял суть плаката (научился на плачевном опыте с поставкой «Мистерия-буфф») — а еще добивался, чтобы человек поступил так, как того требует поэт (CTA).
Как они воздействовали на аудиторию? С помощью персонажей, которых условно можно разделить на 4 группы
Приемы
Вместе с Родченко в 23 году отрыл чуть ли не первое рекламное агентство Союза — «Реклам конструктор». Выиграть гражданскую войну с помощью плакатов он уже смог, теперь пытался встраивать их в бытовую жизнь.
Понимал, насколько бренду нужна идентичность — что-то, чтобы его узнавали. Уже в 1920-х пытался опровергнуть мнение о том, что хорошей вещи не нужна реклама. Писал, что реклама — это имя бренда. И она должна мелькать всегда и везде.
Реклама должна вырабатывать у людей адреналин (люди уже привыкли к агрессивному контенту). А сами шоковые образы запоминаются через более яркую эмоциональную реакцию нервной системы. Поэтому использовал:
Как он вдохновлялся на этот креатив?
Еще один прием —
игра на болевых триггерах
— манипулипуляция больными темами для Советски людей: резинотрест — соперничество с Западом, хлеб — инфляция, галоши с верблюдом вообще считают шедевром (после Маяковского стали их носить буквально все).
Он выявил универсальное правило для рекламы
Когда он попал в Америку — собирал огромные залы (хотя он ни слова по-английский не говорил). В его плакатах мелькало обращение к аудитории и «мы» — люди чувствовали особенную атмосферу, родство.
А его слоганы знали все. И потом еще долго по ним работали.
Так что можно давать смотреть студентам-рекламщикам видео про Маяковского вместо Огилви — правила сформулированы бессознательно, но четко!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍8⚡6🔥5👏2
Привет, дорогие новые читатели!
В этом канале вы узнаете, как устроено современное медиапространство, какие тренды нужно и важно использовать в контенте, как ведет себя аудитория — и как писать тексты так, чтобы всегда попадать в ее сердечко.
Тут я рассказываю про рекламу, новые медиа, разные форматы, интересные факты, тенденции рынка и преподавание на журфаке.
Но для начала предлагаю познакомиться.
Меня зовут Лена, я работаю старшим редактором спецпроектов, преподаю на факультете журналистики и пишу диссертацию про нативную рекламу.
Что почитать?
🛑 Как использовать теорию поколений в медиа: особенности потребления контента поколением X, Y и Z
🛑 Где искать темы для материалов
🛑 Как и зачем использовать UGC — и где его собирать
🛑 Факторы, которые влияют на дочитываемость и вовлеченность в текстах
🛑 Что такое качественный контент
🛑 Прогнозы от издателей медиа на 2025 год
🛑 Две части разборов про монетизацию медиа: первая и вторая
🛑 Как и зачем создавать комьюнити
🛑 Как люди читают тексты: паттерны сканирования страницы
🛑 Новые тренды в контенте
🛑 Где искать экспертов для материалов
🛑 Какой визуал привлекает пользователей
🛑 Как писать о медицине: проверенные источники и разбор законодательства
🛑 Про заголовки: что повышает кликабельность, психологические приемы часть 1 и часть 2
🛑 Как могут продавать личные истории и колонки
🛑 Типы игровых механик в спецпроектах
🛑 Отличие нативной рекламы и русскоязычных и англоязычных медиа
🛑 Инструкция по написанию материалов без брифа
🛑 Тренды в контенте, на которые нам нужно обратить внимание
🛑 Как составить хороший бриф
🛑 7 правил хорошей интеграции
🛑 4 тренда в геймификации в 2025 году
🛑 Креативный шторминг: как правильно проводить, чтобы не утонуть в хаосе идей и реально что-то придумать
🛑 Тренды в маркетинге на 2025 год
🛑 Разбор феномена маркетинга IKEA
🛑 Octalysis: что это такое и его использовать
🛑 Как работает маркетинг в 2025 году
🛑 5 тенденций социальных сетей, которые мы используем и будем использовать в 2025 году
🛑 Важные факты о YouTube
🛑 6 трендов в TG
🛑 Классные курсы для редакторов
🛑 YouTube-каналы для редакторов
🛑 Огромный список инструментов для всех, кто работает с текстами
🛑 7 YouTube-каналов для маркетологов
🛑 7 полезных фишек Google Docs: часть 1 и часть 2
🛑 Что почитать для развития креативности: часть 1 и часть 2
🛑 Как и где учиться фактчеку: 7 проверенных ресурсов
🛑 Лучшие ИИ-инструменты для поиска информации
🛑 Телеграмм-боты для всех, кто работает с контентом
А по понедельникам мы всегда делаем #медиа_упражнения для развития креативности.
Продуктивного чтения!
Оставайтесь, будет интересно и полезно 🤍
В этом канале вы узнаете, как устроено современное медиапространство, какие тренды нужно и важно использовать в контенте, как ведет себя аудитория — и как писать тексты так, чтобы всегда попадать в ее сердечко.
Тут я рассказываю про рекламу, новые медиа, разные форматы, интересные факты, тенденции рынка и преподавание на журфаке.
Но для начала предлагаю познакомиться.
Меня зовут Лена, я работаю старшим редактором спецпроектов, преподаю на факультете журналистики и пишу диссертацию про нативную рекламу.
Что почитать?
Про редактуру и тексты
Про маркетинг и рекламу
Про социальные сети
Полезные подборки
А по понедельникам мы всегда делаем #медиа_упражнения для развития креативности.
Продуктивного чтения!
Оставайтесь, будет интересно и полезно 🤍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤29🔥13👏9👍2
ИИ-амбассадоры
Недавно моя подруга ходила на конференцию по итогам премии Silver Mercury — и там активно обсуждали один новый тренд. Решила немного покопаться в источниках — и на зарубежном рынке такое стали практиковать еще несколько лет назад.
В чем суть?
Бренды создают себе ИИ-амбассадоров — имитируют реальных селебрити или делают уникальные ИИ-модели, которые становятся олицетворением имиджиа.
С другой, делать реалистичную мимику в движении пока еще сложно — распространенной критикой считается то, что это выглядит слишком роботизированным. Например, компания Creati сотрудничала с более чем 20 инфлюенсерами, клонируя их голос, тон и манеру речи в гиперреалистичный профиль, чтобы творение «амбассадора на основе ИИ» звучало по-настоящему эмоционально и убедительно при продаже.
Но технологии развиваются так быстро, что это аргумент скоро отойдет на второй план. Но появится этический — особенно с ИИ-кланами реальных людей. Но и об этом можно просто предупреждать аудиторию.
Примеры
В 2021 году компания Prada представила модель Кэнди, созданную с помощью компьютерной графики. Это помогло привлечь поколение Z, которое очень восприимчиво к цифровому контенту и виртуальным личностям.
Какие плюсы?
➕ выстроилась эмоциональная связь с определенным сегментом адуитории
➕ Prada полностью контролирует каждый аспект своего образа и повествования
➕ ажиотаж и укрепление репутации Prada как прогрессивного люксового бренда
Анимированная версия полковника Сандерса появляется в социальных сетях и рекламе, шутя о новых продуктах и, как правило, олицетворяя бренд.
Какие плюсы?
➕ KFC может гарантировать, что полковник выглядит, звучит и действует в соответствии с желаемым образом бренда
➕ стабильность и экономия по сравнению с живыми знаменитостями
➕ сохранение и усиление чудаковатого, юмористического характера бренда
➕ взаимопиар с дургими брендами: например, когда полковник флиртовал с другими виртуальными инфлюенсерами в интернете
Компания LG Electronics приняла смелое решение, выделив своего инфлюенсера в области искусственного интеллекта Риа Ким главной темой своего доклада на престижной выставке потребительской электроники (CES) в 2021 году.
Какие плюсы?
➕ LG получила более 50 статей, посвященных развитию технологий искусственного интеллекта
➕ существование Риа соответствует имиджу бренда LG как технологического лидера
➕ сбор уникальных подписчиков в запретграмме на аккаунте ИИ-амбассадора, что готовит о высокой вовлеченности
Культовый дом высокой моды Balmain произвел фурор, представив в своей рекламной кампании Pre-Fall 2018 исключительно компьютерные модели. Научно-фантастическая «Новая армия Balmain» с виртуальными красавицами Шуду, Марго и Чжи вызвала восторг у модниц и гиков.
Какие плюсы?
➕ об инновациях Balmain было написано более 300 статей
➕ молодые потребители, будучи первыми поклонниками, положительно отреагировали на экспериментальное использование виртуальных моделей
➕ футуристичные виртуальные модели идеально соответствовали передовой эстетике и репутации Balmain
В рамках масштабной перестройки своего имиджа, ориентированного на более молодую аудиторию, исторический бренд Hugo Boss продуктивно сотрудничал с виртуальными инфлюенсерами Иммой и Nobody Sausage.
Какие плюсы?
➕ интерес и обсуждения, особенно среди целевой аудитории Boss — поколения Z
➕ публикации инфлюенсеров, использующих искусственный интеллект, составили более 20% показов Hugo Boss в социальных сетях за тот квартал
➕ обновление имиджа
Что делать?
Выводы по количеству плюсов кажутся очевидными. Такого ажиотажа в прессе, конечно, уже не будет (хотя у нас может и быть). Но работать с этим направлением — хорошая стратегия.
А во избеждание этических вопросов — сочетать ИИ-аватары с реальными инфлюенсерами или реальными видеосъемками, чтобы сбалансировать аутентичность и эффективность.
#медиа_тенденции
Недавно моя подруга ходила на конференцию по итогам премии Silver Mercury — и там активно обсуждали один новый тренд. Решила немного покопаться в источниках — и на зарубежном рынке такое стали практиковать еще несколько лет назад.
В чем суть?
Бренды создают себе ИИ-амбассадоров — имитируют реальных селебрити или делают уникальные ИИ-модели, которые становятся олицетворением имиджиа.
С одной стороны, довольно удобно: через программы можно одеть человека в одежду, аксессуары, поместить на определенную локацию. А еще не тратить время и огромные деньги на профессиональные съемки!
С другой, делать реалистичную мимику в движении пока еще сложно — распространенной критикой считается то, что это выглядит слишком роботизированным. Например, компания Creati сотрудничала с более чем 20 инфлюенсерами, клонируя их голос, тон и манеру речи в гиперреалистичный профиль, чтобы творение «амбассадора на основе ИИ» звучало по-настоящему эмоционально и убедительно при продаже.
Но технологии развиваются так быстро, что это аргумент скоро отойдет на второй план. Но появится этический — особенно с ИИ-кланами реальных людей. Но и об этом можно просто предупреждать аудиторию.
Примеры
Prada
В 2021 году компания Prada представила модель Кэнди, созданную с помощью компьютерной графики. Это помогло привлечь поколение Z, которое очень восприимчиво к цифровому контенту и виртуальным личностям.
Какие плюсы?
KFC
Анимированная версия полковника Сандерса появляется в социальных сетях и рекламе, шутя о новых продуктах и, как правило, олицетворяя бренд.
Какие плюсы?
LG
Компания LG Electronics приняла смелое решение, выделив своего инфлюенсера в области искусственного интеллекта Риа Ким главной темой своего доклада на престижной выставке потребительской электроники (CES) в 2021 году.
Какие плюсы?
Balmain
Культовый дом высокой моды Balmain произвел фурор, представив в своей рекламной кампании Pre-Fall 2018 исключительно компьютерные модели. Научно-фантастическая «Новая армия Balmain» с виртуальными красавицами Шуду, Марго и Чжи вызвала восторг у модниц и гиков.
Какие плюсы?
Hugo Boss
В рамках масштабной перестройки своего имиджа, ориентированного на более молодую аудиторию, исторический бренд Hugo Boss продуктивно сотрудничал с виртуальными инфлюенсерами Иммой и Nobody Sausage.
Какие плюсы?
Что делать?
Выводы по количеству плюсов кажутся очевидными. Такого ажиотажа в прессе, конечно, уже не будет (хотя у нас может и быть). Но работать с этим направлением — хорошая стратегия.
А во избеждание этических вопросов — сочетать ИИ-аватары с реальными инфлюенсерами или реальными видеосъемками, чтобы сбалансировать аутентичность и эффективность.
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👌12❤9🔥5