Как Маяковский зародил рекламу

Сегодня будет необычный контент — но молчать нельзя. Я случайно открыла профайл Маяковского — и, как оказалось, с очень полезной стороны. Собрала краткую (я старалась) выжимку — но если хотите больше деталей и картинок, то оно того стоит!

Во время Первой Мировой войны Вместе с Малевичем основал «Сегодняшний лубок» (лубок — мем до появления интернета). Малевич рисовал, а Маяковский придумывал рифмованные подписи. За первые полгода войны (куда его не взяли) он написал пол сотни лубков для открыток или плакатов.

Потом устроился в РОСТА (российское телеграфное агентство, первое по информационной пропаганде). За 3 года создали почти тысячу плакатов (и людей информировали, и витрины пустующих магазинов закрывали).

Принципы:
🔴Моментальная реакция на новости (между событием на фронте и появлением плаката проходила 40 минут!)
🔴Простые, лаконичные и точные тексты
🔴Два-три цвета в палитре
🔴Выразительные силуэты
🔴Постоянные персонажи

Он делал так, чтобы каждый рабочий понял суть плаката (научился на плачевном опыте с поставкой «Мистерия-буфф») — а еще добивался, чтобы человек поступил так, как того требует поэт (CTA).

Как они воздействовали на аудиторию? С помощью персонажей, которых условно можно разделить на 4 группы

1️⃣Генералы Белой армии и лидеры западных стран
2️⃣Буржуи (главный классовый врач рабочих)
3️⃣Аллегория на бедствия (чтобы показать, насколько разруха и холера, тиф, голод и холод опасны — их нужно изобразить похожими на человека)
4️⃣Позитивные герои (красноаремейцы, крестьяне, рабочие) — люди, которых он воспевал (они все узнаваемые и чаще красные, яркие).

Приемы

🔴Детализация: антогонитсты — детализированные, протагонисты — без деталей, чтобы каждый мог узнать в них себя.

🔴Понятые метафоры: например, если буржуй сел на шею рабочему — он буквально на ней сидит. Если страны запада — хищники капитализма, то на карикатурах у них хищные клыки.

🔴Манипуляция чувством страха — сначала нагоняем жути, а потом даем решение. Враги — комично страшные, поэтому с ними не страшно бороться.

🔴Простой язык —он превратил народную, простую речь в орудие пропаганды (совершил революцию русского языка, как когда-то Пушкин, которого он отвергал)

Вместе с Родченко в 23 году отрыл чуть ли не первое рекламное агентство Союза — «Реклам конструктор». Выиграть гражданскую войну с помощью плакатов он уже смог, теперь пытался встраивать их в бытовую жизнь.

➖много деепричастий
➖казенный тон
➖длинные предложения

➕коротко
➕понятно
➕образно

Понимал, насколько бренду нужна идентичность — что-то, чтобы его узнавали. Уже в 1920-х пытался опровергнуть мнение о том, что хорошей вещи не нужна реклама. Писал, что реклама — это имя бренда. И она должна мелькать всегда и везде.

Реклама должна вырабатывать у людей адреналин (люди уже привыкли к агрессивному контенту). А сами шоковые образы запоминаются через более яркую эмоциональную реакцию нервной системы. Поэтому использовал:
🔴Четкие фигуры
🔴Короткий текст
🔴Схематичное изображение
🔴Единый шрифт
🔴Контрастные цвета

Как он вдохновлялся на этот креатив?

✔️Насмотренность (ходил по торговым рядам)
✔️Наслышанность (записывал уличные возгласы и выкрики)
✔️Навязчивость (делал так, чтобы фразы запоминались и уходили в народ)

Еще один прием —

игра на болевых триггерах

— манипулипуляция больными темами для Советски людей: резинотрест — соперничество с Западом, хлеб — инфляция, галоши с верблюдом вообще считают шедевром (после Маяковского стали их носить буквально все).

Он выявил универсальное правило для рекламы
🔴1-2 предложения
🔴Не больше 6 слов / 30 букв

Когда он попал в Америку — собирал огромные залы (хотя он ни слова по-английский не говорил). В его плакатах мелькало обращение к аудитории и «мы» — люди чувствовали особенную атмосферу, родство.

А его слоганы знали все. И потом еще долго по ним работали.

Так что можно давать смотреть студентам-рекламщикам видео про Маяковского вместо Огилви — правила сформулированы бессознательно, но четко!