Натив и креатив
1.14K subscribers
894 photos
90 videos
8 files
281 links
Авторский канал преподавателя журфака о рекламе: нативка, спецпроекты, рынок медиа и новые тенденции.

Реклама: https://clck.ru/3RTUpa

По всем вопросам: @prokhorovae
Download Telegram
Искусственный интеллект вредит нашему развитию

Тут выкатили очередное исследование по ИИ. Якобы его частое использование отупляет наше критическое мышление.

Участников в исследовании было немного — всего 54 человека 18-39 лет. Но все равно задуматься стоит!

В чем суть эксперимента? Людей делили на 3 группы: первая писала эссе с помощью ChatGPT, вторая с Гуглом, а третья без всего.

Ну и очевидно, что активность мозга людей из первой группы была самой низкой — они «постоянно отставали на нейронном, лингвистическом и поведенческом уровнях» (проверяли это с помощью ЭЭГ для регистрации мозговой активности).

В течение нескольких месяцев пользователи ChatGPT становились все ленивее с каждым последующим эссе. А в конце эксперимента просто начали использовать копипаст. ChatGPT увеличивал продуктивность на 60%, но при этом снизил когнитивные способности на 32%.


В статье предполагается, что использование LLM может на самом деле навредить обучению, особенно для молодых пользователей. Статья еще не была рецензирована, и ее размер выборки относительно невелик. Но главный автор статьи, Наталия Космина, сочла важным опубликовать результаты. Что неудивительно!

Что к этому хочется добавить?

Я тоже частенько хочу за помощью к ИИ — но чаще за идеями, а не конечными результатами (хотя редко и такое бывает).

Иногда он правда спасает: например, недавно нам с друзьями надо было надуть матрас без насоса. Мы подумали, что это нереально, а ChatGPT с нами не согласился. Предложил использовать пустую бутылку из-под воды и фен. Не знаю, кто еще так эксплуатировал дайсон, но матрас надулся за пару минут.

Так что продолжаю гнуть линию, что инструмент это прекрасный. Но его использование все равно важно чередовать с другими нагрузками на мозг.

А вас уже спасал ИИ в каких-то ситуациях? Когда к нему обращаетесь?
👍13🔥8👏8⚡1
Я вас еще сто лет назад (в феврале) просила накидать мне мемов.

Так вот недавно увидела, что подкаст опубликован — и принесла показать. Раз уж мемы заставляла вспоминать, то и результат показать нужно!

Был один из самых интересных в моей жизни проектов — краткое содержание для произведения из школьной литературы на языке подростков и подготовка сценария для видео. Писала для «Героя нашего времени», который всегда в сердечке. В общем, посмотреть и посмотреть можно тут.
1❤10🔥7
Как писать о медицине? Часть 2

Вот тут уже рассказала про пирамиду доказательной медицины. И обещала разобраться с законодательной базой — выполняю обещанное.

Два закона, которые касаются продвижения фармы — «Реклама лекарственных препаратов» и «Реклама биологически активных и пищевых добавок». 


Теперь попробуем разобраться с этих сложных формулировках и вытащить из них главное.

🛑 Реклама не должна обращаться к несовершеннолетним
Даже если пишем о детских средствах, говорим с родителями.

🛑 Никаких личных историй
«Реклама не должна содержать ссылки на конкретные случаи излечения или улучшения состояние здоровья человека в результате применения объекта рекламирования»


То есть когда мы рассказываем про действие препарата — не можем писать о том, как он кого-то вылечил (даже если у нас есть такой ugc-кейс).

🛑 Никаких благодарностей
«Реклама не должна содержать выражения благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования»


Здесь все понятно — нельзя писать, что пациент благодарен препарату и фармацевтической компании.

🛑 Исследоваения, обязательные для гос регистрации препарата — не доказательная база
«Реклама не должна создавать представления о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования»


Перед началом продаж любой препарат проверяют на эффективность и безопасность. Эти исследования обязательны, поэтому по закону на них нельзя ссылаться в рекламе, чтобы доказать свойства препарата. Если клиент отправил вам результаты экспертизы, все равно придется искать другие источники.

🛑 Нелья создавать впечталение, что человек болен
«Реклама не должна содержать утверждений или предположений о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья»


То есть не пишем никаких жизненных сценариев («допустим, у вас диабет») и не обращаемся лично к читателю.  

🛑 Нельзя заставлять читателя думать, что препарат ему необходим
«Реклама не должна способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования»

Нельзя призывать принимать препарат «на всякий случай», без показаний.

🛑 Нельзя писать, что человеку не нужна консультация врача
«Реклама не должна создавать впечатление ненужности обращения к врачу»


Наша задача — просто проинформировать о существование препарата. А кончательное решение о диагнозе и лечении может принять только доктор — даже если средство безрецептурное. С этим пунктом обычно помогает дисклеймер: «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста». 

🛑 Никаких обобщений
«Реклама не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий»


🛑 Нельзя обещать, что препарат вылечит заболевание в кратчайшие сроки без побочных эффектов
«Реклама не должна содержать утверждения о том, что безопасность или эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением»


Даже если в составе препарата только растительные компоненты, это не означает его полной безопасности. У кого-то может быть аллергия или индивидуальная непереносимость таких веществ.

🛑 Нельзя писать, как лечить
Мы не можем в тексте давать советы, как в домашних условиях вылечить грипп и сколько таблеток препарата принимать, чтобы выздороветь. Максимум — можно цитировать клинические рекомендации со ссылкой на источник (например, инструкцию к лекарству).

Реклама БАДов и пищевых добавок
Все вышеперечисленное + реклама не должна побуждать к отказу от здорового питания.

Например, нельзя писать, что средство для похудения поможет сбросить лишние килограммы, даже если человек будет есть фастфуд по три раза в день. Важно указать, что БАД нужно совмещать с правильным питанием и физической активностью.

#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥6⚡3👍2🥰1
Необычные метафоры

✏️ Задача: придумать пять метафор на одно слово или чувство.

✏️ Цель: избавление от штампов и клише, развитие образности и поиск неожиданных ракурсов

Пример

Тревога — это...

🟠Это сигнализация в голове, с севшими батарейками: пищит невпопад, но выключить нельзя.

🟠Это муравей в штанине — крошечный, но теперь не о чем другом думать не выйдет.

🟠Это дым без огня — щиплет глаза, но где именно пламя, никто не знает.

🟠Это бесконечный загрузочный экран внутри груди.

🟠Это утюг, который, возможно, не выключен. Возможно.


Можно придумать и меньше — главное включить креативность и зарядиться на рабочую неделю!

#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤5👍4
А еще я тут недавно рассказала, что делала при выгорании. Хотя за все время столкнулась с ним всего один раз - и как раз пыталась сама разобраться, в чем секрет, так сказать, стойкой психики в нашем с вами поле 🤣
❤3
Половина креативщиков сталкиваются с выгоранием

По оценке коммуникационного агентство Lampa и сервиса онлайн-психотерапии Zigmund.Online, 49,2% специалистов креативной индустрии испытывают выгорание.
Исследование проводили три года назад, но, думаю, результаты актуальны и сейчас.

Спросила у коллег из маркетинга, PR и медиа, знают ли они в реальности, что такое выгорание, и как справляются с этим не самым приятным состоянием.

За советы спасибо:
✅ Кристина Семенова, КРИСТИНА СЕМЕНОВА PRO.B2B МАРКЕТИНГ
✅ Мария Афанасьева, ПРО МАРКЕТИНГ и PR 🎙 Мария Афанасьева
✅ Юлиана Шунина, PR Integral Media и PR со вкусом
✅ Евгения Велева, JaneOnAir
✅ Екатерина Рыбакова, Неочевидный маркетинг | Екатерина Рыбакова
✅ Елена Прохорова, Натив и креатив
✅ Мария Белевитнева, PRBP
✅ Алла Полякова-Готлиб, жЫсь ПиарЛись

#неb2b

Подписаться на Пиарим по-крупному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Сводка июня

У меня этот июнь завершается закрытыми окнами, теплым пледом и с грустью вернувшейся на вешалку теплой курткой. Но зато по постам получилось все довольно продуктивно — так что собрала ежемесячный дайджест.

💗Большой отчет HubSpot про состояние маркетинга: тренды и все инструменты, которые нужно интегрировать в работу

💗Большая и полезная подборка телеграмм-ботов для всех, кто работает с контентом

💗Классная инфографика с трендами

💗5 привычек людей, которые нужно учитывать в маркетинге

💗Трансформация социальных сетей в поисковые системы

💗Результаты исследования про влияние искусственного интеллекта на критическое мышление

💗Разбор законодательных нюансов при написании медицинских текстов

💗Упражнения на креативные письмо: диалог невозможного, история наоборот, письмо из другого мира, запрет на глаголы, необычные метафоры

А еще в июне я успела сгонять в Питер и наконец-то завершить учебный год в университете — так что сейчас 2 заслуженных месяца отпуска (но только там)). С друзьями сходили на м/к по созданию своих ароматов и стрелялки в визуальной реальности (про это я еще, возможно, расскажу).


Пошла работать дальше. Всем классных идей, классной конверсии и вовлеченной аудитории 🐶
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤2👍1🥰1
Высоко под землей

Хочу вам рассказать про одно мероприятие, потому что

а) это, так сказать, мой первый раз — позвали на открытие как автора
б) очень интересная шутка московское метро, к которому я проявляю избегающий тип привязанности

Немного поясню про второй пункт. Само метро меня безумно восхищает: ни в одном городе (а я была в 27 странах) оно не выглядит таким красивым, удобным, безопасным, быстрым и комфортным. Но ездить мне на нем очень тяжело. Во-первых, в час-пик я там могу упасть в обморок от духоты. Во-вторых, как-то раз я загналась из-за того, что половину своего времени провожу под землей.

Решила посчитать: если каждый день ездить в метро по 40 минут, то в неделю это примерно 4 часа 40 минут. В год — 10 дней и 3 часа. А за 10 лет — 101 день и 9 часов (!!!!)


Надеюсь, что после этого вы загоняться не станете:) Ну а раз уж мы там столько часов нашей жизни проводим, то и грех не узнать среди чего.

Проводили экскурсию в @mosmuseum Айрат Багаутдинов (из проекта «Москва глазами инженера» @engineerhistory, куда я все хочу попасть на экскурсию!) и Никита Голованов.

Выставка от Музея транспорта Москвы @mtmuseum, конечно, приурочена к 90-летнию московского метро и разделена на четыре тематических блока: «Знакомое», «Забытое», «Грядущее» и «Невоплощенное».

Все подробности я рассказывать не буду — если вы из Москвы, то заглянуть правда стоит. Потому что мы через метро ходим почти каждый день — и каждый день там можно замечать что-нибудь новое.

⚡️ Когда его строили — говорили просто «делать красиво». Как таковых образцов не было — и поэтому метро стало своего рода экспериментальной площадкой, где архитекторы и художники были в полном праве творить. И делают это до сих пор! Причем даже во время войны находили средства, чтобы превратить станции в монументальное искусство.

Например, «Первомайскую» строили как временную — но даже в ней очень много интересных мелочей.

Не только искусство влияло на метро. А метро влияло на искусство.


⚡️ Все глубокие станции старались облегчить. В том числе с помощью искусства. Например, на «Новослободской» Павел Корин сделал витражи. Хотя если подумать, то витражи — стекла, которые должны играть цветом, когда на них попадает солнце. Солнца в метро нет — и ход был довольно смелым. Но классным!

А на первых станциях внутри был асфальт! Тоже для того, чтобы создать у людей ощущение того, что они находятся на улице (видимо, загоняются все).

⚡️ При проектирование станции «Парк культуры» архитектор допустил одну ошибку, которая довела его до слез (нам так сказали!). Светильники разместили не по оси медальонов, а по оси проемов — и теперь каждый медальон освещается двумя светильниками, что дает двойную тень. Можете обратить внимание, кстати!

⚡️ Витраж «В эфире Москва» на станции «Шаболовская» посвящен теме радиовещания. А альтернативным вариантом был другой витраж — «За Русь Святую. Дмитрий Донской», который вполне могли бы туда интегрировать, потому что создан он был в 1980 — в честь 600-летнего юбилей я Куликовской битвы. Тем более, мраморные пилоны и Донской монастырь рядом тоже отсылают к этому событию.

⚡️ Раньше на Таганской площади были Таганская слобода (поселение мастеров, которые делали таганы — треножники для котлов). И это тоже обыграли в дизайне станции — связали наземную и подземную Москву.

А еще раньше там было много Сталина. Очень много. А сейчас на новых станциях стараются добавлять элементы диджитал-искусства — и чтобы идти в ногу, и чтобы экономить время. Даже на Автозаводской (которую нельзя назвать прямо новой) оцифрован рисоунок художника.

Написала вам выдержки, которые успела сделать в заметках. Но там еще много интересного!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12👏6🔥5🥰2