5 привычек людей, которые нужно учитывать в маркетинге
McKinsey провели огромное исследование потребительских привычек (выборка: 25 000 потребителей на 18 рынках). Выводы больше ориентированы именно на покупательскую способность людей и их желание/возможности тратить деньги.
Но! Как и в любом другом исследование — мы можем посмотреть на это со стороны создания контента и маркетинга. Этим и предлагаю заняться.
Последствие пандемии до сих пор сохраняется. Время на дорогу тратить не нужно, так что в день появилось примерно 3 дополнительных часа, которые можно потратить на себя: спорт, хобби, саморазвитие, скроллинг.
При этом ожидается, что запросы людей ко всему цифровому полю будут сильно и быстро расти: время доставок, стоимость, надежность и возможность получения прибыли к своим ожиданиям.
Что с этим делать?
👁 Ловить потребителей там, где они обитают — в социальных сетях и на площадках
👁 Делать больше развлекательного и образовательного контента — например, бренды косметики могут организовывать м/к по макияжу.
Социальным сетям верят меньше — а вот рекомендациям друзей и семьи больше. Но уровень этого доверия еще зависит от категорий: например, в туризме слова инфлюенсеров имеют значение для 38% респондентов. Но влияние социальных сетей на наши приоритеты все равно есть — просто сама потрбеность формируется дольше. Например, нужно услышать и увидеть рекламу несколько раз — а не покупать после первого.
Что с этим делать?
👁 Поддерживать аутентичные, но персонализированные сообщения на разных платформах
👁 Работать с разными каналами, включая социальные сети, влиятельные мнения, обзоры продуктов и рейтинги
По прогнозам они будут самым богатым поколением в истории. А еще они больше всех тратят — и больше переживают за свою фин стабильность (такой вот парадокс). Деньги для них — маркер успеха.
Еще они отлично относятся к ипотекам и кредитам, готовы брать в долг и платить потом, поэтому используют возможность «купи сейчас — заплати позже».
Что с этим делать?
👁 Создавать продукты и впечатления, которые поколение Z считает достойными транжирства
👁 Продавать (и писать тексты, потому что их внимание — часть рынка) через ценность
👁 Делать акцент на юзабилити, потому что Z готовы платить за удобство — и, скорее, соверашть покупку на красивом и комфортном сайте, чем там, где дешевле, но ничего непонятно
👁 Изучать тренды и привычки Z, потому что они меняются очень быстро
Люди предпочитают локальные бренды, потому что
а) хотят поддержать местный бизнес (36%)
б) локальные бренды лучше понимают их потребности и соответствуют им (20%)
в) отечественные бренды более доступны по цене (13%)
Это называется глокализация. В Европе 42 процента респондентов опроса сообщают, что в мае 2025 года они стали хуже или немного хуже воспринимать американские бренды, чем в начале года (тут можно пошутить). Так что придется все адаптировать под рынки.
Что с этим делать?
👁 Работать как Макдональдс — делать одну основу и фишки для разных стран
👁 Изучать культуру рынков — например, если к нам сейчас залетит классный бренд ковров, которые можно повесить на стену (ностальгия), то его происхождение не будет иметь такого большого значения, потому что он адаптирован под местный запрос
Естественно, всех беспокоит рост цен. Люди стараются покупать меньше, искать скидки, откладывать покупки, ждут сезонных акций. Иногда могут сокращать расходы в одной категории, чтобы потратить чуть больше денег в другой.
Что с этим делать?
👁 Проводить опросы о планах аудитории — коммуникация будет работать на лояльность
👁 Делать акции на разные категории (учитывая планы аудитории, конечно)
#медиа_тенденции
McKinsey провели огромное исследование потребительских привычек (выборка: 25 000 потребителей на 18 рынках). Выводы больше ориентированы именно на покупательскую способность людей и их желание/возможности тратить деньги.
Но! Как и в любом другом исследование — мы можем посмотреть на это со стороны создания контента и маркетинга. Этим и предлагаю заняться.
Люди проводят больше времени в одиночестве и в сети
Последствие пандемии до сих пор сохраняется. Время на дорогу тратить не нужно, так что в день появилось примерно 3 дополнительных часа, которые можно потратить на себя: спорт, хобби, саморазвитие, скроллинг.
При этом ожидается, что запросы людей ко всему цифровому полю будут сильно и быстро расти: время доставок, стоимость, надежность и возможность получения прибыли к своим ожиданиям.
Что с этим делать?
Цифровые каналы завоевывают пользователей, но не их доверие
Социальным сетям верят меньше — а вот рекомендациям друзей и семьи больше. Но уровень этого доверия еще зависит от категорий: например, в туризме слова инфлюенсеров имеют значение для 38% респондентов. Но влияние социальных сетей на наши приоритеты все равно есть — просто сама потрбеность формируется дольше. Например, нужно услышать и увидеть рекламу несколько раз — а не покупать после первого.
Что с этим делать?
Поколение Z взрослеет и тратит
По прогнозам они будут самым богатым поколением в истории. А еще они больше всех тратят — и больше переживают за свою фин стабильность (такой вот парадокс). Деньги для них — маркер успеха.
Еще они отлично относятся к ипотекам и кредитам, готовы брать в долг и платить потом, поэтому используют возможность «купи сейчас — заплати позже».
Что с этим делать?
Потребители склоняются к локальному, а не глобальному
Люди предпочитают локальные бренды, потому что
а) хотят поддержать местный бизнес (36%)
б) локальные бренды лучше понимают их потребности и соответствуют им (20%)
в) отечественные бренды более доступны по цене (13%)
Это называется глокализация. В Европе 42 процента респондентов опроса сообщают, что в мае 2025 года они стали хуже или немного хуже воспринимать американские бренды, чем в начале года (тут можно пошутить). Так что придется все адаптировать под рынки.
Что с этим делать?
Потребители решают уравнение ценности новыми способами
Естественно, всех беспокоит рост цен. Люди стараются покупать меньше, искать скидки, откладывать покупки, ждут сезонных акций. Иногда могут сокращать расходы в одной категории, чтобы потратить чуть больше денег в другой.
Что с этим делать?
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9❤7🥰4✍3
Я буквально на пару минуток задержусь ⏳
У меня этот пост давно был в идеях — но руки все никак не доходили. Хотела узнать, на какие мы тут с вами лагеря делимся, так сказать:)
Я всегда ужасно раздражаюсь, когда люди опаздывают на встречи — любые. Рабочие, дружеские, семейные. Редко — нормально, у нас у всех бывают разные обстоятельства. Регулярно — я взрываюсь.
То есть я смогла закончить все свои задачи, что-то отложить, что-то не доделать (хотя могла бы и не откладывать — и было бы мне счастье). В итоге рассчитала время и пришла вовремя. А другой человек так сделать не смог.
В какой-то момент я думала, что эта система закончится на удаленке — ну как же можно опаздывать и переносить зумы на пять минуточек? Наивная — можно.
В рамках современного мира мне надо задавать вопросы себе, конечно. Почему меня это так задевает, почему такие ожидания. Но беситься меньше это не помогает — пробовала:)
Сама всегда прихожу заранее. А когда опаздываю — начинаю ужасно тревожиться и переживать. Видимо, мне слишком важна четкость во всем.
Собственно вопрос: кто в каком лагере? Постоянно опаздываете или приходите заранее? Беситесь с опоздавших или нормально воспринимаете?
#откровения_редакторки
У меня этот пост давно был в идеях — но руки все никак не доходили. Хотела узнать, на какие мы тут с вами лагеря делимся, так сказать:)
Я всегда ужасно раздражаюсь, когда люди опаздывают на встречи — любые. Рабочие, дружеские, семейные. Редко — нормально, у нас у всех бывают разные обстоятельства. Регулярно — я взрываюсь.
Причем раньше я просто бесилась. Недавно начала думала, почему так реагирую. Поняла: воспринимаю опоздания как пренебрежение мной и моим временем.
То есть я смогла закончить все свои задачи, что-то отложить, что-то не доделать (хотя могла бы и не откладывать — и было бы мне счастье). В итоге рассчитала время и пришла вовремя. А другой человек так сделать не смог.
В какой-то момент я думала, что эта система закончится на удаленке — ну как же можно опаздывать и переносить зумы на пять минуточек? Наивная — можно.
В рамках современного мира мне надо задавать вопросы себе, конечно. Почему меня это так задевает, почему такие ожидания. Но беситься меньше это не помогает — пробовала:)
Сама всегда прихожу заранее. А когда опаздываю — начинаю ужасно тревожиться и переживать. Видимо, мне слишком важна четкость во всем.
Собственно вопрос: кто в каком лагере? Постоянно опаздываете или приходите заранее? Беситесь с опоздавших или нормально воспринимаете?
#откровения_редакторки
❤10👍5🤔5💯1
Решила, что пора начинать смотреть на канал критически — и сходила на разбор к Юле
Она придумала очень прикольный формат, в котором помогает авторам свежим взглядом посмотреть на контент, оформление и дальнейшее движение.
Делюсь итогами!
Она придумала очень прикольный формат, в котором помогает авторам свежим взглядом посмотреть на контент, оформление и дальнейшее движение.
Делюсь итогами!
❤6👍4🔥1
Forwarded from Многогранная Штейман
Разбор канала про рекламу
и не только
Давненько не было у меня такого контента. Соскучилась! И рада, что сегодня на разборе такой блог ❤️
Сегодня разбираем канал
Натив и креатив
▪️ Тематика: про рекламу, новые медиа и тенденции рынка. Автор канала Лена преподаёт на журфаке, изучает медиаполе с двух сторон — практической и научной, работает с нативной рекламой, текстами и спецпроектами — и пишет диссертацию на эту тему 🔥
▪️ Название канала ёмкое и говорящее. Каждый человек, знакомый с маркетингом, поймёт о чём речь. И скорее всего заинтересуется.
▪️ Но вот аватарка, явно созданная помощью ИИ, немного сбивает с толку. Почему-то первая мысль – это книжный блог? Я бы посоветовала сменить на живое фото – Лена, мне нравиться ваше ч/б изображение в личном аккаунте ❤️
Как альтернатива: что-то яркое и взрывное, если сделать акцент на креатив)
▪️ Кол-во подписчиков на сегодня: 625 человек.
▪️ Охваты: 100+ за 24 часа и 200+ за неделю.
▪️ Реакции и комментарии есть под всем постами и они не от последних людей в сфере диджитал. Канал читают интересные люди и это о многом говорит)
▪️ Контент регулярный и полезный: психологические приёмы в заголовках,
5 привычек людей, которые нужно учитывать в маркетинге,
упражнения на креативные письмо и мышление – #медиа_упражнения, анализ спецпроектов во имя развития насмотренности – #спецпроекты. Всё это написано отнюдь не скучно, и с приятной добавкой личного.
▪️ Посты написаны интересно и визуально гармонично. Есть разные форматы: лонгриды, коротыши, инфографика и фото.
▪️ Приветственный пост есть в закрепе, но его пора переписать: сократить инфо о себе и добавить ссылки на полезные посты. Хэштеги можно оставить, но посты должны быть выше. Потому что новые люди, которые приходят в канал, сначала хотят бесплатную полезную пользу и только потом влюбляются в личность автора.
▪️ Описание канала советую переписать, сделать более интригующим и продающим. И подтолкнуть себя к созданию инфопрдукта 😉
Вот так:
❗ Скоро: курс по нативной рекламе, которого пока нет в России.
Авторский канал преподавателя журфака о рекламе:
нативка, спецпроекты, рынок медиа и новые тенденции.
По всем вопросам: ссылка
Лена, повторюсь: у вас классный канал! Впечатления от него такие: хочется читать и подписаться, чтобы прокачивать свои знания, наблюдать за вами, а в дальнейшем что-нибудь у вас купить)
Желаю вам телеграмного вдохновения, а вашему каналу роста, развития и успешной монетизации ❤️
Советы по продвижению:
▪️ Покупайте рекламу!
▪️ Предлагайте взаимопиар каналам об искусстве, театре, книгах и т.д. Почему-то мне кажется, что у вас будет с ними мэтч)
▪️ С вашей экспертностью сам бог велел откликаться на запросы журналистов на Pressfeed и давать комментарии в медиа.
▪️ То же самое с офлайн-выступлениями и подкастами.
И тут ещё одна идея для монетизации: ваши офлайн-лекции о нативной рекламе! Можно протестировать на той аудитории, которая уже есть)
Удачи!
Лена, у вас точно всё получится ❤️
Многогранная Штейман
#разборканала
и не только
Давненько не было у меня такого контента. Соскучилась! И рада, что сегодня на разборе такой блог ❤️
Сегодня разбираем канал
Натив и креатив
▪️ Тематика: про рекламу, новые медиа и тенденции рынка. Автор канала Лена преподаёт на журфаке, изучает медиаполе с двух сторон — практической и научной, работает с нативной рекламой, текстами и спецпроектами — и пишет диссертацию на эту тему 🔥
▪️ Название канала ёмкое и говорящее. Каждый человек, знакомый с маркетингом, поймёт о чём речь. И скорее всего заинтересуется.
▪️ Но вот аватарка, явно созданная помощью ИИ, немного сбивает с толку. Почему-то первая мысль – это книжный блог? Я бы посоветовала сменить на живое фото – Лена, мне нравиться ваше ч/б изображение в личном аккаунте ❤️
Как альтернатива: что-то яркое и взрывное, если сделать акцент на креатив)
▪️ Кол-во подписчиков на сегодня: 625 человек.
▪️ Охваты: 100+ за 24 часа и 200+ за неделю.
▪️ Реакции и комментарии есть под всем постами и они не от последних людей в сфере диджитал. Канал читают интересные люди и это о многом говорит)
▪️ Контент регулярный и полезный: психологические приёмы в заголовках,
5 привычек людей, которые нужно учитывать в маркетинге,
упражнения на креативные письмо и мышление – #медиа_упражнения, анализ спецпроектов во имя развития насмотренности – #спецпроекты. Всё это написано отнюдь не скучно, и с приятной добавкой личного.
▪️ Посты написаны интересно и визуально гармонично. Есть разные форматы: лонгриды, коротыши, инфографика и фото.
▪️ Приветственный пост есть в закрепе, но его пора переписать: сократить инфо о себе и добавить ссылки на полезные посты. Хэштеги можно оставить, но посты должны быть выше. Потому что новые люди, которые приходят в канал, сначала хотят бесплатную полезную пользу и только потом влюбляются в личность автора.
▪️ Описание канала советую переписать, сделать более интригующим и продающим. И подтолкнуть себя к созданию инфопрдукта 😉
Вот так:
❗ Скоро: курс по нативной рекламе, которого пока нет в России.
Авторский канал преподавателя журфака о рекламе:
нативка, спецпроекты, рынок медиа и новые тенденции.
По всем вопросам: ссылка
Лена, повторюсь: у вас классный канал! Впечатления от него такие: хочется читать и подписаться, чтобы прокачивать свои знания, наблюдать за вами, а в дальнейшем что-нибудь у вас купить)
Желаю вам телеграмного вдохновения, а вашему каналу роста, развития и успешной монетизации ❤️
Советы по продвижению:
▪️ Покупайте рекламу!
▪️ Предлагайте взаимопиар каналам об искусстве, театре, книгах и т.д. Почему-то мне кажется, что у вас будет с ними мэтч)
▪️ С вашей экспертностью сам бог велел откликаться на запросы журналистов на Pressfeed и давать комментарии в медиа.
▪️ То же самое с офлайн-выступлениями и подкастами.
И тут ещё одна идея для монетизации: ваши офлайн-лекции о нативной рекламе! Можно протестировать на той аудитории, которая уже есть)
Удачи!
Лена, у вас точно всё получится ❤️
Многогранная Штейман
#разборканала
❤16🥰8👍6
Запрет на глаголы
На выходные выпадала, потому что мы устаривали подруге девичник в глемпинге. Так что снова вливаемся в рабочий ритм еженедельной рубрикой!
✏️ Задача: написать мини-сцену без единого глагола. Только существительные, прилагательные, знаки препинания.
✏️ Цель: развить образное мышление, попробовать новый стиль текста, почувствовать композицию.
Жду ваши истории!
#медиа_упражнения
На выходные выпадала, потому что мы устаривали подруге девичник в глемпинге. Так что снова вливаемся в рабочий ритм еженедельной рубрикой!
Пример
Автобус. Вечер. Лужи, отражения, серость.
В пакете — хлеб, мята, нерешительность.
Рядом — подросток. Капюшон, наушники, тяжелый взгляд.
В его телефоне — вспышки игры, чужие голоса.
Жду ваши истории!
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14👍9❤8
Запретграмм попадет в поиск Google
Важный момент, который изменится в социальной сети с 10 июля.
Так что весь контент будет доступен людям, которые даже не пользовались этой социальной сетью — а просто искали ответ на свой вопрос и нашли его в каком-то из ваших постов. Сейчас тоже так работает, если приписывать к поиску инсту (показала на скрине).
Что это значит?
Если пользуетесь гуглом, то работать это тоже будет. Так что стоит подумать о создании какие-нибудь образовательных постов в своей нише с разъяснением всяких разных явлений — и заголовками, которые подстроены под поисковые запросы (проверить это можно через Google Trends).
#медиа_тенденции
Важный момент, который изменится в социальной сети с 10 июля.
Публичные посты из профессиональных аккаунтов автоматически станут доступными для поиска в Google и других поисковых системах.
Так что весь контент будет доступен людям, которые даже не пользовались этой социальной сетью — а просто искали ответ на свой вопрос и нашли его в каком-то из ваших постов. Сейчас тоже так работает, если приписывать к поиску инсту (показала на скрине).
Что это значит?
Если пользуетесь гуглом, то работать это тоже будет. Так что стоит подумать о создании какие-нибудь образовательных постов в своей нише с разъяснением всяких разных явлений — и заголовками, которые подстроены под поисковые запросы (проверить это можно через Google Trends).
#медиа_тенденции
❤14🔥7👍5👎1
Искусственный интеллект вредит нашему развитию
Тут выкатили очередное исследование по ИИ. Якобы его частое использование отупляет наше критическое мышление.
Участников в исследовании было немного — всего 54 человека 18-39 лет. Но все равно задуматься стоит!
В чем суть эксперимента? Людей делили на 3 группы: первая писала эссе с помощью ChatGPT, вторая с Гуглом, а третья без всего.
Ну и очевидно, что активность мозга людей из первой группы была самой низкой — они «постоянно отставали на нейронном, лингвистическом и поведенческом уровнях» (проверяли это с помощью ЭЭГ для регистрации мозговой активности).
В статье предполагается, что использование LLM может на самом деле навредить обучению, особенно для молодых пользователей. Статья еще не была рецензирована, и ее размер выборки относительно невелик. Но главный автор статьи, Наталия Космина, сочла важным опубликовать результаты. Что неудивительно!
Что к этому хочется добавить?
Я тоже частенько хочу за помощью к ИИ — но чаще за идеями, а не конечными результатами (хотя редко и такое бывает).
Иногда он правда спасает: например, недавно нам с друзьями надо было надуть матрас без насоса. Мы подумали, что это нереально, а ChatGPT с нами не согласился. Предложил использовать пустую бутылку из-под воды и фен. Не знаю, кто еще так эксплуатировал дайсон, но матрас надулся за пару минут.
Так что продолжаю гнуть линию, что инструмент это прекрасный. Но его использование все равно важно чередовать с другими нагрузками на мозг.
А вас уже спасал ИИ в каких-то ситуациях? Когда к нему обращаетесь?
Тут выкатили очередное исследование по ИИ. Якобы его частое использование отупляет наше критическое мышление.
Участников в исследовании было немного — всего 54 человека 18-39 лет. Но все равно задуматься стоит!
В чем суть эксперимента? Людей делили на 3 группы: первая писала эссе с помощью ChatGPT, вторая с Гуглом, а третья без всего.
Ну и очевидно, что активность мозга людей из первой группы была самой низкой — они «постоянно отставали на нейронном, лингвистическом и поведенческом уровнях» (проверяли это с помощью ЭЭГ для регистрации мозговой активности).
В течение нескольких месяцев пользователи ChatGPT становились все ленивее с каждым последующим эссе. А в конце эксперимента просто начали использовать копипаст. ChatGPT увеличивал продуктивность на 60%, но при этом снизил когнитивные способности на 32%.
В статье предполагается, что использование LLM может на самом деле навредить обучению, особенно для молодых пользователей. Статья еще не была рецензирована, и ее размер выборки относительно невелик. Но главный автор статьи, Наталия Космина, сочла важным опубликовать результаты. Что неудивительно!
Что к этому хочется добавить?
Я тоже частенько хочу за помощью к ИИ — но чаще за идеями, а не конечными результатами (хотя редко и такое бывает).
Иногда он правда спасает: например, недавно нам с друзьями надо было надуть матрас без насоса. Мы подумали, что это нереально, а ChatGPT с нами не согласился. Предложил использовать пустую бутылку из-под воды и фен. Не знаю, кто еще так эксплуатировал дайсон, но матрас надулся за пару минут.
Так что продолжаю гнуть линию, что инструмент это прекрасный. Но его использование все равно важно чередовать с другими нагрузками на мозг.
А вас уже спасал ИИ в каких-то ситуациях? Когда к нему обращаетесь?
👍13🔥8👏8⚡1
Я вас еще сто лет назад (в феврале) просила накидать мне мемов.
Так вот недавно увидела, что подкаст опубликован — и принесла показать. Раз уж мемы заставляла вспоминать, то и результат показать нужно!
Был один из самых интересных в моей жизни проектов — краткое содержание для произведения из школьной литературы на языке подростков и подготовка сценария для видео. Писала для «Героя нашего времени», который всегда в сердечке. В общем, посмотреть и посмотреть можно тут.
Так вот недавно увидела, что подкаст опубликован — и принесла показать. Раз уж мемы заставляла вспоминать, то и результат показать нужно!
Был один из самых интересных в моей жизни проектов — краткое содержание для произведения из школьной литературы на языке подростков и подготовка сценария для видео. Писала для «Героя нашего времени», который всегда в сердечке. В общем, посмотреть и посмотреть можно тут.
1❤10🔥7
Как писать о медицине? Часть 2
Вот тут уже рассказала про пирамиду доказательной медицины. И обещала разобраться с законодательной базой — выполняю обещанное.
Теперь попробуем разобраться с этих сложных формулировках и вытащить из них главное.
🛑 Реклама не должна обращаться к несовершеннолетним
Даже если пишем о детских средствах, говорим с родителями.
🛑 Никаких личных историй
То есть когда мы рассказываем про действие препарата — не можем писать о том, как он кого-то вылечил (даже если у нас есть такой ugc-кейс).
🛑 Никаких благодарностей
Здесь все понятно — нельзя писать, что пациент благодарен препарату и фармацевтической компании.
🛑 Исследоваения, обязательные для гос регистрации препарата — не доказательная база
Перед началом продаж любой препарат проверяют на эффективность и безопасность. Эти исследования обязательны, поэтому по закону на них нельзя ссылаться в рекламе, чтобы доказать свойства препарата. Если клиент отправил вам результаты экспертизы, все равно придется искать другие источники.
🛑 Нелья создавать впечталение, что человек болен
То есть не пишем никаких жизненных сценариев («допустим, у вас диабет») и не обращаемся лично к читателю.
🛑 Нельзя заставлять читателя думать, что препарат ему необходим
Нельзя призывать принимать препарат «на всякий случай», без показаний.
🛑 Нельзя писать, что человеку не нужна консультация врача
Наша задача — просто проинформировать о существование препарата. А кончательное решение о диагнозе и лечении может принять только доктор — даже если средство безрецептурное. С этим пунктом обычно помогает дисклеймер: «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста».
🛑 Никаких обобщений
🛑 Нельзя обещать, что препарат вылечит заболевание в кратчайшие сроки без побочных эффектов
Даже если в составе препарата только растительные компоненты, это не означает его полной безопасности. У кого-то может быть аллергия или индивидуальная непереносимость таких веществ.
🛑 Нельзя писать, как лечить
Мы не можем в тексте давать советы, как в домашних условиях вылечить грипп и сколько таблеток препарата принимать, чтобы выздороветь. Максимум — можно цитировать клинические рекомендации со ссылкой на источник (например, инструкцию к лекарству).
Реклама БАДов и пищевых добавок
Все вышеперечисленное + реклама не должна побуждать к отказу от здорового питания.
Например, нельзя писать, что средство для похудения поможет сбросить лишние килограммы, даже если человек будет есть фастфуд по три раза в день. Важно указать, что БАД нужно совмещать с правильным питанием и физической активностью.
#полезное_для_редактора
Вот тут уже рассказала про пирамиду доказательной медицины. И обещала разобраться с законодательной базой — выполняю обещанное.
Два закона, которые касаются продвижения фармы — «Реклама лекарственных препаратов» и «Реклама биологически активных и пищевых добавок».
Теперь попробуем разобраться с этих сложных формулировках и вытащить из них главное.
Даже если пишем о детских средствах, говорим с родителями.
«Реклама не должна содержать ссылки на конкретные случаи излечения или улучшения состояние здоровья человека в результате применения объекта рекламирования»
То есть когда мы рассказываем про действие препарата — не можем писать о том, как он кого-то вылечил (даже если у нас есть такой ugc-кейс).
«Реклама не должна содержать выражения благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования»
Здесь все понятно — нельзя писать, что пациент благодарен препарату и фармацевтической компании.
«Реклама не должна создавать представления о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования»
Перед началом продаж любой препарат проверяют на эффективность и безопасность. Эти исследования обязательны, поэтому по закону на них нельзя ссылаться в рекламе, чтобы доказать свойства препарата. Если клиент отправил вам результаты экспертизы, все равно придется искать другие источники.
«Реклама не должна содержать утверждений или предположений о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья»
То есть не пишем никаких жизненных сценариев («допустим, у вас диабет») и не обращаемся лично к читателю.
«Реклама не должна способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования»
Нельзя призывать принимать препарат «на всякий случай», без показаний.
«Реклама не должна создавать впечатление ненужности обращения к врачу»
Наша задача — просто проинформировать о существование препарата. А кончательное решение о диагнозе и лечении может принять только доктор — даже если средство безрецептурное. С этим пунктом обычно помогает дисклеймер: «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста».
«Реклама не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий»
«Реклама не должна содержать утверждения о том, что безопасность или эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением»
Даже если в составе препарата только растительные компоненты, это не означает его полной безопасности. У кого-то может быть аллергия или индивидуальная непереносимость таких веществ.
Мы не можем в тексте давать советы, как в домашних условиях вылечить грипп и сколько таблеток препарата принимать, чтобы выздороветь. Максимум — можно цитировать клинические рекомендации со ссылкой на источник (например, инструкцию к лекарству).
Реклама БАДов и пищевых добавок
Все вышеперечисленное + реклама не должна побуждать к отказу от здорового питания.
Например, нельзя писать, что средство для похудения поможет сбросить лишние килограммы, даже если человек будет есть фастфуд по три раза в день. Важно указать, что БАД нужно совмещать с правильным питанием и физической активностью.
#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥6⚡3👍2🥰1
Необычные метафоры
✏️ Задача: придумать пять метафор на одно слово или чувство.
✏️ Цель: избавление от штампов и клише, развитие образности и поиск неожиданных ракурсов
Можно придумать и меньше — главное включить креативность и зарядиться на рабочую неделю!
#медиа_упражнения
Пример
Тревога — это...🟠 Это сигнализация в голове, с севшими батарейками: пищит невпопад, но выключить нельзя.🟠 Это муравей в штанине — крошечный, но теперь не о чем другом думать не выйдет.🟠 Это дым без огня — щиплет глаза, но где именно пламя, никто не знает.🟠 Это бесконечный загрузочный экран внутри груди.🟠 Это утюг, который, возможно, не выключен. Возможно.
Можно придумать и меньше — главное включить креативность и зарядиться на рабочую неделю!
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤5👍4
А еще я тут недавно рассказала, что делала при выгорании. Хотя за все время столкнулась с ним всего один раз - и как раз пыталась сама разобраться, в чем секрет, так сказать, стойкой психики в нашем с вами поле 🤣
❤3