Рекламный нонсенс

✏️ Задача: составить рекламный слоган для чего-то, что невозможно продать, или для странного сочетания предметов.

✏️ Цель: упражнение разогревает фантазию и помогает искать нестандартные рекламные концепции

Пример

Шампунь для кактусов
🌵 «Мягкость там, где её не ждали»

Подписка на осеннее настроение
🍂 «Листья опадают — настроение растёт. Плати чувствами!»

Часы, которые показывают только хорошие моменты
⏳ «Время быть счастливым — всегда по расписанию»

Накидаю вам тоже вариантов (но можете придумать свои)
- очки для рыб
- абонемент на вдохновение
- флешка для хранения воспоминаний

Надеюсь, что в понедельник вечером у вас остали силы на креатив 😅

#медиа_упражнения

Мысли апреля

Я как будто неделю назад писала про март — но опустим это ощущение времени, конечно.

Исследования новые скоро принесу — прошу принять и простить, я вам рассказывала, какая эпопея происходит в эти месяцы.

А теперь к теме — что важного вы могли пропустить?

💫 Исследование про паттерны чтения текстов — 4 главных способа, с помощью которых люди скандируют страницу материала (важно использовать при верстке и особенно — при работе с лонгами)

💫 Анализ спецпроекта с игрой от «Горящей избы» и Ozon

💫 Упражнения на креативные письмо: «отсутствие опоры», «рандомные три», «перекрестное описание», «рекламный нонсенс» (а вообще их всегда можно искать по тегу #медиа_упражнения)

💫 Несколько важных выводов с мастер-класса Родиона Скрябина про бренд-медиа и положение медиа в целом. И заодно — тезисы с м/к Карины про глянец

💫 Непрофильный, но вызвавший дискуссии пост про новый спектакль «8 разгневанных женщин» в Москве

💫 Исследование трендов от VK

💫 Способы поиска экспертов для материалов

💫 Исследование про визуал: что такое «сложность цвета» и почему она привлекает пользователей

Ну и самая главная новость, конечно, про сдачу кандидатских экзаменов — это все висело балластом довольно долго и, к счастью, сейчас хотя бы этот этап можно считать завершенным.

Ну а теперь — хороших майских, друзья! 💫

В Москве, конечно, никаких шашлыков ни у кого не предвидится — но хоть немного выдохнуть можно!

Как писать о медицине?

Я тут давеча прошла курс по написанию медицинских текстов, потому что с этим направлением у меня чаще всего возникают вопросы — и с ним связано больше всего правовых ограничений.

(Да, не пожарила шашлыки, но вы вообще видели погоду в Москве?)

Так что если вы тоже проводите выходные с компьютером в обнимку (осуждаю), то принесла несколько важных пунктов из обучения, которые мне показались наиболее важными.

Главное правило — в таких материалах мы не можем просто писать, что какое-то лекарство что-то там помогает. Нам нужно приводить аргументы в виде исследований (это требование ст. 24 Федерального закона «О рекламе»)

И для этого нужно прибегать к пирамиде доказательной медицины. В ее основании находятся наименее достоверные источники, а чем ближе к вершине — тем информация объективнее и надежнее.

📍 Опыты / лабораторные испытания — в пробирке (in vitro) или на живом организме (in vivo). Они внизу, потому что на результатах одного человека невозможно что-то доказать. Сюда же относятся отчеты по случаю — никаких общих выводов тут не сделаешь.

📍 Экспертные мнения — комментарии врачей в сравнении с большими исследования тоже не могут быть полностью доказательными и релевантными.

📍 Серии случаев — закономерности в группе уже могут наблюдаться, поэтому пункт стоит выше. Но это все равно не большая группа людей.

📍 «Случай — контроль» — исследования, при которых сравнивают две группы пациентов с разными исходными данными. Например, у группы «случая» есть рак, а группы «контроля нет». Затем их сравнивают по количеству курильщиков и делают вывод, что курение действительно может вызывать рак.

📍 Когортные исследования — проводят в рамках нескольких групп людей, а потом сравнивают результаты. Например, одно группа каждый день прыгает на скакалке, а вторая бегает. Потом становится понятно, что лучше способствует сжигаю жира.

📍 Рандомизированные контролируемые исследования — работают примерно так же, как и когортные исследования. Только в этом случае добавляется третья группа, которая получает препарат-плацебо.

📍 Систематические обзоры, метаанализы — исследователи изучают все научные материалы, которые есть по теме, сравнивают методики и результаты и делают вывод.

📍 Клинические рекомендации, гайдлайны — руководства для практикующих врачей, которые проверяют и выпускают органы здравоохранения и ассоциации врачей.

Как проверять источники?

👉 Ввести название на pubmed — агрегаторе научных журналов. Если такого нет, лучше не доверять.

👉Гуглить на английском (исследований всегда больше)

👉Смотреть в ВОЗ, NHS, medlineplus.gov, Health Direct, Better Health Victoria, National Library of Medicine, MSD Manuals, Mayo Clinic, Cleveland, DermNet, UpToDate.com, Cochrane, Hopkins Medicine

👉Платные статьи открывать через Sci-Hub

Я еще покапалась в самом законе и могу сделать выжимки из него.
Если эта тема вообще интересна, то можете поставить 🔥

(а интересна должна быть, потому что за медицинские тексты на рынке платят больше, чем за обычные))

#полезное_для_редактора

Кто говорит?

Я еще успеваю, успею рубрику с упражнения в понедельник вам закинуть!)

✏️ Задача: описать предмет или явление от первого лица, как будто оно само рассказывает о себе.

✏️ Цель: тренировать эмпатию, развивать сторителлинг и находить неожиданные ракурсы подачи.

Пример:

Меня почти никто не замечает.

До тех пор, пока всё не начинает разваливаться.

Я лежу в ящике стола, в пыльной банке, в чужой сумке между чеком и фантиком от конфеты. Иногда меня хватают в спешке — руки нервные, бумага мнётся. Иногда — медленно, внимательно: «А где-то она была…».

Моя работа — соединять. Я держу страницы, напоминания, чужие идеи. Я объединяю то, что хотят забыть, с тем, что должно остаться.

Иногда меня теряют. Иногда распрямляют и превращают в нечто другое: крючок, иглу, замок для симки. Я не обижаюсь. Я привыкла быть незаметной. Но без меня — вы бы многое потеряли.

Еще мне сразу пришло у голову описание для погоды: «Меня ждут у моря. А я — тут, над вами».

Все по классике: что я описываю? И что опишите вы?)

#медиа_упражнения

В чем феномен маркетинга IKEA?

Итак, принесла обещанный разбор: что они делают такого, что все готовы ездить за город ради фрикаделек и табуретки за 799 рублей?

(и я постаралась сделать его максимально коротким!!)

🔴У IKEA есть своя философия, которую они официально называют «демократичным дизайном». Смысл в том, чтобы вещи были не только красивыми, но и функциональными, устойчивыми и доступными. Это такая анти-роскошь: ты не платишь за бренд, ты платишь за идею, за мысль о том, как должно быть устроено твое пространство.

🔴Психологический феномен, известный как «эффект IKEA», заключается в том, что потребители ценят товары выше, если они приложили усилия к их созданию. Сборка мебели своими руками усиливает эмоциональную привязанность к продукту. Гениальный приём, который вообще ничего не стоит, но работает на привязанность к бренду. Это давно доказано — есть исследования и поведенческие кейсы.

🔴Еще у них умная упаковка: они не продают «стулья», они показывают, как можно жить. Шоурумы всегда устроены как реальные квартиры — с книгами, мягким пледом и ноутбуком на столе. Ты заходишь и подсознательно видишь: вот так будет выглядеть твоя жизнь. А не просто мебель на белом фоне. То есть они работают через опыт, через сценарии, через повседневность. И делают это очень последовательно.

🔴Важно и то, что IKEA не тиражирует всё под одну гребёнку. У них действительно классная локализация. Где-то адаптируют названия и продукты (например, в Китае упор на посуду для больших семейных трапез), где-то открывают нестандартные городские форматы (как недавно в Лондоне, в центре, а не на окраине). А ещё — каждый рынок имеет свой набор кампаний, понятных именно этой аудитории.

🔴Последний элемент — устойчивость. IKEA уже давно продвигает вторичное использование, переработку, экологичные материалы. Они не просто говорят, что им важна планета, — они реально строят магазины с солнечными батареями и внедряют программы возврата мебели. И это становится частью бренда: ты покупаешь не только стол, ты участвуешь в большой ответственной игре.

Короче, IKEA продаёт не мебель. IKEA продаёт ощущение, что ты — человек, который живёт осознанно.

Я, если честно, не планировала что-то писать сегодня, потому что формулировки подбирать сложно.

Но выбиваться из информационного поля для авторов тоже странно.

У меня не осталось записанного дедушкино голоса. Но у меня есть записанные бабушкины рассказы про то, как она неаккуратно вылезла из окопа, как ее семью из-за этого заметили, забрали, повезли в лагерь — но с поезда они смогли спрыгнуть. А вторая семья после них не смогла — не успела.

Я и сегодня могу послушать эти истории. И мне бы очень хотелось запомнить в них каждую деталь. Но чтобы кроме этих историй мне такое больше никто не рассказывал.

Хочу, чтобы день у меня в голове сохранился со своим первоначальным смыслом. Очень злюсь, потому что делать это сложно. И за него приходится сражаться, чтобы его не отняли.

Этот пост я пишу с 10 утра: по 100 раз писала слова, стирала, снова писала, снова стирала. И снова злилась.

———

Буквально вчера дочитала «Крутой маршрут» Гинзбург. Тоже как-то символично получилось. Не про войну — а про то, что было за ней, перед ней и после нее.

Я в целом не очень сентиментальная — но в этой связке почти на все очень эмоционально реагирую. Оставлю вам свои любимые книги — их еще получается читать и переосмыслять самостоятельно.

🔵«Где ты был, Адам?», Генрих Бёлль
Про изнанку и про то, что в мясорубку попадали все без исключения.

🔵«Про Капу Вознесенскую»
Про дневник Тани Савичевой говорят много, про этот нет. Хотя он тоже очень сильный (как и любые записи школьников блокады)

🔵«Письмовик», Михаил Шишкин
Переписка влюбленных о любви, страхе, человеческом достоинстве. Адресованные друг другу, а потом пустоте.

Мира 🕊️