У меня сегодня интересный формат — интервью с классным автором классного канала «Контент Кабинет» про эксперименты в современном медиаполе. Как видите, я с форматом тоже поэксперемнтировала (но строго не судите!)
Вообще, можно все понять по ответам и ничего дополнительно не писать. Но я скажу. Я СКАЖУ!
Во-первых, мне очень нравится, Леон постепенно смог переконстурировать канал исключительно с полезного на смесь личного и экспертного (но полезного тут просто куча — посмотрите!).
Запрос сейчас есть именно на такое — но поверьте, когда вы только заводите канал, есть четкое ощущение, что ваше личное никому не сдалось. Так что я немного завидую, потому что только нахожусь на пути к такому балансу.
Ну а еще я подписана на кучу каналов, но читать успеваю не все, естественно. Только избранное — и «Контент Кабинет» из них. Леон тоже работает с маркетингом — и рассказывает про классные кейсы и инструменты. Также любит в нем капаться и разбираться, как устроена реклама, почему так, а не иначе, какие заходы работают, как на тот или иной призыв реагируют люди.
А искренняя любовь к сфере видна сразу — это мы все знаем. И она тут есть!
В общем, для развития насмотренности и обогащением арсенала инструментов точно стоит следить.
Вообще, можно все понять по ответам и ничего дополнительно не писать. Но я скажу. Я СКАЖУ!
Во-первых, мне очень нравится, Леон постепенно смог переконстурировать канал исключительно с полезного на смесь личного и экспертного (но полезного тут просто куча — посмотрите!).
Запрос сейчас есть именно на такое — но поверьте, когда вы только заводите канал, есть четкое ощущение, что ваше личное никому не сдалось. Так что я немного завидую, потому что только нахожусь на пути к такому балансу.
Ну а еще я подписана на кучу каналов, но читать успеваю не все, естественно. Только избранное — и «Контент Кабинет» из них. Леон тоже работает с маркетингом — и рассказывает про классные кейсы и инструменты. Также любит в нем капаться и разбираться, как устроена реклама, почему так, а не иначе, какие заходы работают, как на тот или иной призыв реагируют люди.
А искренняя любовь к сфере видна сразу — это мы все знаем. И она тут есть!
В общем, для развития насмотренности и обогащением арсенала инструментов точно стоит следить.
❤12🔥7👍5
Что происходит с глянцем в России — и почему медиа не может быть просто сайтом
Вчера (предварительно пройдя несколько кругов бюрократического ада) привела в наш универ Карину, с которой мы учились на магистратуре. А потом она за год открыла свое медиа Allora (но не просто издание — а систему, которая совмещена с продакшеном) в глянце.
Если в общих чертах: это очень классно! Вообще мне безумно нравится, что у студентов сейчас есть возможность слушать людей из разных сфер медиа и понимать, как это все функционирует не только в теории.
Важные тезисы из выступления такие:
📎 Медиа не может просто существовать как сайт, потому что меняются привычки в медиапотрбелении. Сайт — обложка, имидж. Основа лежит в социальных сетях, но их тоже уже недостаточно. Карина придумала, как расширить поле воздействия (ну и варианты монетизации, конечно): они работают не только, как издание, но и как PR-компания для брендов и студия продакшна: создают кампейны, проводят съемки.
📎 Аудитории нужно более «интимное» взаимодействие, поэтому показывать лица в социальных сетях изданий — важный элемент налаживания эмоциональной связи, доверия и лояльности.
📎 Чтобы работать в фэшн — нужно знать всю историю моды. А еще смежные сферы, потому что коллекции создают не просто так: это могут быть отсылки к каким-то политическим событиями, культурным явлениям, это постоянно повторяющиеся циклы, истоки которых нужно уметь объяснять.
В общем, если вдруг вам надо продвинуть что-то в глянце (и мы помним, что это не только фэшн), то вам к красотке @karipani
Но а мы рады, что студентам понравилось, потому что в конце Карину окружили и не отпускали!)
А еще рискну закинуть удочку — если вдруг вы в Москве, занимаетесь чем-то классным в сфере медиа — то пишите мне, потому что рассказывать об этом тем, кто будет дальше развивать и двигать медиапространство — очень важно. Придумаем с вами что-то классное!
Вчера (предварительно пройдя несколько кругов бюрократического ада) привела в наш универ Карину, с которой мы учились на магистратуре. А потом она за год открыла свое медиа Allora (но не просто издание — а систему, которая совмещена с продакшеном) в глянце.
У нее был первый м/к, который она рассказывала уже с позиции эксперта. А у меня первый опыт организации такого мероприятия. Я сама от глянца безумно далека, поэтому даже мне было безумно интересно послушать.
Если в общих чертах: это очень классно! Вообще мне безумно нравится, что у студентов сейчас есть возможность слушать людей из разных сфер медиа и понимать, как это все функционирует не только в теории.
Важные тезисы из выступления такие:
В общем, если вдруг вам надо продвинуть что-то в глянце (и мы помним, что это не только фэшн), то вам к красотке @karipani
Но а мы рады, что студентам понравилось, потому что в конце Карину окружили и не отпускали!)
А еще рискну закинуть удочку — если вдруг вы в Москве, занимаетесь чем-то классным в сфере медиа — то пишите мне, потому что рассказывать об этом тем, кто будет дальше развивать и двигать медиапространство — очень важно. Придумаем с вами что-то классное!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥8💘6
Что делать со словарным запасом
Когда мы со студентами говорим про авторский стиль, я всегда стараюсь коснуться словарного запаса.
Один за факторов формирования авторского стиля — определенная лексическая выборка. То есть вы не только по-особенному формулируете предложения, но и постоянно используете какие-то необычные, прикольные слова.
Так вот! Я показываю на слайдах самые обычные слова («интересный», «красивый», «важный») и мы по очереди пытаемся вспомнить синонимы. Быстро проходит обычно только первый круг — потом уже начинаются затыки. Но это нормально, потому что все, что находится в «пассивном» запасе в моменте забывается.
А еще расширенный словарный запас помогает, когда вы пишите текст — и в какой-то момент не можете использовать слово, которое было в предыдущем предложении. А оно прямо вот очень нужно сейчас. Приходится идти на сайт с синонимами и искать что-то подходящее — мысль сбивается, текст уже не получается. Ну, в общем ничего хорошего.
Я сама тоже так делаю, даже доказательства вам показала.
А какие у вас любимые редко используемые слова? И ведет ли вы такой словарь?
Когда мы со студентами говорим про авторский стиль, я всегда стараюсь коснуться словарного запаса.
Интересный факт: в «активном» словарном запасе (тех словах, которые мы регулярно используем в речи) от 5000 до 6000 слов. «Пассивный» (слова, значение которых мы знаем — но обычно не используем) достигает 20 000 слов. Вот и судите.
Один за факторов формирования авторского стиля — определенная лексическая выборка. То есть вы не только по-особенному формулируете предложения, но и постоянно используете какие-то необычные, прикольные слова.
Так вот! Я показываю на слайдах самые обычные слова («интересный», «красивый», «важный») и мы по очереди пытаемся вспомнить синонимы. Быстро проходит обычно только первый круг — потом уже начинаются затыки. Но это нормально, потому что все, что находится в «пассивном» запасе в моменте забывается.
А еще расширенный словарный запас помогает, когда вы пишите текст — и в какой-то момент не можете использовать слово, которое было в предыдущем предложении. А оно прямо вот очень нужно сейчас. Приходится идти на сайт с синонимами и искать что-то подходящее — мысль сбивается, текст уже не получается. Ну, в общем ничего хорошего.
Я всегда рекомендую вести специальную заметку на телефоне с какими-то классными словами, которые они где-то услышали и хотели бы использовать в речи. Потому что русский язык можно (и нужно!) учить как английский: постоянно пытаться интегрировать в речь что-то новенькое. Или — намеренно выписывать синонимы и прямо заучивать и пытаться использовать.
Я сама тоже так делаю, даже доказательства вам показала.
А какие у вас любимые редко используемые слова? И ведет ли вы такой словарь?
❤14🔥9🥰6👍3
Рекламный нонсенс
✏️ Задача: составить рекламный слоган для чего-то, что невозможно продать, или для странного сочетания предметов.
✏️ Цель: упражнение разогревает фантазию и помогает искать нестандартные рекламные концепции
Накидаю вам тоже вариантов (но можете придумать свои)
- очки для рыб
- абонемент на вдохновение
- флешка для хранения воспоминаний
Надеюсь, что в понедельник вечером у вас остали силы на креатив 😅
#медиа_упражнения
Пример
Шампунь для кактусов
🌵 «Мягкость там, где её не ждали»
Подписка на осеннее настроение
🍂 «Листья опадают — настроение растёт. Плати чувствами!»
Часы, которые показывают только хорошие моменты
⏳ «Время быть счастливым — всегда по расписанию»
Накидаю вам тоже вариантов (но можете придумать свои)
- очки для рыб
- абонемент на вдохновение
- флешка для хранения воспоминаний
Надеюсь, что в понедельник вечером у вас остали силы на креатив 😅
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8👍2🥰1👏1
Мысли апреля
Я как будто неделю назад писала про март — но опустим это ощущение времени, конечно.
Исследования новые скоро принесу — прошу принять и простить, я вам рассказывала, какая эпопея происходит в эти месяцы.
А теперь к теме — что важного вы могли пропустить?
💫 Исследование про паттерны чтения текстов — 4 главных способа, с помощью которых люди скандируют страницу материала (важно использовать при верстке и особенно — при работе с лонгами)
💫 Анализ спецпроекта с игрой от «Горящей избы» и Ozon
💫 Упражнения на креативные письмо: «отсутствие опоры», «рандомные три», «перекрестное описание», «рекламный нонсенс» (а вообще их всегда можно искать по тегу #медиа_упражнения)
💫 Несколько важных выводов с мастер-класса Родиона Скрябина про бренд-медиа и положение медиа в целом. И заодно — тезисы с м/к Карины про глянец
💫 Непрофильный, но вызвавший дискуссии пост про новый спектакль «8 разгневанных женщин» в Москве
💫 Исследование трендов от VK
💫 Способы поиска экспертов для материалов
💫 Исследование про визуал: что такое «сложность цвета» и почему она привлекает пользователей
Ну и самая главная новость, конечно, про сдачу кандидатских экзаменов — это все висело балластом довольно долго и, к счастью, сейчас хотя бы этот этап можно считать завершенным.
Ну а теперь — хороших майских, друзья!💫
В Москве, конечно, никаких шашлыков ни у кого не предвидится — но хоть немного выдохнуть можно!
Я как будто неделю назад писала про март — но опустим это ощущение времени, конечно.
Исследования новые скоро принесу — прошу принять и простить, я вам рассказывала, какая эпопея происходит в эти месяцы.
А теперь к теме — что важного вы могли пропустить?
Ну и самая главная новость, конечно, про сдачу кандидатских экзаменов — это все висело балластом довольно долго и, к счастью, сейчас хотя бы этот этап можно считать завершенным.
Ну а теперь — хороших майских, друзья!
В Москве, конечно, никаких шашлыков ни у кого не предвидится — но хоть немного выдохнуть можно!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥4
Как писать о медицине?
Я тут давеча прошла курс по написанию медицинских текстов, потому что с этим направлением у меня чаще всего возникают вопросы — и с ним связано больше всего правовых ограничений.
Так что если вы тоже проводите выходные с компьютером в обнимку (осуждаю), то принесла несколько важных пунктов из обучения, которые мне показались наиболее важными.
И для этого нужно прибегать к пирамиде доказательной медицины. В ее основании находятся наименее достоверные источники, а чем ближе к вершине — тем информация объективнее и надежнее.
📍 Опыты / лабораторные испытания — в пробирке (in vitro) или на живом организме (in vivo). Они внизу, потому что на результатах одного человека невозможно что-то доказать. Сюда же относятся отчеты по случаю — никаких общих выводов тут не сделаешь.
📍 Экспертные мнения — комментарии врачей в сравнении с большими исследования тоже не могут быть полностью доказательными и релевантными.
📍 Серии случаев — закономерности в группе уже могут наблюдаться, поэтому пункт стоит выше. Но это все равно не большая группа людей.
📍 «Случай — контроль» — исследования, при которых сравнивают две группы пациентов с разными исходными данными. Например, у группы «случая» есть рак, а группы «контроля нет». Затем их сравнивают по количеству курильщиков и делают вывод, что курение действительно может вызывать рак.
📍 Когортные исследования — проводят в рамках нескольких групп людей, а потом сравнивают результаты. Например, одно группа каждый день прыгает на скакалке, а вторая бегает. Потом становится понятно, что лучше способствует сжигаю жира.
📍 Рандомизированные контролируемые исследования — работают примерно так же, как и когортные исследования. Только в этом случае добавляется третья группа, которая получает препарат-плацебо.
📍 Систематические обзоры, метаанализы — исследователи изучают все научные материалы, которые есть по теме, сравнивают методики и результаты и делают вывод.
📍 Клинические рекомендации, гайдлайны — руководства для практикующих врачей, которые проверяют и выпускают органы здравоохранения и ассоциации врачей.
Как проверять источники?
👉 Ввести название на pubmed — агрегаторе научных журналов. Если такого нет, лучше не доверять.
👉 Гуглить на английском (исследований всегда больше)
👉 Смотреть в ВОЗ, NHS, medlineplus.gov, Health Direct, Better Health Victoria, National Library of Medicine, MSD Manuals, Mayo Clinic, Cleveland, DermNet, UpToDate.com, Cochrane, Hopkins Medicine
👉 Платные статьи открывать через Sci-Hub
Я еще покапалась в самом законе и могу сделать выжимки из него.
Если эта тема вообще интересна, то можете поставить 🔥
(а интересна должна быть, потому что за медицинские тексты на рынке платят больше, чем за обычные))
#полезное_для_редактора
Я тут давеча прошла курс по написанию медицинских текстов, потому что с этим направлением у меня чаще всего возникают вопросы — и с ним связано больше всего правовых ограничений.
(Да, не пожарила шашлыки, но вы вообще видели погоду в Москве?)
Так что если вы тоже проводите выходные с компьютером в обнимку (осуждаю), то принесла несколько важных пунктов из обучения, которые мне показались наиболее важными.
Главное правило — в таких материалах мы не можем просто писать, что какое-то лекарство что-то там помогает. Нам нужно приводить аргументы в виде исследований (это требование ст. 24 Федерального закона «О рекламе»)
И для этого нужно прибегать к пирамиде доказательной медицины. В ее основании находятся наименее достоверные источники, а чем ближе к вершине — тем информация объективнее и надежнее.
📍 Опыты / лабораторные испытания — в пробирке (in vitro) или на живом организме (in vivo). Они внизу, потому что на результатах одного человека невозможно что-то доказать. Сюда же относятся отчеты по случаю — никаких общих выводов тут не сделаешь.
📍 Экспертные мнения — комментарии врачей в сравнении с большими исследования тоже не могут быть полностью доказательными и релевантными.
📍 Серии случаев — закономерности в группе уже могут наблюдаться, поэтому пункт стоит выше. Но это все равно не большая группа людей.
📍 «Случай — контроль» — исследования, при которых сравнивают две группы пациентов с разными исходными данными. Например, у группы «случая» есть рак, а группы «контроля нет». Затем их сравнивают по количеству курильщиков и делают вывод, что курение действительно может вызывать рак.
📍 Когортные исследования — проводят в рамках нескольких групп людей, а потом сравнивают результаты. Например, одно группа каждый день прыгает на скакалке, а вторая бегает. Потом становится понятно, что лучше способствует сжигаю жира.
📍 Рандомизированные контролируемые исследования — работают примерно так же, как и когортные исследования. Только в этом случае добавляется третья группа, которая получает препарат-плацебо.
📍 Систематические обзоры, метаанализы — исследователи изучают все научные материалы, которые есть по теме, сравнивают методики и результаты и делают вывод.
📍 Клинические рекомендации, гайдлайны — руководства для практикующих врачей, которые проверяют и выпускают органы здравоохранения и ассоциации врачей.
Как проверять источники?
Я еще покапалась в самом законе и могу сделать выжимки из него.
Если эта тема вообще интересна, то можете поставить 🔥
(а интересна должна быть, потому что за медицинские тексты на рынке платят больше, чем за обычные))
#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥20❤8👍8
Кто говорит?
Я еще успеваю, успею рубрику с упражнения в понедельник вам закинуть!)
✏️ Задача: описать предмет или явление от первого лица, как будто оно само рассказывает о себе.
✏️ Цель: тренировать эмпатию, развивать сторителлинг и находить неожиданные ракурсы подачи.
Еще мне сразу пришло у голову описание для погоды: «Меня ждут у моря. А я — тут, над вами».
Все по классике: что я описываю? И что опишите вы?)
#медиа_упражнения
Я еще успеваю, успею рубрику с упражнения в понедельник вам закинуть!)
✏️ Цель: тренировать эмпатию, развивать сторителлинг и находить неожиданные ракурсы подачи.
Пример:
Меня почти никто не замечает.
До тех пор, пока всё не начинает разваливаться.
Я лежу в ящике стола, в пыльной банке, в чужой сумке между чеком и фантиком от конфеты. Иногда меня хватают в спешке — руки нервные, бумага мнётся. Иногда — медленно, внимательно: «А где-то она была…».
Моя работа — соединять. Я держу страницы, напоминания, чужие идеи. Я объединяю то, что хотят забыть, с тем, что должно остаться.
Иногда меня теряют. Иногда распрямляют и превращают в нечто другое: крючок, иглу, замок для симки. Я не обижаюсь. Я привыкла быть незаметной. Но без меня — вы бы многое потеряли.
Еще мне сразу пришло у голову описание для погоды: «Меня ждут у моря. А я — тут, над вами».
Все по классике: что я описываю? И что опишите вы?)
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥰7❤5👍5👏1
Что почитать для развития креативности?
Я вам сегодня принесла вторую часть книг про креативность. Первая часть вот тут.
🛑 «Поток», Михай Чиксентмихайи
Книга о состоянии потока — моменте, когда вы полностью погружены в процесс и творите на максимуме своих возможностей. Автор объясняет, как достичь этого состояния и использовать его для развития креативности.
🛑 «Путь художника», Джулия Кэмерон
Эта книга — 12-недельный курс для тех, кто хочет раскрыть свой творческий потенциал. Упражнения, медитации и задания помогут избавиться от внутренних блоков и начать творить свободно. Многие упражнения могут показаться странными, но для развития креативности первая такая реакция — совершенно нормальная история. Не зря книга входит в топ лучших по креативному мышлению уже более 20 лет.
🛑 «Сделано, чтобы прилипать», Чип Хиз и Дэн Хиз
Братья Чип и Дэн потратили многие годы на анализ идей и смогли понять, почему одни остаются в памяти надолго, а другие сразу же забываются. В основе этих «прилипающих» идей 6 основных принципов: простота, неожиданность, конкретность, достоверность, эмоциональность и нарративность. В книге авторы подробно разбирают их на конкретных примерах и показывают, как все это работает на практике.
🛑 «Креативный вид», Дэвид Иглмен и Энтони Брандт
Эта книга — увлекательное исследование на стыке науки и искусства, так что готовьтесь к самым неординарным жизненным примерам. Особенно прекрасный разбор «программного обеспечения», которое и помогает нам генерировать новые идеи и искать нестандартные способы решения проблемы.
🛑 «Гибкий ум», Эстанислао Бахрах
Автор, нейробиолог, объясняет, как работает мозг и как можно «перепрограммировать» его для креативности. После прочтения станет понятно, от чего зависит развитие творческого мышления и как можно заставить свой мозг думать иначе. А еще — это приятное доказательство того, что развитие творческих способностей реально в любом возрасте. И к этому есть довольно короткий путь.
🛑 «Гениально! От Пикассо до Стива Джобса: как раскрыть свой творческий потенциал и добиться успеха», Джадкинс Род
Автор выделяет ключевые принципы, которые помогли гениям добиться успеха. Главы короткие, в каждой одна история, секрет и упражнение.
🛑 «Креативная уверенность», Том Келли, Дэвид Келли
В книге много историй обычных людей о том, как креативное мышление помогло добиться успеха в карьере, создать новое изобретение, разработать эффективную систему. А еще — есть индивидуальные и коллективные упражнения, которые помогут развить навык.
#полезное_для_редактора
Я вам сегодня принесла вторую часть книг про креативность. Первая часть вот тут.
Книга о состоянии потока — моменте, когда вы полностью погружены в процесс и творите на максимуме своих возможностей. Автор объясняет, как достичь этого состояния и использовать его для развития креативности.
Эта книга — 12-недельный курс для тех, кто хочет раскрыть свой творческий потенциал. Упражнения, медитации и задания помогут избавиться от внутренних блоков и начать творить свободно. Многие упражнения могут показаться странными, но для развития креативности первая такая реакция — совершенно нормальная история. Не зря книга входит в топ лучших по креативному мышлению уже более 20 лет.
Братья Чип и Дэн потратили многие годы на анализ идей и смогли понять, почему одни остаются в памяти надолго, а другие сразу же забываются. В основе этих «прилипающих» идей 6 основных принципов: простота, неожиданность, конкретность, достоверность, эмоциональность и нарративность. В книге авторы подробно разбирают их на конкретных примерах и показывают, как все это работает на практике.
Эта книга — увлекательное исследование на стыке науки и искусства, так что готовьтесь к самым неординарным жизненным примерам. Особенно прекрасный разбор «программного обеспечения», которое и помогает нам генерировать новые идеи и искать нестандартные способы решения проблемы.
Автор, нейробиолог, объясняет, как работает мозг и как можно «перепрограммировать» его для креативности. После прочтения станет понятно, от чего зависит развитие творческого мышления и как можно заставить свой мозг думать иначе. А еще — это приятное доказательство того, что развитие творческих способностей реально в любом возрасте. И к этому есть довольно короткий путь.
Автор выделяет ключевые принципы, которые помогли гениям добиться успеха. Главы короткие, в каждой одна история, секрет и упражнение.
В книге много историй обычных людей о том, как креативное мышление помогло добиться успеха в карьере, создать новое изобретение, разработать эффективную систему. А еще — есть индивидуальные и коллективные упражнения, которые помогут развить навык.
#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10👍4✍2❤2