Смерть бренд-медиа начинается с вопроса: «А сколько мы на этом зарабатываем?»

Заскочила сегодня на м/к Родиона Скрябина @beaverbeard («Ересь Скрябина» и «Доктрина Скрябина», ну а про Палиндром, думаю, все и так знают). Конечно, про фишки бренд-медиа. Кратко о впечатлении: просто сидя на протяжении 1,5 часов у него получилось удержать внимание и вовлеченность. А это о многом говорит!

Как и всегда, почти все наблюдения можно адаптировать и под любые нишевые издания, и под личные каналы, и под что бы то ни было в медиа.

Записала важные моменты, которые меня зацепили.

Медиабренд — когнитивный аксессуар

Тот, который люди хотят на себя вешть и про который готовы всем рассказывать. Чтобы придумать классное медиа нужно думать о том, какое самоощущение аудитория получит от этой ассоциации.

📍«Я читаю медиа про культуру, потому что я хочу быть в образованной тусовке»
📍«Я читаю медиа про кино, потому что хочу, чтобы меня воспринимали как киномана»

Мы с удовольствием нацепим на себя значок медиа, которое помогает нам себя отражать. Правда у многих современных изданий сложно найти такие атрибуты ассоциирования — а это, как говорится, ведет ко дну.

Можно выделить 3 метода потребления

📍Новостной — все, на чем собирают трафик новостные агрегаторы (чаще всего: аресты, чья-то смерть, новые налоги, новые законы и пр.)

📍Запросный — все, что помогает людям решать их ситуаутивные задачи. То есть медиа, которые работают на поисковые запросы (как постричь газон / как купить машину)

📍Медийный / классический — все, что мы читаем по любви. Можем открывать страницу медиа целенаправленно и читать, потому что у нас с этим ресурсом есть та самая ассоциация.

Как слить бюджет? Попытаться кого-то скопировать

Если что-то круто получилось у одних — другое такое же не будет работать. Чтобы сделать «Тинькофф Журнал» сегодня нужно либо вложить кучу денег, либо вернуться на 10 лет назад. Чтобы создать копию Лайфхакера — тоже. Нормально подсматривать фишки — но для их успешной работы нужно возвращаться к первому пункту.

Скоро будет успешны те бренды, которые научаться делать не серьезное лицо в маркетинговых коммуникациях

Те, кто привык к формальным скоро уйдут на пенсию и перестанут интересовать бренды. А те, кто начнет интересовать не воспринимают формализованный язык.

Не существует удачных и неудачных форматов

У всех материалов есть степень «великолепности» (по примеру спикера избежим ненормативной лексики)

📍Вау — удивляют читателя
📍Поисковые — отвечают на вопросы, которые люди десятками ищут в интернете
📍Эстетические — круто выглядят

Если вы сделали классное расследование, которое вызывает резонанс, меняет представление о людях или процессах, то не важно, как оно будет оформлено. Это не вопрос формата, а вопрос контента.

Что зацепило больше всего?

Где искать экспертов для материалов?

Важная тема в контексте современного медиаполя, потому что эксперты нам нужны почти везде, кроме новостей.

1️⃣ Сарафанное радио — свои социальные сети, где можно кинуть клич / друзья и знакомые, которые, как говорится, шарят в этой теме. А если попросить контакт у коллег по цеху, то сразу получит отзыв: как долго ждать ответ, сколько правок потом и пр.

2️⃣ Тематические группы и сообщества в социальных сетях — в них сразу видно, как эксперт общается с коллегами, каких позиций придерживается, как себя позиционирует. А еще в таких группах можно искать не только экспертов, но и героев для историй (а зачастую и сами истории). Например, «Подслушано» каких-то городов или районов — вообще кладезь сплетен, которые могут натолкнуть на какие-то заходы для текстов.

3️⃣ Журналистикие сервисы — платформы, куда можно закинуть запрос и довольно быстро получить ответ. Самые известные: PressFeed, Nutcall, She is an expert. Регистрация для журналистов бесплатная, а у экспертов перед подтверждением профиля проверяют квалификацию. Но есть и минус: пообщаться с экспертом и задать дополнительные вопросы чаще всего нельзя. Насколько точно вы изначально сформулируете запрос, насколько точный получите ответ. А еще не факт, что эксперт будет мэтчится с ценностями и позиционированиемвашего медиа. Поэтому я всегда рекомендую использовать этот способ, когда нужен короткий и фактический комментарий: например, нужно спросить у юриста, как будет работать новый закон. Но еще есть группы, в которых можно общаться и задавать столько дополнительных вопросов, сколько влезет: «Герои и эксперты для СМИ», «Помогите журналисту» (все с впн, тут запрещенка))

4️⃣ Блоги и каналы экспертов — личные блоги вообще прекрасная возможность понять о специалисте почти все, что вам нужно. Там они, скорее всего, уже рассказали про свое образование и про практику. А еще вы видите социальную позицию и ценности — соотносите с изданием и понимаете, подходит ли вам человек. Они довольно хорошо идут на контакт, потому что им нужен медийный вес и работа со СМИ. Сложности начинаются только в тех случаях, когда эксперт именитый, и общаться приходится через пиарщика.

5️⃣ Профессиональные сообщества — тоже прекрасный способ, они есть почти для всех профессий. Например, «Российское психологическое сообщество», «Ассоциация когнитивно-бихевиоральных терапевтов», «Общество семейных консультантов и психотерапевтов». У психологов таких объединений несколько десятков. Есть «Российский союз химиков», даже существует «Гильдия маркетологов». В общем, точно найдете что-то подходящее. Что хорошего: точно подтверждена квалификация и часто на сайтах есть встроенный поиск по городам и другим фильтрам, если вдруг вам нужна определенная локация специалиста или его членство в других организациях. Есть указанные почты — только вопросы со скоростью ответов, но тут раз на раз не приходится.

6️⃣ Сайты учебных учреждений — сюда чаще всего идут, когда нужны какие-то узкие специалисты, потому что найти тут можно всех: математиков, физиков, маркетологов, историков, политологов, филологов, лингвистов, преподавателей, востоковедов. Квалификация тоже подтверждена, правда контакты редко представлены. Можно позвонить на кафедру и попросить связать вас с человеком или поискать в открытом доступе — там тоже часто бывают.

7️⃣ Сайты компаний — обычно работников можно найти в разделах под названием «Наша команда», «Лица компании», «Кто мы».
Например, на сайте маркетингового агентства вы сможете найти самых разных экспертов — от рекламного аналитика до project-менеджера. Еще сейчас есть тренд на «открытие ширмы», и компании часто показывают лица сотрудников в социальных сетях — а по фотографии, как мы знаем, можно легко найти социальную сеть человека. Ну или связаться с пиарщиком компании, который будет заинтересован в комментарии сотрудника — правда попустит несколько раз упомянуть их прекрасную организацию.

Но вообще пространство становится очень открытым, способов найти мнение очень и очень много.

А вы каким пользуетесь чаще всего?

#полезное_для_редактора