Если бы сегодня всегда над нами жестко шутили.
С днём смеха, дорогие авторы и редакторы!
Есть еще варианты сообщений?
С днём смеха, дорогие авторы и редакторы!
Есть еще варианты сообщений?
🤣15👍5🤡4🌚1
Как люди читают тексты
Принесла сегодня одно из моих любимых исследований про паттерны сканирования страницы. Сейчас почти никто не читает текст полностью — если это не короткий твит и не мем. Чаще люди пробегаются по странице глазами, то есть именно сканируют информацию. И специалисты американской компании Nielsen Norman выяснили, что для этого используется 4 способа. Но существуют и другие (например, когда на странице есть много изображений — в ход идет модель «зигзага»).
ПРИНЦИП БУКВЫ F (фото 1)
Используется, когда на странице нет подзаголовков и маркеров. Аудитория читает только верхнюю часть страницы по горизонтали, затем просматривает текст вниз по левому краю экрана, пока не найдет что-то интересное. Останавливается на заинтересовавшем фрагменте и движется дальше сверху вниз.
ПЯТНИСТЫЙ ПРИНЦИП (фото 2)
Пользователи могут «сканировать» текст по ярким пятнам, которые выпадают из общего полотна статьи: подсвеченным ссылкам, курсиву, выделению жирным, врезам. Либо ищут слово, которое им нужно для выполнения определенной задачи (например, заглавные буквы для адреса).
ПРИНЦИП СЛОЕНОГО ТОРТА (фото 3)
Или считывание страницы слоями, то есть сперва — чтение подзаголовков разделов, а во время их поиска — чтение основного материала.
ПРИНЦИП ПРИВЕРЖЕННОСТИ (фото 4)
Это, скорее, не сканирование, а обычное чтение. Пользователи фиксируются на всем контенте, когда очень заинтересованы в теме.
Такое чаще всего бывает, когда люди:
🟤 знают и доверяют источнику
🟤 лояльны к бренду
🟤 верят, что находятся в лучшем месте для поиска информации (например, потому что они получили реферал, а заголовок страницы соответствует их точным потребностям и мышлению)
P.S. Посмотрите фотки тепловых карт в статье, там все очень интересно проиллюстрировано (прикладываю только часть).
А вы замечали за собой какой-то из этих паттернов?
#медиа_тенденции
Принесла сегодня одно из моих любимых исследований про паттерны сканирования страницы. Сейчас почти никто не читает текст полностью — если это не короткий твит и не мем. Чаще люди пробегаются по странице глазами, то есть именно сканируют информацию. И специалисты американской компании Nielsen Norman выяснили, что для этого используется 4 способа. Но существуют и другие (например, когда на странице есть много изображений — в ход идет модель «зигзага»).
Факторы, от которых зависит выбор способа:🟤 Задача🟤 Предположения из предыдущего опыта работы с Интернетом, сайтом или брендом🟤 Макет страницы🟤 Тип содержимого страницы (например, текст или изображения)
ПРИНЦИП БУКВЫ F (фото 1)
Используется, когда на странице нет подзаголовков и маркеров. Аудитория читает только верхнюю часть страницы по горизонтали, затем просматривает текст вниз по левому краю экрана, пока не найдет что-то интересное. Останавливается на заинтересовавшем фрагменте и движется дальше сверху вниз.
ПЯТНИСТЫЙ ПРИНЦИП (фото 2)
Пользователи могут «сканировать» текст по ярким пятнам, которые выпадают из общего полотна статьи: подсвеченным ссылкам, курсиву, выделению жирным, врезам. Либо ищут слово, которое им нужно для выполнения определенной задачи (например, заглавные буквы для адреса).
ПРИНЦИП СЛОЕНОГО ТОРТА (фото 3)
Или считывание страницы слоями, то есть сперва — чтение подзаголовков разделов, а во время их поиска — чтение основного материала.
ПРИНЦИП ПРИВЕРЖЕННОСТИ (фото 4)
Это, скорее, не сканирование, а обычное чтение. Пользователи фиксируются на всем контенте, когда очень заинтересованы в теме.
Такое чаще всего бывает, когда люди:
Что делать с этой информацией?
Поведение пользователя нельзя предсказать — но можно размещать текст на странице так, чтобы самая важная информация попадала в поле зрение при любом из способов сканирования.⚪️ Разделять текст на подзаголовоки и формулировать их так, чтобы у человека сложилось представление о тексте — а не просто играть на интриге⚪️ Ставить самую важную информацию сразу после подзаголовков — а уже потом прописывать дополнительные факты⚪️ Делать разделы небольшими, чтобы внимание цеплялось чаще — а не терялось, и пользователь не уходил со страницы⚪️ Добавлять фотографии в правую часть экрана⚪️ Точно и четко прописывать лид, через который аудитория поймет, что текст точно соответствует ее запросу — а редакторы ее понимают боль
P.S. Посмотрите фотки тепловых карт в статье, там все очень интересно проиллюстрировано (прикладываю только часть).
А вы замечали за собой какой-то из этих паттернов?
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥5🤝2
Большое разочарование
Я сегодня с личным (сами хотели))
Нужно читать и редактировать классную книгу — вроде бы любимое дело, а я не рвусь за ноутбук. Писать текст на тему, которая мне безумно интересна, — и все равно перед этим я хожу по комнате, стираю вещи, готовлю еду. В общем, делаю все что угодно, кроме самого текста. Я даже перед этим постом 2 пасьянса разложила! И в универ я с легкостью не встаю (но тут можно сделать оговорку, что вряд ли кто-то с легкостью встает в 5:40 утра).
Сейчас в меня можно было бы запустить веер психологических вопросов: «А ты уверена, что тебе это нравится в таком случае?» Или «От работы нужно кайфовать в любое время» и пр.
Да, я безумно люблю все, что перечислено выше. Люблю искренне и даже ни на секунду за 7 лет не сомневалась, что это мое.
Вчера перед сном начала еще больше эту тему разгонять и поняла, что вообще не могу работать на вдохновении. А про эту тему и легкость трубят изо всех труб. Якобы работа должна вписываться в жизнь, то, что любишь должно даваться легко и пр. И пересмотры вот этих рилсов стали меня в какой-то момент очень угнетать.
Так вот я недавно себе призналась (и это далось ужасно нелегко), что даже самые любимые задачи я должна себя заставлять делать. У меня не получается ловить вот эти потоки, вдохновение, музу или кого там еще ловят. Когда заставляю — потом разгоняюсь и кайфую. Заставляю тоже хорошо — никаких сорванных дедлайнов. Но суть в том, что этот старт все равно дается нелегко.
Сперва сильно себя за это ругала, а когда призналась — стало сильно легче.
Потому что не у всех работает одинаково. И нормально любить работу, но периодически себя заставлять за нее садиться.
Подумала, что таким тоже надо иногда делиться.
Или вы все ждете вдохновения и пишите тексты за час?
P.S. Была уверена, что у меня миллион фотографий за ноутом, но нашла только Африку двухлетней давности. Как говорится, не знаю, что такое счастье, но в тот момент задачки меня точно не угнетали:)
#откровения_редакторки
Я сегодня с личным (сами хотели))
Недавно поймала себя на мысли, что у меня есть куча интересных задач — но чаще всего я делаю их через силу.
Нужно читать и редактировать классную книгу — вроде бы любимое дело, а я не рвусь за ноутбук. Писать текст на тему, которая мне безумно интересна, — и все равно перед этим я хожу по комнате, стираю вещи, готовлю еду. В общем, делаю все что угодно, кроме самого текста. Я даже перед этим постом 2 пасьянса разложила! И в универ я с легкостью не встаю (но тут можно сделать оговорку, что вряд ли кто-то с легкостью встает в 5:40 утра).
Сейчас в меня можно было бы запустить веер психологических вопросов: «А ты уверена, что тебе это нравится в таком случае?» Или «От работы нужно кайфовать в любое время» и пр.
Да, я безумно люблю все, что перечислено выше. Люблю искренне и даже ни на секунду за 7 лет не сомневалась, что это мое.
Но блин! Это все равно работа. И я не бегу к задачам с выпученными глазами, как бы она мне не нравилась.
Вчера перед сном начала еще больше эту тему разгонять и поняла, что вообще не могу работать на вдохновении. А про эту тему и легкость трубят изо всех труб. Якобы работа должна вписываться в жизнь, то, что любишь должно даваться легко и пр. И пересмотры вот этих рилсов стали меня в какой-то момент очень угнетать.
Так вот я недавно себе призналась (и это далось ужасно нелегко), что даже самые любимые задачи я должна себя заставлять делать. У меня не получается ловить вот эти потоки, вдохновение, музу или кого там еще ловят. Когда заставляю — потом разгоняюсь и кайфую. Заставляю тоже хорошо — никаких сорванных дедлайнов. Но суть в том, что этот старт все равно дается нелегко.
Сперва сильно себя за это ругала, а когда призналась — стало сильно легче.
Потому что не у всех работает одинаково. И нормально любить работу, но периодически себя заставлять за нее садиться.
Подумала, что таким тоже надо иногда делиться.
Или вы все ждете вдохновения и пишите тексты за час?
#откровения_редакторки
💯13🔥3💘2❤1👍1
Обаятельный и аккуратный проект, сделанный в формате игры. Вы — владелец пункта выдачи заказов и здесь вы проверяете ваше умение помогать другим и делать добрые дела.
Из хорошего:
Из странностей:
А еще у героев есть баблы с мыслями — но они, вроде как, не связаны с сюжетом (P. S. За все мои попытки большинство клиентов думали о собаках))
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥2👎1
Отсуствие опоры
✏️ Задача: написать текст, не используя ключевые слова
Например, если говорим о кофе, то убираем слова «кофе», «бодрость», «утро», «энергия». Вместо них — метафоры, эмоции, обходные пути.
✏️ Цель: развитие навыка креативного сторителлинга и поиск неожиданных формулировок
Как всегда, делитесь результатами и берегите нервы на грядущей рабочей неделе 💫
#медиа_упражнения
Например, если говорим о кофе, то убираем слова «кофе», «бодрость», «утро», «энергия». Вместо них — метафоры, эмоции, обходные пути.
Пример
Он проснулся первым. Тихо скрипнул пол, щёлкнула кнопка, и через пару минут воздух стал гуще — насыщенный, тёплый, с лёгкой горчинкой надежды.
Она всё ещё спала, свернувшись клубком под пледом, а он стоял у окна, глядя, как город медленно разлепляет веки.
В руках — глоток, который всегда чуть больше, чем просто вкус. Это их утренний ритуал. Или его. Пока она не проснётся.
Скоро — мягкие шаги, растерянное «ты уже встал?», и он протянет ей чашку, не говоря ни слова.
Она улыбнётся.
И всё начнётся.
Как всегда, делитесь результатами и берегите нервы на грядущей рабочей неделе 💫
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤5👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Смерть бренд-медиа начинается с вопроса: «А сколько мы на этом зарабатываем?»
Заскочила сегодня на м/к Родиона Скрябина @beaverbeard («Ересь Скрябина» и «Доктрина Скрябина», ну а про Палиндром, думаю, все и так знают). Конечно, про фишки бренд-медиа. Кратко о впечатлении: просто сидя на протяжении 1,5 часов у него получилось удержать внимание и вовлеченность. А это о многом говорит!
Как и всегда, почти все наблюдения можно адаптировать и под любые нишевые издания, и под личные каналы, и под что бы то ни было в медиа.
Записала важные моменты, которые меня зацепили.
Тот, который люди хотят на себя вешть и про который готовы всем рассказывать. Чтобы придумать классное медиа нужно думать о том, какое самоощущение аудитория получит от этой ассоциации.
📍 «Я читаю медиа про культуру, потому что я хочу быть в образованной тусовке»
📍 «Я читаю медиа про кино, потому что хочу, чтобы меня воспринимали как киномана»
Мы с удовольствием нацепим на себя значок медиа, которое помогает нам себя отражать. Правда у многих современных изданий сложно найти такие атрибуты ассоциирования — а это, как говорится, ведет ко дну.
📍 Новостной — все, на чем собирают трафик новостные агрегаторы (чаще всего: аресты, чья-то смерть, новые налоги, новые законы и пр.)
📍 Запросный — все, что помогает людям решать их ситуаутивные задачи. То есть медиа, которые работают на поисковые запросы (как постричь газон / как купить машину)
📍 Медийный / классический — все, что мы читаем по любви. Можем открывать страницу медиа целенаправленно и читать, потому что у нас с этим ресурсом есть та самая ассоциация.
Если что-то круто получилось у одних — другое такое же не будет работать. Чтобы сделать «Тинькофф Журнал» сегодня нужно либо вложить кучу денег, либо вернуться на 10 лет назад. Чтобы создать копию Лайфхакера — тоже. Нормально подсматривать фишки — но для их успешной работы нужно возвращаться к первому пункту.
Те, кто привык к формальным скоро уйдут на пенсию и перестанут интересовать бренды. А те, кто начнет интересовать не воспринимают формализованный язык.
У всех материалов есть степень «великолепности» (по примеру спикера избежим ненормативной лексики)
📍 Вау — удивляют читателя
📍 Поисковые — отвечают на вопросы, которые люди десятками ищут в интернете
📍 Эстетические — круто выглядят
Если вы сделали классное расследование, которое вызывает резонанс, меняет представление о людях или процессах, то не важно, как оно будет оформлено. Это не вопрос формата, а вопрос контента.
Что зацепило больше всего?
Заскочила сегодня на м/к Родиона Скрябина @beaverbeard («Ересь Скрябина» и «Доктрина Скрябина», ну а про Палиндром, думаю, все и так знают). Конечно, про фишки бренд-медиа. Кратко о впечатлении: просто сидя на протяжении 1,5 часов у него получилось удержать внимание и вовлеченность. А это о многом говорит!
Как и всегда, почти все наблюдения можно адаптировать и под любые нишевые издания, и под личные каналы, и под что бы то ни было в медиа.
Записала важные моменты, которые меня зацепили.
Медиабренд — когнитивный аксессуар
Тот, который люди хотят на себя вешть и про который готовы всем рассказывать. Чтобы придумать классное медиа нужно думать о том, какое самоощущение аудитория получит от этой ассоциации.
Мы с удовольствием нацепим на себя значок медиа, которое помогает нам себя отражать. Правда у многих современных изданий сложно найти такие атрибуты ассоциирования — а это, как говорится, ведет ко дну.
Можно выделить 3 метода потребления
Как слить бюджет? Попытаться кого-то скопировать
Если что-то круто получилось у одних — другое такое же не будет работать. Чтобы сделать «Тинькофф Журнал» сегодня нужно либо вложить кучу денег, либо вернуться на 10 лет назад. Чтобы создать копию Лайфхакера — тоже. Нормально подсматривать фишки — но для их успешной работы нужно возвращаться к первому пункту.
Скоро будет успешны те бренды, которые научаться делать не серьезное лицо в маркетинговых коммуникациях
Те, кто привык к формальным скоро уйдут на пенсию и перестанут интересовать бренды. А те, кто начнет интересовать не воспринимают формализованный язык.
Не существует удачных и неудачных форматов
У всех материалов есть степень «великолепности» (по примеру спикера избежим ненормативной лексики)
Если вы сделали классное расследование, которое вызывает резонанс, меняет представление о людях или процессах, то не важно, как оно будет оформлено. Это не вопрос формата, а вопрос контента.
Что зацепило больше всего?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍1🔥1💋1
О чем говорит Москва / «8 разгневанных женщин»
Сегодня на повестке необычные новости, потому вчера я попала на «8 разгневанных женщин» в МХТ имени Чехова, билеты на который мы успели выхватить в первые дни открытия продаж. Не медиапотрбеление, но слишком уж много о нем говорят — надо, как говорится, встраиваться в повестку.
А говорят разное: кажется, что количество критики и восторга я читала в равных количествах.
Сама постановка по довольно известной пьесе французского драматурга Робера Тома — «8 женщин». Она была экранизирована, так что финал известный. И, кажется, что смысл детективной истории, в которой 8 разъяренных героинь пытаются найти виновного в смерти дорогого им всем мужчины, может потеряться. Но идут сюда не за интригой.
К декорациям и костюмам никто не придирается — тут вообще восторг. Правда где-то прочитала, что не все поняли локацию джунглей. Тут у меня, вроде бы, все сложилось: в таких условиях все показывают истинное лицо. И уровень напряжения растет, а подозрения друг на друга находятся в кульминации.
За что критикуют?
Но для меня маркер хорошего спектакля (особенно, когда ты знаешь, чем он закончится) — отсутствие желание смотреть на время. И вот тут у них получалось так работать друг с другом, что даже немноооого затянутые сцены в конце приковывают внимание. Как они орут друг на друга, как метко шутят, как удерживают контакт со зрителем.
Пишут, что это ее самый позорный номер, что от хореографии Сигаловой все ожидали большего. И вот тут мне очень интересно, чего ожидали? Что будут номера из «Танцев со звездами»? Я в этой области, конечно, не эксперт (и этот пост — вообще неожиданный порыв) — но я в этих танцах как раз вижу раскрытие образа каждой героини. Их антураж в этих немного странных движениях. Как будто они и не должны сильнее прогибаться, лучше натягивать носки, пластичнее двигаться. Как будто в этом и смысл этих вкраплений — и уж никак не в профессиональной постановке. Хотя я, на минуточку, не фанатка танцев и песен — на мюзиклы вообще стараюсь не ходить!
Каждая женщина — собирательный образ. У каждой свой архетип, который, как по мне, они прекрасно отразили. И новый ракурс я тоже вроде увидела: злость на самих себя, свои иллюзии, провалы, явность секретов, которые они пытались скрыть друг от друга.
В общем, критику не поддерживаю, я на стороне восторгов. Предложила бы вам оценить самим, но билеты разобрали в первые дни, так что придется поверить так. Или подождать новых спектаклей — думаю, появятся довольно скоро.
P.S. Пришлось даже правила чуть-чуть понарушать (поснимать), чтобы контент сделать!
Сегодня на повестке необычные новости, потому вчера я попала на «8 разгневанных женщин» в МХТ имени Чехова, билеты на который мы успели выхватить в первые дни открытия продаж. Не медиапотрбеление, но слишком уж много о нем говорят — надо, как говорится, встраиваться в повестку.
А говорят разное: кажется, что количество критики и восторга я читала в равных количествах.
Сама постановка по довольно известной пьесе французского драматурга Робера Тома — «8 женщин». Она была экранизирована, так что финал известный. И, кажется, что смысл детективной истории, в которой 8 разъяренных героинь пытаются найти виновного в смерти дорогого им всем мужчины, может потеряться. Но идут сюда не за интригой.
В ролях: Дарья Мороз, Мария Фомина, Софья Шидловская, Софья Эрнст, Алла Сигалова, Юлия Чебакова, Аня Чиповская, Александра Ребенок
Режиссёр-постановщик и хореограф сама Алла Сигалова, художник Мария Трегубова, художник по костюмам Тамара Эшба.
К декорациям и костюмам никто не придирается — тут вообще восторг. Правда где-то прочитала, что не все поняли локацию джунглей. Тут у меня, вроде бы, все сложилось: в таких условиях все показывают истинное лицо. И уровень напряжения растет, а подозрения друг на друга находятся в кульминации.
За что критикуют?
Якобы этот звездный состав не может ужиться вместе — они хороши по отдельности, каждая в своей роли.
Но для меня маркер хорошего спектакля (особенно, когда ты знаешь, чем он закончится) — отсутствие желание смотреть на время. И вот тут у них получалось так работать друг с другом, что даже немноооого затянутые сцены в конце приковывают внимание. Как они орут друг на друга, как метко шутят, как удерживают контакт со зрителем.
За индивидуальные танцы, где схватила негатива даже пластичная Дарья Мороз
Пишут, что это ее самый позорный номер, что от хореографии Сигаловой все ожидали большего. И вот тут мне очень интересно, чего ожидали? Что будут номера из «Танцев со звездами»? Я в этой области, конечно, не эксперт (и этот пост — вообще неожиданный порыв) — но я в этих танцах как раз вижу раскрытие образа каждой героини. Их антураж в этих немного странных движениях. Как будто они и не должны сильнее прогибаться, лучше натягивать носки, пластичнее двигаться. Как будто в этом и смысл этих вкраплений — и уж никак не в профессиональной постановке. Хотя я, на минуточку, не фанатка танцев и песен — на мюзиклы вообще стараюсь не ходить!
Каждая женщина — собирательный образ. У каждой свой архетип, который, как по мне, они прекрасно отразили. И новый ракурс я тоже вроде увидела: злость на самих себя, свои иллюзии, провалы, явность секретов, которые они пытались скрыть друг от друга.
В общем, критику не поддерживаю, я на стороне восторгов. Предложила бы вам оценить самим, но билеты разобрали в первые дни, так что придется поверить так. Или подождать новых спектаклей — думаю, появятся довольно скоро.
P.S. Пришлось даже правила чуть-чуть понарушать (поснимать), чтобы контент сделать!
❤17👏4🔥3👍1💋1