Натив и креатив
1.14K subscribers
894 photos
90 videos
8 files
281 links
Авторский канал преподавателя журфака о рекламе: нативка, спецпроекты, рынок медиа и новые тенденции.

Реклама: https://clck.ru/3RTUpa

По всем вопросам: @prokhorovae
Download Telegram
Я знаю, что вы тут за исследованиями и пользой собрались. Все будет. Но посмотрите на один из самых милых музеев! Мы же все с вами буквы любим.

Это «Музей миниатюрной книги» в Баку, коллекция Зафиры Салаховой. Помещение небольшое, а хранится около 8.000 крохотных книг. Есть даже сертификат из книги рекордов Гиннесса за самую маленькую — она на 2 фотке (черная точка в белом кружочке, оказывается, книга на 20 страниц, которую можно листать!!)

Экземпляры из 76 стран, много раритетов. Например, прижизненное издание «Евгения Онегина» Пушкина 1837.

Ну прелесть, не иначе.
❤11💔3👍1
Лексический хаос

✏️ Задача: выбрать любой текст (свой или случайный абзац из статьи, рекламы, книги) и выбрать путь преобразования

💫Вариант №1
Заменить каждое третье слово на синоним, но так, чтобы текст изменил интонацию или стиль

💫Вариант №2
Использовать старославянские, архаичные или диалектные слова.

💫Вариант №3
Сделать текст максимально канцелярским или, наоборот, улично-разговорным.

✏️ Цель: увидеть, как на восприятие влияет лексика, и найти неожиданные стилистические решения

Первоначальный текст
☕ Утро начинается с бодрящего аромата свежесваренного кофе. Первый глоток — и день наполняется энергией! Выбери свой идеальный вкус и настройся на продуктивность.

Вариант 1: Канцелярит
Утренняя временная фаза характеризуется поступлением в дыхательные пути потребителя паров кофейного напитка, обладающих стимулирующим воздействием. Дегустация первой порции способствует генерации энергии, необходимой для эффективной трудовой деятельности. Просим ознакомиться с ассортиментом вкусовых решений.

Вариант 2: Старославянский стиль
О, вейся, благовонное питие, что зело веселит душу и укрепляет плоть! Первая же чаша дарует силу богатырскую и разум ясный. Избери же свой напиток во утреннюю годину, дабы свершать дела праведные.


Можно выбрать один из способов, можно сразу все — как фантазия подскажет. И буду ждать результатов!

По традиции: хорошей и продуктивной рабочей недели 💫

#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12❤7💯2👍1
Мысли марта

Шутки пошучу чуть попозже, если успею. А вот посты за месяц собрала — смотрите, если вдруг что пропустили.

💫 Интересные факты о YouTube — как аудитория воспринимает эту платформу и какой контент предпочитает

💫 Подборки про фишки работы с Google Docs: первая и вторая. Тут разные функции, которые помогают экономить время и силы во время работы

💫 Сериалы по журналистиким расследованиям

💫 Подборка книг для тех, кто хочет раскачать в себе креативную жилку: у меня еще завалялась вторая часть, она когда-нибудь тоже будет!

💫 Тренды для брендов по медиарекламе от Nielsen — с комментариями о том, как адаптировать их под себя

💫 Гайд по созданию комьюнити — как это делать и зачем

💫 7 ресурсов, которые помогут научиться фактчекингу

💫 Небольшой разбор про KPI — какими бывают показатели спецпроектов

Все упражнения на креативное письмо можно найти по тегу #медиа_упражнения — и погрязнуть в смешных текстах, вместо важных задач:)

#медиа_дайджест
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤1🔥1
Если бы сегодня всегда над нами жестко шутили.

С днём смеха, дорогие авторы и редакторы!

Есть еще варианты сообщений?
🤣15👍5🤡4🌚1
Как люди читают тексты

Принесла сегодня одно из моих любимых исследований про паттерны сканирования страницы. Сейчас почти никто не читает текст полностью — если это не короткий твит и не мем. Чаще люди пробегаются по странице глазами, то есть именно сканируют информацию. И специалисты американской компании Nielsen Norman выяснили, что для этого используется 4 способа. Но существуют и другие (например, когда на странице есть много изображений — в ход идет модель «зигзага»).

Факторы, от которых зависит выбор способа:

🟤Задача
🟤Предположения из предыдущего опыта работы с Интернетом, сайтом или брендом
🟤Макет страницы
🟤Тип содержимого страницы (например, текст или изображения)


ПРИНЦИП БУКВЫ F (фото 1)
Используется, когда на странице нет подзаголовков и маркеров. Аудитория читает только верхнюю часть страницы по горизонтали, затем просматривает текст вниз по левому краю экрана, пока не найдет что-то интересное. Останавливается на заинтересовавшем фрагменте и движется дальше сверху вниз.

ПЯТНИСТЫЙ ПРИНЦИП (фото 2)
Пользователи могут «сканировать» текст по ярким пятнам, которые выпадают из общего полотна статьи: подсвеченным ссылкам, курсиву, выделению жирным, врезам. Либо ищут слово, которое им нужно для выполнения определенной задачи (например, заглавные буквы для адреса).

ПРИНЦИП СЛОЕНОГО ТОРТА (фото 3)
Или считывание страницы слоями, то есть сперва — чтение подзаголовков разделов, а во время их поиска — чтение основного материала.

ПРИНЦИП ПРИВЕРЖЕННОСТИ (фото 4)
Это, скорее, не сканирование, а обычное чтение. Пользователи фиксируются на всем контенте, когда очень заинтересованы в теме.

Такое чаще всего бывает, когда люди:
🟤 знают и доверяют источнику
🟤 лояльны к бренду
🟤 верят, что находятся в лучшем месте для поиска информации (например, потому что они получили реферал, а заголовок страницы соответствует их точным потребностям и мышлению)

Что делать с этой информацией?

Поведение пользователя нельзя предсказать — но можно размещать текст на странице так, чтобы самая важная информация попадала в поле зрение при любом из способов сканирования.

⚪️Разделять текст на подзаголовоки и формулировать их так, чтобы у человека сложилось представление о тексте — а не просто играть на интриге
⚪️Ставить самую важную информацию сразу после подзаголовков — а уже потом прописывать дополнительные факты
⚪️Делать разделы небольшими, чтобы внимание цеплялось чаще — а не терялось, и пользователь не уходил со страницы
⚪️Добавлять фотографии в правую часть экрана
⚪️Точно и четко прописывать лид, через который аудитория поймет, что текст точно соответствует ее запросу — а редакторы ее понимают боль


P.S. Посмотрите фотки тепловых карт в статье, там все очень интересно проиллюстрировано (прикладываю только часть).

А вы замечали за собой какой-то из этих паттернов?

#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥5🤝2
Большое разочарование

Я сегодня с личным (сами хотели))

Недавно поймала себя на мысли, что у меня есть куча интересных задач — но чаще всего я делаю их через силу.


Нужно читать и редактировать классную книгу — вроде бы любимое дело, а я не рвусь за ноутбук. Писать текст на тему, которая мне безумно интересна, — и все равно перед этим я хожу по комнате, стираю вещи, готовлю еду. В общем, делаю все что угодно, кроме самого текста. Я даже перед этим постом 2 пасьянса разложила! И в универ я с легкостью не встаю (но тут можно сделать оговорку, что вряд ли кто-то с легкостью встает в 5:40 утра).

Сейчас в меня можно было бы запустить веер психологических вопросов: «А ты уверена, что тебе это нравится в таком случае?» Или «От работы нужно кайфовать в любое время» и пр.

Да, я безумно люблю все, что перечислено выше. Люблю искренне и даже ни на секунду за 7 лет не сомневалась, что это мое.

Но блин! Это все равно работа. И я не бегу к задачам с выпученными глазами, как бы она мне не нравилась.


Вчера перед сном начала еще больше эту тему разгонять и поняла, что вообще не могу работать на вдохновении. А про эту тему и легкость трубят изо всех труб. Якобы работа должна вписываться в жизнь, то, что любишь должно даваться легко и пр. И пересмотры вот этих рилсов стали меня в какой-то момент очень угнетать.

Так вот я недавно себе призналась (и это далось ужасно нелегко), что даже самые любимые задачи я должна себя заставлять делать. У меня не получается ловить вот эти потоки, вдохновение, музу или кого там еще ловят. Когда заставляю — потом разгоняюсь и кайфую. Заставляю тоже хорошо — никаких сорванных дедлайнов. Но суть в том, что этот старт все равно дается нелегко.

Сперва сильно себя за это ругала, а когда призналась — стало сильно легче.
Потому что не у всех работает одинаково. И нормально любить работу, но периодически себя заставлять за нее садиться.

Подумала, что таким тоже надо иногда делиться.

Или вы все ждете вдохновения и пишите тексты за час?

P.S. Была уверена, что у меня миллион фотографий за ноутом, но нашла только Африку двухлетней давности. Как говорится, не знаю, что такое счастье, но в тот момент задачки меня точно не угнетали:)

#откровения_редакторки
💯13🔥3💘2❤1👍1