Мысли января
Подсмотрела у коллег у по цеху хорошую практику — собирать посты в конце месяца. Подумала, что это правда может быть полезно — особенно для тех, кто недавно присоединился.
Подборка в этом месяце получилась такая:
💡 Как формулировать запросы для ChatGPT: несколько лайфхаков, которые помогут вам его настроить и получать более релевантные результаты
💡 Аналитика трендов от Mygribs на 2025: про поведение аудитории, ее запросы и подготовку проектов
💡 Подготовка брифа для клиента: можно подсмотреть вопросы, если вы пишите тексты на заказ, готовите спецпроекты и рекламные кампании или даже пишите рекламный пост
💡 Зачем и как медийщику расширять поле: почему нужно читать профильные каналы, погружаться в смежные сферы и разговаривать с людьми, которые вообще ничего не понимают в вашей работе
💡 Геймификация в 2025 году: какие будут тренды в игровых механиках
💡 Как писать хорошие интеграции: будь то нативная статья или пост в тг
💡 Подборка YouTube-каналов про маркетинг и продвижение: к слову о том, почему нам, создающим контент, нужно расширять медиаполе и погружаться в смежные сферы
💡 Как будут работать медиа в 2025 году: прогнозы от издателей
Это все полезная польза. Еще из интересного было вот что:
☀️ Личный бренд и авторский стиль: зачем он журналистам и всем, кто работает в медиа
☀️ Почему в расчет рабочих часов нужно закладывать время на пролистывание рилсов
☀️ Лайфхаки по чтению книг
☀️ Что такое work-life blend — и чем он отличается от work-life balance
☀️ Стадии внесения правок и значение безмолвного согласия автора
Продуктивной пятницы и классных выходных💗
#медиа_дайджест
Подсмотрела у коллег у по цеху хорошую практику — собирать посты в конце месяца. Подумала, что это правда может быть полезно — особенно для тех, кто недавно присоединился.
Подборка в этом месяце получилась такая:
Это все полезная польза. Еще из интересного было вот что:
Довольно много всего, несмотря на новогодние праздники! А если вдруг у вас есть запросы на какие-то темы — пишите, будем разбираться!
Продуктивной пятницы и классных выходных
#медиа_дайджест
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12💘3👏2
Позавчера ходили с подружкой в Segreto — небольшой бар с приятной, ламповой атмосферой в Москве.
Меню похоже на книгу, честное слово. А еще сразу привлекает человечностью. Фотка коллектива — следствие того самого тренда на сближение. И у посетителей это сразу вызывает эмоции. Создает ощущение приоткрытой ширмы.
Нравится такое — будь то канал медиа, аккаунты бренда или меню в рестике.
Меню похоже на книгу, честное слово. А еще сразу привлекает человечностью. Фотка коллектива — следствие того самого тренда на сближение. И у посетителей это сразу вызывает эмоции. Создает ощущение приоткрытой ширмы.
Нравится такое — будь то канал медиа, аккаунты бренда или меню в рестике.
❤17
Глубокое сенсорное погружение
Принесла понедельничное упражнение на креативное письмо.
👉 Цель: работа с наблюдениями и описанием. А еще навык выдерживания одного TOV на протяжении всего текста.
👉 Задача: выбрать воспоминание о любом событии в своей жизни. И описать его (коротко, слов на 300). Но в этом описании — задействовать все пять чувств: зрение, слух, обоняние, вкус и осязание.
Можно добавить еще этап: обменяться результатами с партнером, который должен определить доминирующее настроение произведения. Например, безмятежное, хаотичное, ностальгическое. Ну и обсудить, совпадает ли намерение автора с интерпретацией читателя.
Мы в текстовых репортажах обычно фиксируем внимание на деталях: вербальных и невербальных знаках, интонации. А тут акцент смещается в сторону запахов, вкусов и пр. Прием редкий, и как раз поэтому может отлично работать. Так что его тоже нужно тренировать!
#медиа_упражнения
Принесла понедельничное упражнение на креативное письмо.
Можно добавить еще этап: обменяться результатами с партнером, который должен определить доминирующее настроение произведения. Например, безмятежное, хаотичное, ностальгическое. Ну и обсудить, совпадает ли намерение автора с интерпретацией читателя.
Мы в текстовых репортажах обычно фиксируем внимание на деталях: вербальных и невербальных знаках, интонации. А тут акцент смещается в сторону запахов, вкусов и пр. Прием редкий, и как раз поэтому может отлично работать. Так что его тоже нужно тренировать!
#медиа_упражнения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12🥰3
Мемная тревога
У меня тут есть интересная задачка на одном проекте — написать краткое содержание классического произведения из школьной литературы. И в нем нужно использовать разные мемы, трендовые фразочки и все вот это.
Кажется, что в жизни с друзьями ты только так и разговариваешь. А когда все эти штуки нужны для работы — обезьянка с барабаном тут как тут.
Я вспомнила вот эти:
👻 «Терпи, потому что господь с тобой еще не закончил»
👻 «Ты адекватный? А ниче тот факт что...»
👻 «Дурею с этой прикормки»
👻 «Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя? Моложе, красивее, идеальнее»
👻 «Мы слушаем, но не осуждаем»
👻 «Минус вайб»
👻 «Оплата у психолога не прошла»
👻 «Современно»
Ну, вы поняли.
Расчехляйте запасы. Мне нужна помощь!
У меня тут есть интересная задачка на одном проекте — написать краткое содержание классического произведения из школьной литературы. И в нем нужно использовать разные мемы, трендовые фразочки и все вот это.
Кажется, что в жизни с друзьями ты только так и разговариваешь. А когда все эти штуки нужны для работы — обезьянка с барабаном тут как тут.
Я вспомнила вот эти:
Ну, вы поняли.
Расчехляйте запасы. Мне нужна помощь!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9🙏2💘1
Доверие к американским СМИ — и способы его восставления
Мы с репетитором по английскому часто разбираем разные материалы, связанные с медиаполем для подготовки к кандидатскому экзамену. И сама я тоже регулярно ищу исследования на английском, потому что мне нравится следить за изменениями на разных рынках.
Так вот если погуглить что-то типо исследований или новостей про медиа, то практически все последние материалы в зарубежном сегменте — о том, что mainstream media (то бишь классические, чаще новостные) терпят ужасный кризис.
Эти материалы были и раньше — но сейчас их какое-то немеренное количество. Причина?Политика в том числе, потому что после выборов ситуация усугубилась из-за того, что многие флагманские национальные газеты недооценили шансы Трампа. Но это область обсуждения пока не в наших компетенциях, так что вернемся не к причинам, а к следстсвию.
Недавно работали с одним хорошеньким материалом-исследованием журналистки, которая тоже писала про потерю доверия — и способы, которые помогут его сохранить. Выходом она считает журналистику солидарности. Мне показалось это интересным, если сравнивать с нашим опытом.
Что она пишет?
Доверие к СМИ со стороны общества все еще могут спасти репортажи, посвященные социальной маргинализации. Группам населения, которые действительно нуждаются в помощи. И в силах журналистов — сказать обществу об этом, сделать их проблемы видимыми.
Как это делать — исследовательница тоже рассказывает.
🧿 Выбирать информационную повестку
Часто журналисты выбирают темы с опорой на простые критерии: новизна и признание властью. Политик что-то сказал, ввели новый закон, предложили какую-то инициативу. Но журналистика солидарности отталкивается от другого: не ждет одобрения информационного повода сверху, а пишут о тех историях и ситуациях, когда под грозой находится элементарное достоинство людей.
🧿 Работать с источниками
То есть с людьми, учреждениями и данными, которые журналисты используют для предоставления доказательств в репортажах. И задача в таком случае не просто собирать драматические цитаты и фотографии, а помогать людям. Не резко появляться и исчезать, а продолжать разговор с ними и после выпуска текста. Показывать, что они пришли не только ради сенсации — а чтобы попытаться помочь.
🧿 Говорить об истории
Понятно, что ни в какой материал не поместятся все детали. Но чтобы показать обществу, что журналистика занимает его сторону — акцент в репортаже должен быть не на отношении лидеров мнений и гос деятелей к какой-то проблеме, а рассказ людей, которые с этой проблемой живут. Исследовательница называет это фремингом солидарности. Потому что только люди знают свою ситуацию изнутри. И важно их положение, ане мнение кого-то отстраненного.
Конкретного вывода тут нет — но довольно интересно наблюдать, что происходит у дальних коллег по цеху. А еще немного радоваться, потому что мне правда кажется, что для нас эти проблемы чуть менее критичны.
Да, новостные СМИ, наверное, находятся примерно в таком же положении — но даже в них иногда появляются человеческие голоса, несмотря на их специфику.
#медиа_тенденции
Мы с репетитором по английскому часто разбираем разные материалы, связанные с медиаполем для подготовки к кандидатскому экзамену. И сама я тоже регулярно ищу исследования на английском, потому что мне нравится следить за изменениями на разных рынках.
Так вот если погуглить что-то типо исследований или новостей про медиа, то практически все последние материалы в зарубежном сегменте — о том, что mainstream media (то бишь классические, чаще новостные) терпят ужасный кризис.
Эти материалы были и раньше — но сейчас их какое-то немеренное количество. Причина?
Недавно работали с одним хорошеньким материалом-исследованием журналистки, которая тоже писала про потерю доверия — и способы, которые помогут его сохранить. Выходом она считает журналистику солидарности. Мне показалось это интересным, если сравнивать с нашим опытом.
Что она пишет?
Доверие к СМИ со стороны общества все еще могут спасти репортажи, посвященные социальной маргинализации. Группам населения, которые действительно нуждаются в помощи. И в силах журналистов — сказать обществу об этом, сделать их проблемы видимыми.
Как это делать — исследовательница тоже рассказывает.
Часто журналисты выбирают темы с опорой на простые критерии: новизна и признание властью. Политик что-то сказал, ввели новый закон, предложили какую-то инициативу. Но журналистика солидарности отталкивается от другого: не ждет одобрения информационного повода сверху, а пишут о тех историях и ситуациях, когда под грозой находится элементарное достоинство людей.
Я, кстати, в наших медиа (но будем честны — не новостных, а нишевых) довольно часто вижу UGC-контент, который как раз можно отнести к этому критерию. Не те истории, о которых уже все рассказали, а голоса обычных людей. И это как раз та самая солидарность и озвучивание проблем, которые действительно есть у ЦА издания.
То есть с людьми, учреждениями и данными, которые журналисты используют для предоставления доказательств в репортажах. И задача в таком случае не просто собирать драматические цитаты и фотографии, а помогать людям. Не резко появляться и исчезать, а продолжать разговор с ними и после выпуска текста. Показывать, что они пришли не только ради сенсации — а чтобы попытаться помочь.
Понятно, что ни в какой материал не поместятся все детали. Но чтобы показать обществу, что журналистика занимает его сторону — акцент в репортаже должен быть не на отношении лидеров мнений и гос деятелей к какой-то проблеме, а рассказ людей, которые с этой проблемой живут. Исследовательница называет это фремингом солидарности. Потому что только люди знают свою ситуацию изнутри. И важно их положение, ане мнение кого-то отстраненного.
Конкретного вывода тут нет — но довольно интересно наблюдать, что происходит у дальних коллег по цеху. А еще немного радоваться, потому что мне правда кажется, что для нас эти проблемы чуть менее критичны.
Да, новостные СМИ, наверное, находятся примерно в таком же положении — но даже в них иногда появляются человеческие голоса, несмотря на их специфику.
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯8❤1👍1
У меня снова классный ход от ресторана! На этот раз Kaif Provenance и обыгрывание ситуативной повестки (или уже не ситуативной) в виде десертов.
Но вы не думайте, канал не превращается в гид по ресторанному маркетингу. Просто они делают гениальные вещи, а я не могу молчать 🙊
Но вы не думайте, канал не превращается в гид по ресторанному маркетингу. Просто они делают гениальные вещи, а я не могу молчать 🙊
🔥14❤7😁5
Я пытаюсь написать большой разбор про монетизацию медиа — и честно обещаю принести его завтра. А пока смотрите, какой удивительный сайт я нашла в процессе ресерча.
https://creatorscalculator.com
Данные с нашим рынком, скорее всего, будут расходиться. Но! Там можно выставлять желаемую сумму и смотреть, какое количество подписчиков нужно набрать на разных платформах, чтобы ее заработать.
Теперь жду, когда у нас его кто-нибудь адаптирует!👻
https://creatorscalculator.com
Данные с нашим рынком, скорее всего, будут расходиться. Но! Там можно выставлять желаемую сумму и смотреть, какое количество подписчиков нужно набрать на разных платформах, чтобы ее заработать.
Теперь жду, когда у нас его кто-нибудь адаптирует!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8😍4🔥3
Как выйти на деньги?
Или большой разбор про монетизацию. Но заголовок, говорят, должен быть привлекательным))
Это хорошая и важная тема, которую я люблю. В теоретических книжках существуют разные бизнес-модели существования СМИ: подписка, двойная конверсия, франшиза, прямые продажи, бритва и лезвие и пр.
На практике — все эти модели относятся к традиционным средствами массовой информации, а в медийке не работают.
А что работает?
Я разделяю источники дохода на основные и второстепенные. Первые — то, на чем действительно можно заработать. Вторые могут принести небольшие деньги (а может и большие, если прям что-то гениальное придумать). Но главное — работают на имидж и ваше присутствие в медиаполе.
💡 РЕКЛАМА
Основная модель всех независимых медиа и отдельных креаторов — в разных социальных сетях. Ожидается, что стоимость контент-маркетинга во всем мире достигнет 107 миллиардов долларов к 2026 году. Понимаете цифру, да?
Обычно это:
1️⃣ баннеры
2️⃣ нативка
3️⃣ видео
4️⃣ спецпроекты
💡 ПОДПИСКА
Издания и блогеры дают платные доступы к материалами (ко всем или к части). Например, закрытые каналы, доступ в которые можно получить только после оплаты.
💡 ПАРТНЕРСКИЙ МАРКЕТИНГ
Я, честно, не знаю примеров медиа, которые работаю именно по этой модели в России. Но смысл в том, что вы заключаете контракт с определенной компанией, на которую вшиваете ссылки. Приходы и покупки от вас дают процент. Мне этот метод кажется не очень честным по отношению к аудитории — в сравнении с рекламной моделью, при которой можно показывать разнообразие. Но такой способ тоже существует.
💡 СПОНСОРЫ / ИНВЕСТОРЫ
Тут понятная история — но минусом становится зависимость от имиджа конкретного человека, если вдруг в какой-то момент нужно принимать решение об освещении каких-нибудь тем, например. Способ, скорее, для медиа и проектов, чем для индивидуальных креаторов.
💡 КРАУДФАНДИНГ И ДОНАТЫ
Сбор средств не с одного человека, а с народа. При краудандинге вы публикуете информацию о проекте на отдельной платформе и там собираете деньги. Кнопку для отправления донатов можно вшивать в сайт или давать ссылкой в блоге. На нашем рынке риски очевидны — вдруг вам кто-нибудь переведет денег с зарубежной карты:)
Дополнительные источники будут завтра, а то опять получилась пелена☀️
#полезное_для_редактора
Или большой разбор про монетизацию. Но заголовок, говорят, должен быть привлекательным))
Это хорошая и важная тема, которую я люблю. В теоретических книжках существуют разные бизнес-модели существования СМИ: подписка, двойная конверсия, франшиза, прямые продажи, бритва и лезвие и пр.
На практике — все эти модели относятся к традиционным средствами массовой информации, а в медийке не работают.
А что работает?
Есть вот такой гид — постаралась его адаптировать, немного расшить и подстроить под наш рынок.
Я разделяю источники дохода на основные и второстепенные. Первые — то, на чем действительно можно заработать. Вторые могут принести небольшие деньги (а может и большие, если прям что-то гениальное придумать). Но главное — работают на имидж и ваше присутствие в медиаполе.
Основные источники
Основная модель всех независимых медиа и отдельных креаторов — в разных социальных сетях. Ожидается, что стоимость контент-маркетинга во всем мире достигнет 107 миллиардов долларов к 2026 году. Понимаете цифру, да?
Обычно это:
Как это сделать? Медиа пишут брендам с конкретным предложением и медиаполаном. А блогеры и инфлюенсеры в начале пользуются биржами: например, Perfluence или labelup.ru.
Издания и блогеры дают платные доступы к материалами (ко всем или к части). Например, закрытые каналы, доступ в которые можно получить только после оплаты.
Из интересного — я обнаружила, что сейчас еще монетизируют «подписку на ощущение». У меня самой нет доступа, но так, например, работает «Черный вос». Это мне кажется очень прикольной историей, потому что очень соответствует тренду на создание комьюнити.
Я, честно, не знаю примеров медиа, которые работаю именно по этой модели в России. Но смысл в том, что вы заключаете контракт с определенной компанией, на которую вшиваете ссылки. Приходы и покупки от вас дают процент. Мне этот метод кажется не очень честным по отношению к аудитории — в сравнении с рекламной моделью, при которой можно показывать разнообразие. Но такой способ тоже существует.
Тут понятная история — но минусом становится зависимость от имиджа конкретного человека, если вдруг в какой-то момент нужно принимать решение об освещении каких-нибудь тем, например. Способ, скорее, для медиа и проектов, чем для индивидуальных креаторов.
Как это сделать? Платформ для поиска инвесторов много: beboss.ru, business-platform.ru, start2up.ru или investbaza.ru.
Сбор средств не с одного человека, а с народа. При краудандинге вы публикуете информацию о проекте на отдельной платформе и там собираете деньги. Кнопку для отправления донатов можно вшивать в сайт или давать ссылкой в блоге. На нашем рынке риски очевидны — вдруг вам кто-нибудь переведет денег с зарубежной карты:)
Как это сделать? Платформа для краудфандинга: Planeta.ru или Boomstarter. Донаты можно подключить через Donate.Stream, Boosty.to и Capusta.Space.
Дополнительные источники будут завтра, а то опять получилась пелена
#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11👍2🤣1
Продолжаем тему про деньги
Итак, дополнительные источники.
💡 КОМЬЮНИТИ
В этом гиде автор выделяет этот способ создания в отдельное направление монетизации. В целом, комьюнити — та же подписка на клуб с определенной атмосферой, которую я вчера упоминала в основных способах.
💡 ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ
Я бы вынесла это в отдельную категорию. Да, в сообществе тоже, конечно, нужно не просто общаться, а делиться чем-то полезным. Или устраивать встречи, приглашать туда экспертов. Но цельные образовательные продукты (те же курсы или даже школы) — более масштабная история. Причем этот способ мне нравится и в контексте отдельных инфлюенсеров, и в контексте нишевых медиа. Потому что и к тем, и к тем аудитория приходит за экспертизой.
💡 ПРИЛОЖЕНИЯ
Не обязательно информационные. Например, для медицинского медиа какой-нибудь чек-лист с лекарствами на разные случаи жизни (придумала и уже захотела). Для медиа про стиль жизни вообще можно новый тиндер для поиска друзей замутить. Аналоги есть — но в нем будет именно ваша аудитория, которая будет себя чувствовать в этом пространстве более комфортно. В общем, тут креатив может уехать далеко!
(Я этот пункт сперва хотела в образовательные продукты написать, но потом все-таки поняла, что он заслуживает отдельной позиции)
💡 МЕРОПРИЯТИЯ И ВСТРЕЧИ
Выход медиа и инфлюенсеров в офлайн — одна из тенденций, на которую есть запрос. Просто встречи, беседы или мастер-классы с приглашенными экспертами, открытый дискуссионный клуб. Тут тоже фантазия может гулять только так — а способ прекрасный. Но работа тут, конечно, больше на лояльность, чем на деньги.
💡 МЕРЧ
Ваши авторские фразочки или то, что объединяет аудиторию. Можно простые и привычные штуки: кружки, футболки, блокноты, наклейки. Можно привязывать к нише: в НЭН у нас, например, были охлаждающие футляры для бутылок с фирменными иллюстрациями. Очень же на родительском!
💡 КОЛЛАБОРАЦИИ
Это способ хорош с разных сторон: и немножечко денег, и узнаваемость, и новая аудитория. Потому что бренд, вместе с которым вы готовите коллаб, у себя о нем тоже рассказывает. Я снова приведу пример НЭНа, потому что обожаю эту смелость и желание охватывать рынок с разных сторон. НЭН — медиа. Но тут были и настольные игры, и украшения.
💡 КОНТЕНТ-ПРОДАКШН
Даже не уверена, что это считается дополнительной монетизацией, потому что доход от создания конвента на заказ может иногда приравниваться к рекламному. Вы (медиа и отдельный человек) — эксперт. А значит можете консультировать других (медиа или людей) при создании их контент-стратегии, писать или снимать на заказ, проводить мастер-классы. В общем, нести экспертизу в массы.
Если вдруг какие-то варианты я забыла — дополняйте. Или если знаете еще какие-то классные примеры уже реализованных кейсов в рамках перечисленных способов — тоже.
Ну и всем деняк 💰
#полезное_для_редактора
Итак, дополнительные источники.
Что важно: на одном способе (это касается и основных, и дополнительных) далеко не уехать. Их можно и нужно сочетать — увеличивать и доход, и свою видимость.
В этом гиде автор выделяет этот способ создания в отдельное направление монетизации. В целом, комьюнити — та же подписка на клуб с определенной атмосферой, которую я вчера упоминала в основных способах.
Как это сделать? Все тот же закрытый канал в телеге или Mighty Networks
Я бы вынесла это в отдельную категорию. Да, в сообществе тоже, конечно, нужно не просто общаться, а делиться чем-то полезным. Или устраивать встречи, приглашать туда экспертов. Но цельные образовательные продукты (те же курсы или даже школы) — более масштабная история. Причем этот способ мне нравится и в контексте отдельных инфлюенсеров, и в контексте нишевых медиа. Потому что и к тем, и к тем аудитория приходит за экспертизой.
Как это сделать? GetCourse, CoreApp (с нее, кстати, можно еще трансляции проводить) или даже Tilda.
Не обязательно информационные. Например, для медицинского медиа какой-нибудь чек-лист с лекарствами на разные случаи жизни (придумала и уже захотела). Для медиа про стиль жизни вообще можно новый тиндер для поиска друзей замутить. Аналоги есть — но в нем будет именно ваша аудитория, которая будет себя чувствовать в этом пространстве более комфортно. В общем, тут креатив может уехать далеко!
(Я этот пункт сперва хотела в образовательные продукты написать, но потом все-таки поняла, что он заслуживает отдельной позиции)
Выход медиа и инфлюенсеров в офлайн — одна из тенденций, на которую есть запрос. Просто встречи, беседы или мастер-классы с приглашенными экспертами, открытый дискуссионный клуб. Тут тоже фантазия может гулять только так — а способ прекрасный. Но работа тут, конечно, больше на лояльность, чем на деньги.
Ваши авторские фразочки или то, что объединяет аудиторию. Можно простые и привычные штуки: кружки, футболки, блокноты, наклейки. Можно привязывать к нише: в НЭН у нас, например, были охлаждающие футляры для бутылок с фирменными иллюстрациями. Очень же на родительском!
Это способ хорош с разных сторон: и немножечко денег, и узнаваемость, и новая аудитория. Потому что бренд, вместе с которым вы готовите коллаб, у себя о нем тоже рассказывает. Я снова приведу пример НЭНа, потому что обожаю эту смелость и желание охватывать рынок с разных сторон. НЭН — медиа. Но тут были и настольные игры, и украшения.
С коллабами тоже можно идти в разные категории: и одежды, и предметов для дома, и аксессуаров (тех же сумок), и уходовых средств, и канцелярии, и посуды.
Даже не уверена, что это считается дополнительной монетизацией, потому что доход от создания конвента на заказ может иногда приравниваться к рекламному. Вы (медиа и отдельный человек) — эксперт. А значит можете консультировать других (медиа или людей) при создании их контент-стратегии, писать или снимать на заказ, проводить мастер-классы. В общем, нести экспертизу в массы.
Если вдруг какие-то варианты я забыла — дополняйте. Или если знаете еще какие-то классные примеры уже реализованных кейсов в рамках перечисленных способов — тоже.
Ну и всем деняк 💰
#полезное_для_редактора
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍1🤣1
Смотрите, какие полезные вещи создают коллеги. Целая карта каналов, из которых можно выбрать авторов, стиль и подача которых вам больше всего по душе
Я в восторге💔
Я в восторге
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4
Forwarded from Лиза фигачит в диджитал
Великий квадрант великих редакторов
Сегодня я признаю́сь в любви к своей работе и к своим коллегам, поэтому составила подборку каналов про контент, которые читаю сама и которые помогли мне стать крутым профессионалом.
Разделила их на четыре категории: от мимишных и веселых до суровых и ультраполезных. Ищите себя на картинке и в статье на vc.ru, а если не нашли — пишите в комменты, я вас добавлю.
Вспомните этот список, если захотите подсмотреть лучшие кейсы в медийке и контент-маркетинге, узнать все про управление редакциями, найти работу или просто поугарать.
Сегодня я признаю́сь в любви к своей работе и к своим коллегам, поэтому составила подборку каналов про контент, которые читаю сама и которые помогли мне стать крутым профессионалом.
Разделила их на четыре категории: от мимишных и веселых до суровых и ультраполезных. Ищите себя на картинке и в статье на vc.ru, а если не нашли — пишите в комменты, я вас добавлю.
Вспомните этот список, если захотите подсмотреть лучшие кейсы в медийке и контент-маркетинге, узнать все про управление редакциями, найти работу или просто поугарать.
👍8
Что за сигма этот чечик? Или что происходит с языком 👻
Я сейчас могу открыть портал в ад такой темой — но мне безумно нравится обсуждать изменение русского языка, сленг и вот это все.
На курсах ДПО такое однажды случилось: я показывала пример текста, в котором было довольно много жаргонизмов и просторечий. Учащиеся (а на ДПО это обычно люди сильно страше меня) спросили, как я вообще отношусь к таким словам в журналистских материалах. «Зависит от аудитории», — сразу выпалила я. И тут понесло — никакие аргументы про гибкость языка мне не помогли, конечно.
Так вот.
Я занимаю сторону тех, кто не считает сленг порчей великого и могучего. Наоборот, очень люблю за этими изменения наблюдать. И примерно полгода назад мне предложили сделать про это текст на основе разговора с лингвистом. От него я была в восторге! От самого текста (который в итоге вышел даже не в том издании) не особо — но история не про это.
Вдруг, вы тоже в какой-то момент схлестнетесь в порыве спора с кем-то — и вам эти все обоснования пригодятся.
Например, 60-70 говорили «шнурки в стакане», чтобы сообщить друзьям, что родители (шнурки) дома (в стакане). Потом все поняли смысл, и фраза забылась. Потому что пропало ощущение исключительности.
Истинное значение слова «чиназес» не знает никто. Но зато говорить его прикольно. Мы с детства живем с одними книгами и используем одинаковые конструкции — это ужасно скучно. Хочется играть со словами, создавать что-то необычное, странное или бессмысленное. Слова эти тоже потом пропадут, потому что им на смену придет что-нибудь новенькое.
Это специальный термин из лингвистики. Тенденцию не стоит связывать с появлением социальных медиа, потому что люди так делали всегда. Просто раньше были предубеждения: например, в письмах родственникам нельзя было написать «спс» вместо «спасибо» — вас бы сочли сумасшедшим. А сейчас можно, и этим стали активно пользоваться. Просто потому, что изменилось соотношение официального и неофициального общения и появилась возможность экономить силы.
Язык состоит не только из слов — его невозможно испортить. Он адаптируется к новым сленговым словам и так проявляет свою жизненную силу. В советское время появилось слово «шуз». Оно не осталось в первоначальной английской форме, а превратилось в русское: к нему добавились окончания русских падежей (шузы, шузов). Зачем это слово было нужно, если уже существовали «ботинки»? Другой смысл. У нас нет абсолютно одинаковых синонимов, каждое слово несет в себе разные оттенки значения.
Это особенно важно для языков, на которых говорит не более нескольких десятков тысяч человек — для тех, которым важно выжить. А на русском говорят сотни миллионов человек, пока ему ничего не грозит. Его очень трудно обогатить, как и обеднить — для этого нужно отказаться от какой-нибудь области его применения.
Будем спорить? :)
Я сейчас могу открыть портал в ад такой темой — но мне безумно нравится обсуждать изменение русского языка, сленг и вот это все.
Так вот.
Я занимаю сторону тех, кто не считает сленг порчей великого и могучего. Наоборот, очень люблю за этими изменения наблюдать. И примерно полгода назад мне предложили сделать про это текст на основе разговора с лингвистом. От него я была в восторге! От самого текста (который в итоге вышел даже не в том издании) не особо — но история не про это.
Вдруг, вы тоже в какой-то момент схлестнетесь в порыве спора с кем-то — и вам эти все обоснования пригодятся.
Сленговые слова появлялись, появляются и будут появляться. Причины две: ощущения свежести языка и чувство причастности.
Например, 60-70 говорили «шнурки в стакане», чтобы сообщить друзьям, что родители (шнурки) дома (в стакане). Потом все поняли смысл, и фраза забылась. Потому что пропало ощущение исключительности.
Нам хочется новизны, потому что мы устаем от одних и тех же слов.
Истинное значение слова «чиназес» не знает никто. Но зато говорить его прикольно. Мы с детства живем с одними книгами и используем одинаковые конструкции — это ужасно скучно. Хочется играть со словами, создавать что-то необычное, странное или бессмысленное. Слова эти тоже потом пропадут, потому что им на смену придет что-нибудь новенькое.
Сокращенные слова — не коверканные языка, а экономия речевых усилий.
Это специальный термин из лингвистики. Тенденцию не стоит связывать с появлением социальных медиа, потому что люди так делали всегда. Просто раньше были предубеждения: например, в письмах родственникам нельзя было написать «спс» вместо «спасибо» — вас бы сочли сумасшедшим. А сейчас можно, и этим стали активно пользоваться. Просто потому, что изменилось соотношение официального и неофициального общения и появилась возможность экономить силы.
Язык — живой организм, который вбирает в себя слова, адаптирует их и подстраивает. А значит растет и развивается — но никак не беднеет и не портится.
Язык состоит не только из слов — его невозможно испортить. Он адаптируется к новым сленговым словам и так проявляет свою жизненную силу. В советское время появилось слово «шуз». Оно не осталось в первоначальной английской форме, а превратилось в русское: к нему добавились окончания русских падежей (шузы, шузов). Зачем это слово было нужно, если уже существовали «ботинки»? Другой смысл. У нас нет абсолютно одинаковых синонимов, каждое слово несет в себе разные оттенки значения.
Обеднение языка — это потеря носителей, а не появление новых слов. И как раз в этом смысле интернет помогает, потому что помогает поддерживать языкую культуру, даже когда человек находится в другой стране.
Это особенно важно для языков, на которых говорит не более нескольких десятков тысяч человек — для тех, которым важно выжить. А на русском говорят сотни миллионов человек, пока ему ничего не грозит. Его очень трудно обогатить, как и обеднить — для этого нужно отказаться от какой-нибудь области его применения.
Будем спорить? :)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍3🔥2🍾1
Молодое поколение устанавливает правила
Потому что они — будущие потребители контента, на которых нам нужно ориентироваться.
Тут можно поплакать или истерически посмеяться. Но потом этот факт останется просто принять и как-то с ним работать.
Нашла новенькое исследование, в котором авторы изучали, какие новости предпочитают молодые поколения — чтобы медиа могли заранее подготовиться к 2030 году.
✏️ Молодые люди платят за новости — но не те, к которым мы привыкли
Американцы в возрасте от 16 до 40 лет платят или делают пожертвования на электронные рассылки, видео- или аудиоконтент от независимых создателей. А 22% — на традиционные источники, такие как печатные или цифровые газеты. В целом, платили 19% (для сравнения: в возрасте 55+ — таких людей 13%).
✏️ Ориентироваться на особенности потребления молодежи — потому что именно они будут определять тенденции
В 2012 году молодые потребители чаще всех читали новости в Интернете с помощью смартфонов и социальных сетей. Сегодня это норма для всех возрастных групп. Удивительный факт: новые исследования даже показали, что пожилые люди используют TikTok для потребления новостей с той же скоростью. То же самое касается роста подкастов.
✏️ Будет ли масштабная» новостная организация вообще актуально в будущем?
Краткий ответ: нет — но новости все еще будут нужны. Просто сейчас именно на создании новостей можно экономить силы благодаря ИИ. Например, Jack Kelly and TLDR News — это организация на YouTube с 11 сотрудниками, которая является прибыльной с годовым оборотом почти в 1 млн фунтов стерлингов и ориентирована на людей в возрасте до 35 лет.
✏️ Адаптацию нужно начинать постепенно — и прямо сейчас
Очень резко менять вектор работы не нужно — это может сработать в обратную сторону. Но попробовать делать что-то новое стоит — даже если читатели в начале будут реагировать на форматы немного скептически.
Чуть больше о потребностях я писала вот тут.
И желаю всем хорошего начала рабочей недели🤍
#медиа_тенденции
Потому что они — будущие потребители контента, на которых нам нужно ориентироваться.
Нашла новенькое исследование, в котором авторы изучали, какие новости предпочитают молодые поколения — чтобы медиа могли заранее подготовиться к 2030 году.
Американцы в возрасте от 16 до 40 лет платят или делают пожертвования на электронные рассылки, видео- или аудиоконтент от независимых создателей. А 22% — на традиционные источники, такие как печатные или цифровые газеты. В целом, платили 19% (для сравнения: в возрасте 55+ — таких людей 13%).
Как это использовать?
Молодежь готова платить за новости и за контент. Только создать его нужно под их запросы: им больше импонируют нетрадиционные формы медиа, которые соответствуют их пользовательскому опыту (например, альтернативные источники, узкоспециализированные темы и экспериментальные форматы).
В 2012 году молодые потребители чаще всех читали новости в Интернете с помощью смартфонов и социальных сетей. Сегодня это норма для всех возрастных групп. Удивительный факт: новые исследования даже показали, что пожилые люди используют TikTok для потребления новостей с той же скоростью. То же самое касается роста подкастов.
Как это использовать?
Даже если ваше медиа про сад и огород — новые тенденции медиапотрбления его коснуться. Да, мы ориентируемся на вашу текущую ЦА в текущем контенте — но нельзя упускать из виду те правила, которые устанавливают молодые люди в медиаполе. Скорее всего, со временем более старшие поколения будут следовать примеру младших.
Краткий ответ: нет — но новости все еще будут нужны. Просто сейчас именно на создании новостей можно экономить силы благодаря ИИ. Например, Jack Kelly and TLDR News — это организация на YouTube с 11 сотрудниками, которая является прибыльной с годовым оборотом почти в 1 млн фунтов стерлингов и ориентирована на людей в возрасте до 35 лет.
Как это использовать?
Не просить ИИ писать тексты за вас (потому что так не сработает, учитывая потребности молодой ЦА) — а закидывать в него длинные досье с информацией и резюмировать их. Или придумывать разные форматы для одного и того же фрагмента контента.
Очень резко менять вектор работы не нужно — это может сработать в обратную сторону. Но попробовать делать что-то новое стоит — даже если читатели в начале будут реагировать на форматы немного скептически.
Как это использовать?
Начать с чего-то небольшого (например, нового подкаста или комьюнити в социальных сетях), что явно разработано с учетом новых предпочтений потребителей.
Чуть больше о потребностях я писала вот тут.
И желаю всем хорошего начала рабочей недели
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥5😍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
У KFC теперь своя авиакомпания 😳
Новости, которых мы ждали, как говориться:)
Полетать у нас, конечно, вряд ли получится. Но маркетинговый ход клевый.
12 лет сеть партнерилась с типовыми новозеландскими регбийными командами. И теперь они решили вывести отношения на новый уровень — запустить частную авиакомпанию Zing Air.
Летать самолеты будут прямо на матчи по регби. В прямом смысле — до стадионов!
Ну а по пути, естественно, можно будет перекусывать курочкой с 11 секретными специями.
Покупать билеты можно прямо в приложении KFC. Первый рейс Zing Air вылетит из Окленда в субботу, 1 марта, и прибудет прямо на стадион Sky Stadium в Веллингтоне.
Такие дела!
Новости, которых мы ждали, как говориться:)
Полетать у нас, конечно, вряд ли получится. Но маркетинговый ход клевый.
12 лет сеть партнерилась с типовыми новозеландскими регбийными командами. И теперь они решили вывести отношения на новый уровень — запустить частную авиакомпанию Zing Air.
Летать самолеты будут прямо на матчи по регби. В прямом смысле — до стадионов!
Ну а по пути, естественно, можно будет перекусывать курочкой с 11 секретными специями.
Покупать билеты можно прямо в приложении KFC. Первый рейс Zing Air вылетит из Окленда в субботу, 1 марта, и прибудет прямо на стадион Sky Stadium в Веллингтоне.
Такие дела!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁9🔥6👍2
Тренды в Telegram ⚡️
Может быть, вы видели итоги конференции Epic Telegram Conference — но на всякий случай пишу интересные итоги.
1️⃣ Telegram Stars — новая валюта
В целом, продавать товары и принимать платежи в мессенджере можно уже давно. Сейчас TG поддерживает и оплату цифровых товаров.
2️⃣ Геймификация
Еще одно направление, которое платформа давно развивает, — геймификация. Есть довольно много разных прикольных игрушек: многие за токены, но есть и без них. Например, Slime Heroes или Gatto, похожая на тамагочи. Это все MiniApps.
Второй тренд, связанный с геймификацией, — WebApps. Будет меньше «тапалок». Над этим направлением тоже активно работают — так что стоит ожидать, что механики будут усложняться, а качество улучшаться.
3️⃣ Больше видео
Развитие этого направления мы тоже видим: недавно появилась возможность делать тайм-коды. В перспективе качество и удобство тоже планируют улучшать. Как именно — пока не рассказывали.
4️⃣ Микроинфлюенсеры
Тренд на нано- и микроинфлюенсеров актуален не только для телеги. Но именно здесь больше небольших тематических блогов, в которых конверсия и доверие со стороны подписчиков выше, чем в больших.
5️⃣ Telegram Ads
Тут пока тоже без особой конкретики — просто за этим направлением следят, а значит и нам нужно его получше изучить. Вроде как планируют вводить динамические UTM-метки (работают с определенными параметрами, в отличие от обычных). Будет больше возможностей для размещения рекламных объявлений между органическим контентом.
6️⃣ Чат-боты
Не новый — но все еще растущий тренд. Ожидается, что боты будут появляться в узких темах: образовании, медицине, маркетинге, обыденной жизни. Тоже прекрасный инструментов для брендов, чтобы привлекать новых клиентов, налаживать с ними эмоциональную связь и растить лояльность.
Есть ли у вас какие-то прогнозы или дополнения? А может быть, инструменты, которых еще в телеге нет — но хотелось бы?
#медиа_тенденции
Может быть, вы видели итоги конференции Epic Telegram Conference — но на всякий случай пишу интересные итоги.
В целом, продавать товары и принимать платежи в мессенджере можно уже давно. Сейчас TG поддерживает и оплату цифровых товаров.
Что это дает?📎 Еще один шаг в сторону построения цельной и сильной экосистемы📎 Прозрачность и относительная безопасность процесса📎 Возможность укрепления связи с подписчиками за счет чувства сопричастности
Еще одно направление, которое платформа давно развивает, — геймификация. Есть довольно много разных прикольных игрушек: многие за токены, но есть и без них. Например, Slime Heroes или Gatto, похожая на тамагочи. Это все MiniApps.
Нашим брендам тоже пора в эту нишу забегать. Ну представьте, как лояльность поднимется от какой-нибудь игры от ЗЯ или Авиасейлс? А еще это сто процентов поможет донести нужную информацию о продукте и увеличить его узнаваемость.
Второй тренд, связанный с геймификацией, — WebApps. Будет меньше «тапалок». Над этим направлением тоже активно работают — так что стоит ожидать, что механики будут усложняться, а качество улучшаться.
Развитие этого направления мы тоже видим: недавно появилась возможность делать тайм-коды. В перспективе качество и удобство тоже планируют улучшать. Как именно — пока не рассказывали.
Тренд на нано- и микроинфлюенсеров актуален не только для телеги. Но именно здесь больше небольших тематических блогов, в которых конверсия и доверие со стороны подписчиков выше, чем в больших.
Из интересного: у американских брендов есть практика работы с начинающими блогами. Они прикрепляются к инфлюенсеру с самого начала — и постепенно приучают аудиторию к продукту. Амбассадор растет, его аудитория тоже. Неплохой ход, который нам, возможно, стоит подсмотреть.
Тут пока тоже без особой конкретики — просто за этим направлением следят, а значит и нам нужно его получше изучить. Вроде как планируют вводить динамические UTM-метки (работают с определенными параметрами, в отличие от обычных). Будет больше возможностей для размещения рекламных объявлений между органическим контентом.
Не новый — но все еще растущий тренд. Ожидается, что боты будут появляться в узких темах: образовании, медицине, маркетинге, обыденной жизни. Тоже прекрасный инструментов для брендов, чтобы привлекать новых клиентов, налаживать с ними эмоциональную связь и растить лояльность.
Есть ли у вас какие-то прогнозы или дополнения? А может быть, инструменты, которых еще в телеге нет — но хотелось бы?
#медиа_тенденции
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🤩6😍3🦄2⚡1👍1
Разбор спецпроекте передвинулся на субботу. Но зато я решила рассказать вам о старом (2021 года) — но безумно классном кейсе, который я люблю всей душой.
✨ Площадка: ТАСС
✨ Формат: многостаночный сайт
✨ Название: «Круги Данте»
✨ Ссылка
Сперва объясню, как вообще на этот проект смотреть. Здесь 13 действующих лиц, связанных с реальным миром Данте: родственники, друзья, возлюбленные, враги и кумиры. Каждый представлен в проекте через две призмы — литературную и реальную. Первая показывает, почему поэт поместил этого героя в той или иной области загробного мира (в ад, чистилище или рай). Вторая — раскрывает личность героя и его связь с поэтом.
📍 Навигация
Слева есть интерактивное меню, в котором можно выбирать вариант знакомства с содержанием: по «Божественной комедии» или по жизни Данте. Тут мы сами решаем, что интереснее. В первом герои книги расположены по их хронологии упоминания. Второй охватывает два основных этапа жизни Данте — «Флоренция» и «Изгнание».
Герои одни и те же, но порядок знакомства в этих двух вариациях с ними разный (содержание глав, естественно, тоже). Например, Беатриче в книге находится в «Аду» (по счету девятая), а в жизни в периоде «Флоренции» (по счету четвертая).
Причем выбрать путь вариант чтения можно не только в главном, но и во второстепенном меню — оно появляется вверху страницы и упрощает навигацию между разделами.
📸 Визуал и интерактив
У каждого героя индивидуальная стилизация. Как говорят авторы, это было одной из самых сложных частей в работе, потому что в самом тексте «Божественной комедии» огромное количество разных отсылок и метафор.
Много гиперссылок, которые расширяют пользовательский опыт. Ну и придают тексту доказательности. И пояснений в раскрывающихся окнах, чтобы не рушить сторителлинг. Хотя авторы отметили, что не претендуют на историческую достоверность и являются художественной интерпретацией.
Разные инфографики: например, карта загробного мира Данте, родословная Данте, два круга мудрецов, схема шествия при появлении Беатриче, очередь грешников и многие другие элементы, с которыми пользователь может взаимодействовать.
Хорошее решение с «книжным» пролистываем — экран меняется не сверху вниз, а слева направо. При этом весь интерактив (и нормальная навигация!) сохраняется и в мобилке. Но чтение более привычное — сверху вниз.
💡 Дополнительно
Выпуск привязан к информационному поводу. Проект был опубликован к 700-летия со дня смерти Данте Алигьери, и отлично вписался в информационный контекст.
Еще мне нравится, что у проекта есть две версии: английская и русская. Проверить его выдачу в зарубежных поисковиках сложно — но кажется, что оттуда тоже могла прийти аудитория (учитывая, что Данте был первым известным итальянским писателем, который начал использовать национальный язык в своих произведениях вместо латинского).
В конце — целый блок с благодарностями ИА тем, кто помогал в подготовке проекта. И он уже на трех языках: английском, русском и итальянском (тут вопросы, конечно, но допустим).
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
Сперва объясню, как вообще на этот проект смотреть. Здесь 13 действующих лиц, связанных с реальным миром Данте: родственники, друзья, возлюбленные, враги и кумиры. Каждый представлен в проекте через две призмы — литературную и реальную. Первая показывает, почему поэт поместил этого героя в той или иной области загробного мира (в ад, чистилище или рай). Вторая — раскрывает личность героя и его связь с поэтом.
Тут ужасно много информации. И, казалось бы, этот проект мог бы претендовать на огромное количество замечаний. Но все совсем наоборот — в этом случае я буквально поражаюсь продюсированию этого массива текста и заботе о пользователя на каждом этапе.
Слева есть интерактивное меню, в котором можно выбирать вариант знакомства с содержанием: по «Божественной комедии» или по жизни Данте. Тут мы сами решаем, что интереснее. В первом герои книги расположены по их хронологии упоминания. Второй охватывает два основных этапа жизни Данте — «Флоренция» и «Изгнание».
Герои одни и те же, но порядок знакомства в этих двух вариациях с ними разный (содержание глав, естественно, тоже). Например, Беатриче в книге находится в «Аду» (по счету девятая), а в жизни в периоде «Флоренции» (по счету четвертая).
Причем выбрать путь вариант чтения можно не только в главном, но и во второстепенном меню — оно появляется вверху страницы и упрощает навигацию между разделами.
Из важного: если я читаю про одного человека по «Божественной комедии», а потом хочу переключиться на жизненную хронологию — попадаю на этого же человека.
У каждого героя индивидуальная стилизация. Как говорят авторы, это было одной из самых сложных частей в работе, потому что в самом тексте «Божественной комедии» огромное количество разных отсылок и метафор.
Много гиперссылок, которые расширяют пользовательский опыт. Ну и придают тексту доказательности. И пояснений в раскрывающихся окнах, чтобы не рушить сторителлинг. Хотя авторы отметили, что не претендуют на историческую достоверность и являются художественной интерпретацией.
Разные инфографики: например, карта загробного мира Данте, родословная Данте, два круга мудрецов, схема шествия при появлении Беатриче, очередь грешников и многие другие элементы, с которыми пользователь может взаимодействовать.
Хорошее решение с «книжным» пролистываем — экран меняется не сверху вниз, а слева направо. При этом весь интерактив (и нормальная навигация!) сохраняется и в мобилке. Но чтение более привычное — сверху вниз.
Выпуск привязан к информационному поводу. Проект был опубликован к 700-летия со дня смерти Данте Алигьери, и отлично вписался в информационный контекст.
Еще мне нравится, что у проекта есть две версии: английская и русская. Проверить его выдачу в зарубежных поисковиках сложно — но кажется, что оттуда тоже могла прийти аудитория (учитывая, что Данте был первым известным итальянским писателем, который начал использовать национальный язык в своих произведениях вместо латинского).
В конце — целый блок с благодарностями ИА тем, кто помогал в подготовке проекта. И он уже на трех языках: английском, русском и итальянском (тут вопросы, конечно, но допустим).
Возможно, я слишком сильно люблю этот спец и потеряла всякую способность к критическому мышлению. Но больших минусов или неудобств я в нем не нашла. Может, у вас получится?
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14💘7👀4