Что посмотреть про рекламу и продвижение: 7 каналов

Я еще в декабре писала подборку с YouTube-каналами для изучения медиаполя. И обещала сделать подборку каналов про маркетинг и рекламу (разную!).

Не забыла. Просто руки не доходили — и пришлось провести довольно большой ресерч. Но теперь готова делиться: ловите классную подборку с каналами, где можно найти идеи и узнать чуть больше про рынок. Причем я постаралась отобрать те, в которых есть понятная польза для пишущих людей и не стала включать то, что относится только к продвижению бизнеса.

Важно: большую часть из маркетинговых инструментов можно использовать в медиа. Любое издание, любой канал или блог — тот же бренд. Именно поэтому я часто затрагиваю эту тему. И считаю очень важным научиться адаптировать все эти тренды и подходы, потому что они находятся в одном информационном пространстве.

А еще! Это очень помогает прокачать экспертизу и находить ответы на любые вопросы клиентов, если вы пишите тексты на заказ.

☀️ Владислав Бермуда — тут довольно много видео про бюджеты и рост прибыли в бизнесе. Но! Есть и толика креатива — причем очень хорошего и качественного. Про коллаборации, антимаркетинг, личный бренд, сарафанный и кросс-маркетинг. Причем чаще всего инфа основана на его кейсах, так что смотреть и правда интересно.

☀️ Skobeev Digital — видео небольшие, и пока их мало. Но есть хорошие мысли: психология цвета в маркетинге, странная японская реклама, как изучать маркетинг в 2025 году, как Маяковский принес маркетинг в СССР.

☀️ Суровый питерский SMM — вообще это конференция про маркетинг (не только продвижение в соцсетях), но и канал и них суперский. Здесь про то, как создавать комьюнити (а мы помним, что это тренд), экологично описывать боли в продающих текстах, делать рассылку, использовать ИИ, отрабатывать инфоповоды.

☀️ Рейтинг Рунета — канал известного рейтинга digital-агентств. У них есть классная рубрика «НЕОЧПОП», в которой специалисты из агентств и продуктовых компаний объясняют маркетинговые термины: что такое перфоманс и инфлюенс, зачем рынку подрядчики, как работает этика в маркетинге и пр.

☀️ Skillbox Маркетинг — представления тоже не требует. Тут разные лекции и записи вебинаров про принципы создания контента, нюансы продвижения в соцсетях, эффективные методы лидогенерации. А еще они разбирают классные кейсы!

☀️ Рекламное право — мастхев, даже если напрямую вы рекламой не занимаетесь. Тут объясняют поправки в законах, корректные рекламные интеграции, работу с блогемами, маркировку и ОРД (да-да) и все вот эти сложные и страшные вещи.

☀️ DamirKhalilov — канал давно не обновлялся, но там все равно можно подсмотреть много полезного. Дамир — один из самых известных российских специалистов по SMM. Рассказывает про сервисы ИИ, которые можно использовать в работе, гемификацию в социальных сетях, комьюнити-менеджмент, продвижение на разных площадках.

Если смотрите что-то еще — буду рада дополнениям 🤍

#полезное_для_редактора

Медиа нужны приложения и мероприятия: прогнозы от издателей на 2025 года

Исследование международное (редакторы и медиа менеджеры из 51 страны), но без России, конечно. Хотя выводы для нас тоже интересны.

Полный текст вот тут — почти целая книга. Но для нас важны следующие пункты.

📎74% переживают за трафик
Есть данные исследований, что он остается в норме — но на фоне развития ИИ непонятно, насколько качественными будут приходы из поисковых систем. Потому что зачем людям искать ответы на свои вопросы и читать для этого несколько статей, если можно просто спросить ChatGPT (или DeepSeek, тут уж как пойдет).

📎56% издателей решают не бояться, а возглавить этот хаос
Планируют внедрять в работу ИИ (для преобразования текста в аудио (75%), «выжимки» статей (70%) и перевода материалов на разные языки (65%)). А еще растить многоканальность. Подключать для дистрибуции YouTube, TikTok, Inst.

📎76% думают, что выгоднее объединить сотрудничество медиа и ИИ-компаний
Не чтобы каждый отдельно, а чтобы все вместе, на благо отрасли, так сказать.

📎Медиа нужно офлайн-расширение
Зарубежные издания большую часть прибыли получают засчет подписок (77%). Причем это даже меньше, чем наивная реклама (59%).

Не уверена, что у нас такие же показатели, но вот про рост согласна: прдполагается искать источники финансирования в мероприятиях, партнерских программах, донатах и сопутствующих бизнесах. Мне вообще близка эта мысль, потому что все устали от онлайна (и эта тенденция после пандемии еще не закончилась), поэтому встречаться со своей аудиторией вживую — прекрасная стратегия для наращивания лояльности.

📎Игры и обучение
Как раз о сопутствующем бизнесе. Инфлюенсеры же так делают. А нишевые медиа, например, обладают такой же экспертизой — так почему бы ее не использовать? Четверть издателей рассказали, что планируют в 2025 разрабатывать новые продукты на базе игр (29%) или обучения (26%). А еще 20% опрошенных планируют запустить такие приложения на разных языках.

📎Страх перед инфлюенсерами
7% настроены негативно, считая, что инфлюенсеры вытесняют традиционную журналистику, а 28% – позитивно. И хотят поучиться к них мастерству сторителлинга.

Мне, кстати, вообще нравится идея про привлечение блогеров для рекламы самих медиа. Мы же сохраняем артикулы товаров на маркетплейсах, которые нам рекомендуют купить. Так вот про ресурсы, которые они читают, было бы тоже неплохо рассказывать: например, заключать контракты и делать лидеров мнений своими амбассадорами. Я таких практик еще не видела — но верю в эту идею.

#медиа_тенденции

📎Голос старшего поколения
Издатели говорят, что журналисты, которые уже много лет в профессии, более устойчивы к социальным проблемам. Молодые часто отказываются писать на такие темы, поэтому можно ожидать всплеск материалы высокопоставленных корреспондентов и военных репортеров про экономические, экологические и другие кризисы на планете.

📎Хорошие новости
Многие говорят, что аудитория устает от новостей и читает их теперь очень выборочно. Издатели планируют эту тенденцию тоже отрабатывать: например, составлять каждую неделю информационный бюллетень только с хорошими новостями.

📎Возвращение к печати
Потеря реферального трафика заставляет многих издателей снова взглянуть на канал, который многие списали со счетов. Люди по-прежнему получают интеллектуальное и эстетическое удовольствие от печати», — говорит главный редактор The Atlantic Джеффри Голдберг. Сам журнал, кстати, увеличивает частоту выпуска с 10 до 12 выпусков в год, впервые с 2002 года возвращаясь к ежемесячному графику. Этот шаг журнала подчеркивает важность инвестирования в каналы, которые не так зависят от прихотей и алгоритмов крупных технологических компаний.

И я, кстати, тоже замечаю, как мы охотимся в других странах за печатным Vogue. Или за другими лимитированными, красивыми, приятными изданиями. Но тут есть вопрос: это действительно тенденция или же просто ощущение эксклюзимвности? Как винил, например.

📎Распространение аудио
В этом году все больше медиакомпаний планируют интегрировать аудио (статьи для чтения, аудиообзоры и подкасты) в свои веб-сайты и приложения. Другие стремятся запустить отдельные аудиопродукты, которые, как они надеются, будут увеличивать как доход, так и приводить новую аудиторию.

#медиа_тенденции

Мысли января

Подсмотрела у коллег у по цеху хорошую практику — собирать посты в конце месяца. Подумала, что это правда может быть полезно — особенно для тех, кто недавно присоединился.

Подборка в этом месяце получилась такая:

💡Как формулировать запросы для ChatGPT: несколько лайфхаков, которые помогут вам его настроить и получать более релевантные результаты

💡Аналитика трендов от Mygribs на 2025: про поведение аудитории, ее запросы и подготовку проектов

💡Подготовка брифа для клиента: можно подсмотреть вопросы, если вы пишите тексты на заказ, готовите спецпроекты и рекламные кампании или даже пишите рекламный пост

💡Зачем и как медийщику расширять поле: почему нужно читать профильные каналы, погружаться в смежные сферы и разговаривать с людьми, которые вообще ничего не понимают в вашей работе

💡Геймификация в 2025 году: какие будут тренды в игровых механиках

💡Как писать хорошие интеграции: будь то нативная статья или пост в тг

💡Подборка YouTube-каналов про маркетинг и продвижение: к слову о том, почему нам, создающим контент, нужно расширять медиаполе и погружаться в смежные сферы

💡Как будут работать медиа в 2025 году: прогнозы от издателей

Это все полезная польза. Еще из интересного было вот что:

☀️ Личный бренд и авторский стиль: зачем он журналистам и всем, кто работает в медиа

☀️ Почему в расчет рабочих часов нужно закладывать время на пролистывание рилсов

☀️ Лайфхаки по чтению книг

☀️ Что такое work-life blend — и чем он отличается от work-life balance

☀️ Стадии внесения правок и значение безмолвного согласия автора

Довольно много всего, несмотря на новогодние праздники! А если вдруг у вас есть запросы на какие-то темы — пишите, будем разбираться!

Продуктивной пятницы и классных выходных 💗

#медиа_дайджест

Глубокое сенсорное погружение

Принесла понедельничное упражнение на креативное письмо.

👉Цель: работа с наблюдениями и описанием. А еще навык выдерживания одного TOV на протяжении всего текста.

👉Задача: выбрать воспоминание о любом событии в своей жизни. И описать его (коротко, слов на 300). Но в этом описании — задействовать все пять чувств: зрение, слух, обоняние, вкус и осязание.

Можно добавить еще этап: обменяться результатами с партнером, который должен определить доминирующее настроение произведения. Например, безмятежное, хаотичное, ностальгическое. Ну и обсудить, совпадает ли намерение автора с интерпретацией читателя.

Мы в текстовых репортажах обычно фиксируем внимание на деталях: вербальных и невербальных знаках, интонации. А тут акцент смещается в сторону запахов, вкусов и пр. Прием редкий, и как раз поэтому может отлично работать. Так что его тоже нужно тренировать!

#медиа_упражнения

Мемная тревога

У меня тут есть интересная задачка на одном проекте — написать краткое содержание классического произведения из школьной литературы. И в нем нужно использовать разные мемы, трендовые фразочки и все вот это.

Кажется, что в жизни с друзьями ты только так и разговариваешь. А когда все эти штуки нужны для работы — обезьянка с барабаном тут как тут.

Я вспомнила вот эти:

👻 «Терпи, потому что господь с тобой еще не закончил»
👻 «Ты адекватный? А ниче тот факт что...»
👻 «Дурею с этой прикормки»
👻 «Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя? Моложе, красивее, идеальнее»
👻 «Мы слушаем, но не осуждаем»
👻 «Минус вайб»
👻 «Оплата у психолога не прошла»
👻 «Современно»

Ну, вы поняли.

Расчехляйте запасы. Мне нужна помощь!

Доверие к американским СМИ — и способы его восставления

Мы с репетитором по английскому часто разбираем разные материалы, связанные с медиаполем для подготовки к кандидатскому экзамену. И сама я тоже регулярно ищу исследования на английском, потому что мне нравится следить за изменениями на разных рынках.

Так вот если погуглить что-то типо исследований или новостей про медиа, то практически все последние материалы в зарубежном сегменте — о том, что mainstream media (то бишь классические, чаще новостные) терпят ужасный кризис.

Эти материалы были и раньше — но сейчас их какое-то немеренное количество. Причина? Политика в том числе, потому что после выборов ситуация усугубилась из-за того, что многие флагманские национальные газеты недооценили шансы Трампа. Но это область обсуждения пока не в наших компетенциях, так что вернемся не к причинам, а к следстсвию.

Недавно работали с одним хорошеньким материалом-исследованием журналистки, которая тоже писала про потерю доверия — и способы, которые помогут его сохранить. Выходом она считает журналистику солидарности. Мне показалось это интересным, если сравнивать с нашим опытом.

Что она пишет?

Доверие к СМИ со стороны общества все еще могут спасти репортажи, посвященные социальной маргинализации. Группам населения, которые действительно нуждаются в помощи. И в силах журналистов — сказать обществу об этом, сделать их проблемы видимыми.

Как это делать — исследовательница тоже рассказывает.

🧿Выбирать информационную повестку
Часто журналисты выбирают темы с опорой на простые критерии: новизна и признание властью. Политик что-то сказал, ввели новый закон, предложили какую-то инициативу. Но журналистика солидарности отталкивается от другого: не ждет одобрения информационного повода сверху, а пишут о тех историях и ситуациях, когда под грозой находится элементарное достоинство людей.

Я, кстати, в наших медиа (но будем честны — не новостных, а нишевых) довольно часто вижу UGC-контент, который как раз можно отнести к этому критерию. Не те истории, о которых уже все рассказали, а голоса обычных людей. И это как раз та самая солидарность и озвучивание проблем, которые действительно есть у ЦА издания.

🧿Работать с источниками
То есть с людьми, учреждениями и данными, которые журналисты используют для предоставления доказательств в репортажах. И задача в таком случае не просто собирать драматические цитаты и фотографии, а помогать людям. Не резко появляться и исчезать, а продолжать разговор с ними и после выпуска текста. Показывать, что они пришли не только ради сенсации — а чтобы попытаться помочь.

🧿Говорить об истории
Понятно, что ни в какой материал не поместятся все детали. Но чтобы показать обществу, что журналистика занимает его сторону — акцент в репортаже должен быть не на отношении лидеров мнений и гос деятелей к какой-то проблеме, а рассказ людей, которые с этой проблемой живут. Исследовательница называет это фремингом солидарности. Потому что только люди знают свою ситуацию изнутри. И важно их положение, ане мнение кого-то отстраненного.

Конкретного вывода тут нет — но довольно интересно наблюдать, что происходит у дальних коллег по цеху. А еще немного радоваться, потому что мне правда кажется, что для нас эти проблемы чуть менее критичны.

Да, новостные СМИ, наверное, находятся примерно в таком же положении — но даже в них иногда появляются человеческие голоса, несмотря на их специфику.

#медиа_тенденции

Я пытаюсь написать большой разбор про монетизацию медиа — и честно обещаю принести его завтра. А пока смотрите, какой удивительный сайт я нашла в процессе ресерча.

https://creatorscalculator.com

Данные с нашим рынком, скорее всего, будут расходиться. Но! Там можно выставлять желаемую сумму и смотреть, какое количество подписчиков нужно набрать на разных платформах, чтобы ее заработать.

Теперь жду, когда у нас его кто-нибудь адаптирует! 👻

Как выйти на деньги?

Или большой разбор про монетизацию. Но заголовок, говорят, должен быть привлекательным))

Это хорошая и важная тема, которую я люблю. В теоретических книжках существуют разные бизнес-модели существования СМИ: подписка, двойная конверсия, франшиза, прямые продажи, бритва и лезвие и пр.

На практике — все эти модели относятся к традиционным средствами массовой информации, а в медийке не работают.

А что работает?

Есть вот такой гид — постаралась его адаптировать, немного расшить и подстроить под наш рынок.

Я разделяю источники дохода на основные и второстепенные. Первые — то, на чем действительно можно заработать. Вторые могут принести небольшие деньги (а может и большие, если прям что-то гениальное придумать). Но главное — работают на имидж и ваше присутствие в медиаполе.

Основные источники

💡РЕКЛАМА
Основная модель всех независимых медиа и отдельных креаторов — в разных социальных сетях. Ожидается, что стоимость контент-маркетинга во всем мире достигнет 107 миллиардов долларов к 2026 году. Понимаете цифру, да?

Обычно это:
1️⃣ баннеры
2️⃣ нативка
3️⃣ видео
4️⃣ спецпроекты

Как это сделать? Медиа пишут брендам с конкретным предложением и медиаполаном. А блогеры и инфлюенсеры в начале пользуются биржами: например, Perfluence или labelup.ru.

💡ПОДПИСКА
Издания и блогеры дают платные доступы к материалами (ко всем или к части). Например, закрытые каналы, доступ в которые можно получить только после оплаты.

Из интересного — я обнаружила, что сейчас еще монетизируют «подписку на ощущение». У меня самой нет доступа, но так, например, работает «Черный вос». Это мне кажется очень прикольной историей, потому что очень соответствует тренду на создание комьюнити.

💡ПАРТНЕРСКИЙ МАРКЕТИНГ
Я, честно, не знаю примеров медиа, которые работаю именно по этой модели в России. Но смысл в том, что вы заключаете контракт с определенной компанией, на которую вшиваете ссылки. Приходы и покупки от вас дают процент. Мне этот метод кажется не очень честным по отношению к аудитории — в сравнении с рекламной моделью, при которой можно показывать разнообразие. Но такой способ тоже существует.

💡СПОНСОРЫ / ИНВЕСТОРЫ
Тут понятная история — но минусом становится зависимость от имиджа конкретного человека, если вдруг в какой-то момент нужно принимать решение об освещении каких-нибудь тем, например. Способ, скорее, для медиа и проектов, чем для индивидуальных креаторов.

Как это сделать? Платформ для поиска инвесторов много: beboss.ru, business-platform.ru, start2up.ru или investbaza.ru.

💡КРАУДФАНДИНГ И ДОНАТЫ
Сбор средств не с одного человека, а с народа. При краудандинге вы публикуете информацию о проекте на отдельной платформе и там собираете деньги. Кнопку для отправления донатов можно вшивать в сайт или давать ссылкой в блоге. На нашем рынке риски очевидны — вдруг вам кто-нибудь переведет денег с зарубежной карты:)

Как это сделать? Платформа для краудфандинга: Planeta.ru или Boomstarter. Донаты можно подключить через Donate.Stream, Boosty.to и Capusta.Space.

Дополнительные источники будут завтра, а то опять получилась пелена ☀️

#полезное_для_редактора

Продолжаем тему про деньги

Итак, дополнительные источники.

Что важно: на одном способе (это касается и основных, и дополнительных) далеко не уехать. Их можно и нужно сочетать — увеличивать и доход, и свою видимость.

💡 КОМЬЮНИТИ
В этом гиде автор выделяет этот способ создания в отдельное направление монетизации. В целом, комьюнити — та же подписка на клуб с определенной атмосферой, которую я вчера упоминала в основных способах.

Как это сделать? Все тот же закрытый канал в телеге или Mighty Networks

💡 ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ
Я бы вынесла это в отдельную категорию. Да, в сообществе тоже, конечно, нужно не просто общаться, а делиться чем-то полезным. Или устраивать встречи, приглашать туда экспертов. Но цельные образовательные продукты (те же курсы или даже школы) — более масштабная история. Причем этот способ мне нравится и в контексте отдельных инфлюенсеров, и в контексте нишевых медиа. Потому что и к тем, и к тем аудитория приходит за экспертизой.

Как это сделать? GetCourse, CoreApp (с нее, кстати, можно еще трансляции проводить) или даже Tilda.

💡 ПРИЛОЖЕНИЯ
Не обязательно информационные. Например, для медицинского медиа какой-нибудь чек-лист с лекарствами на разные случаи жизни (придумала и уже захотела). Для медиа про стиль жизни вообще можно новый тиндер для поиска друзей замутить. Аналоги есть — но в нем будет именно ваша аудитория, которая будет себя чувствовать в этом пространстве более комфортно. В общем, тут креатив может уехать далеко!

(Я этот пункт сперва хотела в образовательные продукты написать, но потом все-таки поняла, что он заслуживает отдельной позиции)

💡 МЕРОПРИЯТИЯ И ВСТРЕЧИ
Выход медиа и инфлюенсеров в офлайн — одна из тенденций, на которую есть запрос. Просто встречи, беседы или мастер-классы с приглашенными экспертами, открытый дискуссионный клуб. Тут тоже фантазия может гулять только так — а способ прекрасный. Но работа тут, конечно, больше на лояльность, чем на деньги.

💡 МЕРЧ
Ваши авторские фразочки или то, что объединяет аудиторию. Можно простые и привычные штуки: кружки, футболки, блокноты, наклейки. Можно привязывать к нише: в НЭН у нас, например, были охлаждающие футляры для бутылок с фирменными иллюстрациями. Очень же на родительском!

💡 КОЛЛАБОРАЦИИ
Это способ хорош с разных сторон: и немножечко денег, и узнаваемость, и новая аудитория. Потому что бренд, вместе с которым вы готовите коллаб, у себя о нем тоже рассказывает. Я снова приведу пример НЭНа, потому что обожаю эту смелость и желание охватывать рынок с разных сторон. НЭН — медиа. Но тут были и настольные игры, и украшения.

С коллабами тоже можно идти в разные категории: и одежды, и предметов для дома, и аксессуаров (тех же сумок), и уходовых средств, и канцелярии, и посуды.

💡 КОНТЕНТ-ПРОДАКШН
Даже не уверена, что это считается дополнительной монетизацией, потому что доход от создания конвента на заказ может иногда приравниваться к рекламному. Вы (медиа и отдельный человек) — эксперт. А значит можете консультировать других (медиа или людей) при создании их контент-стратегии, писать или снимать на заказ, проводить мастер-классы. В общем, нести экспертизу в массы.

Если вдруг какие-то варианты я забыла — дополняйте. Или если знаете еще какие-то классные примеры уже реализованных кейсов в рамках перечисленных способов — тоже.

Ну и всем деняк 💰

#полезное_для_редактора

Смотрите, какие полезные вещи создают коллеги. Целая карта каналов, из которых можно выбрать авторов, стиль и подача которых вам больше всего по душе

Я в восторге 💔

Что за сигма этот чечик? Или что происходит с языком 👻

Я сейчас могу открыть портал в ад такой темой — но мне безумно нравится обсуждать изменение русского языка, сленг и вот это все.

На курсах ДПО такое однажды случилось: я показывала пример текста, в котором было довольно много жаргонизмов и просторечий. Учащиеся (а на ДПО это обычно люди сильно страше меня) спросили, как я вообще отношусь к таким словам в журналистских материалах. «Зависит от аудитории», — сразу выпалила я. И тут понесло — никакие аргументы про гибкость языка мне не помогли, конечно.

Так вот.

Я занимаю сторону тех, кто не считает сленг порчей великого и могучего. Наоборот, очень люблю за этими изменения наблюдать. И примерно полгода назад мне предложили сделать про это текст на основе разговора с лингвистом. От него я была в восторге! От самого текста (который в итоге вышел даже не в том издании) не особо — но история не про это.

Вдруг, вы тоже в какой-то момент схлестнетесь в порыве спора с кем-то — и вам эти все обоснования пригодятся.

Сленговые слова появлялись, появляются и будут появляться. Причины две: ощущения свежести языка и чувство причастности.

Например, 60-70 говорили «шнурки в стакане», чтобы сообщить друзьям, что родители (шнурки) дома (в стакане). Потом все поняли смысл, и фраза забылась. Потому что пропало ощущение исключительности.

Нам хочется новизны, потому что мы устаем от одних и тех же слов.

Истинное значение слова «чиназес» не знает никто. Но зато говорить его прикольно. Мы с детства живем с одними книгами и используем одинаковые конструкции — это ужасно скучно. Хочется играть со словами, создавать что-то необычное, странное или бессмысленное. Слова эти тоже потом пропадут, потому что им на смену придет что-нибудь новенькое.

Сокращенные слова — не коверканные языка, а экономия речевых усилий.

Это специальный термин из лингвистики. Тенденцию не стоит связывать с появлением социальных медиа, потому что люди так делали всегда. Просто раньше были предубеждения: например, в письмах родственникам нельзя было написать «спс» вместо «спасибо» — вас бы сочли сумасшедшим. А сейчас можно, и этим стали активно пользоваться. Просто потому, что изменилось соотношение официального и неофициального общения и появилась возможность экономить силы.

Язык — живой организм, который вбирает в себя слова, адаптирует их и подстраивает. А значит растет и развивается — но никак не беднеет и не портится.

Язык состоит не только из слов — его невозможно испортить. Он адаптируется к новым сленговым словам и так проявляет свою жизненную силу. В советское время появилось слово «шуз». Оно не осталось в первоначальной английской форме, а превратилось в русское: к нему добавились окончания русских падежей (шузы, шузов). Зачем это слово было нужно, если уже существовали «ботинки»? Другой смысл. У нас нет абсолютно одинаковых синонимов, каждое слово несет в себе разные оттенки значения.

Обеднение языка — это потеря носителей, а не появление новых слов. И как раз в этом смысле интернет помогает, потому что помогает поддерживать языкую культуру, даже когда человек находится в другой стране.

Это особенно важно для языков, на которых говорит не более нескольких десятков тысяч человек — для тех, которым важно выжить. А на русском говорят сотни миллионов человек, пока ему ничего не грозит. Его очень трудно обогатить, как и обеднить — для этого нужно отказаться от какой-нибудь области его применения.

Будем спорить? :)

Молодое поколение устанавливает правила

Потому что они — будущие потребители контента, на которых нам нужно ориентироваться.

Тут можно поплакать или истерически посмеяться. Но потом этот факт останется просто принять и как-то с ним работать.

Нашла новенькое исследование, в котором авторы изучали, какие новости предпочитают молодые поколения — чтобы медиа могли заранее подготовиться к 2030 году.

✏️ Молодые люди платят за новости — но не те, к которым мы привыкли

Американцы в возрасте от 16 до 40 лет платят или делают пожертвования на электронные рассылки, видео- или аудиоконтент от независимых создателей. А 22% — на традиционные источники, такие как печатные или цифровые газеты. В целом, платили 19% (для сравнения: в возрасте 55+ — таких людей 13%).

Как это использовать?

Молодежь готова платить за новости и за контент. Только создать его нужно под их запросы: им больше импонируют нетрадиционные формы медиа, которые соответствуют их пользовательскому опыту (например, альтернативные источники, узкоспециализированные темы и экспериментальные форматы).

✏️ Ориентироваться на особенности потребления молодежи — потому что именно они будут определять тенденции

В 2012 году молодые потребители чаще всех читали новости в Интернете с помощью смартфонов и социальных сетей. Сегодня это норма для всех возрастных групп. Удивительный факт: новые исследования даже показали, что пожилые люди используют TikTok для потребления новостей с той же скоростью. То же самое касается роста подкастов.

Как это использовать?

Даже если ваше медиа про сад и огород — новые тенденции медиапотрбления его коснуться. Да, мы ориентируемся на вашу текущую ЦА в текущем контенте — но нельзя упускать из виду те правила, которые устанавливают молодые люди в медиаполе. Скорее всего, со временем более старшие поколения будут следовать примеру младших.

✏️ Будет ли масштабная» новостная организация вообще актуально в будущем?

Краткий ответ: нет — но новости все еще будут нужны. Просто сейчас именно на создании новостей можно экономить силы благодаря ИИ. Например, Jack Kelly and TLDR News — это организация на YouTube с 11 сотрудниками, которая является прибыльной с годовым оборотом почти в 1 млн фунтов стерлингов и ориентирована на людей в возрасте до 35 лет.

Как это использовать?

Не просить ИИ писать тексты за вас (потому что так не сработает, учитывая потребности молодой ЦА) — а закидывать в него длинные досье с информацией и резюмировать их. Или придумывать разные форматы для одного и того же фрагмента контента.

✏️ Адаптацию нужно начинать постепенно — и прямо сейчас

Очень резко менять вектор работы не нужно — это может сработать в обратную сторону. Но попробовать делать что-то новое стоит — даже если читатели в начале будут реагировать на форматы немного скептически.

Как это использовать?

Начать с чего-то небольшого (например, нового подкаста или комьюнити в социальных сетях), что явно разработано с учетом новых предпочтений потребителей.

Чуть больше о потребностях я писала вот тут.

И желаю всем хорошего начала рабочей недели 🤍

#медиа_тенденции

У KFC теперь своя авиакомпания 😳

Новости, которых мы ждали, как говориться:)

Полетать у нас, конечно, вряд ли получится. Но маркетинговый ход клевый.

12 лет сеть партнерилась с типовыми новозеландскими регбийными командами. И теперь они решили вывести отношения на новый уровень — запустить частную авиакомпанию Zing Air.

Летать самолеты будут прямо на матчи по регби. В прямом смысле — до стадионов!

Ну а по пути, естественно, можно будет перекусывать курочкой с 11 секретными специями.

Покупать билеты можно прямо в приложении KFC. Первый рейс Zing Air вылетит из Окленда в субботу, 1 марта, и прибудет прямо на стадион Sky Stadium в Веллингтоне.

Такие дела!

Тренды в Telegram ⚡️

Может быть, вы видели итоги конференции Epic Telegram Conference — но на всякий случай пишу интересные итоги.

1️⃣ Telegram Stars — новая валюта

В целом, продавать товары и принимать платежи в мессенджере можно уже давно. Сейчас TG поддерживает и оплату цифровых товаров.

Что это дает?

📎Еще один шаг в сторону построения цельной и сильной экосистемы
📎Прозрачность и относительная безопасность процесса
📎Возможность укрепления связи с подписчиками за счет чувства сопричастности

2️⃣ Геймификация

Еще одно направление, которое платформа давно развивает, — геймификация. Есть довольно много разных прикольных игрушек: многие за токены, но есть и без них. Например, Slime Heroes или Gatto, похожая на тамагочи. Это все MiniApps.

Нашим брендам тоже пора в эту нишу забегать. Ну представьте, как лояльность поднимется от какой-нибудь игры от ЗЯ или Авиасейлс? А еще это сто процентов поможет донести нужную информацию о продукте и увеличить его узнаваемость.

Второй тренд, связанный с геймификацией, — WebApps. Будет меньше «тапалок». Над этим направлением тоже активно работают — так что стоит ожидать, что механики будут усложняться, а качество улучшаться.

3️⃣ Больше видео

Развитие этого направления мы тоже видим: недавно появилась возможность делать тайм-коды. В перспективе качество и удобство тоже планируют улучшать. Как именно — пока не рассказывали.

4️⃣ Микроинфлюенсеры

Тренд на нано- и микроинфлюенсеров актуален не только для телеги. Но именно здесь больше небольших тематических блогов, в которых конверсия и доверие со стороны подписчиков выше, чем в больших.

Из интересного: у американских брендов есть практика работы с начинающими блогами. Они прикрепляются к инфлюенсеру с самого начала — и постепенно приучают аудиторию к продукту. Амбассадор растет, его аудитория тоже. Неплохой ход, который нам, возможно, стоит подсмотреть.

5️⃣ Telegram Ads

Тут пока тоже без особой конкретики — просто за этим направлением следят, а значит и нам нужно его получше изучить. Вроде как планируют вводить динамические UTM-метки (работают с определенными параметрами, в отличие от обычных). Будет больше возможностей для размещения рекламных объявлений между органическим контентом.

6️⃣ Чат-боты

Не новый — но все еще растущий тренд. Ожидается, что боты будут появляться в узких темах: образовании, медицине, маркетинге, обыденной жизни. Тоже прекрасный инструментов для брендов, чтобы привлекать новых клиентов, налаживать с ними эмоциональную связь и растить лояльность.

Есть ли у вас какие-то прогнозы или дополнения? А может быть, инструменты, которых еще в телеге нет — но хотелось бы?

#медиа_тенденции