✅ Личный бренд
К вопросу о посте выше! Он становится обязательным инстурментом. Причем есть исследования, что 88% работодателей ищут информацию о кандидатах в интернете, а 70% людей доверяют личным брендам больше, чем компаниям. Так что продолжаем в том же духе:)

Еще там говорится про тренд на зож, ментальное здоровье и слова года: манифистировать и вайб.

И снова повторюсь, что все эти тренды из маркетинга можно адаптировать под медийку. Потому что они все по сути про контент. Так что не игнорируем!

Перевернутая перспектива

Давненько не было упражнений на креативные письмо и мышление — и первый рабочий понедельник предлагаю начать с него.

Задача в «перевернутой перспективе» довольно простая. Что нужно:

1️⃣Выбрать любое событие (ожидание поезда, посещение кафе, полет на самолете — что угодно).
2️⃣Написать первый текст с точки зрения нечеловеческого наблюдателя (например, часы на вокзале, чашка кофе, ремень безопасности).
3️⃣Написать второй текст от первого лица с точки зрения того, кого вы обычно игнорируете в такой ситуации (например, уборщик, ребенок или проходящий мимо незнакомец).

Каждый примерно на 250 слов.

Я его часто даю перед тем, как мы приступаем к написанию большого материала в жанре репортажа. Отлично помогает отключится от привычных методов анализа обстановки и искать необычные детали. А еще немного развивает эмпатию:)

И да, я знаю, что часто такие упражнения кажутся детским лепетом. Особенно, в копе с реальными задачами и текстами, за которые платят деньги и в которых горят все дедлайны. Но! Если систематически что-то делать на развитие креативного письма, то это помогает:

💡формировать авторский стиль
💡искать необычные ракурсы для материалов
💡замечать классные и важные детали

Их же не зря дают почти на всех писательских курсах в зарубежных университетах!

#медиа_упражнения

Ой! А еще я сегодня запоздало посмотрела интервью с Галиной Юзефович — и там очень много крутых мыслей.

Про то, как Роулинг сформировала целое читающее поколение. Про авторов, которые дают нам залезть в голову отрицательных героев и оказаться на их месте — и именно это вызывает такие странные ощущения при чтении, например, Набокова. Про речевые паттерны, которые формирует чтение. Про то, как книги могут нас капсулировать. В общем, понравилось!

Там, естественно, поднимается вопрос про то, как приучить себя читать. И я всем своим друзьям рассказываю про 2 любимых лайфхака, которые когда-то придумала.

🟫Включать ускоренное аудио и одновременно с ним смотреть текст. Курс про скорочтению у меня валяется так и не пройденным — а вот это реально помогает читать быстрее. И еще два плюса: воздействие на два канала восприятия, как следствие все лучше запоминается. И уменьшение вероятности уйти в свои мысли по ходу чтения.

🟫Набирать скорость с помощью легких книг. Перед какой-то большой и серьезной книгой я всегда беру простой и довольно короткий роман или детектив. Там сюжет быстро развивается, хочется скорее дочитать. Я так постепенно набираю скорость — и с ней потом вхожу в выбранный талмут. Работает, как со спортом — сперва 10 минут на беговой дорожке, потом 20, потом 30.

Отрываю их от сердца! И буду рада, если вы тоже поделитесь лайфхаками:)

Вдох глубокий, поле шире: как и зачем медийщику выходить за рамки своей сферы

В самом начале курса я обычно спрашиваю у студентов, почему они выбрали направление «мультимедийной журналистики». Объясняю, что оно, по сути, охватывает любую область. И их главная задача, как медийщиков, понимать устройство рынка. Потому что сфера эта стала ужасно широкой. Даже если они не будут напрямую работать с контентом — понимание его специфики им нужно.

Мы даже пытаемся нарисовать карту медиаполя и выявляем всех его участников, чтобы зафиксировать главную мысль — контент сейчас абсолютно везде. И создают его все.

Отсюда вытекает еще одна важная штука — нужно понемногу погружаться в разные сферы, которые так или иначе связаны с работой в диджитале. Что это значит?

⚡️Смотреть новости. Тут все очевидно и пояснений не требует — в идеале выбирать выпуски без субъективной подачи и делать выводы самостоятельно. Но в таком случае нужно мониторить новости разных стран. Как нам это не пытались объяснить преподаватели, ко мне осознание пришло уже после выпуска — так что надеждами я себя тоже не тешу. Прошу хотя бы выбирать каких-то блогеров на стриминговых платформах и следить за ними (слезно: воспринимать критически).

⚡️Следить за определенными медиа и авторами. Первое важно, потому что нужно научиться наблюдать за циклом контента — обращать внимание на особенности дистрибуции, специфику форматов. Анализировать, как издания отрабатывают разные информационные поводы — особенно, если они работают в какой-то нише. С авторами тоже все довольно просто: насмотренность — первый и главный фактор формирования авторского стиля.

⚡️Погружаться в смежные сферы. В прекрасном телеграмме сейчас довольно много каналов разных экспертов — причем тех, которые делятся совершенно уникальной информацией. И именно в них можно найти неожиданные для себя инсайты, темы, узнать больше об отрасли. Тем, кто работает с контентом часто приходится создавать материалы для разных аудиторий, часто далеких от собственных интересов. Например, к копирайтеру пришло агенство недвижимости — значит можно пойти почитать риелетеров, владельцев фирм. Или — человек часто пишет подборки мест. Значит ему помогут блоги урбанистов. Там могут рассказать о запросе на «городские джунгли», а через месяц медийщик предложит запустить бренду рекламную кампанию с акцентом на природные мотивы.

Так мы учимся замечать взаимосвязи и прогнозировать, какие темы могут стать важными для ЦА. А самые креативные решения рождаются именно на стыке несвязанных, на первый взгляд, сфер.

⚡️Анализировать работу брендов. Как ни странно, в журналистике тоже важен маркетинг. А он сейчас, как мы уже обсуждали, ходит по тонкой грани. Но следить за ним все равно приходится — какими бы жуткими некоторые приемы не казались. Подписаться на несколько разных аккаунтов: магазинов одежды, брендов косметики, автомобильных брендов, авиакомпаний, банков. По сути — любых участников медиаполя, которые создают контент и вступают в коммуникацию с аудиторией.

⚡️Общаться с теми, кто «не в теме». Сфера медиа и рекламы иногда кажется закрытым клубом со своим сленгом и узким кругом интересов. Но важно помнить, что большая часть аудитории — люди, которые живут совсем в другом контексте. Слушать, как они говорят, на что реагируют, что их вдохновляет или раздражает. Это отлично помогает нащупать настоящий язык общения, который часто теряется за модными трендами.

⚡️Играть в мемологию. Да-да. Можно подписаться на пару хороших пабликов с мемами и пытаться разбираться, почему какой-то мем «зашел», а какой-то нет. Мемы — квинтэссенция понимания культурного контекста. И их изучение реально помогает чувствовать тренды чуть быстрее.

⚡️Собирать шум. Это не про заголовки-скандалы. Это про те фоновые детали, которые мы обычно пропускаем. Музыка, звучащая в кафе. Обрывки чужих разговоров в транспорте. Фразы из комментариев под постами. Это как собирать коллекцию полевых заметок, которые в какой-то момент могут превратиться в основу для идеи или инсайта.

Все эти способы помогают работать с этим сложным, быстро ускоряющимся, но безумно интересным рынком! А само себе расширение медиаполя — история не о количестве знаний, а о понимании связей и насмотренности. В этом сейчас, кажется, и есть главная задача медийщиков.

#полезное_для_редактора

Геймификация в 2025 году: 4 тренда

Любые игровые элементы на 5% лучше удерживают наше внимание. А еще на 25-97% увеличивают прибыль. И если этих цифр недостаточно, то целых 77% зумеров ежедневно играют в игры. От себя добавлю, что не только зумеров — потому что я в дуолинго могу залипнуть на часы.

Так что предлагаю посмотреть новые прогнозы на 2025 и разобраться, как и какие игровые элементы использовать.

1️⃣ Продолжительные игры
Вместо каких-то коротких игр будут появляться целые миры, в которые пользователю нужно возвращаться. Мы, в целом, такое уже наблюдаем: в Самокате, Яндексе, Т-Банке.

Важно: награда должна быть сразу — ее отсуствие не убивает мотивацию. Либо получать ее нужно каждый раз. Люди часто вовзращаются за самой идеей или с желанием побить собственный рекорд. Но это работает только в сложных мирах.

2️⃣ Персонализация
ИИ прекрасно позволяет адаптировать игры и проекты под конкретных людей — мы это тоже заметили на примере итогов года в разных приложения. Яндекс Музыка и Книги давали нам статусы и рассказывали о наших предпочтениях. Т-Банк — поделился статьями наших трат за год. Есть приложения, в которых можно примерять мебель в свою квартиру или вписывать новую одежду в гардероб. Все это — наши метавселенные, на которые есть запрос.

Важно: банальный хороший ход — давать пользователям выбирать героев, с которыми они себя ассоциируют. Выбор из двух вариантов персонажей в спецпроекте — уже прикольнее, чем один по умолчанию.

3️⃣ Системы наград и бонусов
Это работает на удержании внимания и формировании эмоциональной связи с пользователями. Например, известная игра «5 букв» от Т-Банка, где у аудитории была мотивация получить что-то глобальное. Но и сама игра была довольно интересной. Или бегающий курьер в ожидании доставки от Яндекса — сперва все начали просто играть, а потом сервис добавил возможность получать баллы «Плюса».

Важно: это, конечно, сильно усложняет и делает дороже любую механику, если мы говорим о спецпроектах. Но даже возможность получить промокод или скидку после прохождения задания — уже будет хорошо работать.

4️⃣ Ностальгия
Мы с удовольствием играем в игры со знакомыми механиками. Изменений волк, который ловит яйца. Бегающий доставщик вместо Марио. Игра «Кормушка» от «Альфа-Банка», где увеличение трат помогало кормить питомца, как в «Тамагочи».

Важно: создатели спецов тут в плюсе, потому что ностальгические механики, как правило, не очень сложные. Открывать похожие картинки, искать слова среди букв, ловить предметы в корзину. А еще — такие игры отлично адаптируются под разные цели проектов.

Еще у меня есть наитие, что скоро элементы геймификации появятся в телеге. И если такое произойдет, то нужно быстро-быстро хвататься и делать. Предпосылки к этому уже давно есть: создание своих стикеров, разные боты, анимированные эмоджи.

А вот тут я, кстати, уже рассказывала про классификацию игр.

#медиа_тенденции

И вот эту правку внесите, в таком виде мы текст не согласуем

Тут на Sostav вышел материал про то, как делать крутые проекты — и при этом сохранять нервы. Часть посвящена требованиям к авторам: рассказывают классическую историю про 30 итераций правок, которые приходится делать, потому что клиент попросил повернуть изображение на 2 градуса в одну сторону, потом в другую, потом вернуть все обратно. В итоге человек просто сдается, беспрекословно вносит правки и сдает работу.

Мне вот стало интересно, замечают ли вообще заказчики это изменение — и знают ли они, что оно значит?

Потому что с такой ситуаций, думаю, сталкивались все. И с дизайном, и с текстами, и с версткой, и с иллюстрациями. В нативной рекламе так вообще — бренд приходит со своими представлениями и не доверяет авторам издания. Уверен, что он знает, как лучше общаться с читателями, какие слова использовать, какую структуру сделать. И вот ключевое слово здесь — то самое доверие.

Обычно сценарий реализации проекта на площадке медиа такой:

1️⃣Стадия первая: вы горите идеей и хотите сделать что-то вау, потому что проект сходится с вашими ценностями, кажется безумно крутым и перспективным. А еще вы знаете, что вашей аудитории эта тема зайдет.

2️⃣Стадия вторая: вы мягко пытаетесь донести до клиента, что ваша аудитория любит другой TOV, что ей в материале нужны примеры, что вам важно поставить ссылки на источники исследований — а не только на товары заказчика.

3️⃣Стадия третья: правки, просьбы убрать ссылки, заменить слова, удалить шутки, не использовать англицизмы и пр.

4️⃣Стадия четвертая: вы все еще пытаетесь объяснить, что каждый день пишите для этих людей, а они приходят за сайт именно за такими материалами. Но уже частично вносите то, что просит клиент.

5️⃣Стадия пятая: повторяет третью.

6️⃣Стадия шестая: вы сдаетесь и даже отступаете от редакционной политики.

7️⃣Стадия седьмая: готовите отчет и на вопросе заказчика «А почему так плохо набирается KPI, как вы думаете?» прокручиваете в голове мем «Но я же говорил…»

Количество стадий, конечно, сокращено. И я все еще редко сдаюсь на шестой. У меня даже есть сохраненные формулировки, которые я довольно часто оставляю в комментариях к тексту: «Согласно нашей редакционной политике» / «Мы знаем, что для нашей аудитории важно проговорить их боль вслух. Это покажет ей, что вы, как бренд, понимаете ее сложности и пытаетесь помочь в их решении, а значит такой заход сформирует позитивную ассоциативную связь» и бла бла.

Понимаю, что во всем этом процессе очень много оговорок. У глобального бренда свои правила, а проекты согласовывают менеджеры. И им нужно показать результат, который понравится управляющим. Это чаще относится именно к медиа, а не просто к фрилансовским материалам (хотя и к ним тоже иногда).

Но! Это история про отсутствие доверия и связывание рук — больное место. Ведь если бренд хочет рекламу на определенной площадке, он ее выбрал и знает, что именно тут он найдет нужную ему аудиторию — самый очевидный шаг доверить тем, кто эту площадку создает. Тем, кто знаком с этой аудиторией и каждый день с ней общается.

И это самое отсуствие комментариев и бесприкословное соглашение со стороны авторов — совсем не знак того, что правоту клиента приняли. Скорее, просто смирение и угасание веры в проект.

Я сперва хотела написать небольшую заметку, а оно потом само каааак пошло. Видимо, правда за больную точку схватило! Очень хочется, чтобы это понимание приходило к компаниям — и кажется, что постепенно ситуация улучшается. Так что верим в лучшее!

А пока рассуждаем: вы на какой стадии сдаетесь? Или до последнего стараетесь отбить все правки, если уверены, что они навредят материалу?

#откровения_редакторки

«Кстати, на продукт обратите внимание»: 7 правил хорошей интеграции

Мне в начале никто никакие правила не объяснял — приходилось делать по наитию. Пишем текст, где-то по смыслу добавляем коммерческий блок: например, нужна реклама маски для сна, значит это может быть текст «10 советов как улучшить сон». Пишем 9 обычных и добавляем блок — готово.

Но спустя 5 лет работы у меня все-таки получилось выявить некоторые закономерности и правила. В целом, они относятся к любому рекламному материалу: будь то статья, пост или даже спец (с оговорками).

🍪 Польза в отрезе от блока

Нативная реклама — текст, который несет пользу даже без коммерческого блока. Простой способ проверки: вырезать продукт из повествования и посмотреть, можно ли такой материал опубликовать как редакционный. Если все смыслы вертятся вокруг продукта / услуги, значит хорошей нативки не получилось. В идеальном раскладе интеграция должна быть доп решением проблемы читателя.

Пример: 9 советов, которые упростят уборку. Пишем классные лайфхаки и ставим коммерческий блок в 1 или 2 пункта. Убираем эти пункты, польза все равно сохраняется. В списках проверять легко, но в проблемных статья или в авторских колонках этот принцип тоже будет отлично работать.

🍪 Кстати, вот продукт

Если приходится начинать интеграцию со слов «кстати» — что-то пошло не так. Причем рука чешется написать коммерческий блок именно так довольно часто. Но это значит, что у нас не получается вплести продукт / услугу в основное повествование. И придется еще немного посидеть и подумать над заходом.

🍪 Решаем проблему

Не просто пишем, что продукт классный, а показываем, как именно он помогает. То есть заходим через конкретные боли, называем их и говорим, что продукт / услуга — то, что спасет от сложностей, которые уже ужасно надоели.

Пример: Можно сравнить: «Контейнер для пыли у робота-пылесоса довольно большой — целых 0.3 л» / «Мешок для пыли не нужно будет чистить после каждой уборки».

🍪 Говорим про эмоции, а не только фичи

Обычно у продуктов довольно много функциональных преимуществ, которые нужно осветить в блоке. Но есть еще эмоциональная выгода, которая тоже помогает продавать. На маркетплейсах мы покупаем глазами через картинки. В текстах — через ощущения. Сильные эмоции: ощущение привилегированности, восторга, зависти (но тут аккуратно, конечно), спокойствия и уверенности.

Пример: «Все эти ощущения из волшебного детства можно испытывать не только при чтении сказочных историй, но и в жизни: проводить время с соседями, гулять на природе, находить приключения (но только с приятными сюжетными поворотами!) и наслаждаться уединением с природой. Для этого в Маслово Forest Club позаботились о создании эстетичного комплекса, который помогает почувствовать себя в настоящей сказке». Это интеграция в одном из наших материалов. А перед ней — идет описание детских книг про дачу, которые сперва вызывают определенные чувства, а потом мы собираем их все в коммерческом блоке.

🍪 Пишем личную историю

Если клиенты соглашаются на колонки, автор сам использовал продукт, а тему согласовали про конкретную боль — у нас на руках самое выигрышно бинго. Колумнистика в таком случае работает, как личный совет. И отлично воспринимается аудиторией (при соблюдении правила из пункта №1, конечно). Вот тут я про это рассказывала чуть подробнее.

Важный момент: В таких текстах лучше упоминать продукт / услугу вскользь в середине текста, а уже в самом конце делать подробный блок с интеграцией.

Пример: рассказываем, как наши попытки начать ходить в тренажерный зал несколько лет заканчивались провалами, а деньги постоянно тратились на сгорающие абонементы. Мы нашли для себя несколько лайфхаков, которые мотивировали (перечисляем — создаем пользу в отрезе), но потом встретили то самое приложение, с которым все сработало.

🍪 НЕ задавать вопросы

Это правило, кстати, касается и лидов — я раньше часто пыталась начинать тексты с обращения к читателю, пока мой самый лучший в мире редактор не объяснил мне правила дурного тона. Жить стало сложнее, потому что вопросы приходили в голову на автомате. Но они не создают ощущение, что мы вовлекаем человека в коммуникацию — а больше походя на моветон. Поэтому лучше посидеть и чуть больше подумать над заходом и для коммерческого блока, и для лида.

Пример: Вы когда-нибудь задумывались, как уменьшить количество стресса в повседневной жизни? Или как сделать так, чтобы ваши привычки стали полезнее?» Вот так делать не надо:)

🍪 Упомянуть минусы

Если поделиться минусами продукта, то реклама будет выглядеть более честной и правдоподной. Конечно, потом мы эти минуты сразу закрываем упоминаем следующей классной фичи — но ощущение этой открытости с читателями хорошо работает.

Пример: Приложение помогает планировать день. Правда иногда уведомления раздражают, когда делаешь перерыв — но их всегда можно отключить»

#полезное_для_редактора