Зачем журналисту личный бернд

Вчера проводила небольшой мастер-класс и рассказывала про то, почему появляется все больше авторских телеграмм-каналов, какой люди получают профит из этого — и как нащупать свой стиль.

Вот несколько важных тезисов.

📎 Личный бренд — способ повысить свою видимость в сфере. Канал для многих становится неким «расширенным резюме», которое позволяет показать свою экспертизу, способы работы с контентом, позицию. Как следствие — предложения о работе, приглашения на конференции и разные интересные сотрудничества.

📎 Никто не читает обезличенный контент, поэтому в любом канале важен авторский стиль. Он состоит из выбора и расстановки слов, художественных приемов, конструкции предложений и абзацев и примеров из жизни.

📎 Чтобы сформировать авторский стиль, нужно читать других людей. А еще книги и словари! Потому что в нашей активной лексике используется около 20% лексики, остальная спокойно лежит в пассивном запасе. Нужно постепенно переводить слова из одной категории в другую и искать те, которые будут личными маркерами и выделят наш стиль на фоне остального контента. А еще те, которые будут максимально точно выражать мысли.

📎 Хороший способ поиска своего стиля — запись голосовых сообщений себе в избранные сообщения и их расшифровка. Так сохраняется аутентичность.

📎 При ведении экспертного канала важно работать с ситуативным контентом — быстро реагировать на события. А информационные поводы и экспертные материалы давать в авторской интепритации — с нашими собственными выводами и анализом.

Такое получилось интересное обсуждение! И вообще люблю всякие разные мастер-классы и конференции, потому что они помогают посмотреть на факты под другим ракурсом, если правильно задаются вопросы.

Например, мы сейчас понимаем, что нужна авторская позиция. Но насколько вообще нормальна тенденция исключительно объективной подачи информации? Потому что она началась с авторских блогов, но распространилась повсеместно. И, кажется, продолжает уверенно идти в этом направлении.

Об этом еще поразмызмыслю.
А всем хорошего начала рабочей недели! 🫶

Сегодня пятница — но вместо разбора спецпроекта будут тренды, потому что им в уходящем году не досталось должного внимания.

Нашла совсем свеженький документ от креативного коммуникационного агентства Mygribs с аналитикой на 2025 год.

Многое уже упоминалось в других отчетах, но есть и новые наблюдения. Я взяла не все, так что если вдруг хотите чуть подробнее ознакомиться, документ прикреплю.

Из важного

✅ Новая метрика — секунда внимания пользователя
Это показатель, который оценивает, сколько времени пользователь уделяет вашему контенту или продукту, до того как он примет решение уйти или остаться вовлечённым.

✅ Повсеместный ИИ
Тут довольно очевидно. Он и в доме (системы «умного дома», которые упрощают быт и подстраиваются под наши привычки), и в ресторанной индустрии (алгоритмы помогают разрабатывать меню и оптимизировать работу кухни), и в здравоохранении (подбор персонализированных витаминов и управление медицинскими данными), и в хобби (AI-гиды для туристов, персональные тренеры для спорта, стилисты-роботы и виртуальные примерочные).

✅ Выход в офлайн
По крайней мере, попытка выхода. Но я этот тренд, кстати, наблюдаю еще с 2021 года, когда все ужасно устали от карантина и стали выходить на улицу при любой возможности. Видимо, сейчас эта тенденция стала более явной — и бренды все чаще устраивают очные мероприятия.

✅ Жизнь на скорости x2
Название этого тренда беру прямо из отчета, потому что лучше не придумаешь.

В Netflix рассказали, что огромное число их пользователей все чаще смотрит фильмы и сериалы на скорости х1,5 и х2. Это, естественно, сказывается и на потребление всего остального контента, который автоматически хочется ускорять. Не зря же эти шутки появились про живую речь, в которой очень не хватает кнопочки с выбором скорости.

✅ Ностальгия
Прикольный тренд! Возвращается эстетика ретро: и с техникой это заметно, и с автомобилями, и с одеждой, и даже с дизайном квартир, если вы обращали внимание. У людей даже возникает желание вернуть привычные ранее занятия: от закручивания банок и солений на зиму, до поездок на дачу в огород.

✅ Геймификация
Про это уже говорили — и тут все довольно очевидно. Только появились конкретные цифры — игровые элементы позволяют повысить конверсию на 30%.

✅ Жизнь в долг
Система сплитов интегрирована во многие сервисы. И рассрочками тоже стали пользоваться чаще. Кажется, что так удобнее и выгоднее — поэтому бренды стараются с этим играть. Сюда же идет аренда всего: украшений, одежды, техники, спортивной экипировки.

✅ Подписки
Тоже появляются буквально везде: на еду, цветы, уборку. Даже BMW предлагала своим покупателям формат подписки на подогрев сидений!

✅ Комьюнити и общение
Тоже говорили об этом — снова набирают популярность комментарии в социальных сетях. А компании создают новые социальные сети и платформы с целью установить более тесные связи с аудиторией. Ну и как следствие — попытки выстраивать доверие.

✅ Work-life blend
Новая концепция, которая подвинула work-life balance. Сейчас мы идем, наоборот, в сторону отсуствия четких границ между работой и отдыхом.

Я, кстати, смотрела интервью некоторых рекрутеров, которые рассказывали про этот подход: и про то, как экспериментируют с наймом сотрудников без установки определенных рабочих часов. Потому что люди в течение рабочего дня ходят в спорт-залы, на процедуры, в кафе. Главное — чтобы закрывали задачи.

✅ Эстетика важнее содержания
Красивое визуальное оформление — то, что поможет выделиться и оказаться во всех медиа каналах. С этим пересекается еще один тренд на кинематографичность. еклама всё чаще стремится к формату короткометражных фильмов: эмоциональные сюжеты, визуальные эффекты и качественная работа с деталями. Это история и про запоминание, и про связь с аудиторией.

✅ Азиатская культура
Ее популярность растет и, видимо, будет расти еще больше: мода, кино, музыка, кулинария и философия стран Азии. Людей привлекают уникальные традиции, эстетика минимализма, внимание к деталям и гармония, свойственная азиатскому взгляду на мир.

#медиа_тенденции

✅ Личный бренд
К вопросу о посте выше! Он становится обязательным инстурментом. Причем есть исследования, что 88% работодателей ищут информацию о кандидатах в интернете, а 70% людей доверяют личным брендам больше, чем компаниям. Так что продолжаем в том же духе:)

Еще там говорится про тренд на зож, ментальное здоровье и слова года: манифистировать и вайб.

И снова повторюсь, что все эти тренды из маркетинга можно адаптировать под медийку. Потому что они все по сути про контент. Так что не игнорируем!

Перевернутая перспектива

Давненько не было упражнений на креативные письмо и мышление — и первый рабочий понедельник предлагаю начать с него.

Задача в «перевернутой перспективе» довольно простая. Что нужно:

1️⃣Выбрать любое событие (ожидание поезда, посещение кафе, полет на самолете — что угодно).
2️⃣Написать первый текст с точки зрения нечеловеческого наблюдателя (например, часы на вокзале, чашка кофе, ремень безопасности).
3️⃣Написать второй текст от первого лица с точки зрения того, кого вы обычно игнорируете в такой ситуации (например, уборщик, ребенок или проходящий мимо незнакомец).

Каждый примерно на 250 слов.

Я его часто даю перед тем, как мы приступаем к написанию большого материала в жанре репортажа. Отлично помогает отключится от привычных методов анализа обстановки и искать необычные детали. А еще немного развивает эмпатию:)

И да, я знаю, что часто такие упражнения кажутся детским лепетом. Особенно, в копе с реальными задачами и текстами, за которые платят деньги и в которых горят все дедлайны. Но! Если систематически что-то делать на развитие креативного письма, то это помогает:

💡формировать авторский стиль
💡искать необычные ракурсы для материалов
💡замечать классные и важные детали

Их же не зря дают почти на всех писательских курсах в зарубежных университетах!

#медиа_упражнения

Ой! А еще я сегодня запоздало посмотрела интервью с Галиной Юзефович — и там очень много крутых мыслей.

Про то, как Роулинг сформировала целое читающее поколение. Про авторов, которые дают нам залезть в голову отрицательных героев и оказаться на их месте — и именно это вызывает такие странные ощущения при чтении, например, Набокова. Про речевые паттерны, которые формирует чтение. Про то, как книги могут нас капсулировать. В общем, понравилось!

Там, естественно, поднимается вопрос про то, как приучить себя читать. И я всем своим друзьям рассказываю про 2 любимых лайфхака, которые когда-то придумала.

🟫Включать ускоренное аудио и одновременно с ним смотреть текст. Курс про скорочтению у меня валяется так и не пройденным — а вот это реально помогает читать быстрее. И еще два плюса: воздействие на два канала восприятия, как следствие все лучше запоминается. И уменьшение вероятности уйти в свои мысли по ходу чтения.

🟫Набирать скорость с помощью легких книг. Перед какой-то большой и серьезной книгой я всегда беру простой и довольно короткий роман или детектив. Там сюжет быстро развивается, хочется скорее дочитать. Я так постепенно набираю скорость — и с ней потом вхожу в выбранный талмут. Работает, как со спортом — сперва 10 минут на беговой дорожке, потом 20, потом 30.

Отрываю их от сердца! И буду рада, если вы тоже поделитесь лайфхаками:)

Вдох глубокий, поле шире: как и зачем медийщику выходить за рамки своей сферы

В самом начале курса я обычно спрашиваю у студентов, почему они выбрали направление «мультимедийной журналистики». Объясняю, что оно, по сути, охватывает любую область. И их главная задача, как медийщиков, понимать устройство рынка. Потому что сфера эта стала ужасно широкой. Даже если они не будут напрямую работать с контентом — понимание его специфики им нужно.

Мы даже пытаемся нарисовать карту медиаполя и выявляем всех его участников, чтобы зафиксировать главную мысль — контент сейчас абсолютно везде. И создают его все.

Отсюда вытекает еще одна важная штука — нужно понемногу погружаться в разные сферы, которые так или иначе связаны с работой в диджитале. Что это значит?

⚡️Смотреть новости. Тут все очевидно и пояснений не требует — в идеале выбирать выпуски без субъективной подачи и делать выводы самостоятельно. Но в таком случае нужно мониторить новости разных стран. Как нам это не пытались объяснить преподаватели, ко мне осознание пришло уже после выпуска — так что надеждами я себя тоже не тешу. Прошу хотя бы выбирать каких-то блогеров на стриминговых платформах и следить за ними (слезно: воспринимать критически).

⚡️Следить за определенными медиа и авторами. Первое важно, потому что нужно научиться наблюдать за циклом контента — обращать внимание на особенности дистрибуции, специфику форматов. Анализировать, как издания отрабатывают разные информационные поводы — особенно, если они работают в какой-то нише. С авторами тоже все довольно просто: насмотренность — первый и главный фактор формирования авторского стиля.

⚡️Погружаться в смежные сферы. В прекрасном телеграмме сейчас довольно много каналов разных экспертов — причем тех, которые делятся совершенно уникальной информацией. И именно в них можно найти неожиданные для себя инсайты, темы, узнать больше об отрасли. Тем, кто работает с контентом часто приходится создавать материалы для разных аудиторий, часто далеких от собственных интересов. Например, к копирайтеру пришло агенство недвижимости — значит можно пойти почитать риелетеров, владельцев фирм. Или — человек часто пишет подборки мест. Значит ему помогут блоги урбанистов. Там могут рассказать о запросе на «городские джунгли», а через месяц медийщик предложит запустить бренду рекламную кампанию с акцентом на природные мотивы.

Так мы учимся замечать взаимосвязи и прогнозировать, какие темы могут стать важными для ЦА. А самые креативные решения рождаются именно на стыке несвязанных, на первый взгляд, сфер.

⚡️Анализировать работу брендов. Как ни странно, в журналистике тоже важен маркетинг. А он сейчас, как мы уже обсуждали, ходит по тонкой грани. Но следить за ним все равно приходится — какими бы жуткими некоторые приемы не казались. Подписаться на несколько разных аккаунтов: магазинов одежды, брендов косметики, автомобильных брендов, авиакомпаний, банков. По сути — любых участников медиаполя, которые создают контент и вступают в коммуникацию с аудиторией.

⚡️Общаться с теми, кто «не в теме». Сфера медиа и рекламы иногда кажется закрытым клубом со своим сленгом и узким кругом интересов. Но важно помнить, что большая часть аудитории — люди, которые живут совсем в другом контексте. Слушать, как они говорят, на что реагируют, что их вдохновляет или раздражает. Это отлично помогает нащупать настоящий язык общения, который часто теряется за модными трендами.

⚡️Играть в мемологию. Да-да. Можно подписаться на пару хороших пабликов с мемами и пытаться разбираться, почему какой-то мем «зашел», а какой-то нет. Мемы — квинтэссенция понимания культурного контекста. И их изучение реально помогает чувствовать тренды чуть быстрее.

⚡️Собирать шум. Это не про заголовки-скандалы. Это про те фоновые детали, которые мы обычно пропускаем. Музыка, звучащая в кафе. Обрывки чужих разговоров в транспорте. Фразы из комментариев под постами. Это как собирать коллекцию полевых заметок, которые в какой-то момент могут превратиться в основу для идеи или инсайта.

Все эти способы помогают работать с этим сложным, быстро ускоряющимся, но безумно интересным рынком! А само себе расширение медиаполя — история не о количестве знаний, а о понимании связей и насмотренности. В этом сейчас, кажется, и есть главная задача медийщиков.

#полезное_для_редактора

Геймификация в 2025 году: 4 тренда

Любые игровые элементы на 5% лучше удерживают наше внимание. А еще на 25-97% увеличивают прибыль. И если этих цифр недостаточно, то целых 77% зумеров ежедневно играют в игры. От себя добавлю, что не только зумеров — потому что я в дуолинго могу залипнуть на часы.

Так что предлагаю посмотреть новые прогнозы на 2025 и разобраться, как и какие игровые элементы использовать.

1️⃣ Продолжительные игры
Вместо каких-то коротких игр будут появляться целые миры, в которые пользователю нужно возвращаться. Мы, в целом, такое уже наблюдаем: в Самокате, Яндексе, Т-Банке.

Важно: награда должна быть сразу — ее отсуствие не убивает мотивацию. Либо получать ее нужно каждый раз. Люди часто вовзращаются за самой идеей или с желанием побить собственный рекорд. Но это работает только в сложных мирах.

2️⃣ Персонализация
ИИ прекрасно позволяет адаптировать игры и проекты под конкретных людей — мы это тоже заметили на примере итогов года в разных приложения. Яндекс Музыка и Книги давали нам статусы и рассказывали о наших предпочтениях. Т-Банк — поделился статьями наших трат за год. Есть приложения, в которых можно примерять мебель в свою квартиру или вписывать новую одежду в гардероб. Все это — наши метавселенные, на которые есть запрос.

Важно: банальный хороший ход — давать пользователям выбирать героев, с которыми они себя ассоциируют. Выбор из двух вариантов персонажей в спецпроекте — уже прикольнее, чем один по умолчанию.

3️⃣ Системы наград и бонусов
Это работает на удержании внимания и формировании эмоциональной связи с пользователями. Например, известная игра «5 букв» от Т-Банка, где у аудитории была мотивация получить что-то глобальное. Но и сама игра была довольно интересной. Или бегающий курьер в ожидании доставки от Яндекса — сперва все начали просто играть, а потом сервис добавил возможность получать баллы «Плюса».

Важно: это, конечно, сильно усложняет и делает дороже любую механику, если мы говорим о спецпроектах. Но даже возможность получить промокод или скидку после прохождения задания — уже будет хорошо работать.

4️⃣ Ностальгия
Мы с удовольствием играем в игры со знакомыми механиками. Изменений волк, который ловит яйца. Бегающий доставщик вместо Марио. Игра «Кормушка» от «Альфа-Банка», где увеличение трат помогало кормить питомца, как в «Тамагочи».

Важно: создатели спецов тут в плюсе, потому что ностальгические механики, как правило, не очень сложные. Открывать похожие картинки, искать слова среди букв, ловить предметы в корзину. А еще — такие игры отлично адаптируются под разные цели проектов.

Еще у меня есть наитие, что скоро элементы геймификации появятся в телеге. И если такое произойдет, то нужно быстро-быстро хвататься и делать. Предпосылки к этому уже давно есть: создание своих стикеров, разные боты, анимированные эмоджи.

А вот тут я, кстати, уже рассказывала про классификацию игр.

#медиа_тенденции