Я почему-то пропустила это исследование YouTube «Why We Watch 2.0» — но вдруг вы тоже, поэтому предлагаю наверстать. Сперва хотела коротенько выделить главное, но получилось наоборот.

Главный тезис — связь между качеством контента и эмоциональным воздействием. Но там довольно много интересных моментов, так что забирайте для работы. Основаны они, конечно, на видео — но переосмыслить их можно для любых форматов, и для работы медиа в целом.

Самое важное вот

🟫Люди выбирают контент, который заставляет их чувствовать себя увиденными и понятыми — создает чувство сопричастности к чему-то.
🟫Человеку важно распознавать себя: свои чувства, эмоции, переживания в контенте. Если он может соотнести повествование с жизнью, значит будет смотреть.
🟫Аудитория хорошо относится к нативной рекламе — связанной с просматриваемым контентом. В идеале она, как и сам материал, должна быть интересной, эмоциональной и давать возможность соотнести себя с описываемым опытом.
🟫Контент, который вызывает эмоции, лучше запоминается.

Статистику тоже оставлю тут.

А вообще читайте полное, я там постаралась все максимально подробно перевести и прокомментировать.

https://telegra.ph/CHto-znachit-kachestvennyj-kontent-12-24

#полезное_для_редактора

Как писать материалы без брифа?

Когда к нам приходят клиенты с запросом на нативные статьи и спецпроекты — мы просим заполнить бриф. Это стандартная практика, по которой работают все медиа.

Вроде все очевидно: хорошо заполненный документ помогает придумать эффективный заход. Но мы почему-то безумно радуемся, когда бриф заполняют подробно: восхищаемся, кричим от счастья и вообще восхваляем человека, который нам все подробно объяснил. Почему? Потому что такие случаи бывают очень-очень редко — и к брифу многие относятся несерьезно.

Я чуть позже расскажу, какие вопросы вообще должны быть в этом доке (с надеждой на то, что когда-нибудь на них будут все-все отвечать). И как с опорой на ответы придумывать классные креативные концепции.

Но пока мы моделируем ситуацию, что брифа нет — и приходится крутиться самим.

Что мне помогает в таких случаях?

1️⃣Моделирование брифа
Попробовать посмотреть на сайт и его оформление — понять, с какими эмоциями должен ассоциироваться товар / бренд. Посмотреть на социальные сети — выявить стиль общения с аудиторией. То есть важно понимать не только функциональную, но и эмоциональную ценность продукта. Но тут главное не переборщить — и не напридумывать того, чего нет на самом деле.

2️⃣Проецирование клиентских потребностей
Представляю себя человеком, который впервые сталкивается с продуктом. Что меня привлечет? Какие сомнения появятся? Какие вопросы я захочу задать?

3️⃣Погружение во внутреннюю кухню
В прекрасном телеграмме сейчас довольно много каналов экспертов — причем тех, которые делятся совершенно уникальной информацией. И именно в них можно найти неожиданные для себя инсайты, узнать больше об отрасли, о болях. Например, к копирайтеру пришло агенство недвижимости — значит можно пойти почитать риелтеров, владельцев фирм. Или — человек часто пишет подборки мест. Значит ему помогут блоги урбанистов.

4️⃣Понимание особенностей продуктов
Недавно открыла для себя неочевидный способ, который тоже помогает ориентироваться в подаче контента. Мне важно понимать специфику продуктов — но кроме этого, их принципы создания в целом. То, как люди позиционируют продукт, как устанавливают на него цену, какие запросы есть у их аудитории — и как они отрабатывают их, внедряя улучшения. Обо всем этом прекрасно рассказывает Тигран Басеян (руководитель MTS Link доски, CEO geekz.ru, преподаватель в ВШЭ) в своем канале Black product owner. Но кроме специфики отрасли, он делится классными инструментами и наблюдениями:

⭐️Как правильно ставить задачи
⭐️Какие есть проблемы в маркетинге
⭐️Как управлять продуктом

Для самих продактов в канале просто кладезь информации, конечно. С классными мемами! А еще Тигран часто проводит разные ресерчи и наблюдает за тем, что есть на рынке: например, вот кейс с яндекс Музыкой, вот с Яндекс Go, а вот с Ситидрайв.

В общем, я этот канал люблю — и искреннее рекомендую. Потому что он помогает понимать цикл продукта с самых основ — и очень сильно расширяет понимание поля. А без этого расти сложно — так что подписывайтесь тоже Black product owner!