Сегодня по плану спецпроекты — но они будут попозже. Потому что тут новогоднее!
На главной странице Яндекса можно создать свою игрушку и нарядить цифровую елку
Зарегистрированные пользователи могут придумывать описание — и нейросеть YandexART генерирует картинку. Сейчас там есть две елки: обычная и подводная. Открываться они будут постепенно — следующая 11 декабря. Такой вот необычный адвент, которым можно делиться в соцсетях.
Созданные игрушки сохранятся в личном аккаунте в «Шедевруме». На каждую елку можно повесить по одной. В прошлом году я этой активности не заметила — а, оказывается, игрушки создали более 730 тыс. пользователей!
В общем, гении — не иначе!
На главной странице Яндекса можно создать свою игрушку и нарядить цифровую елку
Зарегистрированные пользователи могут придумывать описание — и нейросеть YandexART генерирует картинку. Сейчас там есть две елки: обычная и подводная. Открываться они будут постепенно — следующая 11 декабря. Такой вот необычный адвент, которым можно делиться в соцсетях.
Созданные игрушки сохранятся в личном аккаунте в «Шедевруме». На каждую елку можно повесить по одной. В прошлом году я этой активности не заметила — а, оказывается, игрушки создали более 730 тыс. пользователей!
В общем, гении — не иначе!
❤7🎄5🔥4
Площадка: Самокат
Формат: игра
Название: «Опора — в простых вещах»
Ссылка
Оффтоп: У Самоката, оказывается, очень много разных проектов на их официальной странице (вы ведь тоже на нее никогда не заходили, да?).
Начну сразу с минусов. Я посмотрела на название и ждала вот чего: умиротворяющей раскраски, поиска предметов, каких-то историй. Но здесь игра с механикой tapping — нужно удерживать персонажа в воздухе, помогать ему ловить разные плюшки и не ударяться о препятствия. Такая же, как в Яндексе после заказа еды и в ожидании курьера (кто из них был первым — не знаю). Да, этот формат тоже можно отнести к успокаивающим и расслабляющим — хотя тут тоже вопрос, кого-то падения могут вгонять в стресс. Но как будто не про опору. Я понимаю попытку обыграть название летающего предмета словом «опора» — но картинка у меня все равно не складывается.
Из хорошего — персонализация. В начале нужно выбрать форму рюкзака, у каждой из которых есть прикольное название и описание. Потом — характер, в котором меняется выражение лица (если можно так сказать). А потом — талисман. Описания у них тоже прикольные, но выборка мне не очень понятна: «компас, чтобы каждый день находить новые маршруты» и «чай с мятой от Самоката, чтобы согреваться холодными вечерами». Еще там генерируют смешные названия. Кем можно ощущать себя вечером пятницы, если не «Драматичной кашей»?
В самой игре три попытки, очки суммируются. Если ловим предмет — высвечиваются приятные бонусы (видимо, опоры): например, «вы поймали хороший вечер с друзьями». Но я поиграла с разных браузеров, и в процессе третьей попытки она у меня останавливается в рандомный момент — что довольно странно.
Дизайн приятный, музыка тоже. Но впечатления двойственные.
В конце, конечно, скидка на заказ.
#спецпроекты
_____
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
А очков сколько набрали? У меня 990.
Формат: игра
Название: «Опора — в простых вещах»
Ссылка
Оффтоп: У Самоката, оказывается, очень много разных проектов на их официальной странице (вы ведь тоже на нее никогда не заходили, да?).
Начну сразу с минусов. Я посмотрела на название и ждала вот чего: умиротворяющей раскраски, поиска предметов, каких-то историй. Но здесь игра с механикой tapping — нужно удерживать персонажа в воздухе, помогать ему ловить разные плюшки и не ударяться о препятствия. Такая же, как в Яндексе после заказа еды и в ожидании курьера (кто из них был первым — не знаю). Да, этот формат тоже можно отнести к успокаивающим и расслабляющим — хотя тут тоже вопрос, кого-то падения могут вгонять в стресс. Но как будто не про опору. Я понимаю попытку обыграть название летающего предмета словом «опора» — но картинка у меня все равно не складывается.
Из хорошего — персонализация. В начале нужно выбрать форму рюкзака, у каждой из которых есть прикольное название и описание. Потом — характер, в котором меняется выражение лица (если можно так сказать). А потом — талисман. Описания у них тоже прикольные, но выборка мне не очень понятна: «компас, чтобы каждый день находить новые маршруты» и «чай с мятой от Самоката, чтобы согреваться холодными вечерами». Еще там генерируют смешные названия. Кем можно ощущать себя вечером пятницы, если не «Драматичной кашей»?
В самой игре три попытки, очки суммируются. Если ловим предмет — высвечиваются приятные бонусы (видимо, опоры): например, «вы поймали хороший вечер с друзьями». Но я поиграла с разных браузеров, и в процессе третьей попытки она у меня останавливается в рандомный момент — что довольно странно.
Дизайн приятный, музыка тоже. Но впечатления двойственные.
В конце, конечно, скидка на заказ.
#спецпроекты
_____
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
А очков сколько набрали? У меня 990.
👍7
У меня сегодня настроение на негодующий пост.
У нас в России довольно мало литературы на тему нативной рекламы. Если точнее, то всего 2 книги — и то они не полностью посвящены нативке, в них просто есть главы на эту тему.
1. «Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете», Мара Эйнштейн (переведенная с английского)
2. «Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама», Маргаита Акулич
В последнее время появляются научные статьи — но это разборы отдельных аспектов, которые не помогают составить общую картину. Так вот к чему это я? Обе этих книги я читала, когда писала диссертацию. Из них можно взять определения, историю и какие-то общие факты. Но! В обеих книгах нативную рекламу авторы критикуют, потому что считают ее высшей формой обмана пользователей. А научные статьи пишутся с опорой на литературу — поэтому этот минус рассматривается как одна из главных составляющих текстов с коммерческими интеграциями.
Что меня удивляет? Первая книга первоначально написана на английском языке — и тут я могу понять критику. Если посмотреть на нативную рекламу в заребежных интернет-изданиях, то там ее действительно не всегда можно распознать. Например, на сайте PopSugar Family, который я анализировала, плашки очень маленькие и тусклые — то есть их и правда можно не заметить. А внутри все материалы похожи на редакционные тексты — в них даже нет блоков с интеграцией, к котором мы у нас привыкли. Просто где-то по тексту есть ссылка — и даже преимущества не всегда перечислены.
Вторая книга написана нашей русской исследовательницей (если девушку так можно назвать). И что она делает? Рассматривает нативную рекламу под такой же призмой: пишет, что почти во всех медиа ее не размечают, она незаметна, ограничено вписана в контент — а потом люди открывают текст и рассматриваются, потому что заголовок их обманул. Я когда это все читала — у меня глаза на лоб лезли, если честно.
Ее не смутило, что у нас действует определенное законодательство, которое обязует маркировать всю диджитал-рекламу. Там и erid в ссылке, и пометка о данных рекламодателя, и плашка. Даже если читатель захочет это пропустить — ну никак не получится. А читатели ли она вообще эти тексты? Если посмотреть разные интернет-издания (качественные, конечно), то нативная реклама в них — полноценное, информативное и классное произведение, которые можно опубликовать как редакционный материал, если вырезать коммерческий блок.
В общем, отсутствие качественной литературы, которую можно было бы использовать в исследованиях меня правда очень расстраивает. И я тут, наверное, хочу не только выплеснуть это негодование, но и призвать смотреть на эти материалы под другим ракурсом — особенно, если вы просто читаете какие-то издания и принципиально не открывается маркированные тексты. Они же зачастую написаны те ми же редакторами, в такой же стилистике и несут такую же пользу. Ну а меня это мотивирует, конечно, побыстрее свои научные работы писать — может быть, когда-нибудь получится исправить ситуацию на на уровне профессиональной литературы.
У нас в России довольно мало литературы на тему нативной рекламы. Если точнее, то всего 2 книги — и то они не полностью посвящены нативке, в них просто есть главы на эту тему.
1. «Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете», Мара Эйнштейн (переведенная с английского)
2. «Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама», Маргаита Акулич
В последнее время появляются научные статьи — но это разборы отдельных аспектов, которые не помогают составить общую картину. Так вот к чему это я? Обе этих книги я читала, когда писала диссертацию. Из них можно взять определения, историю и какие-то общие факты. Но! В обеих книгах нативную рекламу авторы критикуют, потому что считают ее высшей формой обмана пользователей. А научные статьи пишутся с опорой на литературу — поэтому этот минус рассматривается как одна из главных составляющих текстов с коммерческими интеграциями.
Что меня удивляет? Первая книга первоначально написана на английском языке — и тут я могу понять критику. Если посмотреть на нативную рекламу в заребежных интернет-изданиях, то там ее действительно не всегда можно распознать. Например, на сайте PopSugar Family, который я анализировала, плашки очень маленькие и тусклые — то есть их и правда можно не заметить. А внутри все материалы похожи на редакционные тексты — в них даже нет блоков с интеграцией, к котором мы у нас привыкли. Просто где-то по тексту есть ссылка — и даже преимущества не всегда перечислены.
Вторая книга написана нашей русской исследовательницей (если девушку так можно назвать). И что она делает? Рассматривает нативную рекламу под такой же призмой: пишет, что почти во всех медиа ее не размечают, она незаметна, ограничено вписана в контент — а потом люди открывают текст и рассматриваются, потому что заголовок их обманул. Я когда это все читала — у меня глаза на лоб лезли, если честно.
Ее не смутило, что у нас действует определенное законодательство, которое обязует маркировать всю диджитал-рекламу. Там и erid в ссылке, и пометка о данных рекламодателя, и плашка. Даже если читатель захочет это пропустить — ну никак не получится. А читатели ли она вообще эти тексты? Если посмотреть разные интернет-издания (качественные, конечно), то нативная реклама в них — полноценное, информативное и классное произведение, которые можно опубликовать как редакционный материал, если вырезать коммерческий блок.
Мой вопрос вот в чем: почему никто не говорит о том, что мы не можем сравнивать преимущества и недостатки нативно рекламы у нас и в других странах? Где вообще критическое мышление, где анализ?
В общем, отсутствие качественной литературы, которую можно было бы использовать в исследованиях меня правда очень расстраивает. И я тут, наверное, хочу не только выплеснуть это негодование, но и призвать смотреть на эти материалы под другим ракурсом — особенно, если вы просто читаете какие-то издания и принципиально не открывается маркированные тексты. Они же зачастую написаны те ми же редакторами, в такой же стилистике и несут такую же пользу. Ну а меня это мотивирует, конечно, побыстрее свои научные работы писать — может быть, когда-нибудь получится исправить ситуацию на на уровне профессиональной литературы.
🔥13❤8💯4👍1
Принесла на выходные посмотреть необычное — еще один проект Яндекса «100 обложек классики от 100 дизайнеров Яндекса». 100 человек из разных сервисов (Алиса, Еда, Карты, Музыка, Кинопоиск, Яндекс Go) создали новые обложки для любимых произведений. Каждый работал в своей технике: кто-то рисовал вручную, кто-то использовал метод коллажа, кто-то выбрал 3D-моделирование, кто-то экспериментировал с текстами, шрифтами и формами.
Говорят, что «решили, что красивые авторские обложки привлекут внимание к книгам, которые заслужили свое право на вечность, и покажут современность и актуальность этих книг». И правда привлекли!
На сайте можно почитать рассказы каждого дизайнера о своей работе.
Есть очень-очень классные работы. Но к некоторым обложкам, конечно, довольно много вопросов. Призываю вас внимательно посмотреть на «Героя нашего времени», например. Или на «Белые ночи», где игривые звездочки будто готовят нас к романтической комедии. В общем, идея крутая — но есть ощущение, что чаще рисовали по названию, а не по смыслу.
Из смешного: пользователи желают дизайнерам побольше моральных сил — ибо иначе обосновать количество темных и мрачных обложек не получается.
Говорят, что «решили, что красивые авторские обложки привлекут внимание к книгам, которые заслужили свое право на вечность, и покажут современность и актуальность этих книг». И правда привлекли!
На сайте можно почитать рассказы каждого дизайнера о своей работе.
Есть очень-очень классные работы. Но к некоторым обложкам, конечно, довольно много вопросов. Призываю вас внимательно посмотреть на «Героя нашего времени», например. Или на «Белые ночи», где игривые звездочки будто готовят нас к романтической комедии. В общем, идея крутая — но есть ощущение, что чаще рисовали по названию, а не по смыслу.
Из смешного: пользователи желают дизайнерам побольше моральных сил — ибо иначе обосновать количество темных и мрачных обложек не получается.
❤9🔥4👍3
Понедельник — время упражнений. Давно не было ничего креативного письма, поэтому сегодня про него (первый пост был тут). Точнее, про аллитерацию в текстах.
Напомню, на всякий случай, что аллитерация — повторение похожих звуков в тексте.
Сперва расскажу, зачем я даю такое упражнение. В одном семестре мы пишем социальный репортаж, где задача студентов — не только поговорить с героем и экспертом, но добавить несколько зарисовок. Аллитерация нам в этом часто очень помогает: мы можем передать яркие звуки или тишину, спокойствие или напряжение. Конечно, большие истории с аллитерацией в журналистских материалах не пишутся — но передать атмосферу в нескольких предложениях вполне можно.
Например, что слышится а предложении «Сэм пасует, мяч просвистел над самой сеткой»? Есть ведь эта скорость, резкость и настроение спортивной площадки, правда? А тут всего-то шесть слов с предлогом.
Я часто нахожу примеры таких упражнений в книге «Пиши еще». Она, конечно, ориентирована на подростков, которые хотят писать рассказы — но даже я сама иногда сажусь и что-то делаю, потому что это помогает писать большие и сложные материалы, находить необычные ракурсы и вычеркивать клише.
Задача — выбрать букву, которая нравится больше всего. Придумать несколько слов и составить с ними небольшой рассказ, постаравшись передать атмосферу. Потом эти истории мы читаем и стараемся угадать задумку автора.
А перед этим читаем пример — и с опорой на аллитерацию пытаемся понять, кто такие Снокс и Флекс и какие ощущения вызывают звуки «л» и «с».
«Снокс лежит на лавочке среди листьев и выпускает на волю семнадцать ворчливых сверчков. Флекс валяется возле множества маленькие лаек и восклицает: «Довольно!». Снокс ловко летает и любит коллекционировать листья лавандовой удачи. Флекс любит водить лапой вдоль линии горизонта, глядя, как печальные листья исчезают в осеннем воздухе, без отдыха, далеко и вблизи, где слышится посвистывание семейства соек. Птицы они слабые, но все-таки голосистые. Поэтому Снокс и Флэкс зовут их поколесить по перелескам, и они идут в пляс по прелестным летним лужайкам, напевая: «Ля-ля-ля-ля» по дороге домой»
Есть догадки?
#медиа_упражнения
Напомню, на всякий случай, что аллитерация — повторение похожих звуков в тексте.
Сперва расскажу, зачем я даю такое упражнение. В одном семестре мы пишем социальный репортаж, где задача студентов — не только поговорить с героем и экспертом, но добавить несколько зарисовок. Аллитерация нам в этом часто очень помогает: мы можем передать яркие звуки или тишину, спокойствие или напряжение. Конечно, большие истории с аллитерацией в журналистских материалах не пишутся — но передать атмосферу в нескольких предложениях вполне можно.
Например, что слышится а предложении «Сэм пасует, мяч просвистел над самой сеткой»? Есть ведь эта скорость, резкость и настроение спортивной площадки, правда? А тут всего-то шесть слов с предлогом.
Я часто нахожу примеры таких упражнений в книге «Пиши еще». Она, конечно, ориентирована на подростков, которые хотят писать рассказы — но даже я сама иногда сажусь и что-то делаю, потому что это помогает писать большие и сложные материалы, находить необычные ракурсы и вычеркивать клише.
Задача — выбрать букву, которая нравится больше всего. Придумать несколько слов и составить с ними небольшой рассказ, постаравшись передать атмосферу. Потом эти истории мы читаем и стараемся угадать задумку автора.
А перед этим читаем пример — и с опорой на аллитерацию пытаемся понять, кто такие Снокс и Флекс и какие ощущения вызывают звуки «л» и «с».
«Снокс лежит на лавочке среди листьев и выпускает на волю семнадцать ворчливых сверчков. Флекс валяется возле множества маленькие лаек и восклицает: «Довольно!». Снокс ловко летает и любит коллекционировать листья лавандовой удачи. Флекс любит водить лапой вдоль линии горизонта, глядя, как печальные листья исчезают в осеннем воздухе, без отдыха, далеко и вблизи, где слышится посвистывание семейства соек. Птицы они слабые, но все-таки голосистые. Поэтому Снокс и Флэкс зовут их поколесить по перелескам, и они идут в пляс по прелестным летним лужайкам, напевая: «Ля-ля-ля-ля» по дороге домой»
Есть догадки?
#медиа_упражнения
❤6🔥3👍2
Декабрь в этом году какой-то особенно бешеный — но радостные новости тоже есть. У меня успели выйти две научные работы про нативную рекламу, цитируемые в ВАК. Если вдруг вы тоже как-то связаны с научной средой и этой темой, то принесла посмотреть: одна — про русскоязычные медиа, вторая — про англоязычные.
Если кратко, то я просто сравнивали сегменты. Понимаю, что у всех время горящих дедлайнов и всего остального, поэтому кратко выводы у меня получились такими:
☑️ Количество просмотров повышает сезонность выпуска текста и привязка к информационным поводам — все работает, как и с редакционными материалами. И да, рекламные тексты тоже можно так отрабатывать. Даже нужно, я бы сказала. Простой пример: осенью про ОРВИ, зимой про подарки. Так публикации попадают в поисковик и в боли аудитории. Но при этом рекламный текст нельзя быстро взять, написать и выпустить. Часто согласование затягивает процесс, а если тема привязана к информационной повестке — просмотры сильно проседают.
☑️ В зарубежных медиа нативная реклама реально нативна. Я сейчас не говорю про то, что ее сложно идентифицировать в общей ленте. Я про наполнение материала. Там могут быть тексты, где буквально в одном предложении упомянут бренд со ссылкой — и все. Никаких преимуществ, никаких характеристик, никаких визуально отличающихся блоков.
☑️ Важный пункт: в зарубежных интернет-изданиях рекламодатели готовы вставать в непривычную для бренда тема. Например, в текст про игры с ребенком интегрирован бренд бытовой химии, который помогает очищать поверхности перед началом игры. И это по сути вся связка! Мне тут видится довольно очевидная и хорошая логика: опыт работы с этим инструментом больше, поэтому рекламодатели готовы работать на узнаваемость и лояльность, а не на прямую конверсию. У нас бренды редко соглашаются на такие авантюры — а ведь для них это выход на новую аудиторию и хорошее касание с ней.
☑️ В зарубженых изданиях все тексты публикуются от лица тех или иных авторов. У нас — чаще подписываются как материал «от редакции». Более того, интернет-издание POPSUGAR.Family часто использует колумнистов для написания текстов и изложение от первого лица. Авторский голос важен в современном медиапространсве (про него довольно много пишет Кононов) — и мне кажется, что нам к этой тенденции стоит присмотреться.
☑️ При этом в зарубежных изданий чаще, чем у нас присуствует кликбейт. Они могут написать текст, в котором читатель, опосредано от рекламодателя, вообще не получает никакой пользы. Был, например, материал с якобы классными рецептами — но в тексте ограничились описанием рекламной компании. А чтобы посмотреть сами рецепты — нужно было перейти на сайт рекламодателя.
Будем работать дальше — в планах посмотреть чуть прицельнее на специфику жанров и стилистику.
#полезное_для_редактора
Если кратко, то я просто сравнивали сегменты. Понимаю, что у всех время горящих дедлайнов и всего остального, поэтому кратко выводы у меня получились такими:
☑️ Количество просмотров повышает сезонность выпуска текста и привязка к информационным поводам — все работает, как и с редакционными материалами. И да, рекламные тексты тоже можно так отрабатывать. Даже нужно, я бы сказала. Простой пример: осенью про ОРВИ, зимой про подарки. Так публикации попадают в поисковик и в боли аудитории. Но при этом рекламный текст нельзя быстро взять, написать и выпустить. Часто согласование затягивает процесс, а если тема привязана к информационной повестке — просмотры сильно проседают.
☑️ В зарубежных медиа нативная реклама реально нативна. Я сейчас не говорю про то, что ее сложно идентифицировать в общей ленте. Я про наполнение материала. Там могут быть тексты, где буквально в одном предложении упомянут бренд со ссылкой — и все. Никаких преимуществ, никаких характеристик, никаких визуально отличающихся блоков.
☑️ Важный пункт: в зарубежных интернет-изданиях рекламодатели готовы вставать в непривычную для бренда тема. Например, в текст про игры с ребенком интегрирован бренд бытовой химии, который помогает очищать поверхности перед началом игры. И это по сути вся связка! Мне тут видится довольно очевидная и хорошая логика: опыт работы с этим инструментом больше, поэтому рекламодатели готовы работать на узнаваемость и лояльность, а не на прямую конверсию. У нас бренды редко соглашаются на такие авантюры — а ведь для них это выход на новую аудиторию и хорошее касание с ней.
☑️ В зарубженых изданиях все тексты публикуются от лица тех или иных авторов. У нас — чаще подписываются как материал «от редакции». Более того, интернет-издание POPSUGAR.Family часто использует колумнистов для написания текстов и изложение от первого лица. Авторский голос важен в современном медиапространсве (про него довольно много пишет Кононов) — и мне кажется, что нам к этой тенденции стоит присмотреться.
☑️ При этом в зарубежных изданий чаще, чем у нас присуствует кликбейт. Они могут написать текст, в котором читатель, опосредано от рекламодателя, вообще не получает никакой пользы. Был, например, материал с якобы классными рецептами — но в тексте ограничились описанием рекламной компании. А чтобы посмотреть сами рецепты — нужно было перейти на сайт рекламодателя.
Будем работать дальше — в планах посмотреть чуть прицельнее на специфику жанров и стилистику.
#полезное_для_редактора
❤8👍3🔥1
Сперва все переживали, что искусственный интеллект заменить профессию журналиста — будет писать новости быстро, четко и без выгорания. Потом поняли, что до человечности в текстах ему далеко — расслабились. А он, оказывается, с другого угла зашел — и доверие к контенту довел до критического уровня.
Исследование американское — но у нас ChatGPT используется тоже повсеместно, поэтому уверена, что проблема тоже релевантна. Статистика доверия на карточке — к ней можно добавить, что еще 80% выражают обеспокоенность по поводу новостных организаций, использующих ИИ.
Понятно, что создавать контент с помощью ИИ в разы быстрее и легче. Есть даже конкретный подсчет: текст на 1000 слов стоит примерно 0,002$ — это в разы меньше зарплаты любого, даже начинающего, редактора новостей.
Вот какие решения предлагают:
◾️Человеческое взаимодействие (то есть больше UGC, общения с аудиторией)
◾️ Смещение акцента с количество на качество. Материалов сейчас слишком много, и пытаться перегрузить читателей ежеминутным выпуском новостей на текущем этапе — не лучшая стратегия.
◾️ Разработка инструментов, которые помогают журналистам развивать цифровые сообщества — комьюнити, в котором будут увеличиваться доверие и лояльность.
Можно заметить, что все тренды, которые мы обсуждали, релевантны в том числе из-за ИИ. Аудитории важно, чтобы у медиа к ней был искренний интерес — и хочется, чтобы показатели доверия к публикациям стали постепенно увеличиваться. Потому что это совсем не дело, конечно.
#медиа_факты
Исследование американское — но у нас ChatGPT используется тоже повсеместно, поэтому уверена, что проблема тоже релевантна. Статистика доверия на карточке — к ней можно добавить, что еще 80% выражают обеспокоенность по поводу новостных организаций, использующих ИИ.
Понятно, что создавать контент с помощью ИИ в разы быстрее и легче. Есть даже конкретный подсчет: текст на 1000 слов стоит примерно 0,002$ — это в разы меньше зарплаты любого, даже начинающего, редактора новостей.
В некоторых медиа технологии используются для облегчения повседневных задач — что естественно. И это хороший способ — я сама иногда хожу к чату за какими-то идеями, набросками. Но некоторые — слепо копируют фактуру, даже не проверяя. Хотя он такого может напридумать, вы бы знали! Недавно пыталась выпросить у него подборку книг на заданную тему — так из 10 в мире существовали только 2.
Вот какие решения предлагают:
◾️Человеческое взаимодействие (то есть больше UGC, общения с аудиторией)
◾️ Смещение акцента с количество на качество. Материалов сейчас слишком много, и пытаться перегрузить читателей ежеминутным выпуском новостей на текущем этапе — не лучшая стратегия.
◾️ Разработка инструментов, которые помогают журналистам развивать цифровые сообщества — комьюнити, в котором будут увеличиваться доверие и лояльность.
Можно заметить, что все тренды, которые мы обсуждали, релевантны в том числе из-за ИИ. Аудитории важно, чтобы у медиа к ней был искренний интерес — и хочется, чтобы показатели доверия к публикациям стали постепенно увеличиваться. Потому что это совсем не дело, конечно.
#медиа_факты
💯9👍2
Forwarded from Кузеванова рассказывает
⚡Принят закон об обязательном сборе за распространение рекламы в интернете
Сегодня в окончательном виде приняты поправки в Закон о рекламе, устанавливающие 3% сбор для распространителей рекламы, закон дополнен статьей 18.2. Нововведения начнут действовать с 1 апреля 2025 года.
Кто должен будет платить сбор?
🔻рекламораспространители
🔻рекламные агентства и другие организации, распространяющие рекламу в интересах рекламодателя/распространителя
🔻операторы рекламных систем
🔻рекламодатели (российские юрлица, ИП или граждане), заключившие договор с иностранным рекламораспространителем
Сколько надо будет платить?
Уплачивать надо будет 3% с дохода, полученного в течение квартала рекламораспространителями, рекламными агентствами и операторами рекламных систем от реализации услуг по распространению рекламы в интернете. ❗Предполагается, что сбор платит каждый, кто в цепочке размещения рекламы получит доход.
Если реклама от российского рекламодателя размещена на иностранном ресурсе, то рекламодатель должен будет посчитать сбор, уплатить и проинформировать об этом иностранного рекламораспространителя.
Кто будет контролировать?
Роскомнадзор. Он должен исчислять обязательный сбор и следить за полнотой и своевременностью его уплаты. Процедура дополнительно должна быть прописана в постановлении Правительства.
Кто не должен платить?
Сбор не надо уплачивать при распространении рекламы:
🔺на сайтах вещателей ТВ, радио и информационных агентств
🔺на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и в мультиплексах
🔺на сайтах сетевых изданий редакции и (или) учредители которых:
- учреждены государственными/муниципальными органами и организациями либо государственным/региональным/муниципальным участием
- в течение года получали бюджетные ассигнования из бюджета на функционирование СМИ
- осуществляют деятельность редакции, издателя, учредителя периодического печатного издания с определенным совокупным тиражом в течение года и определенной периодичности выпуска (не менее чем 15 млн - два и более раза в неделю; 2.5 млн - один раз в неделю, в две или три недели; 700 тысяч - один раз в месяц или в два месяца; 300 тысяч - один раз в квартал и реже).
Изначально этот проект вносил изменения только в рекламу финансовых услуг. Но потом под шумок были добавлены поправки про маркировку социальной рекламы и обязательный сбор. Про рекламу финансовых услуг расскажу в следующем посте.
Сегодня в окончательном виде приняты поправки в Закон о рекламе, устанавливающие 3% сбор для распространителей рекламы, закон дополнен статьей 18.2. Нововведения начнут действовать с 1 апреля 2025 года.
Кто должен будет платить сбор?
🔻рекламораспространители
🔻рекламные агентства и другие организации, распространяющие рекламу в интересах рекламодателя/распространителя
🔻операторы рекламных систем
🔻рекламодатели (российские юрлица, ИП или граждане), заключившие договор с иностранным рекламораспространителем
Сколько надо будет платить?
Уплачивать надо будет 3% с дохода, полученного в течение квартала рекламораспространителями, рекламными агентствами и операторами рекламных систем от реализации услуг по распространению рекламы в интернете. ❗Предполагается, что сбор платит каждый, кто в цепочке размещения рекламы получит доход.
Если реклама от российского рекламодателя размещена на иностранном ресурсе, то рекламодатель должен будет посчитать сбор, уплатить и проинформировать об этом иностранного рекламораспространителя.
Кто будет контролировать?
Роскомнадзор. Он должен исчислять обязательный сбор и следить за полнотой и своевременностью его уплаты. Процедура дополнительно должна быть прописана в постановлении Правительства.
Кто не должен платить?
Сбор не надо уплачивать при распространении рекламы:
🔺на сайтах вещателей ТВ, радио и информационных агентств
🔺на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и в мультиплексах
🔺на сайтах сетевых изданий редакции и (или) учредители которых:
- учреждены государственными/муниципальными органами и организациями либо государственным/региональным/муниципальным участием
- в течение года получали бюджетные ассигнования из бюджета на функционирование СМИ
- осуществляют деятельность редакции, издателя, учредителя периодического печатного издания с определенным совокупным тиражом в течение года и определенной периодичности выпуска (не менее чем 15 млн - два и более раза в неделю; 2.5 млн - один раз в неделю, в две или три недели; 700 тысяч - один раз в месяц или в два месяца; 300 тысяч - один раз в квартал и реже).
Изначально этот проект вносил изменения только в рекламу финансовых услуг. Но потом под шумок были добавлены поправки про маркировку социальной рекламы и обязательный сбор. Про рекламу финансовых услуг расскажу в следующем посте.
👍6
Инструменты для редакторов
Я этот пост долго собирала — но зато он получился максимально наполненным. Забирайте в арсенал.
🌱 Text.ru — первое и самое очевидное, но оно тут должно быть. Редактор изначально нацелен на проверку плагиата, но еще и показывает ошибки, количество воды, заспамленность. В общем, лишним кругом чтения не будет.
🌱 Главред — «помогает чистить текст от словесного мусора», то есть приближает его к инфостилю: упрощает синтаксис, убирает кривые формулировки и штампы. Но с ним нужно работать аккуратно и относиться к правкам критически, потому что они подходят не для всех материалов (как и все, что советует делать Ильяхов).
🌱Орфограммка — для проверки орфографии и пунктуации. Причем он часто находит сложные опечатки и предлагает исправить смысловые и стилистические недочеты.
🌱Ёфикатор — использую отдельно, если вдруг в тексте нужно везде проставить ё, которые я автоматически писать уже разучилась.
🌱 LanguageTool — тоже для грамматики и орфографии, но его можно установить как расширение, и проверять все автоматически. А еще он работает не только с русским, правда в бесплатной версии есть лимит в 20.000 символов.
🌱 Свежий взгляд — прикольное расширение для поиска тавтологий и паронимов, когда глаз уже замышлен и не способен вычленить их в тексте.
🌱 Тургенев — помогает оптимизировать текст под SEO: выставляет оценку и показывает стилистические ошибки и воду, которые будут влиять на выдачу материала.
🌱 Типограф — убирает висячие предлоги, союзы и частицы, ставит правильные кавычки и тире.
🌱 Orforobot — бот, который можно использовать для быстрый проверки текста на ошибки.
🌱 Вордстат — инструмент, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу, а еще помогает подобрать правильные формулировки заголовков.
🌱 Google Trends — аналогичный сервис по Гуглу.
🌱 ChatGPT или Giga Chat — я к ним хожу, когда мне нужно придумать вопросы для интервью или идеи для материалов. Не факт, что получится выбить что-то толковое, но из 50 вариантов, которые я запрашиваю, 1-2 могут быть приличными. Главное не брать первый результат, а давать как можно больше уточняющих параметров и несколько раз просить переделать, указывая на ошибки.
🌱 Pressfeed — можно быстро попросить комментарий у эксперта, правда общаться с ним лично не получится, поэтому вопрос нужно формулировать максимально четко.
🌱 Deadline.Media — еще один сервис для поиска экспертов и героев.
🌱 Академия Google — исследования, эксперименты и разные научные тексты по теме.
🌱33+ источника статистики — авторский документ Светланы Дучак, где собраны порталы и сайты с разными данными.
🌱GiveMeNews — моя любимая находка. Он может делать подборки новостей из нужных источников (сайтов и тг-каналов) по ключевым словам. А еще умеет писать саммари статей!
🌱Sci-hub — еще один ресурс с миллионом научных статей.
🌱She is an expert — база эксперток буквально из всех сфер.
🌱 oTranscribe — можно сразу загрузить аудио или поставить ссылку на YouTube. Из фишек: считает слова, показывает временные метки и может форматировать текст.
🌱VoiceRecord — бот, который можно подключить к звонку, и в конце он пришел вам запись разговора (обожаю и постоянно пользуюсь).
🌱Voice to Text | Голос в текст — бот наоборот. Если вдруг вам внезапно на ходу пришла идея, рукам холодно, а ее нужно кому-то отправить не голосовым, а текстовым сообщением.
🌱TranscriberBot — еще один расшифровщик аудио в виде бота.
🌱Буквица — тоже расшифровывает 3 аудио в месяц бесплатно.
🌱Voix — расшифровывает голосовые и аудио. А еще его можно добавить в групповой чат, и он будет автоматически переводить все в текст, но за большие файлы придется заплатить.
🌱Silero — последний бесплатный бот для расшифровки, но он бонусом расставляет тайм-коды, если они нужны.
🌱DeepPaintBot — бот, чтобы быстро улучшить качество изображения.
🌱Video to GIF Converter — для быстрого создания гифок из видео.
Я этот пост долго собирала — но зато он получился максимально наполненным. Забирайте в арсенал.
Грамматика и пунктуация
🌱 Text.ru — первое и самое очевидное, но оно тут должно быть. Редактор изначально нацелен на проверку плагиата, но еще и показывает ошибки, количество воды, заспамленность. В общем, лишним кругом чтения не будет.
🌱 Главред — «помогает чистить текст от словесного мусора», то есть приближает его к инфостилю: упрощает синтаксис, убирает кривые формулировки и штампы. Но с ним нужно работать аккуратно и относиться к правкам критически, потому что они подходят не для всех материалов (как и все, что советует делать Ильяхов).
🌱Орфограммка — для проверки орфографии и пунктуации. Причем он часто находит сложные опечатки и предлагает исправить смысловые и стилистические недочеты.
🌱Ёфикатор — использую отдельно, если вдруг в тексте нужно везде проставить ё, которые я автоматически писать уже разучилась.
🌱 LanguageTool — тоже для грамматики и орфографии, но его можно установить как расширение, и проверять все автоматически. А еще он работает не только с русским, правда в бесплатной версии есть лимит в 20.000 символов.
🌱 Свежий взгляд — прикольное расширение для поиска тавтологий и паронимов, когда глаз уже замышлен и не способен вычленить их в тексте.
🌱 Тургенев — помогает оптимизировать текст под SEO: выставляет оценку и показывает стилистические ошибки и воду, которые будут влиять на выдачу материала.
🌱 Типограф — убирает висячие предлоги, союзы и частицы, ставит правильные кавычки и тире.
🌱 Orforobot — бот, который можно использовать для быстрый проверки текста на ошибки.
Мониторинг тем
🌱 Вордстат — инструмент, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу, а еще помогает подобрать правильные формулировки заголовков.
🌱 Google Trends — аналогичный сервис по Гуглу.
🌱 ChatGPT или Giga Chat — я к ним хожу, когда мне нужно придумать вопросы для интервью или идеи для материалов. Не факт, что получится выбить что-то толковое, но из 50 вариантов, которые я запрашиваю, 1-2 могут быть приличными. Главное не брать первый результат, а давать как можно больше уточняющих параметров и несколько раз просить переделать, указывая на ошибки.
Поиск экспертов, исследований и материалов
🌱 Pressfeed — можно быстро попросить комментарий у эксперта, правда общаться с ним лично не получится, поэтому вопрос нужно формулировать максимально четко.
🌱 Deadline.Media — еще один сервис для поиска экспертов и героев.
🌱 Академия Google — исследования, эксперименты и разные научные тексты по теме.
🌱33+ источника статистики — авторский документ Светланы Дучак, где собраны порталы и сайты с разными данными.
🌱GiveMeNews — моя любимая находка. Он может делать подборки новостей из нужных источников (сайтов и тг-каналов) по ключевым словам. А еще умеет писать саммари статей!
🌱Sci-hub — еще один ресурс с миллионом научных статей.
🌱She is an expert — база эксперток буквально из всех сфер.
Расшифровка и запись интервью
🌱 oTranscribe — можно сразу загрузить аудио или поставить ссылку на YouTube. Из фишек: считает слова, показывает временные метки и может форматировать текст.
🌱VoiceRecord — бот, который можно подключить к звонку, и в конце он пришел вам запись разговора (обожаю и постоянно пользуюсь).
🌱Voice to Text | Голос в текст — бот наоборот. Если вдруг вам внезапно на ходу пришла идея, рукам холодно, а ее нужно кому-то отправить не голосовым, а текстовым сообщением.
🌱TranscriberBot — еще один расшифровщик аудио в виде бота.
🌱Буквица — тоже расшифровывает 3 аудио в месяц бесплатно.
🌱Voix — расшифровывает голосовые и аудио. А еще его можно добавить в групповой чат, и он будет автоматически переводить все в текст, но за большие файлы придется заплатить.
🌱Silero — последний бесплатный бот для расшифровки, но он бонусом расставляет тайм-коды, если они нужны.
Работа с визуалом
🌱DeepPaintBot — бот, чтобы быстро улучшить качество изображения.
🌱Video to GIF Converter — для быстрого создания гифок из видео.
❤14🔥8👍4💘1