Как собирать контекст события
Понедельник — время упражнений.
Про то, как искать информационные поводы я рассказывала вот тут. А как их отрабатывать — тут. Сейчас хочется немного расширить тему с помощью сбора фактуры через социальные сети.
Оффтоп. Почему я прошу студентов как можно больше работать с социальными сетями? Потому что в нишевых медиа они являются чуть ли не основным источником информации: в них не просто повестка, а конкретные болевые точки аудитории. Когда мы показываем, что следим за происходящим, интересуемся жизнью читателей, стараемся им помочь — это помогает завоевать их лояльность.
Так вот часто именно в социальных сетях приходится собирать информацию для текста. Или даже проводить настоящий ресерч — такое журналистское расследование на минималках (или на максималках, с учетом того, сколько там сейчас собрано данных).
Что делаем?
1️⃣Делимся на несколько групп.
2️⃣Каждая группа заходит на аккаунты источников в разных социальных сетях (X, Запретграмм, Telegram, ВК). Что может быть источниками? Официальные федеральные и местные СМИ, общероссийские и местные блогеры, профили федеральных структур и ведомств — в зависимости от информационного повода.
3️⃣Начнем искать наиболее наиболее популярные и обсуждаемые события местного (федерального). масштаба: факты и мнения (очевидцев и экспертов).
4️⃣Выбираем и разделяем информационные поводы между группами.
5️⃣Каждая группа составляет полную картину события: проверяет факты, цитаты и фотографии, ищет недостающую информацию, выстраивает последовательность.
6️⃣Создаем файл / презентацию и рассказываем о том, что на самом деле произошло, в каком хронологическом порядке, какие аккаунт помогали в составлении полноценной картины события, а какие, наоборот, опубликовали фейки.
Так мы и навыки ресерча тренируем, и критическое мышление, и учимся проводить факт-чек. Стажерам в редакциях, кстати, тоже будет весьма полезно!
#медиа_упражнения
Понедельник — время упражнений.
Про то, как искать информационные поводы я рассказывала вот тут. А как их отрабатывать — тут. Сейчас хочется немного расширить тему с помощью сбора фактуры через социальные сети.
Оффтоп. Почему я прошу студентов как можно больше работать с социальными сетями? Потому что в нишевых медиа они являются чуть ли не основным источником информации: в них не просто повестка, а конкретные болевые точки аудитории. Когда мы показываем, что следим за происходящим, интересуемся жизнью читателей, стараемся им помочь — это помогает завоевать их лояльность.
Так вот часто именно в социальных сетях приходится собирать информацию для текста. Или даже проводить настоящий ресерч — такое журналистское расследование на минималках (или на максималках, с учетом того, сколько там сейчас собрано данных).
Что делаем?
1️⃣Делимся на несколько групп.
2️⃣Каждая группа заходит на аккаунты источников в разных социальных сетях (X, Запретграмм, Telegram, ВК). Что может быть источниками? Официальные федеральные и местные СМИ, общероссийские и местные блогеры, профили федеральных структур и ведомств — в зависимости от информационного повода.
3️⃣Начнем искать наиболее наиболее популярные и обсуждаемые события местного (федерального). масштаба: факты и мнения (очевидцев и экспертов).
4️⃣Выбираем и разделяем информационные поводы между группами.
5️⃣Каждая группа составляет полную картину события: проверяет факты, цитаты и фотографии, ищет недостающую информацию, выстраивает последовательность.
6️⃣Создаем файл / презентацию и рассказываем о том, что на самом деле произошло, в каком хронологическом порядке, какие аккаунт помогали в составлении полноценной картины события, а какие, наоборот, опубликовали фейки.
Так мы и навыки ресерча тренируем, и критическое мышление, и учимся проводить факт-чек. Стажерам в редакциях, кстати, тоже будет весьма полезно!
#медиа_упражнения
❤🔥7❤4👍2
5 YouTube-каналов для редакторов и тех, кто работает с медиа
Если погуглить запрос «каналы для начинающих журналистов» или что-то в этом духе, то большая часть подборок рекомендует смотреть известных интервьюеров. Вопросов к этому нет — изучать разные подходы и развивать насмотренность важно. А вот каналов, где можно было бы узнать что-то из мира рекламы, медиа, послушать аналитику рынка (пусть даже не безупречную) — довольно мало. Но я постаралась собрать то, что может пригодиться.
📍Медиаразвитие — здесь всего 91 видео и канал не обновляется уже 5 лет. Но даже с этим здесь можно найти несколько хороших материалов — особенно на тему закона и прав. Работа с персональными данными, разбор судебных кейсов за публикации, конфиденциальность и оплата информации. Правда нужно держать в голове, что законодательство меняется.
📍Академия re:Store — это образовательный проект от сети магазинов re:Store. Можно найти записи с конференций про цифровое искусство, нейросети, уличную или fashion фотографию, SMM, дизайн, продвижение. А еще у них есть классный проект с кредиторами из разных сфер, которые рассказывают о своих методах поиска идей и творческом процессе.
📍Медиастратура Оксаны Силантьевой — на канале Оксаны Силантьевой, медиаспециалистки и медиатренера довольно много информации про мир новых медиа: как они устроены, как научиться создавать смыслы и передавать их через инструменты редактора, как продвигать контент и вовлекать аудиторию, как монетизировать медиапроекты, как использовать нейросети и делать информагрфику. В общем, куча разного для начинающих и продолжающих специалистов.
📍PromoPult — это история не сколько про журналистику, сколько про работу с медиарпоанством и всеми существующими в нем инструментами. Собраны обучающие вебинары, мастер-классы и авторские передачи про трафик из социальных сетей, SEO, SMM, юзабилити сайтов, создание мобильных приложений, web-разработку, интернет-рекламу и многое другое.
📍Sostav — профессионально о маркетинге и рекламе — ну и, конечно, известная платформа про маркетинг на YouTube. Здесь нет медиатрендов и исследований, как на сайте. Но зато есть интервью с яркими представителями индустрии о виральном конвенте, будущем медиарынка и perfomance рынка, построении бренда и других фишках.
Если нужно, чтобы я собрала каналы конкретных экспертов из сферы рекламы и маркетинга, дайте знать — например, 🔥. Такая подборка тоже вполне может собраться!
#полезное_для_редактора
Если погуглить запрос «каналы для начинающих журналистов» или что-то в этом духе, то большая часть подборок рекомендует смотреть известных интервьюеров. Вопросов к этому нет — изучать разные подходы и развивать насмотренность важно. А вот каналов, где можно было бы узнать что-то из мира рекламы, медиа, послушать аналитику рынка (пусть даже не безупречную) — довольно мало. Но я постаралась собрать то, что может пригодиться.
📍Медиаразвитие — здесь всего 91 видео и канал не обновляется уже 5 лет. Но даже с этим здесь можно найти несколько хороших материалов — особенно на тему закона и прав. Работа с персональными данными, разбор судебных кейсов за публикации, конфиденциальность и оплата информации. Правда нужно держать в голове, что законодательство меняется.
📍Академия re:Store — это образовательный проект от сети магазинов re:Store. Можно найти записи с конференций про цифровое искусство, нейросети, уличную или fashion фотографию, SMM, дизайн, продвижение. А еще у них есть классный проект с кредиторами из разных сфер, которые рассказывают о своих методах поиска идей и творческом процессе.
📍Медиастратура Оксаны Силантьевой — на канале Оксаны Силантьевой, медиаспециалистки и медиатренера довольно много информации про мир новых медиа: как они устроены, как научиться создавать смыслы и передавать их через инструменты редактора, как продвигать контент и вовлекать аудиторию, как монетизировать медиапроекты, как использовать нейросети и делать информагрфику. В общем, куча разного для начинающих и продолжающих специалистов.
📍PromoPult — это история не сколько про журналистику, сколько про работу с медиарпоанством и всеми существующими в нем инструментами. Собраны обучающие вебинары, мастер-классы и авторские передачи про трафик из социальных сетей, SEO, SMM, юзабилити сайтов, создание мобильных приложений, web-разработку, интернет-рекламу и многое другое.
📍Sostav — профессионально о маркетинге и рекламе — ну и, конечно, известная платформа про маркетинг на YouTube. Здесь нет медиатрендов и исследований, как на сайте. Но зато есть интервью с яркими представителями индустрии о виральном конвенте, будущем медиарынка и perfomance рынка, построении бренда и других фишках.
Если нужно, чтобы я собрала каналы конкретных экспертов из сферы рекламы и маркетинга, дайте знать — например, 🔥. Такая подборка тоже вполне может собраться!
#полезное_для_редактора
👍4🔥4❤3
Ура, снова про ИИ. У меня такое ощущение, что исследований на другие тему просто нет. Ну, кроме закона о запрете пропаганды чайлдфри — но это мы разбирать не будем. Так что давайте о цифрах, которые есть.
ВЦИОМ провел опрос про использование ИИ.
Кроме тех целей, которые я перечислила на карточке, к нему обращаются для генерации контента (14%), используют системы «умный дом» (13%), применяют в работе (12%).
Как люди воспринимают ИИ?
🔅 54% как помощника
🔅 12% как игрушку (почему бы и нет? Я с ним играю в города, например)
🔅 10% как друга или врага
🔅 7% как конкурента и эксперта
🔅 6% как сверхразум
Ну и понятно, что чаще с ИИ взаимодейсвует молодежь,
🔅86-87% зумеров и миллениалов
🔅42% из поколения «застоя»
🔅23% из поколения оттепели
Интересно, что в рейтинге доверительных источников ИИ занимает последнее место (5%), уступая даже библиотекам и книгам (6%). Чаще люди готовы обращаться к интернету (50%) и уже за ним идут личные связи и друзья (29%).
#медиа_факты
ВЦИОМ провел опрос про использование ИИ.
Кроме тех целей, которые я перечислила на карточке, к нему обращаются для генерации контента (14%), используют системы «умный дом» (13%), применяют в работе (12%).
Как люди воспринимают ИИ?
🔅 54% как помощника
🔅 12% как игрушку (почему бы и нет? Я с ним играю в города, например)
🔅 10% как друга или врага
🔅 7% как конкурента и эксперта
🔅 6% как сверхразум
Ну и понятно, что чаще с ИИ взаимодейсвует молодежь,
🔅86-87% зумеров и миллениалов
🔅42% из поколения «застоя»
🔅23% из поколения оттепели
Интересно, что в рейтинге доверительных источников ИИ занимает последнее место (5%), уступая даже библиотекам и книгам (6%). Чаще люди готовы обращаться к интернету (50%) и уже за ним идут личные связи и друзья (29%).
#медиа_факты
👍4❤1🔥1
А еще мне понравилась часть про использование ИИ в образовании.
🔅76% относятся к идее положительно, среди них
🔅7% говорят, что ИИ можно использовать вообще без ограничений
🔅69% уверены, нужно соблюдать определенные правила
🔅18% считают, что ИИ интегрировать в образовательный процесс нельзя.
И очевидно, что большая часть «за» — сами студенты и школьники, их 83-87%. А старшие поколения входят в группу, которая голосует за ограничения или вообще выступают против.
И вот мне стало интересно, что вы об этом думаете. Я так много с ним взаимодейтсвовала, что могу даже без антиплагиата сказать, когда на слайдах в презентациях у студентов текст написан самостоятельно, а когда автором выступает ChatGPT. И еще ни разу не ошибалась! Это я сейчас говорю не к тому, чтобы похвалиться способностью, а просто наглядно показать: его творения можно распознать очень-очень легко.
Но! Я им не запрещаю обращаться к ИИ как к инструменту — и даже на одной конференции по медиаобразованию в прошлом году об этом рассказывала. Потому что лучше показать, как правильно пользоваться ИИ — чем отпустить в поле, где они будут тупо копировать результаты и не будут их проверять.
🔅76% относятся к идее положительно, среди них
🔅7% говорят, что ИИ можно использовать вообще без ограничений
🔅69% уверены, нужно соблюдать определенные правила
🔅18% считают, что ИИ интегрировать в образовательный процесс нельзя.
И очевидно, что большая часть «за» — сами студенты и школьники, их 83-87%. А старшие поколения входят в группу, которая голосует за ограничения или вообще выступают против.
И вот мне стало интересно, что вы об этом думаете. Я так много с ним взаимодейтсвовала, что могу даже без антиплагиата сказать, когда на слайдах в презентациях у студентов текст написан самостоятельно, а когда автором выступает ChatGPT. И еще ни разу не ошибалась! Это я сейчас говорю не к тому, чтобы похвалиться способностью, а просто наглядно показать: его творения можно распознать очень-очень легко.
Но! Я им не запрещаю обращаться к ИИ как к инструменту — и даже на одной конференции по медиаобразованию в прошлом году об этом рассказывала. Потому что лучше показать, как правильно пользоваться ИИ — чем отпустить в поле, где они будут тупо копировать результаты и не будут их проверять.
🔥5❤3
Можно ли студентам пользоваться ИИ?
Anonymous Poll
84%
Да, нужно их учить
4%
Нет, должны думать сами
12%
Не знаю, интересен результат
Вы используете ИИ в работе?
Anonymous Poll
35%
Да, работаю с медиа
2%
Нет, работаю с медиа
37%
Да, работаю в другой области
27%
Нет, работаю в дргой области
5 тенденций социальных сетей, которые мы будем использовать в 2025 году
We Are Social опубликовали довольно интересный отчет «Думай вперед 2025: сеть, пригодная для жизни».
Основной их тезис в том, что люди устали от контента (что не удивительно). Если в начале социальные сети мы воспринимали, как что-то обогащающее жизнь, то сейчас каждый четвертый пользовать чувствует себя подавленным цифровым пространством. Мы чаще отказываемся от больших объемов информации в социальных медиа (я сама, кстати, замечаю, что за последние месяцы стала сильно реже заходить в Запретграм, например), отрицаем быстро меняющиеся тренды и непостижимые цели. Вместо этого — предпочитаем медленное и даже беспорядочное потребление.
Вот, что с этим предлагают делать брендам в социальных сетях.
🌱 СТРАННЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ И БЕСПОРЯДОК
Я тут недавно кидала подборку маркетинговых кейсов, в которых люди падают или ударяюся — а потом рекламируют продукт. Так вот этому, оказывается, есть объяснение. В отчете пишут, что чрезмерная экологичность всем надоела. В 2024 вернулись грубость, кровь, пошлость и гедонизм.
В рекламных кампаниях это тоже можно заметить. Например, «Brat Summer» — тренд, который показал реалистичность вместо эстетики «чистой девушки», популяризированной в TikTok в предыдущие годы. Восхваление Brat другого типа женственности — стремления к гедонизму и сосредоточенности на удовольствии. Была еще довольно противоречивая реклама Calvin Klein с Джереми Алленом Уайтом и мыслью о том, что «секс продается».
Согласно отчету, 59% маркетологов пошли на риск в прошлом году, например, на партнерство с необычным или вызывающим разногласия создателем или создание контента, который, как ожидалось, вызовет негативную реакцию; 98% из них сообщили об успешном или нейтральном результате.
🌱 МЕНЬШЕ ЗНАЧИТ БОЛЬШЕ
Как мы уже поняли, от динамичного контента все устали, поэтому аудитория переключается на легкую онлайн-культуру. Наблюдается всплеск регистраций на платформах с «минимальным стрессом» — например, Pinterest. Люди стремятся к заботе о себе, им хочется вовлекаться в небольшие комьюнити.
Один из брендов, который принял принцип «меньше значит больше», — Marc Jacobs. Вместо того чтобы создавать курируемый социальный мир, бренд позволил создателям и микроинфлюенсерам приправлять свою ленту забавным, небольшим контентом. Результатом стал игривый, случайный аккаунт, который славится своей атмосферой.
🌱 НАМЕРЕННОЕ ПОТРБЕЛЕНИЕ
Раньше социальный статус был связан с тратами денег. Теперь пользователи социальных сетей больше ценят устойчивость. Бренды это осознают, 66% маркетологов увеличили этические или устойчивые сообщения в своем социальном контенте в 2024 году по сравнению с прошлым годом.
Например, E.l.f. Cosmetics ослабили давление на потребителей — они перестали делать прямые продажи в социальных сетях, а решили показывать эмоции от покупок. И усилили контентную часть.
🌱 СОВРЕМЕННОЕ МИФОТВОРЧЕСТВО
We Are Social определяет современное мифотворчество как онлайн-ландшафт, в котором горячие новости и теории фанатов управляют алгоритмом. То есть пользователи не сидят, сложа руки, а участвуют в создании контента. И такой подход получает больше отклика.
We Are Social опубликовали довольно интересный отчет «Думай вперед 2025: сеть, пригодная для жизни».
Основной их тезис в том, что люди устали от контента (что не удивительно). Если в начале социальные сети мы воспринимали, как что-то обогащающее жизнь, то сейчас каждый четвертый пользовать чувствует себя подавленным цифровым пространством. Мы чаще отказываемся от больших объемов информации в социальных медиа (я сама, кстати, замечаю, что за последние месяцы стала сильно реже заходить в Запретграм, например), отрицаем быстро меняющиеся тренды и непостижимые цели. Вместо этого — предпочитаем медленное и даже беспорядочное потребление.
Вот, что с этим предлагают делать брендам в социальных сетях.
🌱 СТРАННЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ И БЕСПОРЯДОК
Я тут недавно кидала подборку маркетинговых кейсов, в которых люди падают или ударяюся — а потом рекламируют продукт. Так вот этому, оказывается, есть объяснение. В отчете пишут, что чрезмерная экологичность всем надоела. В 2024 вернулись грубость, кровь, пошлость и гедонизм.
В рекламных кампаниях это тоже можно заметить. Например, «Brat Summer» — тренд, который показал реалистичность вместо эстетики «чистой девушки», популяризированной в TikTok в предыдущие годы. Восхваление Brat другого типа женственности — стремления к гедонизму и сосредоточенности на удовольствии. Была еще довольно противоречивая реклама Calvin Klein с Джереми Алленом Уайтом и мыслью о том, что «секс продается».
Согласно отчету, 59% маркетологов пошли на риск в прошлом году, например, на партнерство с необычным или вызывающим разногласия создателем или создание контента, который, как ожидалось, вызовет негативную реакцию; 98% из них сообщили об успешном или нейтральном результате.
Как с этим работать?
Возвращаемся к примерам, которые я скидывала — экспериментировать. Коллабиться с инфлюенсерами, придумывать странные идеи. Как мы уже поняли, даже на грани кринжа. Вот на такое у нас сейчас спрос — ну живем с тем, что есть.
🌱 МЕНЬШЕ ЗНАЧИТ БОЛЬШЕ
Как мы уже поняли, от динамичного контента все устали, поэтому аудитория переключается на легкую онлайн-культуру. Наблюдается всплеск регистраций на платформах с «минимальным стрессом» — например, Pinterest. Люди стремятся к заботе о себе, им хочется вовлекаться в небольшие комьюнити.
Один из брендов, который принял принцип «меньше значит больше», — Marc Jacobs. Вместо того чтобы создавать курируемый социальный мир, бренд позволил создателям и микроинфлюенсерам приправлять свою ленту забавным, небольшим контентом. Результатом стал игривый, случайный аккаунт, который славится своей атмосферой.
Как с этим работать?
Создавать комьюнити, в котором пользователи в том числе могут выступать создателями контента. Пространство, в котором они могут общаться друг с другом.
🌱 НАМЕРЕННОЕ ПОТРБЕЛЕНИЕ
Раньше социальный статус был связан с тратами денег. Теперь пользователи социальных сетей больше ценят устойчивость. Бренды это осознают, 66% маркетологов увеличили этические или устойчивые сообщения в своем социальном контенте в 2024 году по сравнению с прошлым годом.
Например, E.l.f. Cosmetics ослабили давление на потребителей — они перестали делать прямые продажи в социальных сетях, а решили показывать эмоции от покупок. И усилили контентную часть.
Как с этим работать?
По сути — повторить путь E.l.f. Cosmetics. Говорить о том, что получит человек от бренда или медиа. Признавать текущие проблемы, опускаться на уровень аудитории и говорить с ними на одном языке (а я говорила!). Еще одна стратегия — рассказывать истории. То, как радость от покупки сохранятся долгое время, и вещь становиться частью жизни человека — показывать, как она улучшает ее.
🌱 СОВРЕМЕННОЕ МИФОТВОРЧЕСТВО
We Are Social определяет современное мифотворчество как онлайн-ландшафт, в котором горячие новости и теории фанатов управляют алгоритмом. То есть пользователи не сидят, сложа руки, а участвуют в создании контента. И такой подход получает больше отклика.
❤6🔥4💔1
Например, так работает киностудия A24, где пользователям не просто оставляют призы, которые нужно найти, но и дают разные пасхалки. Это создает ощущение причастности к какой-то секретной истории. Еще один пример — бренд средств по уходу за кожей Cerave, который обратился к давнишней ветке Reddit, где обсуждалось, принадлежит компания актеру Майклу Сере или нет. Затем — выпустили рекламную кампанию с Серой.
Согласно отчету, 78% маркетологов используют информацию из комментариев потребителей для информирования креативных кампаний. То есть работают с UGC!
🌱 СПЛОЧЕНИЕ
Изначально социальные медиа помогали людям искать единомышленников и объединяться. Потом стали в большей степени развлекать. И вот, снова мы видим откат к ушедшему — в мире, который становится все более сегрегированным, аудитория жаждет единения и стремится к пространству, которое помогает сплотиться.
Исследования показывают, что люди делают это ради ощущения себя частью чего-то большего, чем они сами. 61% маркетологов делают группы только для клиентов или закрытые социальные каналы. И в 2025 году смогут активно развивать сообщества, чтобы создавать чувство принадлежности и формировать длительную лояльность.
#медиа_тенденции
Согласно отчету, 78% маркетологов используют информацию из комментариев потребителей для информирования креативных кампаний. То есть работают с UGC!
Как с этим работать?
Очевидно, использовать UGC. Давать пользователям ощущение, что они причастные к бренду / медиа, и их мнение важно. Тут я, кстати, уже рассказывала, где UGC можно собрать.
🌱 СПЛОЧЕНИЕ
Изначально социальные медиа помогали людям искать единомышленников и объединяться. Потом стали в большей степени развлекать. И вот, снова мы видим откат к ушедшему — в мире, который становится все более сегрегированным, аудитория жаждет единения и стремится к пространству, которое помогает сплотиться.
Исследования показывают, что люди делают это ради ощущения себя частью чего-то большего, чем они сами. 61% маркетологов делают группы только для клиентов или закрытые социальные каналы. И в 2025 году смогут активно развивать сообщества, чтобы создавать чувство принадлежности и формировать длительную лояльность.
Как с этим работать?
На самом деле, этот пункт объединяет все предыдущие тренды — создание комьюнити и предоставление возможности аудитории вовлекаться в процесс создания контент. А еще здесь становится важна миссия бренда — то, что вы транслируете и то, к чему люди чувствуют причастность.
#медиа_тенденции
🔥9❤4💔1
Сегодня по плану спецпроекты — но они будут попозже. Потому что тут новогоднее!
На главной странице Яндекса можно создать свою игрушку и нарядить цифровую елку
Зарегистрированные пользователи могут придумывать описание — и нейросеть YandexART генерирует картинку. Сейчас там есть две елки: обычная и подводная. Открываться они будут постепенно — следующая 11 декабря. Такой вот необычный адвент, которым можно делиться в соцсетях.
Созданные игрушки сохранятся в личном аккаунте в «Шедевруме». На каждую елку можно повесить по одной. В прошлом году я этой активности не заметила — а, оказывается, игрушки создали более 730 тыс. пользователей!
В общем, гении — не иначе!
На главной странице Яндекса можно создать свою игрушку и нарядить цифровую елку
Зарегистрированные пользователи могут придумывать описание — и нейросеть YandexART генерирует картинку. Сейчас там есть две елки: обычная и подводная. Открываться они будут постепенно — следующая 11 декабря. Такой вот необычный адвент, которым можно делиться в соцсетях.
Созданные игрушки сохранятся в личном аккаунте в «Шедевруме». На каждую елку можно повесить по одной. В прошлом году я этой активности не заметила — а, оказывается, игрушки создали более 730 тыс. пользователей!
В общем, гении — не иначе!
❤7🎄5🔥4
Площадка: Самокат
Формат: игра
Название: «Опора — в простых вещах»
Ссылка
Оффтоп: У Самоката, оказывается, очень много разных проектов на их официальной странице (вы ведь тоже на нее никогда не заходили, да?).
Начну сразу с минусов. Я посмотрела на название и ждала вот чего: умиротворяющей раскраски, поиска предметов, каких-то историй. Но здесь игра с механикой tapping — нужно удерживать персонажа в воздухе, помогать ему ловить разные плюшки и не ударяться о препятствия. Такая же, как в Яндексе после заказа еды и в ожидании курьера (кто из них был первым — не знаю). Да, этот формат тоже можно отнести к успокаивающим и расслабляющим — хотя тут тоже вопрос, кого-то падения могут вгонять в стресс. Но как будто не про опору. Я понимаю попытку обыграть название летающего предмета словом «опора» — но картинка у меня все равно не складывается.
Из хорошего — персонализация. В начале нужно выбрать форму рюкзака, у каждой из которых есть прикольное название и описание. Потом — характер, в котором меняется выражение лица (если можно так сказать). А потом — талисман. Описания у них тоже прикольные, но выборка мне не очень понятна: «компас, чтобы каждый день находить новые маршруты» и «чай с мятой от Самоката, чтобы согреваться холодными вечерами». Еще там генерируют смешные названия. Кем можно ощущать себя вечером пятницы, если не «Драматичной кашей»?
В самой игре три попытки, очки суммируются. Если ловим предмет — высвечиваются приятные бонусы (видимо, опоры): например, «вы поймали хороший вечер с друзьями». Но я поиграла с разных браузеров, и в процессе третьей попытки она у меня останавливается в рандомный момент — что довольно странно.
Дизайн приятный, музыка тоже. Но впечатления двойственные.
В конце, конечно, скидка на заказ.
#спецпроекты
_____
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
А очков сколько набрали? У меня 990.
Формат: игра
Название: «Опора — в простых вещах»
Ссылка
Оффтоп: У Самоката, оказывается, очень много разных проектов на их официальной странице (вы ведь тоже на нее никогда не заходили, да?).
Начну сразу с минусов. Я посмотрела на название и ждала вот чего: умиротворяющей раскраски, поиска предметов, каких-то историй. Но здесь игра с механикой tapping — нужно удерживать персонажа в воздухе, помогать ему ловить разные плюшки и не ударяться о препятствия. Такая же, как в Яндексе после заказа еды и в ожидании курьера (кто из них был первым — не знаю). Да, этот формат тоже можно отнести к успокаивающим и расслабляющим — хотя тут тоже вопрос, кого-то падения могут вгонять в стресс. Но как будто не про опору. Я понимаю попытку обыграть название летающего предмета словом «опора» — но картинка у меня все равно не складывается.
Из хорошего — персонализация. В начале нужно выбрать форму рюкзака, у каждой из которых есть прикольное название и описание. Потом — характер, в котором меняется выражение лица (если можно так сказать). А потом — талисман. Описания у них тоже прикольные, но выборка мне не очень понятна: «компас, чтобы каждый день находить новые маршруты» и «чай с мятой от Самоката, чтобы согреваться холодными вечерами». Еще там генерируют смешные названия. Кем можно ощущать себя вечером пятницы, если не «Драматичной кашей»?
В самой игре три попытки, очки суммируются. Если ловим предмет — высвечиваются приятные бонусы (видимо, опоры): например, «вы поймали хороший вечер с друзьями». Но я поиграла с разных браузеров, и в процессе третьей попытки она у меня останавливается в рандомный момент — что довольно странно.
Дизайн приятный, музыка тоже. Но впечатления двойственные.
В конце, конечно, скидка на заказ.
#спецпроекты
_____
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился
А очков сколько набрали? У меня 990.
👍7
У меня сегодня настроение на негодующий пост.
У нас в России довольно мало литературы на тему нативной рекламы. Если точнее, то всего 2 книги — и то они не полностью посвящены нативке, в них просто есть главы на эту тему.
1. «Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете», Мара Эйнштейн (переведенная с английского)
2. «Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама», Маргаита Акулич
В последнее время появляются научные статьи — но это разборы отдельных аспектов, которые не помогают составить общую картину. Так вот к чему это я? Обе этих книги я читала, когда писала диссертацию. Из них можно взять определения, историю и какие-то общие факты. Но! В обеих книгах нативную рекламу авторы критикуют, потому что считают ее высшей формой обмана пользователей. А научные статьи пишутся с опорой на литературу — поэтому этот минус рассматривается как одна из главных составляющих текстов с коммерческими интеграциями.
Что меня удивляет? Первая книга первоначально написана на английском языке — и тут я могу понять критику. Если посмотреть на нативную рекламу в заребежных интернет-изданиях, то там ее действительно не всегда можно распознать. Например, на сайте PopSugar Family, который я анализировала, плашки очень маленькие и тусклые — то есть их и правда можно не заметить. А внутри все материалы похожи на редакционные тексты — в них даже нет блоков с интеграцией, к котором мы у нас привыкли. Просто где-то по тексту есть ссылка — и даже преимущества не всегда перечислены.
Вторая книга написана нашей русской исследовательницей (если девушку так можно назвать). И что она делает? Рассматривает нативную рекламу под такой же призмой: пишет, что почти во всех медиа ее не размечают, она незаметна, ограничено вписана в контент — а потом люди открывают текст и рассматриваются, потому что заголовок их обманул. Я когда это все читала — у меня глаза на лоб лезли, если честно.
Ее не смутило, что у нас действует определенное законодательство, которое обязует маркировать всю диджитал-рекламу. Там и erid в ссылке, и пометка о данных рекламодателя, и плашка. Даже если читатель захочет это пропустить — ну никак не получится. А читатели ли она вообще эти тексты? Если посмотреть разные интернет-издания (качественные, конечно), то нативная реклама в них — полноценное, информативное и классное произведение, которые можно опубликовать как редакционный материал, если вырезать коммерческий блок.
В общем, отсутствие качественной литературы, которую можно было бы использовать в исследованиях меня правда очень расстраивает. И я тут, наверное, хочу не только выплеснуть это негодование, но и призвать смотреть на эти материалы под другим ракурсом — особенно, если вы просто читаете какие-то издания и принципиально не открывается маркированные тексты. Они же зачастую написаны те ми же редакторами, в такой же стилистике и несут такую же пользу. Ну а меня это мотивирует, конечно, побыстрее свои научные работы писать — может быть, когда-нибудь получится исправить ситуацию на на уровне профессиональной литературы.
У нас в России довольно мало литературы на тему нативной рекламы. Если точнее, то всего 2 книги — и то они не полностью посвящены нативке, в них просто есть главы на эту тему.
1. «Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете», Мара Эйнштейн (переведенная с английского)
2. «Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама», Маргаита Акулич
В последнее время появляются научные статьи — но это разборы отдельных аспектов, которые не помогают составить общую картину. Так вот к чему это я? Обе этих книги я читала, когда писала диссертацию. Из них можно взять определения, историю и какие-то общие факты. Но! В обеих книгах нативную рекламу авторы критикуют, потому что считают ее высшей формой обмана пользователей. А научные статьи пишутся с опорой на литературу — поэтому этот минус рассматривается как одна из главных составляющих текстов с коммерческими интеграциями.
Что меня удивляет? Первая книга первоначально написана на английском языке — и тут я могу понять критику. Если посмотреть на нативную рекламу в заребежных интернет-изданиях, то там ее действительно не всегда можно распознать. Например, на сайте PopSugar Family, который я анализировала, плашки очень маленькие и тусклые — то есть их и правда можно не заметить. А внутри все материалы похожи на редакционные тексты — в них даже нет блоков с интеграцией, к котором мы у нас привыкли. Просто где-то по тексту есть ссылка — и даже преимущества не всегда перечислены.
Вторая книга написана нашей русской исследовательницей (если девушку так можно назвать). И что она делает? Рассматривает нативную рекламу под такой же призмой: пишет, что почти во всех медиа ее не размечают, она незаметна, ограничено вписана в контент — а потом люди открывают текст и рассматриваются, потому что заголовок их обманул. Я когда это все читала — у меня глаза на лоб лезли, если честно.
Ее не смутило, что у нас действует определенное законодательство, которое обязует маркировать всю диджитал-рекламу. Там и erid в ссылке, и пометка о данных рекламодателя, и плашка. Даже если читатель захочет это пропустить — ну никак не получится. А читатели ли она вообще эти тексты? Если посмотреть разные интернет-издания (качественные, конечно), то нативная реклама в них — полноценное, информативное и классное произведение, которые можно опубликовать как редакционный материал, если вырезать коммерческий блок.
Мой вопрос вот в чем: почему никто не говорит о том, что мы не можем сравнивать преимущества и недостатки нативно рекламы у нас и в других странах? Где вообще критическое мышление, где анализ?
В общем, отсутствие качественной литературы, которую можно было бы использовать в исследованиях меня правда очень расстраивает. И я тут, наверное, хочу не только выплеснуть это негодование, но и призвать смотреть на эти материалы под другим ракурсом — особенно, если вы просто читаете какие-то издания и принципиально не открывается маркированные тексты. Они же зачастую написаны те ми же редакторами, в такой же стилистике и несут такую же пользу. Ну а меня это мотивирует, конечно, побыстрее свои научные работы писать — может быть, когда-нибудь получится исправить ситуацию на на уровне профессиональной литературы.
🔥13❤8💯4👍1
Принесла на выходные посмотреть необычное — еще один проект Яндекса «100 обложек классики от 100 дизайнеров Яндекса». 100 человек из разных сервисов (Алиса, Еда, Карты, Музыка, Кинопоиск, Яндекс Go) создали новые обложки для любимых произведений. Каждый работал в своей технике: кто-то рисовал вручную, кто-то использовал метод коллажа, кто-то выбрал 3D-моделирование, кто-то экспериментировал с текстами, шрифтами и формами.
Говорят, что «решили, что красивые авторские обложки привлекут внимание к книгам, которые заслужили свое право на вечность, и покажут современность и актуальность этих книг». И правда привлекли!
На сайте можно почитать рассказы каждого дизайнера о своей работе.
Есть очень-очень классные работы. Но к некоторым обложкам, конечно, довольно много вопросов. Призываю вас внимательно посмотреть на «Героя нашего времени», например. Или на «Белые ночи», где игривые звездочки будто готовят нас к романтической комедии. В общем, идея крутая — но есть ощущение, что чаще рисовали по названию, а не по смыслу.
Из смешного: пользователи желают дизайнерам побольше моральных сил — ибо иначе обосновать количество темных и мрачных обложек не получается.
Говорят, что «решили, что красивые авторские обложки привлекут внимание к книгам, которые заслужили свое право на вечность, и покажут современность и актуальность этих книг». И правда привлекли!
На сайте можно почитать рассказы каждого дизайнера о своей работе.
Есть очень-очень классные работы. Но к некоторым обложкам, конечно, довольно много вопросов. Призываю вас внимательно посмотреть на «Героя нашего времени», например. Или на «Белые ночи», где игривые звездочки будто готовят нас к романтической комедии. В общем, идея крутая — но есть ощущение, что чаще рисовали по названию, а не по смыслу.
Из смешного: пользователи желают дизайнерам побольше моральных сил — ибо иначе обосновать количество темных и мрачных обложек не получается.
❤9🔥4👍3