Возвращаюсь с обещанным спецпроектом.

✨Площадка: Мел
✨Формат: многостраничник
✨Название: «Пережить пубертат
✨Клиент: Vichy
✨Ссылка

💡Визуал
Во-первых, мне кажется, что у многих брендов подростковый период ассоциируется с какими-то кислотными цветами. Ну или с черным. А тут прям очень приятный интерфейс, который на 100 процентов передает настроение.

Есть немного дневниковых элементов, немного учебной инфографики и немного интернет-культуры. Стиль при этом цельный: все держится на аккуратной типографике, простой векторной графике и мягкой палитре, где нет кричащих цветов.

💡Инфографики
Их хочу отметить отдельно. Они есть в каждом разделе — и объясняют специфику гормонов, работу сальных желез, изменения в теле. Легко воспринимать, запоминать и даже хочется разглядывать.

А если мы берем подростков как ЦА проекта, то такое решение вообще одно из лучших, потому что становится посредником между медицинской точностью и подростковой тревожностью.

💡Эксперты
Полный набор: эксперты, родители и сами подростки. И эта многоголосица создает ощущение доверия!

💡Структура и пользовательский путь
Разделение по возрастам — прекрасное решение. Оно кажется очевидным, но в реальности встречается редко: пишем просто про подростков (хотя тут тоже можно немного придраться, что изменения у всех происходят в разном возрасте, отсюда может развиться тревожность, что что-то не так).

Плюс фиксированное меню — супер. И в конце каждого блока есть кнопка, которая предлагает перейти к следующему возрасту. Очень корректный, ненавязчивый способ продлить взаимодействие.

❗️Юмор
Его место в концепции очень понятно: снизить градус, сделать тяжелую тему ближе. И я прекрасно знаю, как тяжело подтсраиваться под подростковую речь. Но! Я эту проблему в последнее время замечаю очень часто (или просто стала акцентировать на этом внимание, не знаю): в текстах и фильмах редакторы пытаются использовать актуальные мемы. Срок производства большой. На выпуске получается, что все устревает и выглядит странно.

Если зайдете в раздел 16 лет и посмотрите на формулировки бинго, то поймете, о чем я: «прихорашиваться в школьном туалете» / «сменить рюкзак на модную сумку» / «выйти на мороз в короткой юбке»

❗️Непонятно, кто ЦА
Проект одновременно хочет разговаривать с подростками и со взрослыми — и иногда это прямо чувствуется на уровне текста и решений. Например, есть блоки, где советы даны от лица современной мамы, и интонация там скорее для родителя: объясняем, что происходит с ребенком, как себя вести при этом. А дальше — бинго, мемы и карточки, которые очевидно сделаны уже для самих подростков. Оба слоя по-отдельности сделаны хорошо, просто вместе они дают небольшой когнитивный диссонанс.

❗️Фрагментарный интерактив
Например, функция бинго мне непонятна. Идея — живая, игровая, хорошо попадает в формат сообщества. Но отсутствие интерактива делает ее больше декором. Такая же история с карточками по типам подростков в возрасте 13-14 лет. Прикольно, но что делать-то? Причем в возрасте 11-12 последний интерактивный блок позволяет отмечать свои ответы и работает как тест. Отсюда дальше и возникает это ощущение недоделанности.

Но глобально — получилось цельно, полезно и красиво.

А вы бы что отметили в этом проекте?

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Если оставшиеся рабочие часы пятницы вы проведете за этой игрой, я не виновата))

Она не новая, но мы про нее не говорили — а очень даже зря.

✨Площадка: Ведомости
✨Формат: игра
✨Название: «Подпишите это быстрее!»
✨Клиент: Мегафон
✨Ссылка

Единственный минус, который я нашла, — адаптивность. Если открыть проект не на полный экран, он автоматически подстраивается под мобильную версию. И, честно говоря, я бы даже не узнала, что там есть полноценное оформление, если бы не попыталась сделать скрин для этого поста.

Я, как и тысяча других людей, всегда держу окно браузера не на весь экран — куча вкладок, куча программ, все открыто параллельно.

И в этом режиме проект выглядит слишком «мобильным» — хотя у него есть куда более богатая десктопная версия.

А это важная UX-деталь: если ваша аудитория сидит за компами, а не за телефонами, вы рискуете просто потерять часть работы в адаптиве.

Дальше поговорим про хорошее.

👁 Механика

Очень простая — нажимать на галочку или крестик, чтобы подписать или отклонить документ. Но!

➡️ Документы меняются быстро
➡️ С каждым уровнем сложность увеличивается

Я в жизни очень далека от документооборота. Но даже меня затянуло, потому что любая игра с такой механикой построена на эмоции стресса. Или тонуса, который заставляет играть дальше, пробовать заново, улучшать результат.

(я правда до конца не прошла, не знаю, насколько там все плохо в конце — но напишите, если сможете проверить!)

👁 Интерфейс

Он живой. На тебя все время что-то сыпется: уведомления от друзей, коллег, приложений, даже сообещния от девушки, которой ты не перезвонил! Все это невероятно его оживляет, создает ощущение настоящего рабочего дня предпринимателя.

При этом внизу пользователь отлично видит, сколько осталось документов и сколько жизней. Это очень важно с точки зрения удобства и заботы о комфорте человека. Так что тут однозначный лайк!

👁 Продукт

Интеграция не мешает игре, не выглядит вставленной искусственно, а наоборот — раскрывается именно благодаря механике. Боль любого ипэшника — количество сообщений и задач в секунду. Ценность продукта — разгрузка и помощь человеку, который от всего этого устал. И не хочет допускать ошибки, как в игре!

Игра фактически дает прожить проблему физически. И мне прям очень нравится эта креативная рамка, конечно!

А вам что понравилось или не понравилось в проекте?

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Мысли февраля

Принесла вам по традиции сборник полезных постов. И фоток — а то опять лайки стали экономить. Предлагаю их поставить, пока можно))

Из необычного — я первый раз сама себе вызывала скорую, а потом в первый раз мне делали капельницу. Все пережила и уже чувствую себя сильно лучше — но момент не из приятных.

Теперь к пользе.

🐾 В феврале вышел большой отчет Dentsu по медиапотрблению: разбор я разделила на три части. Первая и вторая были в январе, третья залетела на февраль.

🐾 Еще один отчет SOCIALIST и Perfluence про то, как и где пересекаются, казалось бы, противоречивые тренды — и что с этим делать.

🐾 Провела м/к по работе с информационными поводами. Потом написала про это подробные разборы: вот (тренды, информационная повестка и боли) и вот (поисковые запросы, социальные сети и календарные праздники).

🐾 Разборы спецпроектов, как всегда, можно посмотреть по тегу #спецпроекты: «Фотографическая память: честные истории из лихих 90-х», «Пережить пубертат», «Подпишите это быстрее!».

🐾 А все упражнения — по тегу #медиа_упражнения: «Последняя мелочь», «Мелкая катастрофа», «Повтор с изменением», «Чужая интонация».

Из обновлений

🐾 Начала выпускать рекламу на канале — рассказала обо всех условиях здесь. И очень вам благодарна за понимание и поддержку!

🐾 Еще завела канал в Max, чтобы мы с вами не потерялись. Если вдруг вы уже зарегистрировались, то приходите в гости.

Продолжаем ждать хорошую погоду и работать!