Встречался ли вам документальный 🎥 #реальный_натив? Я нашел для вас проект Газеты.ру и Первого канала о документальном фильме про писателя Александра Соколова.

На странице множество фотографий, документов, кадры из самого фильма, немного видео и история самого писателя. Здесь вы найдете самые различные материалы, изучать которые одно удовольствия. Также здесь можно послушать музыку к фильму или прочесть сценарий, а потом перейти на сайт канала, который и снял фильм, и посмотреть его онлайн: vk.cc/6dQLRM.

Польза от контента😎, если говорить #pro_nativ, ощущается лучше всего в образовательных материалах, одним из которых является достаточно популярный формат «how to». Подобный контент объясняет, как правильно решать ту или иную задачу. Марина Правда (vk.com/id377977288), представительница рекламного интернет- агентства Alfa-content, поведала, как создавать отличный «how to-контент».

Первое, что нужно осознать при создании how to-контента: что уникального может предложить ваша компания🤔.

Задайте себе следующие вопросы:
- каких подводных камней стоит избегать вашим пользователям?
- какие известные вам лайфхаки и советы помогут пользователям?
- можете ли вы предъявить результаты каких-либо исследований, которые доказывают, что ваш метод или - технология эффективнее, чем аналоги конкурентов?
- можете ли вы творчески подойти к выбору формата (например, создать видеоролик или инфографику)?

Перед созданием любого практического материала📑 необходимо провести и исследование контента конкурентов. Применяемые методы зависят от целей публикации.
Например, если вы хотите улучшить органический трафик, выполните быстрый поиск по релевантным ключевым словам — ищите контент по вашей тематике, имеющий высокий поисковый рейтинг.

Если вы хотите создать контент, увеличивающий социальную вовлеченность, такие инструменты, как Amplifr, GIFTD, Графовый Грааль или BuzzSumo помогут определить наиболее популярных авторов в социальных сетях. Посмотрите, какие материалы имеют наибольшую вовлеченность и как они соотносятся с вашей темой👍👍.

Материал станет успешным, если зайдет в свою аудиторию и будет решать насущные жизненные проблемы людей. Или просто быть «на злобу дня». Такие инфоповоды необходимо принимать во внимание при создании контента.

Правильный выбор формата и структурирование how to-контента может повлиять на то, как ваши пользователи будут с ним взаимодействовать🤝. Если вы понимаете аудиторию, с которой работаете, подумайте, что в наибольшей степени ей подходит. Что найдет у нее отклик — пошаговый список действий, видеоролик или графическая схема? Или, может, лучше использовать комбинацию этих форматов?

Нативный контент должен быть написан так, чтобы соответствовать нескольким намерениям пользователя, в том числе неосознанным. Уделите время изучению поисковой выдачи по базовым ключевым запросам по тематике вашего бренда и видам how to-контента, которые вы собираетесь создавать. Такой контент обычно относится к категории «сделать что-то». Анализ результатов поисковой выдачи поможет вам понять, что интересует людей.

Целью разработки отличного how to-контента должно быть создание материала, нужного вашим читателям. Не ограничивайтесь простым ответом на вопрос, думайте о том, чтобы решить проблемы пользователей.

Изучите, что люди хотят знать о вашем продукте🛍, и примените свой опыт для удовлетворения этих потребностей. Как только вы поймете это, вы начнете создавать шикарный нативный how to-контент, который будет выгодно отличаться от конкурентов.

Если уж я решил🛠 делиться полезностями, то меня не переубедить! Чтобы вы всегда могли почитать интересное и актуальное, я уже отыскиваю для вас стоящие каналы в недрах Telegram.

@smart_traffic - мой второй канал, отжигаю там убойными предложениями по трафику, которые экономят до 47% вашего бюджета. Вот и думай что читать)))

@artswanted – об искусстве, аукционах, интересных выставках в Москве и мире, а также в целом об арт-рынке. Канал ведут арт-консультанты с опытом работы в Sotheby’s.

@odinprocent - 99% населения земли только наблюдают за тем, как меняется мир, изучают, читают, смотрят за этим в новостях - это все не даёт никакого результата. В этом канале публикуется только та информация, которая поможет тебе стать этим 1% и начать менять свою собственную жизнь!

@Zdislav_Group - канал с уникальным бизнес-контентом из Нью-Йорка! Одна из рубрик "book a day" - это выжимка самой сути из бизнес книг, многие из которых даже не были опубликованы в Росиии!

@ITMark - канал о маркетинге в b2b на примере ИТ. Автор честно и с юмором рассказывает о рутинном, о высоком, дает пошаговые инструкции как дружить с продавцами и влиять на бизнес.

@nightlife - немного авторского и не только; научпоп для тех, кому нравится нескучная наука.

@stratmarketing — единственный профессиональный канал, посвященный вопросам стратегического маркетинга: лучшие практики, кейсы, фреймворки и инсайты, которые можно использовать в своей работе. Плюсом — тёплый ламповый чат стратегов.

Аудитория устала от рекламы 🥁, но все еще любит легкие и запоминающиеся истории, поэтому сторителлинг стал применяться брендами для создания мнения о компании более активно. Я рассматриваю это направление как нативную рекламу, потому что имя бренда незаметно и органично вплетается в истории или ассоциируется с ними.

Эксперт по маркетингу и основатель агентства “In-scale” Никита Жестков (vk.com/nikita_zhestkov) рассказал 🎤 об особенностях данного формата, когда с помощью сторителлинга рассказчик подводит собеседника к определенной мысли. И у последнего складывается ощущение, что он сам до этого дошел.

Как научиться писать, или правила и основы сторителлинга. Поговорим об этом.

🔥 Open loop, или «открытая петля». С этого начинает выстраиваться структура сторителлинга — в самом начале нужно всегда делать интригу. Сказать А и не говорить Б. Нужно сделать так, чтобы собеседник захотел услышать окончание истории.

🔥 Бывают ситуации, когда между двумя людьми возникает некая синхронизация в действиях, в словах, в жестах. Ваш герой, ваша ситуация должны создать подобную синхронизацию между вашей историей и читателем.

🔥 На одних фактах и эмоциях далеко не уедешь. Поэтому нужно использовать всё 50 на 50. Чтобы каждое ваше красноречивое высказывание подтверждалось аргументом, а каждый сказанный аргумент приобретал краски благодаря ярким эмоциям.

🔥 Очень важно говорить на одном языке с людьми, которые вас «слушают», в прямом и переносном смысле. Применяйте профессиональную лексику там, где вас точно поймут.

🔥 Необходимо максимально лаконично доносить свои мысли без потери яркости и красок.

🔥 Чем сильнее будут ваши эмоциональные “качели”, тем лучше аудитория будет расположена к вам. Тем больше она будет готова к совершению действия.

🔥 Чем больше деталей, тем лучше (но не перегибайте). Они необходимы, чтобы человек смоделировал всю ситуацию досконально и окунулся в нее максимально глубоко.

Аудитория устала от рекламы 🥁, но все еще любит легкие и запоминающиеся истории, поэтому сторителлинг стал применяться брендами для создания мнения о компании более активно. Я рассматриваю это направление как нативную рекламу, потому что имя бренда незаметно и органично вплетается в истории или ассоциируется с ними.

Эксперт по маркетингу и основатель агентства “In-scale” Никита Жестков (vk.com/nikita_zhestkov) рассказал 🎤 об особенностях данного формата, когда с помощью сторителлинга рассказчик подводит собеседника к определенной мысли. И у последнего складывается ощущение, что он сам до этого дошел.

Как научиться писать, или правила и основы сторителлинга. Поговорим об этом.

🔥 Open loop, или «открытая петля». С этого начинает выстраиваться структура сторителлинга — в самом начале нужно всегда делать интригу. Сказать А и не говорить Б. Нужно сделать так, чтобы собеседник захотел услышать окончание истории.

🔥 Бывают ситуации, когда между двумя людьми возникает некая синхронизация в действиях, в словах, в жестах. Ваш герой, ваша ситуация должны создать подобную синхронизацию между вашей историей и читателем.

🔥 На одних фактах и эмоциях далеко не уедешь. Поэтому нужно использовать всё 50 на 50. Чтобы каждое ваше красноречивое высказывание подтверждалось аргументом, а каждый сказанный аргумент приобретал краски благодаря ярким эмоциям.

🔥 Очень важно говорить на одном языке с людьми, которые вас «слушают», в прямом и переносном смысле. Применяйте профессиональную лексику там, где вас точно поймут.

🔥 Необходимо максимально лаконично доносить свои мысли без потери яркости и красок.

🔥 Чем сильнее будут ваши эмоциональные “качели”, тем лучше аудитория будет расположена к вам. Тем больше она будет готова к совершению действия.

🔥 Чем больше деталей, тем лучше (но не перегибайте). Они необходимы, чтобы человек смоделировал всю ситуацию досконально и окунулся в нее максимально глубоко.

Видеоконтент 📹 в который раз подтверждает свои сильные позиции, именно в этом формате выполнен натив от New York Times и Samsung. Проект называется «Daily 360». В нем журналисты Times каждый день выкладывают видео со всего мира. Все сюжеты сделаны на компактную панорамную камеру Gear 360 от Samsung 🌏.

Ролики наглядно демонстрируют заявленные преимущества устройства: его используют при разной температуре, влажности, в экстремальных условиях (например, при катании на горных лыжах). Кстати, угол обзора можно менять прямо во время воспроизведения видео, что называется, эффект полного присутствия.

Согласитесь, решение простое и очевидное 👌: рекламодатель предоставляет оборудование, а корреспонденты делают то, что у них отлично получается – сюжеты.

Присутствие заказчика минимальное: упоминание в шапке проекта и логотип в заставке роликов.

Побывать в нескольких странах одномоментно можно тут: vk.cc/6r42GV.

История басс-музыки 🎧 с кучей видеороликов и ссылок на наиболее успешные проекты всех времен от «Афиши Daily» и Sony придется по душе всем меломанам. Этот материал – лишнее подтверждение тому, что образовательный контент как нельзя лучше подходит для нативного продвижения.

Рекламы в данном проекте вроде и нет 🤷‍♀️, но в конце присутствует откровенно продающий текст от рекламодателя про аудиосистемы и наушники. Это немного разочаровало, ведь в начале статьи была только пометка о партнерстве, потом упоминание бренда в комментарии музыканта. Думаю, эти баннеры и текст внизу страницы хоть и были необходимы заказчику, но положительное впечатление от редакционного натива смазали.

А вот почитать материал и послушать музыку стоит 👍: vk.cc/6pkt2A.

Кто только не слышал о конкурсах в Instagram (гивами их ещё называют). Результат конечно неоднозначный: можно вырасти на +30 000, +50 000 подписчиков, но и отток будет не малый. Насколько вовлеченной окажется аудитория? - вопрос, пожалуй, из разряда риторических.

Мартин - опытный организатор гив-конкурсов в Instagram и вот почему я считаю, что последний его конкурс точно принесет плоды участникам:
1. Охват конкурса: 28 блогеров, 10 200 000 подписчиков.
2. Сочные подарки (главный приз: полностью оплаченная поездка в DisneyLand на 4 дня).
3. Помощь в улучшении аккаунта перед гивом и механика для вовлечения во время конкурса.

Как правило, в гив-конкурсах происходит привлечение невовлеченной аудитории по цене примерно 1 руб. за подписчика. Полагаю, что в этом гиве стоимость подписчиков обойдется гораздо дешевле.

Участие в конкурсе 24 900р.
Для наших подписчиков 19 900р. (по промокоду УТ_ГИВ)🥊
* всего 5-ть мест по промокоду

По всем вопросам, пишите организатору Мартину:
(ВК) vk.com/michael.ananyan
(ТГ) @Mikhail_Circus
(тел.) +7(903) 502-53-50

Вкусный 🧀 натив вас ждет сегодня!

В сообществе «Сочетайзер» в Facebook выкладываются интересные, но простые рецепты в видео-формате. Каждый из них включает в себя сыр Unagrande или «Умалат». Видео брендировано, а в главной роли, конечно же, эти сыры 🙏.

Причем сам аккаунт не содержит ссылок на официальный сайт компании, поэтому контент не выглядит коммерческим.

Глаза разбежались на какой рецепт вам дать ссылку, поэтому просто посмотрите саму страницу «Сочетайзера»: vk.cc/6qX5q1.

В очередной раз специалисты из Relap (spark.ru/startup/relap-io/blog) делятся нативным опытом. Сегодня он о том, как при нативность заголовка может увеличить CTR рекламы в 10 раз.

Лучше работают заголовки, описывающие конкретные желания покупателей, которые вы можете удовлетворить, ведь человек покупает не абстрактный продукт, он покупает решение проблемы или эмоцию.

Пользователи не любят непонятные и малоизвестные слова, аббревиатуры и сокращения. Упростите текст и заголовок настолько, насколько это возможно - joxi.ru/n2YXWovHNZY3m6.

Вот 3 типа заголовков, которые работают лучше всего:
-заголовки-списки: по статистике заголовки-списки собирают в 3 раза больше кликов, чем другие заголовки. Пользователям комфортно, когда информация систематизирована, все любят списки - joxi.ru/YmE3OoGfQMb8A6 .

-заголовки-вопросы: помогут сформулировать чем ваш продукт или услуга будут полезны пользователю. Помните, что вы пытаетесь избавить его от какой-то проблемы. Используйте для заголовков вопросительные слова - joxi.ru/xAeBkW6TwXYVry .

-заголовки-новости: способ хорошо подходит для анонсирования акций, а реклама вписывается в новостную ленту пользователя - joxi.ru/l2ZxdoEHJ783rJ.

Друзья! Креативные идеи заглядывают чаще, если мыслить широко и нестандартно. Для этого я подобрал сегодня несколько интересных каналов в Telegram.

@mammont_shit - канал самого старого рекламиста в Рунете: про рекламу, маркетинг, философию, пинание дохлого осла - все как мы любим.

@freshgeek - канал, в котором автор рассказывает о мобильных технологиях и интересных событиях в интернете, сопровождая каждый пост интересным, нередко субъективным мнением.

@prmaslennikov - взрывной PR и полезные вирусные фишки от известного пиарщика Романа Масленникова.

Эксперты FTC (Federal Trade Commission — Федеральная торговая комиссия США) опубликовали 7 основных рекомендаций по нативной рекламе.

- Указывайте на рекламный характер публикации: это самый главный пункт среди всех рекомендаций FTC. Читатели должны знать, что материал оплачен рекламодателем.

- Используете точные формулировки: для нативной рекламы рекомендуется делать такие формулировки: «Paid by» , «Advertiser», «ad», «advertisement», «paid advertisement,» или «sponsored advertisment». Формулировки, которые не следует применять: «promoted», «promoted post», «presented by,» «brought to you by», «promoted by» или «sponsored by».

- Показывайте бренд рекламодателя: включайте бренд рекламодателя во всю нативную рекламу. Это поможет читателям лучше понять, что материал не редакторский.

- Место имеет значение: пометка о рекламном характере материала должна располагаться в верхнем левом углу экрана с нативной рекламой.

- Видео и звук: видео и звуковая реклама состоят из двух частей: превью и полной версии ролика. Издателям запрещается вводить пользователя в заблуждение, склоняя его кликнуть по не помеченному рекламной меткой превью ролика.

В случае, когда реклама открывает pop-up или новую страницу, пометка должна быть как на рекламном элементе, так и на той странице, которая открывается при нажатии на такую рекламу. Аудио-пометка должна быть достаточно громкой и с хорошей скоростью, чтобы пользователи могли услышать и понять ее. Визуальная пометка на экране должна быть большой, чтобы была возможность ее заметить и прочитать.

- Указывайте авторство: в публикациях и статьях с нативной рекламой издатели обязаны четко указывать рекламодателя как автора статьи. Такое указание должно следовать сразу после заголовка.

- Нативная реклама должна быть отделена от редакторских материалов: реклама должна иметь видимую границу, отделяющую ее от редакторских материалов. Допускается затемнение фона под такой рекламой для ее выделения.

Не так давно Native Advertising Institute опубликовал инфографическое отображение рынка нативной рекламы, разделив существующие компании и стартапы на несколько сегментов: joxi.ru/YmE3OoGfQ154A6 .

По мнению Native Advertising Institute, нативная реклама — это платная реклама, где объявление соответствует форме, функции и стилю контента, характерного для медиа площадки, на которой происходит размещение.

- Demand Side Platform (DSP) — система, позволяющая покупателям цифрового рекламного инвентаря управлять множеством учетных записей рекламных бирж и бирж данных через единый интерфейс.

-Supply Side Platform (SSP) — технологическая платформа, позволяющая издателям управлять инвентарем, заполнять его рекламой и получать выручку.

-Ad Exchange (рекламная биржа) — технологическая платформа, позволяющая покупать и продавать рекламный инвентарь в нескольких рекламных сетях.

-Ad Network (рекламная сеть) — компания, связывающая рекламодателей и площадки, желающие опубликовать рекламу.

-Programmatic Advertising (программатик) — технология, помогающая автоматизировать принятие решений о закупках инвентаря с помощью таргетирования на нужную аудиторию и демографические сегменты, используя искусственный интеллект, алгоритмы машинного обучения и аукционы, проводимые в реальном времени.

-Content Discovery — технология, помогающая людям обнаружить контент о котором они не знали.

-Influencer advertising — форма платной рекламы, в которой отдельные лидеры мнений соглашаются делиться материалами рекламодателя.

-Sponsored Content (спонсорский контент) — контент в издании онлайн, который напоминает редакционные материалы, но оплачен рекламодателем.

-Managed Services Technology — DSP с управляемыми службами.

@devapp — канал о мобильной и не только разработке с человеческим лицом. Полезно разработчикам и маркетологам. Да и всем из игровой и околоигровой индустрии. Подписывайтесь!

Институт Нативной Рекламы (The Native Advertising Institute (NAI)) опубликовал 5 актуальных проблем, на решении которых необходимо сосредоточиться для поддержания высокой скорости роста рынка нативной рекламы.

- Создание качественного контента: для обеспечения наилучшего качества контента маркетологам и контент-агентствам необходимо найти «привлекательные и свежие идеи», а также хороших партнеров внутри компании или за ее пределами.

- Сотрудничество с издательствами: издательские площадки имеют шикарные ресурсы для создания великолепного контента, поэтому брендам нужно сотрудничать с ними для поиска идей или создания нативного контента.

- Достижение цели: необходимо добиваться того, чтобы контент доходил до целевой аудитории и стремиться к увеличению его охвата через социальные сети.

- Сосредоточение на стратегическом повествовании, ведь нативная реклама - инструмент для построения долгосрочных отношений с клиентами.

- Кратко, визуально и вирально: продумайте создание небольших «кусочков» контента, которые пользователи смогут быстро потребить и делиться ими. Не пренебрегайте видео-контентом.

Эксперты MediaRadar дали 6 советов для тех, кто хочет наилучшим образом использовать формат нативной рекламы, сделав ее основой стратегией продаж.

- Удвоите нативный инструментарий, чтобы привлечь большее количество рекламодателей и получить больше прибыли.

- Собирайте собственные команды: открывайте внутренние отделы нативной рекламы или привлеките фрилансеров для создания рекламного контента.

- Увеличивайте показатели повторных обращений. Издатели могут получать больше прибыли от рекламодателей, предлагая нативные пакеты или разработку собственного контента. Регулярно предоставляйте рекламодателям результаты, и вы будете получать больше повторных обращений от клиентов.

- Найдите рекламодателей чья деятельность не ограничена географией.

-Показывайте свою эффективность — предоставляйте результаты. Показывайте рекламодателям охват, видимость, клики. В качестве эксперта на целевом рынке предоставляйте клиентам тщательный анализ ROI.

- Сотрудничайте с биржами нативной рекламы. Партнерство с крупными компаниями поможет масштабироваться или создавать новые форматы. В конечном счете это принесет вам больше заказов.

Друзья, продолжаем оставаться на гребне информационной волны. Сегодняшняя подборка этому всячески способствует, ведь в ней собрались самые «сливки» из полезных кейсов и решений, авторские мысли и польза вдохновения.

@dengivkarman - канал, который ведёт предприниматель, зарабатывающий на всём, что движется. Его посты эмоциональны, порой нецензурны, но всегда по теме. Также автор «сдаёт темы» и рассказывает о реальном бизнесе.

@zharkovcom - авторский канал основателя Business Family Алексея Жаркова, ex-консультанта BCG. В нем он ежедневно рассказывает о бизнесе будущего и о маркетинге.

@schoolWA - Google Analytics, Tag Manager, Яндекс Метрика, DataStudio, PowerBi и R — канал о веб-аналитике во всех её проявлениях, ежедневные публикации кейсов, тонкостей работы с инструментами, подходов и методов работы.

Спецпроекты в интернет-маркетинге: почему это выгодно в 2017 году? Об этом рассказали специалисты spark.ru.

Спецпроекты - это подготовка новостного материала “на заказ” в партнерстве с каким-либо брендом. Новостная редакция готовит актуальную и интересную для своей аудитории информацию, о которой рассказывают под эгидой бренда-заказчика.

Основная цель спецпроекта - сделать бренд известным среди обозначенной аудитории. Агрессивной продажи нет, поэтому такой формат подачи довольно эффективен.

В роли СМИ может выступать собственный сайт рекламодателя, новостной портал, личный видео-, фото- или текстовый блог. Главное условие - это наличие лояльной и интересной заказчику аудитории, которая поглотит информацию от начала до конца и расширит контент по своим страницам в социальных сетях, напишет в блогах или просто расскажет знакомым, что увеличит охват рекламы и снизит стоимость воздействия на одного человека.

Формат проведения спецпроектов может быть в виде конкурса, инструкции по применению, трансляции в реальном времени, розыгрыша призов. Многие рекламодатели относятся к этому инструменту с опасением, а зрителям нравится креатив.

Выгоды от использования этого формата рекламы:
- 100% вовлечение. При таком способе рекламного воздействия этого уровня показателя добиться легче всего. Сейчас вы имеете дело с лояльной аудиторией, для которой информацию готовит востребованный ей источник информации, поэтому можно рассчитывать на повышенный интерес со стороны зрителей.

- Распространение новостной информации “сарафанному радио”. Чем качественнее и интереснее подана информация, тем выше вероятность распространения ее среди своих друзей, а если упростить процесс передачи до репоста, то охват увеличится во много раз.

- Экономия на масштабе охвата. Рекламодатель притягивает внимание не только аудитории СМИ, но ещё и их друзей, друзей их друзей и т.д. Тогда стоимость размещения в пересчете на 1 зрителя снижается пропорционально охвату.

- Это единственный инструмент рекламы, где хорошее качество СМИ означает низкую стоимость контакта.

Не так давно Pepsi представила новый рекламный ролик “Jump In”. И вот чем он интересен: с первых секунд просмотра видео становится понятно, что речь пойдет о Pepsi (бренд не пытается как-то завуалировать свой товар, баночка с Pepsi появляется в кадре очень часто. Даже наверно чаще чем этого хотелось бы...). При этом подача видео осуществляется в режиме музыкального клипа, что немного отводит внимание от объекта продаж.

В итоге видео-натив получился достойный и не похожим на предыдущие рекламные кампании Pepsi. Много видел обсуждений и статей на тему данного натива. Полит. тема, что и здесь прошла красной нитью мало кого оставляет равнодушным, а потому предлагаю оценить видео и вам - vk.cc/6uMPoH.

Сегодня мое сообщение для тех, кто продолжает искать «золотую жилу» целевого трафика для своих проектов, и при этом тратит уйму времени на самостоятельный анализ площадок, в которых покупает рекламу.

Не так давно в Telegram появился и уже стремительно набирает обороты «Умный трафик» (@smart_traffic) – канал профессионального подхода к вопросу о профите и отдаче по рекламе.

Его автор – Петр Хандожко – владелец 22 млн. сетки сообществ ВК и к его мнению о SMM прислушаться действительно можно. На своем канале Петр публикует посты на такие актуальные темы как: контент, охват и вовлеченность (ER). Никаких котиков и «воды»!

Уникальность @smart_traffic еще и в том, что в своих постах автор бескорыстно делится с читателями профессиональными личными наработками, разбавляя их рекомендательными «порциями» проверенных рекламных площадок (с профитом). Уже только по этой причине читать стоит не сам канал, а каждый его пост!

Инересный проект популярного сайта "Кинопоиск" и компании "Боржоми" я нашел недавно.

Оформление интересное, тематическое, в стиле Кинопоиска. При беглом просмотре можно легко спутать с настоящей рекламой кинофильма.

Просмотрев трейлер понимаешь, что эта реклама, но чувства обмана нет - т.к. материал интересен, а подача его качественная. Информация о рекламодателе присутствует, но не сразу бросается в глаза.

Данный натив оценят киноманы vk.cc/6ulSZt.