у меня есть мечта из разряда прям мечта.
хочу когда-нибудь сделать свою деревню — в красивом месте, где стоят несколько домиков, и рядом живут интересные люди и друзья

что-то вроде писательского посёлка в Переделкине:
пить чай, играть в лото и скандалить из-за заборов. (а когда не скандалили?). деревня пока на стадии мысленного котлована, но собирать вокруг себя классных людей от этого меньше не хочется.

недавно мы с моим дорогим дружочком Яковом
(мы — это Кабинет труда и Advertalyze)
собрали первую встречу из серии, где зовём незнакомых людей из индустрии дружить.

в этот раз получилось очень мило: плели обвесы, мяли слаймы и болтали — про работу, жизнь и всё остальное.
я в восторге от формата, потому что конференции могут меня убить, а тёплые и вдумчивые вечера — это отражение того, как я вижу и хочу заводить знакомства.

короче, очень люблю дружить и надеюсь, что формат превратится во что-то доброе и живое. и буду ужасно рада, если те, кто был, продолжат дружить между собой. и потом переедут в мою деревню 🤩

новый балдежный термин swag gap видели?
в основном его используют, когда один партнёр сильно отличается по «крутости» стиля и вайба от второго. самый популярно-наглядный пример – выход Хейли Бибер в вечернем и Джастина Бибера в трикошках.

а ниче тот факт, что в диджитал мире бывает ровно то же самое?

в корпоративном мире swag gap — это когда ваша экспертиза, вкус и насмотренность выше, чем у команды, куда вы пришли или собеседуетесь
или наоборот, но мы тут все великолепны, так что опустим💅

что в среднем происходит, если ваш свэг слишком крутой😔?

все просто – вам не будут позволять реализовывать своё видение, потому что оно слишком отличается от того, что считается приемлемым внутри команды. ваш ❤️свэг❤️ не примут и не поймут — не из вредности, а просто потому что вы существуете в разных плоскостях. ну и рано или поздно, у одной из сторон появится недовольство. вы не будете реализовываться, а коллеги будут думать, что вы предлагаете херню

почему важно делать вайб чек
наш профессиональный стиль — это продолжение нас. мы работаем так, как думаем и реализуем проекты так, как по нашему взгляду будет клево. говорите что хотите, но особенно в дигитале – личное медиапотребление и вайбы почти неотделимы от того, что мы считаем классным, как профессионалы

как сделать вайб-чек
если собеседуетесь: проверить соушалы тех, кто работает в вашей команде. особенно руководителя. на собесе спросить любимый проект, который сделали в текущей конторе и просто любимый проект из индустрии. и соотнести, соответственно, со своим свэг-барометром.

если начинаете работать с клиентом: за деньги да🌟 поэтому просто заранее замеряйте уровень допустимого свэга на рефеенсах и реализованных проектах (ваших и клиента). и соответствуйте ожиданиям. сильно модный концепт может напугать тех, кто к нему не готов

что еще бывает – осознанный свэг гэп
так было у диких ягодок – они честно признали, что их бренд не очень соответствует запросу аудитории и спылесосили много прикольных ребят с рынка, чтобы подтянуть свои вайбы. то есть осознали собственный swag gap — и начали закрывать его за счёт людей, которым дали свободу

так что вот вам еще один параметр, которым можно измерять – подходит ли вам новое место работы/клиентик. не всем важен свэг, поэтому можно просто держать этот фактор в голове при принятии решения. ну и запомните – если вас не выбрали,вохможно они просто не смогли выдержать ваш свэг.

у меня есть римская империя в мире коллабораций — это Роллтон и их невероятные приключения в бьюти и фэшн

контекст, в последнее время в коллабах отчётливо виден тренд на контраст партнёров. ЛДПР с Dead Blonde и иной цирк с конями.
приём понятный: чем дальше миры друг от друга, тем выше шанс пробить баннерную слепоту.

но если в погоне за приколом забыть про ценность — легко получить странное

так вот у Роллтона каждая коллаба – находка. коллеги снова вложились в имиджевость и сделали аж две коллаборации за полгода

1. Роллтон × Beauty Bomb

Beauty Bomb — масс-маркет косметика.
результат коллабы - коллекция декоративки с фуд-тематикой.

вот немногое из того, что выпустили коллеги:
— мист-спрей в упаковке под растительное масло 😏
— тональный крем «пюрешка» 😏
— крем для рук с запахом курицы 😏
— лапша со вкусом мохито 😏

что пошло не так:

а) сочетание по вайбу получилос странным.
есть приятные едовые отсылки, как у rhode × Krispy Kreme,
а есть те, которые вызывают ассоциации с беляшом — и не в хорошем смысле

б) Роллтон со вкусом мохито. рейтинг 2,6 и слово «отвратительно» в отзывах.
если для коллег это было неожиданностью, то это еще лучше.

в) дизайн остался «как у Роллтона» — норм для продуктового, но как это должно работать в косметике? кажется хорошая стилизация дизайн и креатив без отсылок к пюрешке немного спас бы ситуацию 😔

для объективности, небольшой ресерч показал, что коллекция косметики все еще (с мая) продается, а вот Мохито Лапша УДИВИТЕЛЬНО отсутсвует

итог: из клевого – сделали совместный продукт, который даже имеет успех. жалко, что именно продукты коллаборации получилось плохо.
по пресс-релизу цель — привлечь молодую аудиторию. ну, дай бог

2. Роллтон × ULTIMA

закрытый ужин в дорогом ресторане. концепт — высокая кухня + гарниры из Роллтона. в гестлисте — модные инфлюенсеры.

итог:

а) контраст огромный, поэтому внимание собралось легко.
но обязательно посмотрите меню. гребешок на пюре из Роллтона выглядит смешно не в самом хорошем смысле – кажется, что совсем отлетать от сценария использования продукта все таки странно.

б) визуального языка нет — в декоре использовали продукты в чистом виде.
учитывая опыт с косметикой я даже не знаю, плюс это или минус. но видимо Яндекс прожал коллег на монохромный логотип, вместо красно-желтого

в) а где сама ULTIMA? кроме логотипа — почти нигде.
можно подумать, что это просто мероприятие от ресторана и Роллтона.
коллаб явно коммерческий, но даже в коммерции важно не потерять себя.

г) у Роллтона посягательство на высокую кухню вызывает вопросы:
какую бренд-задачу это решает? пресс-релиза нет, поэтому давайте думать предлагать

и в защиту прошлой коллабы: там хотя бы есть совместный совместный продукт.
здесь — поели и разошлись😌

итогов несколько:
1) я надеюсь, что Роллтон не перестанет радовать меня коллабами — я реально ценитель
2) если делайте коллаборацию, то не забывайте, что результат - сотворчество. то есть созданиче чего-то, что не может существовать без вашей синергии
3) планируйте, зачем это надо и кому. что мы хотели сказать и не потерялся ли смысл за идеей или громким именем партнера

п.с.: Роллтон, напишите мне, курочки мои нежные…

а вы что думаете? зря пристала или реально странное?

пока мы в Кабинете весь месяц не вылезали из ноутбуков, в рамках одной недели декабря вышли сразу две ювелирные коллаборации с похожей смысловой рамкой. давайте обсуждать!

«предпринимательская жилка» от Точки и Карпинского
подвес в виде оголённого проводка — символ внутренней энергии и «накала» в бизнесе.
плюс DIY-механика: жилка у каждого своя, особенной формы.

спичечное продолжение коллаборации Avgvst × Blueprint
серёжка-спичка. тут коллеги зашили сразу много смыслов: и дом, и уют, и бунтарство.
в пресс-релизе пишут, что это «для тех, кто горит, но не сгорает».

к концу действительно непростого 2025 года, видимо,окончательно созрела тема превозмогания и борьбы. я, по крайней мере, считываю это именно так

очень захотелось с вами поболтать, поэтому сразу мильен вопросов:
➡️ есть ли у вас ощущение, что эти коллабы похожи? у нас в команде, например, мнения разошлись;
➡️ как вам метафоры в предметах: что считываете и близки ли вам эти смыслы (особенно в последние деньки декабря)?

ну и, конечно, какой коллаб ближе и почему?
если уж выбирать, мне чисто эстетически больше нравится спичка — но я Карпинского в целом не очень понимаю🌱

что думаете, короче?

🌸🌻🌸🌻🌸🌻🌸🌻

🌟 – я за жилку
❤️ – а я за спичечку
🤩– я доживаю декабрь