Друзі, чекаємо з друку в травні нову книжку від автора книжки «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу» Йони Берґера — «Невидимий вплив. Приховані сили, які формують поведінку»!!

📌 Йона Берґер присвятив 15 років вивченню соціального впливу й дійшов висновку: ця невидима сила є основою кожного нашого рішення — від роботи до сімейного життя. Детальніше про це у його книзі, а поки до вашої уваги традиційний уривок з книжки.

💭 “Ми з професором Принстонського університету Емілі Пронін цікавилися, як на купівлю автомобілів впливають різні чинники. Які з них, на думку самих людей, визначали вибір машини і наскільки ті самі чинники відігравали роль у придбанні BMW кимось іншим.
🚗
Крім стандартних показників — ціна, витрати пального й надійність — в анкеті були запитання про соціальний бік впливу. Чи позначилися на їхніх рішеннях думки друзів? Або, може, зв’язок саме цієї машини з крутими чи статусними людьми?
🚗
Кожен респондент відповідав на всі запитання двічі: стосовно себе і щодо іншої знайомої людини, яка теж їздить на BMW.
🚗
Наскільки на це придбання іншої людини впливали такі характеристики, як ціна й витрати пального?

Або ж те, що на машинах цієї марки їздять круті чи статусні люди?3
🚗
Поїздивши колами містом цілісінький день, я залишив анкети на понад ста автомобілях марки BMW. До кожної клав конверт з адресою, щоб люди могли надіслати відповіді поштою.
🚗
А потім почав чекати.

... врешті на самому дні скриньки була очікувана відповідь. Один невеличкий білий конверт, який я поклав на лобове скло машини декілька днів тому.
🚗
Наступного дня надійшло ще декілька. Через день — значно більше. Колесо розкрутилося.
🚗
Ми аналізували результати й порівнювали сприйняття людьми себе та довколишніх, а саме: що впливало на їхнє придбання BMW та вибір цієї марки іншими.
🚗
Відповіді часто повторювалися. Звісно, велике значення для покупців мали ціна й витрати пального — як для самих себе, так і для інших. Зокрема, ціна також сильно вплинула на рішення опитуваних придбати BMW, і на їхню думку, подібну дію вона мала й на вибір іншого покупця.
🚗
Та коли дійшло до оцінювання соціального впливу, ситуація змінилася. Не те щоб люди вважали, ніби соціальний вплив не має значення — навпаки. Вони усвідомлювали, що на рішення придбати автомобіль впливають думки друзів чи вибір цієї марки як крутої і статусної. Насправді опитувані визнавали вагомість соціального впливу в прийнятті рішення.
🚗
Але тільки якщо це не стосується їх самих.

Коли вони розглядали придбання BMW кимось іншим, ефект соціального впливу був для них очевидним. Респонденти легко помічали, що чиїсь смаки змінилися через думку друзів чи бажання «бути, як усі».

Та коли наставав час так само прискіпливо подивитися на власне придбання BMW, важливість соціального впливу раптом зникала. Опитувані не бачили жодного її підтвердження. Аналізуючи власні дії, вони не вважали, що соціальний вплив має хоч якесь значення.
🚗
І не тільки щодо автомобілів. Інші ситуації демонстрували таку саму асиметрію. Люди визнавали, що соціальний вплив має значення для вибору одягу, голосування з політичних питань чи обачного поводження на дорогах. Крім тих випадків, коли це стосувалося їх самих”
.
🔥 Замовити книжку за спеціальною ціною можна тут → https://goo.gl/h84Aem

"Невидимий вплив"

Доброго ранку, друзі. #рекомендуємо звернути увагу на кілька спеціальних пропозицій:

✔️ до 13 травня включно діє спеціальна ціна на «ДНК особистості» Девіда Брукса (знижка 25%) → https://goo.gl/rpeJSY

✔️до 16 травня діють 10% знижки на добірку книжок з нагоди дня матері → https://goo.gl/NGDb1D

✔️закінчується передзамовлення на «Крах. Моя невдача у стартап-бульбашці» Дена Лайонса → https://goo.gl/5cbf5X

💭P.S. А тут ви знайдете наш традиційний книжковий дайджест: що почитати, куди піти, що сталось та які нові книжки з'явились → https://goo.gl/GEC8QR

Привіт, друзі. Презентуємо вам нашу новинку про середній клас, капіталізм і американську мрію — «Врятувати капіталізм. Як змусити вільний ринок працювати на людей» Роберта Райха!

📌 Автор, він же колишній міністр праці США, аналізує суспільно-політичні процеси та пропонує варіанти, як зміцнити середній клас.

Райх критикує монополії, корпоративний лобізм, нерівний розподіл капіталу та династичне багатство. Втім, Райх переконаний, що капіталізм можна врятувати. Адже ми це вже робили... і не раз :)

Як завжди, пропонуємо вам уривок з книжки для ознайомлення:

💭 “Щоб мати «вільний ринок», потрібно прийняти рішення з приводу власності (чим можна володіти), монополії (який ступінь ринкової влади вважається допустимим), договорів (що можна купити та продати й на яких умовах), банкрутств (що відбувається, коли покупці неспроможні платити), правозастосування (як гарантувати, що ніхто не обманює з виконанням цих правил).
🔹
Ви можете вважати, що рішення щодо таких питань є очевидними, нічого складного. Із приводу власності, наприклад, досить просто мати відповідь на нехитре питання: що ви створили, купили чи винайшли? Це і є ваше.

Та подумайте ще раз. А як щодо рабів? Геному людини? Атомної бомби? А рецепта? Більшість сучасних суспільств вирішили, що цими речами володіти недопустимо.
🔹
Але сьогодні найважливішою формою власності є інтелектуальна — нові проекти, дизайни, ідеї та винаходи. Що точно слід вважати інтелектуальною власністю та як довго ви можете володіти нею?
🔹
Рішення також вимагаються й щодо того, який ступінь ринкової влади є допустимим — наскільки великою та економічно потужною може бути компанія або невелика група фірм і до якої міри панівна влада над стандартною платформою або пошуковою системою обмежує конкуренцію.
🔹
Також ви можете подумати, що купівля та продаж — це просто питання погодження ціни, як у книжковій формулі про попит і пропозицію. Але більшість суспільств вирішили не допускати купівлі й продажу сексуальних послуг, дітей чи голосів на виборах.
🔹
Більшість країн забороняють продаж ненадійних лікарських засобів, небезпечних продуктів харчування або участь у нечесних фінансових пірамідах.
🔹
Й американці покладаються на рішення про те, як усі ці правила застосовуються й виконуються. Чи належать вони до пріоритетів поліції, інспекторів та прокурорів? Хто може брати участь у формуванні урядових правил? Хто має право подати позов до суду? Якими будуть результати судового розгляду?
🔹
У багатьох випадках ці рішення далеко не очевидні, деякі з часом змінюються чи то через зміщення соціальних цінностей і орієнтацій (як-от колись із рабством), чи то внаслідок технологічних змін (на зразок появи патентів на нові молекулярні механізми), чи то через людей, здатних впливати на ці рішення.
🔹
Такі рішення не «втручаються» у вільний ринок. Вони й становлять вільний ринок. Без них цього ринку немає.

❗️Якщо демократія працює як належить, обрані посадові особи, керівники урядових органів та судді запроваджуватимуть правила приблизно так, як цього вимагають цінності більшості громадян. Як зауважив філософ Джон Роулз, справедливий вибір правила відображатиме погляди типового громадянина, що не знає, як застосування цього правила вплине на нього.
Відповідно «вільний ринок» породжує результати, які позитивно вплинуть на рівень добробуту більшості.

Але якщо демократія перетворюється на неспроможну, правила можуть збільшувати багатство порівняно невеликого кола тих, хто перебуває на вершині, залишаючи майже всіх інших у відносній бідності та в економічній скруті”
.
🔥 Замовити книжку можна тут → https://goo.gl/L4RbVP

Місія: "Врятувати капіталізм"

Вітаємо, друзі. Підібрали для вас цікавих текстів (і не тільки) на вечір :) Сьогодні ми #рекомендуємо:

📇 текст літературознавиці про масову літературу → https://bit.ly/2rKoBxz

Цитата на пробу: “Популярні тексти мають свої сталі функції – вони існують головним чином для розваги, для релаксу й відпочинку, для психотерапії, бо компенсують те, чого людині бракує в її рутинному житті, наприклад, шаленої пристрасті чи карколомних пригод”

😭 відгук на “Крах” Дена Лайонса: “Кафка би плакав, або Пригоди журналіста у стартапі” → https://goo.gl/94phrt

Цитата на пробу: “А ще ваш бос вважає, що здійснив неймовірне відкриття в менеджменті і тепер він приносить на всі наради плюшевого ведмедика як символ інтересів клієнта. І так, учасники наради «звертаються» до цього ведмедика”

📩 Письменник Жадан в Італії: українська книжка є, але немає реклами → https://bit.ly/2ImqZAY

Цитата на пробу: “Не достатньо просто видати книжку і чекати, що вона буде продаватися стотисячним накладом”

📽 також рекомендуємо переглянути кілька випусків літературно-кулінарного шоу "Енеїда":

💡 3-й випуск з Іваном Семесюком → https://bit.ly/2IjK9ex

💡4-й випуск з Ростиславом Семківим → https://bit.ly/2IO66SN

💡5-й випуск з Яриною Цимбал → https://bit.ly/2rKQR2c

🔥 Актуальні пропозиції:

✔️- 25% на «Думай як фрік» Стівена Дабнера і Стівена Левітта → https://goo.gl/89PpWS

✔️ закінчується передзамовлення на:

1️⃣ «Життя за життям» Кейт Аткінсон → https://goo.gl/7a7VNL

2️⃣ «Невидимий вплив» Йони Берґера → https://goo.gl/kQcRwq

3️⃣ «Коротка історія майже всього на світі» Білла Брайсона → https://goo.gl/r8B2Aq

Вітаємо, друзі. Підбиваємо підсумки тижня: помер журналіст та письменник Том Вулф, голова журі Пулітцерівської премії пішов у відставку, у Британії не змогли визначити найсмішнішу книжку. Отакі справи.

💡 Повна версія нашого книжкового дайджеста тут → https://goo.gl/cxbkyW

Також #рекомендуємо звернути увагу на кілька спеціальних пропозицій:

✔️до 20 травня включно діє спеціальна ціна на «Думай як фрік» Стівена Левітта та Стівена Дабнера (знижка 25%) → https://goo.gl/UYBJaC

✔️ закінчується передзамовлення на наступні три книжки:

🔥«Життя за життям» Кейт Аткінсон → https://goo.gl/9CZj6w

🔥«Невидимий вплив» Йони Берґера → https://goo.gl/xhx3Vp

🔥«Коротка історія майже всього на світі» Білла Брайсона → https://goo.gl/MBLTzD

Пригадуєте, наприкінці минулого року ми повідомили про те, що припиняємо викладати нові електронні книжки?

❗️Наразі на сайті nashformat.ua справді немає нових е-книжок, натомість наші нові е-книжки ви можете знайти на захищених ресурсах, таких як:

1️⃣ uk.bookmate.com
2️⃣ play.google.com
3️⃣ itunes.apple.com
4️⃣ overdrive.com
5️⃣ kobo.com

📲 Однак це не всі новини :) Друзі, ми активно працюємо над (!) власним мобільним додатком, за допомогою якого ви отримаєте повний сервіс для зручного користування е-книжками і аудіокнижками за двома моделями: підписка і PPD (pay per download).

Реліз бета-версії плануємо вже на середину цього літа, тому залишайтесь з нами і читайте хороші книжки :)

💭 Більше про електронні книжки та наш мобільний додаток читайте в інтерв'ю з CEO «Нашого формату» Антоном Мартиновим → https://bit.ly/2LjdPX1

Друзі, здали до друку ще одну книжку — «Шлях до вершини. Наукові поради про те, як досягнути професіоналізму» Андерса Ерікссона та Роберта Пула.

🤔 Ерікссон — психолог — понад 30 років досліджував біографії видатних людей та дійшов до висновку, як стати експертом у будь-якій справі — від музики до спорту чи бізнесу. Забудьте про таланти та вроджені здібності, треба просто вчитись та розвиватись :)

✔️ Традиційно публікуємо уривок з книжки спеціально для вас, друзі.

💭 Історія про досконалий слух і Моцарта

Це відбувалося 1763 року: юний Моцарт саме мав вирушати в тур Європою. Хлопчикові лише 7 років, та публіка шаленіє від того, наскільки віртуозно цей малий володіє скрипкою і клавішними.
🎵
Та ще один талант юного Моцарта вражає його сучасників не менше: Моцарт моментально визначає будь-яку ноту, зіграну на музичному інструменті.
🎵
Цю здатність люди вважали свідченням загадкового обдарування.
Звичайно, у наші дні цю здатність уже не вважають аж такою загадковою. Це називається досконалим (або «абсолютним») слухом — рідкісна властивість, притаманна одній людині з 10 тис.
🎵
То що, досконалий слух — ідеальний приклад вродженого хисту?
Не зовсім. Підозри, що абсолютний слух може бути не зовсім природним даром, виникли завдяки одному факту: усі люди, наділені цим хистом, почали займатися музикою в ранньому дитинстві — як правило, у віці від 3 до 5 р.
🎵
Якщо абсолютний слух є вродженою властивістю, то яка різниця, в якому віці людина починає займатися музикою? Але ні, це не спрацьовує, мають значення саме заняття музикою в ранньому дитинстві.
🎵
Згодом дослідники звернули увагу, що досконалий слух значно поширеніший серед людей, які розмовляють тональними мовами, як-от китайською, в’єтнамською, ще кількома азійськими. Тобто досконалий слух має передаватися генетично?
🎵
Знову ні, виявилось, що люди азійського походження, які не розмовляли тональними мовами, не мали кращого музичного слуху, ніж учасники іншого походження. Отже, річ не в генетиці, а у володінні тональною мовою.
🎵
І буквально донедавна науковці не могли із певністю сказати, чи цей хист є вродженим.

Прояснити це питання вдалося 2014 року завдяки експериментові: упродовж багатьох місяців з дітьми віком від 2 до 6 р. займалися педагоги, навчаючи на слух визначати різні акорди, награні на піаніно.
🎵
Навчання кожної дитини тривало доти, доки вона не починала ідентифікувати всі 14 визначених акордів.
🎵
Як з’ясувалося, УСІ БЕЗ ВИНЯТКУ діти, засвоївши акорди, розвинули в собі досконалий слух: вони безпомильно визначали будь-яку ноту, зіграну на піаніно.
🎵
Якщо за звичайних обставин досконалий слух має лише одна людина з 10 тис., у цій експериментальній групі його розвинули всі малюки!

❗️Очевидно, що абсолютний слух не є даром небес. Цю здатність може розвинути в собі будь-хто за умови правильного підходу й належного вишколу.

Як у світлі цих знань пояснити феномен юного Моцарта?
🎵
Моцарт-старший давав синові уроки музики вже з перших років життя. Фактично, якби Моцарт виріс в іншій родині й не вправлявся змалечку в музикуванні — або займався, але не так інтенсивно, — то НІКОЛИ б не набув абсолютного слуху. Попри це Моцарт таки мав уроджене обдарування — настільки гнучкий й адаптивний мозок, що за умов належного вишколу був здатен розвинути талант, який видається дивовижним усім, хто його не має.
🎵
Коротко кажучи, вродженим даром є не досконалий слух як такий, а здатність розвинути його — і цим даром від народження наділені всі люди.
.
🔥Замовити книжку за спеціальною ціною можна тут → https://goo.gl/YsJq1D

"Шлях до вершини"

Вітаємо, друзі. І одразу коротко про все найважливіше:

🥇 цьогорічного Букера отримала польська письменниця Ольга Токарчук → https://bit.ly/2xffyts

Приз у розмірі 50 тисяч фунтів стерлінгів (175 тис. грн) був поділений порівну між авторкою та перекладачкою.

❗️помер американський письменник Філіп Рот → https://bit.ly/2KQjfbj

Бестселером став роман Рота «Змова проти Америки», проте на думку самого автора, до його найкращих творів належать «Театр шабату» і «Американська пастораль».

💭 Також #рекомендуємо почитати:

✔️статтю «Зробити Прагу». Чому ярмарок «Світ книги» — важливий для України → https://bit.ly/2k5RP5F

📚 що перечитує Любко Дереш → https://bit.ly/2IKeorx

Спойлер! В списку фігурує Орвелл

🔥 5 книг на літо від Білла Ґейтса → https://bit.ly/2J7eQUc

Над однією з них ми вже працюємо (біографія да Вінчі від Волтера Айзексона).

📇 як написати хороший художній репортаж → https://bit.ly/2J53jVb

Цитата на пробу: “Хорошим репортаж робить відвертість героя у розмові з вами, його готовність поділитися з вами і з читачами не лише тою історією, яка на поверхні, але й більш глибинними внутрішніми переживаннями, своїми емоціями, страхами, мріями”

💥 Актуальні пропозиції:

‼️ знижки до 30% до Дня видавця → https://goo.gl/L4oX7w

💛 нова ціна тижня → https://goo.gl/9YPaGW

Готові? Вже завтра, 30 травня, стартує Книжковий Арсенал — 2018!

Цілих 5 днів подій від ранку й до вечора і 2 поверхи Мистецького арсеналу з останніми новинками від видавців.

❗️Дуже коротко нагадуємо про основні деталі:

✔️ повна програма подій 30 травня - 3 червня → https://bit.ly/2HsPdgp

✔️ програма подій “Нашого формату” на Книжковому Арсеналі → https://bit.ly/2HRgGZx

🌍 карта Книжкового Арсеналу → https://bit.ly/2LE2EbK

📩 квитки на Книжковий Арсенал → https://bit.ly/2IYsrK0

📚 новинки “Нашого формату” на Книжковому Арсеналі-2018 → https://goo.gl/s7wVoE

p.s. Шукайте нас на секторі “нон-фікшн” на першому поверсі, стенд В 4.17.

До зустрічі :)

Вітаємо, друзі. Зібрали для вас трохи цікавого-книжкового:

💼 розпочався прийом документів на посаду директора Українського інституту книги → https://bit.ly/2J2ycKV

Документи на участь приймаються з 29 травня по 13 липня 2018 року.

📽 Netflix випустить книжку коміксів → https://bit.ly/2sx86Vi

💡 І кілька книжково-арсенальних новин:

🎙 відбулась презентація книжки Володимира Кличка “Управління викликами”. Ось тут можна переглянути відеозапис презентації → https://bit.ly/2xwiCSp

📚 що читають гості Книжкового Арсеналу дізнавалась редакція the village → https://bit.ly/2Jl9tRe

🌿 за кожну придбану на Книжковому Арсеналі книжку посадять одне дерево → https://bit.ly/2sxF7R0

#почитати:

📌 Три «С» Філіпа Рота: свобода, секс і смерть → https://bit.ly/2LPOEMk

Цитата на пробу: “Рот отримав чи не всі престижні літературні премії. Єдиною інтригою було, чи встигне він отримати Нобелівку до своєї смерті. Не встиг, хоч і помер у солідному віці 85-ти років (з них 60 він активно писав)”

📌 топ-10 книжок від the guardian, які допоможуть вижити в цифрову епоху → https://bit.ly/2Laonab

Фантастика і не тільки :)

🔥 І, звісно, заходьте до нас на Книжковий Арсенал → https://bit.ly/2HRgGZx. До зустрічі :)

Привіт, друзі. Закінчився Книжковий Арсенал і нарешті можна почати підбивати підсумки.

📽 Спершу ми #рекомендуємо переглянути відеозапис наших дискусій з приводу презентацій:

1️⃣ «Управління викликами» Володимира Кличка → https://bit.ly/2xwiCSp

2️⃣ «Та ви жартуєте, містере Фейнман!» → https://bit.ly/2Jehjsu

3️⃣ «Homo creativus» Річарда Флориди → https://bit.ly/2JcKFHZ

4️⃣ «Вискочок» Бреда Стоуна → https://bit.ly/2LWAKry

🌍 А тепер #коротко_про_все:

✔️ на Книжковому Арсеналі обрали найкрасивіші книжки → https://bit.ly/2sFPq5s

💭 #читати:

Банальність зла по-балканськи: Славенка Дракуліч «Вони б і мухи не скривдили» → https://bit.ly/2Ll5uS8

Цитата на пробу: “Славенку цікавить якими були люди, що спромоглися проводити «етнічні чистки», як виглядали та на кого були схожі ті чоловіки, що ґвалтувати жінок та стріляли в потилицю, вважаючи, що війна виправдовує все. Чи були в них роги, чи, може, ратиці — або може вони мали помітну психічну хворобу? Чи все ж це були звичайнісінькі люди?”

💡Порада дня: 5 способів декорувати свій будинок книгами → https://ind.pn/2JbQsRO

🔥 Ціна тижня: 25% знижка на "У лісі-лісі темному" Рут Веа → https://goo.gl/ajHCkw

А от і наша топова десятка :)

Друзі, ми здали до друку книжку Інґвара Кампрада та Бертіла Торекула — «Історія IKEA. Бренд, що закохав у себе світ»!

🔥 Замовити книжку можна тут → https://goo.gl/atYyUY

📚 Традиційно публікуємо уривок з книжки для вас.

«У квітні 1997 року мені зателефонував торговець меблями з Лозанни. Він не став ходити околяса, а відразу перейшов до справи. Інґвар хотів, щоб я написав книжку про IKEA — розповідь про те, «як усе було».
💙
Ця тема заворожувала й вабила мене, тож я просто не міг не спокуситися ідеєю написати історію створення й розвитку IKEA, отримавши інформацію з перших вуст — від самого Інґвара Кампрада.
💙
Про умови роботи над книжкою ми домовилися швидко. Щоб гарантувати об’єктивне висвітлення подій, я мусив бути фінансово незалежним від IKEA. Інакше кажучи, усі витрати на відрядження, проживання в готелях і пошук інформації я покривав із власної кишені. Хоча, зізнаюся, мене старанно загодовували копченими ковбасками, тюфтельками й брусницями.
💙
Інґвар надав мені необмежений доступ не лише до своєї персони, а й до всіх співробітників компанії. Він пообіцяв, що ті нічого від мене не приховуватимуть. Так воно й сталося, хоча на розкриття деяких таємниць (як-от ганебної історії захоплення молодого Кампрада нацистським рухом у 1930-х) мені довелося витратити чимало часу.
💙
Я описую ці дрібниці, бо постійно чую одне й те саме запитання: «Як воно — бути запроданцем IKEA?».
💙
Якщо у книжці не висвітлено якихось важливих фактів, звинувачувати слід нас обох: Інґвара — бо утаїв правду, а мене — бо не зумів змусити його її розкрити. Йому дуже кортіло розповісти все, про що він раніше мовчав. А втім, певні суперечки щодо змісту книжки у нас усе одно виникли.
💙
По-перше, Інґвар вперто не бажав говорити про людей, від яких зазнав великого лиха, а по-друге, відмовився оприлюднити імена тих, кого їм з IKEA вдалося визволити з-за Залізної завіси.
💙
Не казатиму, що книжка, яку ви тримаєте в руках — єдино істинне джерело документально підтверджених фактів про IKEA. У її основу лягли розповіді очевидців, пересипані моїми судженнями щодо поглядів і переконань головного героя. Інґвар чудово пам’ятає навіть найдрібніші деталі багаторічної роботи компанії та ганить себе за жахливу вибірковість. Тому-то він і захотів дати слово всім тим, з ким пліч-о-пліч творив історію IKEA — їм-бо куди краще відомі деякі нюанси.
💙
Якщо ці сторінки надихнуть когось ризикнути й узятися за підприємництво, щонайменше одна людина точно зрадіє.
І я навіть знаю, хто саме»

"Історія IKEA"