Спустя почти десять лет в этот канал возвращается жанр рефлексии на злобу дня, зарождённый когда-то в стихийно созданном тг-канале под названием Нетерехов, а впоследствии благополучно преданном забвению. Не судите строго, господа… Первый пост как раз флэшбэк из прошлого, удалённый когда-то самоцензурой, на тему т.н. управляемого негативного пиара, ставшего визитной карточкой лоукостера «Победа»
🔥3
На третий день своей работы в «Роспиаре» Соня пришла к наставнику.
- Скажите, Мотя, не стоит ли нам разобрать завтра на пятничном пицца-нетворкинге кейс лоукостера «Беда»?
- Пустое, Соня.
- Почему, ментор?
- Игра с ненулевой суммой. Погугли. Когда что-то случилось, но все участники смогли на этом немного срубить. Смотри не антураж события, а суть. Последствия. Представь доску для шашек, где столуются сразу много людей. Следить надо за тем, кто кого скушал. И кто рвется в дамки.
- Разве это не негативный пиар-кейс для бренда?
- Напротив, вин-вин. У «Беды» важен не бренд, а трафик. На сайт, где продаются билеты. Больше шума - больше трафика. Блогеры слили свой графоманский спермотоксикоз. Нативные журналисты доказали, что не зря едят свой рекламный хлеб. Журналисты отбились от редакторов цитируемыми материалами. Все в шоколаде.
- Как же пиарщики, Мотя?
- Получили шанс показать небессмысленность своих зарплат. Владимир Георгиевич Сорокин называл это «отведать норму».
- Я читала про Сорокина в «Афише», но там же речь была про говно?
- Мы не говорим «говно», Соня. В пиаре - просто норма….
…В «Роспиар» - молодое, но амбициозное пиар-агентство в структуре холдинга «Скиталец» Соня Драпук пришла аккаунтом с журфака МГУ. Ей очень нравился ее долговязый ментор по имени Мотя. Она мечтала уехать в Америку, но понимала, что впереди еще немало бессонных ночей с «нормой».
- Скажите, Мотя, не стоит ли нам разобрать завтра на пятничном пицца-нетворкинге кейс лоукостера «Беда»?
- Пустое, Соня.
- Почему, ментор?
- Игра с ненулевой суммой. Погугли. Когда что-то случилось, но все участники смогли на этом немного срубить. Смотри не антураж события, а суть. Последствия. Представь доску для шашек, где столуются сразу много людей. Следить надо за тем, кто кого скушал. И кто рвется в дамки.
- Разве это не негативный пиар-кейс для бренда?
- Напротив, вин-вин. У «Беды» важен не бренд, а трафик. На сайт, где продаются билеты. Больше шума - больше трафика. Блогеры слили свой графоманский спермотоксикоз. Нативные журналисты доказали, что не зря едят свой рекламный хлеб. Журналисты отбились от редакторов цитируемыми материалами. Все в шоколаде.
- Как же пиарщики, Мотя?
- Получили шанс показать небессмысленность своих зарплат. Владимир Георгиевич Сорокин называл это «отведать норму».
- Я читала про Сорокина в «Афише», но там же речь была про говно?
- Мы не говорим «говно», Соня. В пиаре - просто норма….
…В «Роспиар» - молодое, но амбициозное пиар-агентство в структуре холдинга «Скиталец» Соня Драпук пришла аккаунтом с журфака МГУ. Ей очень нравился ее долговязый ментор по имени Мотя. Она мечтала уехать в Америку, но понимала, что впереди еще немало бессонных ночей с «нормой».
👍2❤1
..На новогодние праздники Соне поручили сделать для колонки в «Форпс» подборку главных пиар-событий ушедшего 2023 года. Колонку решили выпускать в первый рабочий день от имени медиа-директора холдинга «Скиталец», но гламурная дива, увы, никаких вводных не дала, просто умчала на ретрит в Дубай и перестала читать тг. Соня мудро пришла за советом к своему любимому корпоративному ментору Моте.
- Скажите, Мотя, справедливо ли будет поставить скандал с тусовкой Ивлеевой на первое место в рейтинге пиар-событий года?
- Забудь слово «справедливо», дорогая моя Сонечка. В наше время важно попасть в народный нерв и не запутаться в пентабазисе. Учись вот у Жоры Крыжовникова - смотрела же «Слово пацана»?
- Его я хотела поставить на второе место в рейтинге…
- Так вот, чтобы удачно зацепить этот самый нерв, найди в истории Ивлеевой что-нибудь для неназойливого морализаторства. И чем больше будет с тобой несогласных, тем лучше. Срач - это трафик, Соня.
- То есть надо перетереть лук Киркорова и прочих селебов?
- Всем пофуй, Сонечка. Снова вспомни «Слово пацана». Пацаны что?..
- ..Не извиняются?
- Вооооот! Задайся вопросом: что не так было в многочисленных извинениях участников тусы?
- Они все отдают корпоративным булшитом. Нулевая искренность. Нулевой шанс на эмпатию. Словно смотришь инсценировку пресс-релиза дремучей западной корпорации, где унылый хрен зачитывает с бумажки согласованный на трёх корпоративных уровнях стейтмент. А ведь в России «голубиный народ» ещё со школьной скамьи вынес, что путь к искуплению - это дорога страдания в стиле Раскольникова, ну или Сони Мармеладовой, на худой конец. К народу надо ползком, да на перекрёсток, и молить, молить… Даже вариант Чуриковой из Ширли-Мырли нынче редко кто поймёт, культурный код нации ведь размывается…
- Не зря, Софья, ты у нас главный кандидат в эккаунт директора в практике стратегических коммуникаций! Вот об этом и напиши. Отметь, что все у нас традиционно недооценивают значение извинений. И масштаб кризиса, в которых эти извинения смерть как нужны. В силу высокомерия и самоуверенности. А ведь можно было бы поехать и дать концерт для наших бойцов под Макеевкой. Собранные от богопротивной тусы бабки там же отдать все (а лучше удвоить или утроить) нашим ребятам. И сторисов в ВК напилить про это! И пусть все в кровь пересрутся! И релокантов не забудь тегнуть, пусть ядом поделятся, нахаляву и яд у нас как дивноморское. И мемчиков актуальных подборку сделай, кстати. Только без экстремизма, мы же не БП какой-нибудь, пральна?!..
- Скажите, Мотя, справедливо ли будет поставить скандал с тусовкой Ивлеевой на первое место в рейтинге пиар-событий года?
- Забудь слово «справедливо», дорогая моя Сонечка. В наше время важно попасть в народный нерв и не запутаться в пентабазисе. Учись вот у Жоры Крыжовникова - смотрела же «Слово пацана»?
- Его я хотела поставить на второе место в рейтинге…
- Так вот, чтобы удачно зацепить этот самый нерв, найди в истории Ивлеевой что-нибудь для неназойливого морализаторства. И чем больше будет с тобой несогласных, тем лучше. Срач - это трафик, Соня.
- То есть надо перетереть лук Киркорова и прочих селебов?
- Всем пофуй, Сонечка. Снова вспомни «Слово пацана». Пацаны что?..
- ..Не извиняются?
- Вооооот! Задайся вопросом: что не так было в многочисленных извинениях участников тусы?
- Они все отдают корпоративным булшитом. Нулевая искренность. Нулевой шанс на эмпатию. Словно смотришь инсценировку пресс-релиза дремучей западной корпорации, где унылый хрен зачитывает с бумажки согласованный на трёх корпоративных уровнях стейтмент. А ведь в России «голубиный народ» ещё со школьной скамьи вынес, что путь к искуплению - это дорога страдания в стиле Раскольникова, ну или Сони Мармеладовой, на худой конец. К народу надо ползком, да на перекрёсток, и молить, молить… Даже вариант Чуриковой из Ширли-Мырли нынче редко кто поймёт, культурный код нации ведь размывается…
- Не зря, Софья, ты у нас главный кандидат в эккаунт директора в практике стратегических коммуникаций! Вот об этом и напиши. Отметь, что все у нас традиционно недооценивают значение извинений. И масштаб кризиса, в которых эти извинения смерть как нужны. В силу высокомерия и самоуверенности. А ведь можно было бы поехать и дать концерт для наших бойцов под Макеевкой. Собранные от богопротивной тусы бабки там же отдать все (а лучше удвоить или утроить) нашим ребятам. И сторисов в ВК напилить про это! И пусть все в кровь пересрутся! И релокантов не забудь тегнуть, пусть ядом поделятся, нахаляву и яд у нас как дивноморское. И мемчиков актуальных подборку сделай, кстати. Только без экстремизма, мы же не БП какой-нибудь, пральна?!..
🔥3🤣1
Календарь! Как много в этом слове! Без новогодних календарей не обходится ни один уважающий себя корпорат, эту простую истину Соня познала в Роспиаре на первый же год работы. Календари каждый год расходятся как горячие беляши на футбольном стадионе: и в приемные высоких чинов, и многочисленным госслужащим всех мастей - от налоговиков до мчсников, и партнерам всех департаментов и дирекций. Сакральная вещица, однако!
В этом году выпуск календарей многие заказчики Роспиара профакапили: немало согласующих слегли с новым гриппом, так что было не до того; конечно, кто-то (старая школа!) преждевременно ушел в запой, но это Соня лишь догадывалась, чего уж там..
Особый заказ поступил от давнего и доброго клиента Роспиара - ОНО «Пенталог». Креативная задача была непростой: сделать календарь орудием мягкой силы для всех подрядчиков государства, занятых в сфере креативной экономики. Чтобы с опорой на традиции, ценности, скрепы, пентабазис и с прицелом на духовный подъем. Пяти синков с креативной практикой хватило, чтобы нащупать биг айдию. Решили опереться на цитаты великих русских классиков про традиции и ценности, а изображения поручить промптерам нейросетей. Ментор Мотя глубокомысленно заметил, что календарь будет в старом добром стиле «голожопой философии», только обнажать нужно душу русского консерватора и либерала.
Соне, по словам наставника, досталась совсем несложная цитата из «Бесов», «наш русский либерал прежде всего лакей и только и смотрит, как бы кому-нибудь сапоги вычистить». Но треклятые нейросети как одна отказались воплощать русского либерала с забугорным сапогом, дескать, нарушение правил. Причем, отечественные нейросетки так же воспротивились задумке служить мягкой силе нации. Но Соня не зря была отличницей - и таки обошла нелепые ограничения за счет перефраз типа «начищает языком американский сапог». Наши нейросети, увы, с визуализацией биг айдии подкачали, но это пущай с заказчиком уже шефы решают. Моральная подвижность, как учил Сонечку ее ментор Мотя, вообще один из столпов агентского пиара…
В этом году выпуск календарей многие заказчики Роспиара профакапили: немало согласующих слегли с новым гриппом, так что было не до того; конечно, кто-то (старая школа!) преждевременно ушел в запой, но это Соня лишь догадывалась, чего уж там..
Особый заказ поступил от давнего и доброго клиента Роспиара - ОНО «Пенталог». Креативная задача была непростой: сделать календарь орудием мягкой силы для всех подрядчиков государства, занятых в сфере креативной экономики. Чтобы с опорой на традиции, ценности, скрепы, пентабазис и с прицелом на духовный подъем. Пяти синков с креативной практикой хватило, чтобы нащупать биг айдию. Решили опереться на цитаты великих русских классиков про традиции и ценности, а изображения поручить промптерам нейросетей. Ментор Мотя глубокомысленно заметил, что календарь будет в старом добром стиле «голожопой философии», только обнажать нужно душу русского консерватора и либерала.
Соне, по словам наставника, досталась совсем несложная цитата из «Бесов», «наш русский либерал прежде всего лакей и только и смотрит, как бы кому-нибудь сапоги вычистить». Но треклятые нейросети как одна отказались воплощать русского либерала с забугорным сапогом, дескать, нарушение правил. Причем, отечественные нейросетки так же воспротивились задумке служить мягкой силе нации. Но Соня не зря была отличницей - и таки обошла нелепые ограничения за счет перефраз типа «начищает языком американский сапог». Наши нейросети, увы, с визуализацией биг айдии подкачали, но это пущай с заказчиком уже шефы решают. Моральная подвижность, как учил Сонечку ее ментор Мотя, вообще один из столпов агентского пиара…
🤣2🔥1