Спустя почти десять лет в этот канал возвращается жанр рефлексии на злобу дня, зарождённый когда-то в стихийно созданном тг-канале под названием Нетерехов, а впоследствии благополучно преданном забвению. Не судите строго, господа… Первый пост как раз флэшбэк из прошлого, удалённый когда-то самоцензурой, на тему т.н. управляемого негативного пиара, ставшего визитной карточкой лоукостера «Победа»

На третий день своей работы в «Роспиаре» Соня пришла к наставнику.
- Скажите, Мотя, не стоит ли нам разобрать завтра на пятничном пицца-нетворкинге кейс лоукостера «Беда»?
- Пустое, Соня.
- Почему, ментор?
- Игра с ненулевой суммой. Погугли. Когда что-то случилось, но все участники смогли на этом немного срубить. Смотри не антураж события, а суть. Последствия. Представь доску для шашек, где столуются сразу много людей. Следить надо за тем, кто кого скушал. И кто рвется в дамки.
- Разве это не негативный пиар-кейс для бренда?
- Напротив, вин-вин. У «Беды» важен не бренд, а трафик. На сайт, где продаются билеты. Больше шума - больше трафика. Блогеры слили свой графоманский спермотоксикоз. Нативные журналисты доказали, что не зря едят свой рекламный хлеб. Журналисты отбились от редакторов цитируемыми материалами. Все в шоколаде.
- Как же пиарщики, Мотя?
- Получили шанс показать небессмысленность своих зарплат. Владимир Георгиевич Сорокин называл это «отведать норму».
- Я читала про Сорокина в «Афише», но там же речь была про говно?
- Мы не говорим «говно», Соня. В пиаре - просто норма….

…В «Роспиар» - молодое, но амбициозное пиар-агентство в структуре холдинга «Скиталец» Соня Драпук пришла аккаунтом с журфака МГУ. Ей очень нравился ее долговязый ментор по имени Мотя. Она мечтала уехать в Америку, но понимала, что впереди еще немало бессонных ночей с «нормой».

..На новогодние праздники Соне поручили сделать для колонки в «Форпс» подборку главных пиар-событий ушедшего 2023 года. Колонку решили выпускать в первый рабочий день от имени медиа-директора холдинга «Скиталец», но гламурная дива, увы, никаких вводных не дала, просто умчала на ретрит в Дубай и перестала читать тг. Соня мудро пришла за советом к своему любимому корпоративному ментору Моте.
- Скажите, Мотя, справедливо ли будет поставить скандал с тусовкой Ивлеевой на первое место в рейтинге пиар-событий года?
- Забудь слово «справедливо», дорогая моя Сонечка. В наше время важно попасть в народный нерв и не запутаться в пентабазисе. Учись вот у Жоры Крыжовникова - смотрела же «Слово пацана»?
- Его я хотела поставить на второе место в рейтинге…
- Так вот, чтобы удачно зацепить этот самый нерв, найди в истории Ивлеевой что-нибудь для неназойливого морализаторства. И чем больше будет с тобой несогласных, тем лучше. Срач - это трафик, Соня.
- То есть надо перетереть лук Киркорова и прочих селебов?
- Всем пофуй, Сонечка. Снова вспомни «Слово пацана». Пацаны что?..
- ..Не извиняются?
- Вооооот! Задайся вопросом: что не так было в многочисленных извинениях участников тусы?
- Они все отдают корпоративным булшитом. Нулевая искренность. Нулевой шанс на эмпатию. Словно смотришь инсценировку пресс-релиза дремучей западной корпорации, где унылый хрен зачитывает с бумажки согласованный на трёх корпоративных уровнях стейтмент. А ведь в России «голубиный народ» ещё со школьной скамьи вынес, что путь к искуплению - это дорога страдания в стиле Раскольникова, ну или Сони Мармеладовой, на худой конец. К народу надо ползком, да на перекрёсток, и молить, молить… Даже вариант Чуриковой из Ширли-Мырли нынче редко кто поймёт, культурный код нации ведь размывается…
- Не зря, Софья, ты у нас главный кандидат в эккаунт директора в практике стратегических коммуникаций! Вот об этом и напиши. Отметь, что все у нас традиционно недооценивают значение извинений. И масштаб кризиса, в которых эти извинения смерть как нужны. В силу высокомерия и самоуверенности. А ведь можно было бы поехать и дать концерт для наших бойцов под Макеевкой. Собранные от богопротивной тусы бабки там же отдать все (а лучше удвоить или утроить) нашим ребятам. И сторисов в ВК напилить про это! И пусть все в кровь пересрутся! И релокантов не забудь тегнуть, пусть ядом поделятся, нахаляву и яд у нас как дивноморское. И мемчиков актуальных подборку сделай, кстати. Только без экстремизма, мы же не БП какой-нибудь, пральна?!..

Последний день новогодних каникул стал для Сони Драпук мукою. Всему виной злополучный пост с трендами и прогнозами на 24 год, что писали уже неделю всей практикой для корпоративного тг-канала. Писали, ясен пень, мучительно и безуспешно. На то и стратеги, не бренд-коммуникаторам же доверять такой судьбоносный текст!

Мотя, как большой прогрессор и тайный поклонник Грефа, велел идти за мудростью в нейросети. Гигачат расстроил Соню эталонным булшитом: инклюзивным пиаром с вовлечением сотрудников, опорой на устойчивое развитие и ответственность пред обществом, персонализацией коммуникаций и прочее, и прочее. Еще более унылым показал себя чатжпт. Он откопал внутри себя заезженную пластинку про диджитал-пиар, очередные виртуальные платформы и миры, и старых добрых инфлюенсеров. Соня даже пыталась навести вражью нейронку на тему посмертия ESG в России, но все тщетно.

Драпук как многие тревожные отличницы, подверженные синдрому самозванца, винила себя в рукожопии, но мудрый Мотя, напротив, только взбодрился.

- Сколько ни обещали нам, что нейронки похоронят пиарщиков, а не выходит без нас, Сонька, каменный цветок! Не выходит - и точка!
- То есть мы типа останемся в седле, потому что способны удивлять наши ЦА и заказчиков? В отличии от нейросетей, что выдают лишь компиляции из трижды пережеванного бычьего навоза?
- Из добротного навоза, мон шер ами, растут и розы, и клубника. А у нас один только булшит в работе. Просто у нейронок он такой, скажем, потасканный выходит, и язык там затертый, а у нас в Роспиаре - самый свежак! Мы же творцы, а не криэйторы какие! Тут все как с сериалами, что сейчас поперли. Не зря их именуют originals. Толкают как оригинальщину. Программируют восприятие, эдакое боевое НЛП по Суркову! А на самом деле нам рассказывают всегда почти одно и то же, но в новых сеттингах. Вот французский театровед Польти насчитал ровно 36 типовых сюжетов или драматических ситуаций. И все работают с ними. А зарабатывает хорошо тот, кто умеет обернуть проверенную временем историю в новый притягательный фантик. С опорой на цайтгайст, конечно же, и в актуальном сеттинге. Как Крыжовников, кстати. Вот об этом и будет наш пост, Соня.

На вечернем онлайн-синке с кофаундером Роспиара (тот последние полгода тщетно занимался биздевом и гроус-хакингом агентства в Дубае, в смысле - прожигал жизнь) Соня схватила люлей. Не спас и ментор Мотя, анальная кара настигла и его. Поставленные в позу «нюанса», все дружно выслушали эмоциональную лекцию о силе меметики и недоработках на этом фронте… Где сетка каналов с мемасами под каждую ЦА, чтобы хвастать нашей медийной силой пред клиентами, ревел тот…

..Соня с горя отвинтила крышечку новозеландского совиньон блана (даже бутылка - и та продуманная у пиндосов - для девочек, подумала она), а потом с головой ушла в изучение феномена смарт мобс, мемасиков, форумов реддита и отечественного MDK. Увы, вся эта гиковщина захватить ее не смогла.

Пришлось переключиться на историю «ревущего котенка» и кинофильму «Тупые деньги», снятую по реальной истории того, как безумный гик по прозвищу «ревущий котенок» при помощи реддита и силы мемов поставил в позу «нюанса» чуть ли не всех воротил с Уолл-Стрит. Пиратство было чуждо Соне Драпук, но на выручку пришел богоспасаемый Рутьюб, любезно провернувший на своем могучем газпромовском пестике пиндосийский копирайт.

…К утру, досмотрев Dumb money и исчерпав совиньон, Соня нарыла в сети первый мемасик по новой (завещанной великим дубайским кофаундером) парадигме: немного актуальной политики и популярных технологий…

Когда заспанная Соня (виноват был спин-офф культового сериала Money Heist под названием «Берлин») доползла поздним утром до офиса, на входе всех встречали шипучим бокалом «Темелион винтаж».
- Лучшее российское игристое, между прочим, по оценке винной банды Сердюка! - приветствовал её светящийся наставник Мотя.
- Но что за повод такой, Матвей Соломоныч?
- Стыдно, Сонечка, современной пиарщице прозябать на окраине информационного фронта. Пока ты продавала душу Нетфликсу, Росстат выкатил методику расчетов для креативной экономики. Теперь мы официально вносим свой вклад в ВВП. И ты тоже, прохиндейка!
- И что же это нам дает?
- Бытовую радость же! И сердцу, и желудку. А больше ничего. Признания нам не видать. Ибо пиаром в стране называют и гей-вечеринки, и мемасики производителей кондомов, и говношутки про бренды в стендапе. А про стратегическое управление репутацией думают дай бог несколько десятков человек. Но это и неплохо. У нас, Сонечка, бутиковый, а не биржевой товар. Его передают трепетно из рук в руки. Из ведомства в ведомство.
- Может нам еще господдержки отвесят? Включат в нацпроект по подъёму креативной экономики? Замутят новую профильную аношку?
- Все уже есть. И с избытком. Аношки, как ты подметила, идея очень государственная и важная. Нельзя же чувствительные вопросы на сайты госзакупок вешать. Но идея, увы, потрёпанная временем. Такие давно есть в каждом регионе. И под каждой заметной структурой. И бюджеты в них наливаются ого-го. Уж скоро десять лет как бойцы ОНФ объявили войну затратам чиновников на пиар. Насчитали тогда, что только губеры тратят на освещение себя больше 30 ярдов рублей. И это по тамошнему курсу! Поэтому и появились аношки… Вообще, все в мире гармонично, Соня. И соразмерно. Если в структуре экономики государство занимает под семьдесят процентов, то и в нашей индустрии скоро будет формировать сопоставимую долю выручки. Вот поэтому несколько лет назад фаундеры «Роспиара» и сделали ставку на партнёрство с государством. Выпьем же за них, Соня! За стратегическое мышление!

Понедельничный утренний синк практики с наставником Мотей попал под отмену. Сам главный стратег «Роспиара», припухший и помятый, объявился лишь к обеду. «Тяжелые философские выходные», - пробурчал он, продираясь в кабинет через оупенспейс.
- День печати же был в субботу…- принесла ментору стакан корпоративного сан пеллегрино сердобольная Соня.
- Печать - это индустрия горечи и отмечать ее особый день следует только водкой, - отворчался в ответ Мотя. Он в разные годы отметился почти во всех культовых редакциях страны, застал даже несколько УЖК (уникальных журналистских коллективов), но гордился лишь школой Ъ.
- А почему горечи, Матвей Соломоныч? - уточнила Соня, не понимая, какого сейчас джинна выпускает из ящика.

Мотя покопался в книжном шкафе и достал засаленный синий томик с надписью «Понимание медиа».

- А потому что! Тут, Сонечка, без Маршалла Маклюена до сути не докопаться. Давай свою санпеллегрину сюда. Так вот, Маклюен, большой был, кстати, человек, метко заметил, что и книга, и газета по своему характеру исповедальны, они создают эффект тайной истории уже самой своей формой, независимо от содержания. Газетная страница, пишет он, как бы вскрывает и рассказывает внутреннюю историю общества, находящегося в действии и взаимодействии. А потому, заключает он, печать наилучшим образом выполняет свою функцию тогда, когда обнажает изнанку, а точнее - исподнее. А значит, настоящие и самые лучшие новости - это плохие (и, кстати, грязные) новости: либо плохие новости о ком-то, либо плохие новости для кого-то. Это очень хорошо понимал жучара Арам Ашотыч! Далее, реклама - тоже как бы новости, но есть в них один большой изъян - это новости ХОРОШИЕ, сахарные, а подчас даже приторно сладкие. И чтобы сбалансировать эффект и продать народу хорошие новости, нужно в то же время располагать кучей плохих новостей. Таким образом, подлинная работа прессы заключается в том, чтобы создавать, размножать и транслировать истории о бедах, ужасах и злодействах.
- Выходит, что в нашем ремесле мы идём против истинной природы масс-медиа?
- Точно! И чем больше ты со своей практикой запитчишь туда всякой пиар-патоки, тем больше рядовому бойцу индустрии печати надо нарыть говна, чтобы сбалансировать дискурс. Вот за это и пили в воскресенье, предвидя очевидный твой следующий вопрос.