Как спать и креативить

Когда мы наконец-то досмотрели третий подряд эпизод любимого сериала, первая пятиминутка сна — один из лучших циклов для поиска решений и создания нового.
Полуосознанное состояние, в котором могут проявляться странные видения из недавнего опыта + случайных воспоминаний.

Именно в эту фазу сна чаще всего впадают нарколептики — люди, внезапно засыпающие в течение дня. На нарколептиках проводили тесты на креативность, и они оказались намного креативнее людей без этого заболевания: чем больше у них было проявлений внезапного сна, там они были оригинальнее.

Если вы нарколептик, вам относительно повезло. Если нет, то ловите методику креативности для нас, обычных людей.
Ее использовали Томас Эдисон и Сальвадор Дали.

Подберите себе предмет, который удобно держать в руке.
Достаточно скользкий, чтобы он мог выпасть из рук.
Не слишком тяжелый, чтобы во сне не свело руку, но при этом был шум при падении.
Эдисон использовал металлические шарики, Дали ставил на пол тарелку, а в руке держал ложку (по одной из версий), современные исследователи пробовали пластиковую бутылку.

Далее в этой методике обычно рекомендуют просто заснуть и ждать инсайтов (проснуться и записать, проанализировать всё, что вы запомнили).
Но я добавлю из личного опыта: важна загрузка вопросов мозгу заранее. Если я впервые задаю себе какую-то задачу прямо перед сном, то в итоге долго засыпаю, потому что начинаю искать ответ. А если задача была задана ранее и лежит в мозгу на полке нерешенных, то прямо перед засыпанием, перед погружением в первый цикл сна мне часто приходит решение.

Неутешительное: просто спать недостаточно (жаль!).
Новые идеи — это небанальная комбинация предыдущего опыта и недавно увиденного/услышанного/прочитанного. Чтобы придумывать, мозгу нужна качественная фактура (как и вашему райтеру). Поэтому читать и изучать новое все равно придется, как бы ни было лень.

Утешительное: это приятная методика, легализующая ваш короткий дневной сон. Особенно если прямо сейчас вы ищете решение или новые идеи.
Осталось только найти нужный предмет, с чем заснуть.
Спокойной ночи.

🏆— если вы хорошо спите и ловите озарение во сне

🤡— не помните когда последний раз нормально спали и завидуете нарколептикам

#методики_креативности
@nadobulovchera

Слушается дело «феминизм против секса», или как в Victoria's Secret пытались кардинально поменять стратегию бренда (ключевое — «пытались»).

Бренд Victoria's Secret с 1977 года продает сексуальность, и это отлично заходило нескольким поколениям женщин.

В последние годы модно менять стратегию, чтобы пытаться понравиться поколению Z. M&M's для этого переобувает своего маскота из каблуков в кроссовки, а Mattel шарашит по всему миру кином про феминизм.

Играть получается не у всех: Bud люто проигрывает, привлекая в рекламу трансгендера, а Victoria's Secret cпешно откатывают бодипозитив назад.

Да, новые поколения требуют новых подходов, и мы просто не можем не учитывать их запросов. Но параллельно у пиарщиков и маркетологов другая проблема — в погоне за зетками иксы начали массово теряться.

Миллениалы все еще остаются активными и платежеспособными, но теперь они чувствуют, что брендам они больше не интересны: бренды выключают тумблеры, которые вовлекали миллениалов в покупки.

Это и происходит сейчас у Victoria's Secret. Аудитория, привыкшая к сексуальности, просто не поняла, почему у любимых Ангелов так резко поменялись параметры, и стала заметно меньше покупать.

Зетки же покупать больше не начали: во-первых, они хорошо чувствуют лицемерие брендов, и, во-вторых, умеют пользоваться поисковиком, а там — выступление главного по маркетингу, где он против трансгендеров и plus-size на подиуме и cвязь основателя бренда с осужденным секс-преступником Джеффри Эпштейном.

Мне интересно посмотреть, что бренд будет делать дальше со своей стратегией. Сейчас они либо учтут ошибки и выкатят что-то более продуманное, либо это может стать закатом бренда, когда они окончательно потеряют наработанную аудиторию и так и не смогут понравиться новой.

💔 — бренды должны кардинально и быстро меняться

❤️— изменения должны быть медленными, но верными

@nadobulovchera

Исследования как информационный повод: как не нужно делать

Известный бренд паурбенк-станций вчера выкатил исследование о предпочтениях россиян по социальным сетям и выяснил, что «самой популярной соцсетью, в которой россияне активно ведут аккаунты», оказались «Одноклассники» (72%).

Что в этом не так?
Спойлер: всё.

1) Не место и не время. Исследование выкатывают в воскресенье в 10:28 утра через материал на РИА.
Публиковать что-то в пятницу или на выходных можно только с одной целью — если не похоронить заживо свою информацию, то хорошенько присыпать землей, чтобы не заметили.
Да, это бывает сознательно, но вряд ли компания заморочилась на исследование, чтобы в итоге о нем никто не узнал.

2) Цифры смущают. Иду читать, как проводилось исследование: какая выборка, какой принцип изучения, кто эксперты и т.д. Смотрю стартовые материалы, сайт и соцсети компании.
И ничего, кроме «в исследовании учли мнение 2000 мужчин и женщин старше 18 лет».

Где живут эти мужчины и женщины?
Кто их опрашивал? И как?
Кто эксперты?
Зачем вы их опрашивали вообще? Измерять популярность соцсетей, как и любых других сервисов и сайтов, можно на основе данных аналитических сервисов, а не сомнительных опросов.

3) Цели исследования нет.
Страница «ВКонтакте» обновлялась в июне.
Ютуб на 169 подписчиков — 3 года назад.
Канала в Телеграме нет.
Вот вы выкатили этот информационный повод, чтобы привлечь внимание. А к чему?
Чтобы заинтересовавшиеся увидели, что вы не ведете соцсети? Чего сказать-то хотели?

Если это начало позитивной кампании, то надо было делать более объемно, содержательно и лучше продумывать смыслы.

4) Получили не то, на что рассчитывали.
После микроанализа возникла только одна настойчивая мысль — если нет никакой фактуры, как вы это исследование проводили, то, может быть, ваше приложение следит за пользователями?

Вывод грустный.
Раздражают пустые информационные поводы: когда хочется окрикнуть толпу, ты готовишься к этому пару месяцев, наконец выкрикиваешь, многие озираются — а ты голый и еще и не очень красивый(


🤡— отправляете открытки в Одноклассниках

🌚 — Телеграм вам и отец, и мать родная

🐳 — выбираете другие соцсети

@nadobulovchera

Скрытая политика или неплохая попытка PETA сделать вирусный продукт на социальную тему

Организация, защищающая права животных, PETA, выпустила ролик «Убить традицию, а не индейку».
Россиян тема индейки на Рождество никак не касается, но профессионально кейс интересен.

В социалку упаковали политику. С одной стороны британский журнал The Grocer выяснил, что половина из 1500 опрошенных считает традицию есть индейку на Рождество старомодной.
А с другой — в британских СМИ пишут о подорожании замороженной индейки в этом году на 20%. Так что вполне может быть, что история согласована с британским правительством: не купите индейку — не заметите увеличения цен.

🕊— Птичку жалко!

💔 — Вас из социалок трогает только счет за коммуналку

@nadobulovchera

Как одним словом показать, что ты не умеешь в коммуникации

Алена Долецкая негодует на юных пиарщиков, смм-менеджеров и рекламщиков.
Говорит, все упростили, ужали, объели слова и мысли.
Так и не выучили русский язык. Не научились правилам деловой коммуникации.
Всё так.

Подсяду на эту лавочку к великой Алене Станиславовне (хотя бы в рамках поста рядом посидеть).

Когда раздавали грамотность, я стояла в очереди за юмором. В итоге и юмор на мне закончился, и грамотности не досталось. В школе мои оценки за сочинения были всегда 5/2, а за Анну Каренину 5+/1- (один с минусом, если кто не понял). Спасибо, что теперь в моей жизни есть замечательный корректор, который иногда читает даже тексты поздравлений с днем рождения друзей. Потому что мне стыдно.

Мне стыдно отправлять с ошибками, писать «спс», «плз», -ться вместо -тся и прочее. Написание полного слова «спасибо» или «пожалуйста» занимает +/- 1 секунду (проверяла по секундомеру!)

Чаще всего люди, пишущие сокращениями, плохо понимают правила деловой переписки. Вместе с каналом в ТГ я получила скважину с предложениями о рекламе лучшими образчиками «как не надо писать незнакомым людям о работе и вообще». Пишут в 12 ночи и в 4 утра, без приветствий, представления и пунктуации, на других языках, тыкают и тыркают. На большинство таких запросов я не отвечаю. Вы решили не тратить время на формулировки и объяснения — я решила не тратить на ответ.
Не сердитесь, просто напишите нормально — и с радостью откликнусь. Вот здесь хороший гайд, как нормально писать про рекламу от моего друга Егора.

Болезнь упрощения затронула и тех, кого не должна была: речь о райтерах и их штампах. В русском языке, по данным разных словарей, от 130 до 220 тысяч (!) слов, но, когда читаю разные форматы текстов, от рекламных до релизных, мне кажется, что слов всего 100.

Для пиарщика такая небрежность — смертный грех. Ну не может хороший специалист по коммуникациям писать «прив»: у него должен палец после этого отпасть.

Все эти спс-ники и плз-ники не только не умеют в деловую коммуникацию — они потом выпускают пустые информационные поводы и халтурные проекты. Потому что нельзя быть ленивым только в чем-то одном. Если ты ленишься потратить минуту на то, чтобы опрятно сформулировать свою собственную мысль, проверить, не ошибся ли ты где-то, значит, ты и во всем остальном немного липовый, а то и целиком.

Я сама не Алена Станиславовна образец. Давайте просто вместе развиваться.

Спасибо!

🔥— трачу на минуту дольше, но формулирую мысли нормально

💔— прив, я пишу как хочу, че там по рекламе?

@nadobulovchera