Иногда бренд узнаётся без слов. По свету, по интонации, по выбору паузы. По ощущению, которое он оставляет.
Это не про логотип. Это про эмоциональную идентичность.

В 1988 году Nike выпустили кампанию «Just Do It».
Один короткий слоган стал голосом поколения. Но главное — не в слогане.
Всё визуальное и вербальное оформление бренда говорило: ты можешь. Черно-белые ролики, акцент на людях, а не на товаре. Сначала история, потом продукт. Nike сделали стиль минималистичным, почти грубым — чтобы не отвлекать от главного: эмоции, усилие, движение.
Это и есть сила айдентики, которую чувствуешь кожей.

В России есть не менее яркие кейсы.

Аэрофлот — бренд с почти вековой историей. Их айдентика — о доверии, стабильности и статусе. В 2018 году компания провела редизайн, сохранив важные архетипы: синий цвет (ассоциация с безопасностью), шрифт, напоминающий о советском прошлом, и символику крыла. Фирменный стиль продуман до мелочей: от формы бортпроводников (разработанной в сотрудничестве с Valentin Yudashkin) до фирменной музыки в заставках, которая действует как аудиологотип.
Каждая деталь усиливает восприятие бренда как «национального перевозчика с международным качеством».

Страна Девелопмент — яркий пример локального бренда с чётко выстроенной визуальной культурой. Компания работает в сфере недвижимости, но её коммуникация — о большем:
об устойчивости, эстетике городской среды и ценности жизни «на своём месте». Их фирменный стиль — это чистые формы, нейтральная цветовая палитра, архитектурная логика в верстке и визуалах. Даже фотографии проектов передают атмосферу — через тёплый свет, масштаб и людей в кадре.
Айдентика транслирует: мы строим не квадратные метры, мы создаём новое лицо города/страны.

Вот об этом мы и поговорим на эфире 24 апреля в 17:30 (Тюмень)

Мой гость — Кирилл Кириленко, основатель дизайн-студии Jugger.
Настоящий гуру айдентики, у которого за плечами:
— 10 лет опыта
— 150+ успешных проектов
— 25 наград Behance, 35 наград Dprofile
— 16 публикаций в СМИ
— авторское дизайнерское сообщество «1922» в Тюмени

И я — Надежда Данилова,
основатель агентства NADA, бренд-стратег, эксперт и автор программ по личному бренду.
— 10 лет опыта
— Более 25 ниш
— 100 + успешных проектов по России и зарубежом
— Более 50 предпринимателей прошли мои программы и консультации по личному бренду
— Женщина Лидер 2024 по версии проекта «Герои бизнеса» при поддержке Тюменской области
— Спикер бизнес-конференций и Тюменского индустриального университета

Будет живой разговор, примеры, методологии, подарки и ответы на вопросы.

Подключайтесь 24 апреля в 17:30 по тюменскому времени — в моем канале ❤️

Через 5 минут встречаемся ❤️

Чат для комментариев ⬇️

Вчера мы провели один из самых насыщенных и глубоких прямых эфиров — с Кириллом Кириленко, основателем дизайн-студии Jugger и экспертом в области айдентики с мировым опытом.

Разбирали секретную формулу фирменного стиля, которую не просто видишь — а ощущаешь.
Говорили не про логотипы, а про смыслы, про коды, которые бренды оставляют в сердце.
Про то, как сделать так, чтобы дизайн не просто радовал глаз, а вызывал доверие, узнавание и эмоциональную реакцию.

Несколько инсайтов из эфира:
— фирменный стиль — это не картинка, это история, которая считывается до слов
— бренд — это чувство, и задача дизайнера — визуализировать это чувство
— чем меньше случайных решений в айдентике, тем сильнее эффект

Что особенно порадовало: Кирилл щедро делился примерами из своего опыта: как создавались проекты, что стоит за выбором цвета, формы, расстояний. Мы обсудили кейсы локальных и международных брендов, поговорили о боли предпринимателей, у которых «всё красиво, но не работает».

Для тех, кто не был:
Я сохранила запись эфира по ссылке — чтобы можно было переслушать в удобное время.

Спасибо всем, кто был с нами в прямом включении — ваши вопросы и энергия сделали этот эфир особенным ❤️