Прочитала на канале @moj_marketing, что в основе SMM-продвижения лежат не прямые продажи, а настроенный канал коммуникации с пользователями — потенциальными покупателями.

Вспомнила, что в твиттере самый крутой SMM был у ВьетКафе и навязчивых предложений «приходите к нам в кафе, мы вас вкусно накормим!» действительно не было. Зато smm-щик был активным собеседником, своим в тусовке популярных твиттерян и в итоге о вьетнамской кухне знали все. В такой ситуации не сходить туда хотя бы раз было невозможно. Там у меня прошло много разных встреч, свиданий, мастер-классы по приготовлению вьетнамских блюд и даже случился один сюрприз. Когда я удалила свой аккаунт в твиттере, а потом и снизила активность в вк, читать ВьетКафе стало негде, так постепенно мои посещения сети вьетнамских ресторанов сошли на нет. Вот яркий пример воздействия онлайн коммуникации в продвижении услуг.

На канале @moj_marketing ещё много советов для маркетологов, а в последних записях развёрнута тема ценообразования. Если вы заинтересованы в теме продвижения и маркетинга, советую обратить внимание, канал полезный!
#реклама

Читаю сейчас параллельно две книжки: Максима Ильяхова «Пиши, сокращай» и Джорджа Оруэлла «1984». Пока у Ильяхова прочитала одну пятую часть книги, а уже хочется ругаться, потому что мне далеко не всё нравится, что Максим предлагает в своём инфо-стиле. Да, от слов-паразитов и длинных предложений надо избавляться, но вместо оценок и прилагательных рассказывать факты и истории? О_О

Надеюсь, в оставшихся четырёх пятых книги будет больше полезного, чем конфликтного с моими внутренними ощущениями по отношению к тексту. Но я поняла, почему мне в Телеграме фидбэчат кучей сообщений о том, как клёво я пишу, а для каких-нибудь редакций моя писанина не котируется. Все онлайн СМИ (вероятно) живут по правилам Ильяхова, всем удобно сушить текст, а эмоции и авторское мнение нужно прятать за строгими терминами (простите, но любимый Оксимирон: «эстеты навыдумали терминов, не зная, что выгуливали цербера») и фактами.

Но самое интересное в другом. Смотрите, как у меня совпали две книжки.

Из книги Оруэлла «1984»:
«Мы придаём языку завершённый вид — в этом виде он сохранится, когда ни на чем другом не будут говорить. Когда мы закончим, людям вроде вас придётся изучать его сызнова. Вы, вероятно, полагаете, что главная наша работа — придумывать новые слова. Ничуть не бывало. Мы уничтожаем слова — десятками, сотнями ежедневно. Если угодно, оставляем от языка скелет. В две тысячи пятидесятом году ни одно слово, включённое в одиннадцатое издание, не будет устаревшим. (...)

Это прекрасно — уничтожать слова. Главный мусор скопился, конечно в глаголах и прилагательных, но и среди существительных — сотни и сотни лишних. Не только синонимов; есть ведь и антонимы. Ну скажите, для чего нужно слово, которое есть полная противоположность другому? Слово само содержит свою противоположность. Возьмём, например, "голод". Если есть слово "голод", зачем вам "сытость?" "Неголод" ничем не хуже, даже лучше, потому что оно — прямая противоположность, а "сытость" — нет. Или оттенки и степени прилагательных. "Хороший" — для кого хороший? А "плюсовой" исключает субъективность. Опять же, если вам нужно что-то сильнее "плюсового", какой смысл иметь целый набор расплывчатых бесполезных слов — "великолепный", "отличный" и так далее? "Плюс плюсовой" охватывает те же значения, а если нужно ещё сильнее — "плюсплюсплюсовой".

Конечно, мы и сейчас уже пользуемся этими формами, но в окончательном варианте новояза других просто не останется. В итоге все понятия плохого и хорошего будут описываться только шестью словами, а по сути, двумя. Вы чувствуете, какая стройность, Уинстон? Идея, разумеется, принадлежит Старшему Брату, — спохватившись, добавил он».

Как будто пару глав «Пиши, сокращай» переписала 🤓 — «Как выявить оценку», «Не усиливайте оценку».

Обнаружила у Яндекса клевый проект для удаленного заработка и помощи машинному обучению — https://toloka.yandex.ru/

Я вчера вечером загорелась и одно задание прошла 🤓 Деньги там небольшие, но задачи интересные. Всё, что нужно — зарегистрироваться (кликнуть «присоединиться»), привязать ваш кошелёк на Яндекс.Деньгах и проходить квесты :) Перед выполнением каждого задания нужно прочитать инструкцию и в некоторых случаях пройти обучение. Обучение не оплачивается, зато прокачает ваш навык (каждая ошибка объясняется и ответ дублируется).

Подробнее о проекте можно почитать здесь: https://yandex.ru/blog/money/toloka

Идеально, если в работе надо сделать небольшие перерывы или вы долго едете домой в электричке. В проекте есть и соревновательные моменты: рейтинги, оценки качества и количества выполненных заданий. Но главное — вы участвуете в будущем! Машинным алгоритмам, нейронные сетям и искусственному интеллекту важно обучаться с нашей помощью, тогда результаты поиска, голосового набора, работа приложений и цифровых сервисов станет во много раз эффективнее и лучше.

Мне тут пришло сообщение, что я рекламу публикую без тега. Про Яндекс :) Если Яндекс когда-нибудь будет платить блогерам за рекламу своих сервисов, то точно не авторскому каналу с 5000 подписчиков! А Яндекс.Толока — это возможность немного заработать на жутко интересном проекте и машинное обучение, за которое я не перестану топить и про которое не перестану рассказывать.

Знаете, мне хочется на такие обвинения ругаться самыми плохими словами, я сейчас нереально расстроилась.

По поводу рекламы хочу сказать следующее. С 01.01.2017 на канале не было опубликовано ни одной рекламной записи без соответствующего тега. Можете посмотреть, пока это две записи о профильных каналах, которые я считаю полезными, ерунду я не буду рекламировать никогда. А теперь главное: ВСЁ, что не тегируется как #реклама, таковой не является (никак не было оплачено и заказано). Точнее, это может быть реклама личных предпочтений. Я живой человек, люблю музыку, крутых исполнителей, книги, вкусную еду, клевые мероприятия и обо всем этом рассказывать. Если вам кажется, что человеческая жизнь — это реклама, то я даже рада, что происходящее в моей жизни, мои безудержные эмоции воспринимаются как достойные рекламы.

Мне необходимо было это опубликовать, чтобы начать работать. Рабочих заданий дофига, но я стараюсь успевать разбираться с текстами и проектами, чтобы мой блог был интересным.

В понедельник утром два сообщения с бомбардировкой, как мне вести мой блог воспринимаются очень агрессивно, меня это печалит сильно. Давайте уже перестанем относиться к рекламе так, как будто это преступление. Админы авторских каналов с большой аудиторией всегда будут тщательно фильтровать то, о чем им предлагают рассказать за деньги. Лично я не собираюсь подводить своих читателей в этом контексте (и не делала такого за год с лишним ведения блога). Те, кто меня давно читают, знают, что я очень восторженный человек на всё хорошее. Я люблю позитив, солнце, радость и клевые штуки, о чем не перестану рассказывать, ради этого я и веду свой блог.

Для информативности этого поста: если вы пропустили на канале мои сообщения про прокрастинацию, то вот вам сводный текст от меня в рамках сотрудничества с журналом Bright: http://brightmagazine.ru/procrastination/

Дорогой МИФ прислал огромную посылку к празднику! Это половина, вторая — для клевого проекта с журналом НЭН, который я планирую скоро воплотить в жизнь. Не знаю, как передать ощущение радости :)

На Republic сделали подборку из сжатых правил пользовательских соглашений, политик конфиденциальности и других важных документов трёх социальных сетей и одного мессенджера: https://republic.ru/posts/80363?utm_source=slon.ru&utm_medium=email&utm_campaign=morning

Вы же не читаете 20-30 страничное пользовательское соглашение, а просто жмёте кнопочку «I agree»? Нет, там нет пункта о продаже ваших душ, но есть несколько неочевидных пунктов правил пользования Vkontakte, Facebook, Instagram и Telegram.

У Vkontakte, например, есть такой пункт:
«Мы можем использовать ваши личные данные и прочую информацию, которую вы предоставили, для показа вам таргетированной рекламы, а также выдавать ее по требованию суда или правоохранительных органов».

У Facebook: «Вам нельзя использовать Facebook, если вас признали виновным в сексуальных преступлениях».

Процитирую часть про наш с вами любимый мессенджер:

• Telegram всегда будет бесплатным, никогда не будет показывать рекламу, торговать вашими личными данными другим компаниям. Мы никогда не делимся информацией о вас с кем-либо.

• Мы не принимаем сторонние запросы по поводу личной переписки двух и более пользователей. Жалобы на нарушение авторских прав и иных законов принимаются только в отношении каналов, комплектов картинок-стикеров и ботов (например, связанных с террористами «Исламского государства»). При этом мы отказываемся блокировать аккаунты, где в мирной форме выражаются различные мнения, даже если подобное выражение нарушает законы отдельных стран.

• Если вы не будете пользоваться Telegram в течение полугода, мы удалим ваш аккаунт со всеми вашими сообщениями, каналами и прочей информацией.

•Вы не должны верить на слово всему здесь написанному.

Соорудила арт-объект из идеального восьмимартовского подарка — любимых духов, которые рекламирует любимая актриса и просто шикарная женщина ❤ https://m.youtube.com/watch?v=A0O6g4LZaQIт

Обалденная история про золотую аферу века http://disgustingmen.com/kino/biggest-gold-mining-scam-in-history

Когда начинала читать, думала, что запутаюсь в персонажах и их действиях, мне надоест и захочется бросить. Но, несмотря на лонгрид, с удовольствием прочитала весь текст утром в электричке по пути на работу.

Знаете, меня восхищают подобные истории. Что Джон Уолш со своими золотыми махинациями (фильм «Золото» и история выше), что Джордан Белфорт («Волк с Уолл стрит») с брокерскими играми — чуваки смогли обвести вокруг пальца огромную финансовую махину, изменяя не просто курсы акций, но и обваливая биржу целиком. Да, это финансовые преступления, нарушение закона, но, черт возьми, как это работает? Как одному человеку удавалось пройти стену из финансистов, юристов, экономистов — целой группы умных людей, которые работают в крупнейшей финансовой системе мира. В истории с Уолшем достаточно было съездить на разработку месторождений и правда бы всплыла, но нет, в акции компании вкладывали миллионы, потому что отчёты и рост показателей!

Помнится, когда-то задалась вопросом: кто из двух гениев умнее — создатель кода/программы или взломщик https://t.me/myunpublished/247, интуитивно до сих пор кажется, что взламывать сложнее, чем создавать. А в этих финансовых историях даже взламывать не пришлось, просто найти лазейку и сгрести лопатой деньги. Однако у героев таких историй печальный конец, но финансовых мошенников во все времена это никогда не останавливало.

Работаю на новом месте больше месяца, а в обед выходила на улицу всего дважды — добежать до Ашана и обратно. Недалеко от нашего БЦ огромный ТЦ с Ашаном на два этажа (хей, у меня получился речитатив!). Раньше я в обеденный перерыв старалась выйти прогуляться, подышать воздухом, но новый район мне показался недружелюбным для прогулок — шоссе, развязки, узкие тротуары с редкими магазинами в редких же постройках. Но сегодня была такая погода — настоящая весна! — и решено было выйти на разведку, пройти дальше нашего офисного здания. И что вы думаете? Оказывается мы работаем ровно в том месте, где 10 декабря 1931 года семь рабочих Метростроя начали копать первый перегонный тоннель между станциями «Сокольники» и «Гаврикова улица» (проектное название станции метро «Красносельская»). Так была заложена первая шахта Метростроя, что ознаменовало строительство московского метро. Подумать только, мы сидим в историческом месте, где восемьдесят пять лет назад творились великие вещи 🤓

Когда-то читала на Афише интервью с лучшими кулинарными критиками мира, и один из них сказал, что молодого и неопытного критика нельзя пускать в ресторан с мишленовскими звёздами и рассчитывать на его непредвзятый отзыв. Потому что такие рестораны приводят в восторг не только едой, но и уровнем обслуживания, обстановкой и соблюдением правил. Молодой критик просто не справится с «мишурой» и зафигачит рецензию, как ребёнок, которому подарили дорогую и желанную игрушку.

У меня с книжками сейчас так. Я как тот самый молодой и неопытный критик, которому присылают приглашения в рестораны, отмеченные мишленовскими звёздами, и он порхает от одного к другому, не забывая визжать от восторга в своих отзывах. Последнее открытие: книги, которые поступили из типографии и на них ещё не сошёл запах краски, действуют магически. Особенно, если это комиксы — то, что давно хотелось прочитать, но руки не доходили выбрать, с чего начать.
http://telegra.ph/Batman-the-man-who-laughs-03-09

На канале @native_marketing нашла интересную запись про геймификацию https://t.me/native_marketing/154

Процесс геймификации мне близок, как педагогу. Детей реально обучить чему угодно с помощью игры, а вовлечь в игру взрослых — прекрасный способ взаимодействия. Если такое взаимодействие оказывается полезным или/и выгодным (получение подарков в розыгрыше, прохождение квестов), то сглаживается любой негативный эффект от прямой рекламы.

Мне нравится нативная реклама, будь моя воля, я бы оставила только такой вид рекламы, потому что он мне кажется самым интересным и подходящим для потребителя, а не только рекламодателя. Для такой рекламы приходится творить: придумывать или вспоминать жизненные истории, размышлять о том, что хотят пользователи именно в этот момент и дать им то, без чего они не смогут жить. Под вкусным соусом с приправами :)

На канале @native_marketing ещё много примеров нативной рекламы, в том числе и зарубежный опыт вместе с подробным анализом. Лекционная часть тоже присутствует: автор рассказывает о современных тенденциях и преимуществах натива. Мне кажется, такой канал захочется читать не только профессионально вовлечённым в маркетинг, но и всем, кому интересны истории разных компаний.

#реклама

Прочитала текст в Афише и загорелась одной идеей. Пока не понимаю, что из этого получится, но рискну попробовать.

Для эксперимента мне нужны несколько пар. Сексуальная ориентация не важна, главное, чтобы вы были в отношениях, желательно год и дольше. Вы должны обсудить друг с другом, что согласны участвовать в эксперименте, у каждого из вас должен быть отдельный аккаунт в Телеграме, с которого вы со мной будете переписываться. Эксперимент обсуждать запрещено. Вы обговариваете взаимное согласие на участие, каждый из вас по отдельности пишет мне @devushkapassion и больше вы ничего друг с другом не обсуждаете.

Дальше всё просто: я вам задам три вопроса, вы на них ответите, я сделаю по ответам общий текст. Желательно, чтобы вы умели отвечать подробно, а не односложно. Должно получиться кое-что интересное, либо нет — всё зависит от чистоты эксперимента. Играем с теми, кто напишет первыми.

Сын вчера нас настроил, что на последние три уровня далеко не все сдают с первого раза и... сдал с первой попытки! Красно-коричневый пояс взят 🥋

Эксперимент с парами получился потрясающий. Надеюсь, завтра текст закончу и опубликую (там же будут выводы из результатов), а пока хочется поделиться некоторыми моментами.

Все восемнадцать участников (девять пар) эксперимента большие молодцы! Вы даже себе не представляете, как вдохновляет читать истории о знакомствах, отношениях и любви. При этом всем удалось избежать слащавости, наигранности и всего такого, что лично у меня вызвало бы сомнение в искренности. Они все настоящие! Прямо вот такие, как мы с вами, а не глянцевые из журналов. Читаешь эти истории и думаешь, что отношения — это круто, любовь — это чудесно, а выбор человека, с которым хочешь встретить старость — жуткое везение. Пары по количеству лет совместной жизни разные — есть и те, кто только перешагнул годовой рубеж, есть те, кто больше восьми лет в отношениях. У некоторых пар отношения на расстоянии — живут в разных городах. Спасибо огромное всем участникам ещё раз, у меня безумно крутые читатели!

Одним из заданий было рассказать о том, что лучше всего характеризует пару, любимое совместное времяпровождение. У одной пары получился не просто дословный (буквально!) текст, но даже с соблюдением последовательности перечисленных действий. Я настолько удивилась, что спросила о нарушении правила (не общаться об эксперименте и не обсуждать ответы), но меня заверили, что ответы писали в разных комнатах, ну и самим было интересно сделать всё, как надо. Когда я сбросила им ответы друг друга, то по степени удивления от этого совпадения стало ясно, что они и правда не ожидали.

В другой паре девушка меня заверила, что от молодого человека ответ будет точно, но в их паре отводить душу в письме любит она. От молодого человека ответ пришёл по объёму чуть ли не вдвое больше. Девушка сильно удивилась в хорошем смысле и написала мне сообщение благодарности, от которого мне захотелось радостно плакать :)

Было волнительно переходить ко второму этапу, когда я отправляла участникам ответы партнёра. Боялась, что для кого-то откровенность может стать неожиданностью или что-то пойдёт не так. Но все удивлялись в самом хорошем смысле, благодарили за эксперимент, а иногда радость от такого узнавания друг друга чувствовалась через экран :)

В 4 случаях из 9 молодые люди отмечали, что им не нравится излишняя эмоциональность, импульсивность, впечатлительность (мальчики, вы нам — девочкам просто завидуете! 🤓). В трёх случаях отметили излишнюю требовательность партнёра к себе и самокритику. Девушки вспомнили о щепетильности, точности, медлительности партнёров и долгих раздумьях о даже незначительных на их взгляд проблемах.

Они все такие разные и одновременно чем-то похожие, уникальные и очень красивые на совместных фотографиях. Хорошая история получилась. Отличная.

Вчера в описании вакансии автора увидела требование: владение инфо-стилем, но без «ильяхова головного мозга» :) Стало интересно, чем именно инфо-стиль Ильяхова досадил редакторам, ведь им наоборот должно быть легче с проверкой текстов. Книжку «Пиши, сокращай!» я дочитала до половины и уже замечаю деформацию — перечитывая тексты, убираю лишние слова и много всего перефразирую. Не знаю, хорошо это или плохо, с какими-то правилами, вроде разбивки длинного предложения на несколько и «одно предложение — одна мысль» я согласна. Но моей критики это не отменяет. Сайт Главреда, который на все мои записи выдаёт 10 баллов кажется мне сломанным 🤓

Рассказать я хотела о другом. Тоже про текст, поэтому и вспомнила Ильяхова. Мне всё больше нравится канал Ивана Талачева @vadertatooine. Я уже здесь о нем рассказывала, но тогда Иван писал про «Звёздные войны» и немного про музыку. После опроса своих читателей, которые громко скандировали (зачеркнуто) выбрали вариант «больше текстов», Иван начал их давать. Да в таких количествах, что благодарные читатели давно должны были на этот канал подписать своего кота, соседского и вообще всех котов на районе.

Мы с Иваном не знакомы, мою скромную запись на канале он вряд ли когда-то увидит, но я всё равно не перестану об интересном рассказывать. Не то что некоторые, предлагающие рассказать о моем «прекрасном, крутом, уникальном, офигительном, вы так клёво пишете, божечки» канале только если я расскажу про их творчество. Несправедливо. Про интересное и полезное надо всегда рассказывать безвозмездно. А про любимое кричать в рупор на всех своих страницах.

Но я увлеклась. В общем, Иван сейчас пишет многотомное руководство для тех, кто хочет сделать написание текстов смыслом своей жизни. Пока есть две части:
1. http://telegra.ph/Kak-nazhimat-bukvy-CHast-1-Motivaciya-02-22
2. http://telegra.ph/Kak-nazhimat-bukvy-CHast-2-Podgotovka-02-26

Я долго откладывала чтение, думала, что там лонгриды на несколько глав, но совершенно зря боялась. Там страшно смешно и поучительно одновременно. Без всяких правил, которые надо зазубривать, со свойственным Ивану стилем лёгкого и приятного текста.

У турникетов на вокзале стояла молодая пара с чемоданом и табличкой: «Попали в беду, помогите уехать домой». Я бежала на электричку, а хотелось подойти и спросить, что случилось. Они студенческого возраста, красивые, опрятные. Она держала его под руку и чуточку улыбалась, как бы оправдываясь мимикой за то, что они здесь оказались. Но слушайте, как такое могло произойти?

Допустим с вами реально случилась беда — украли/пропали документы и деньги. У молодых и красивых должны быть родители, которым можно позвонить. Ок, родители в другом городе (хотя пара стояла у турникетов пригородных электричек, то есть, ехать не так далеко собирались), ну или допустим родственников/родных нет/поругались/не в силах помочь, всякое бывает.

Дальше идут друзья. Красивая, опрятная, симпатичная пара студенческого возраста просто обязана иметь хоть одного-двух друзей, к которым можно обратиться. Ну хорошо, социопаты/поругались/не хотят рассказывать друзьям о своей глупости или ошибке.

Допустим вы и правда совершенно одни в чужом городе без средств связи, денег и документов. Первое, что надо сделать — пойти в отделение полиции. Но мы начитаны горьких текстов и научены опытом оппозиционных митингов, какая бывает полиция и чем может грозить задержание :( Да, может всё будет хорошо, но могут и дело пришить, избить, в рабство продать. Фиг знает, кому на такое «везёт».

Единственная мысль, которая у меня остаётся после всего озвученного: если денег нужны не горы и уехать можно электричкой (транспортом, где не нужны документы), то можно пойти в какие-нибудь магазинчики/кафе/что найдётся рядом и предложить свои разовые услуги. Помыть окна, убрать помещение, что-то отнести/принести в пешей доступности, побыть временно за продавца. Мне кажется, если объяснить ситуацию и попросить оплатить разовую работу, то на такое могут согласиться.

Но с табличкой. Нет, не могу придумать подходящую ситуацию, при которой это единственный выход. Либо это были блогеры с экспериментом о взаимопомощи и взаимовыручке в наши нелёгкие дни. В конце концов, не такой уж это страшный способ (кого я обманываю, морально — очень страшный), как его малюют.

После моей записи про молодую пару с табличкой на вокзале мне горой посыпались сообщения о том, что похожие пары давно видят в метро и на вокзалах не только в Москве, но и Петербурге.

Слушайте, я в адском шоке. Когда и на каких заводах успели вырастить поколение, которое считает попрошайничество своим заработком? Почему этих людей не ищут журналисты, а федеральные каналы не снимают про них сюжеты в своих передачах? Почему какая-нибудь Медуза не проводит расследование, ведь наверняка это огромная сеть с группами во вконтактике и обсуждением тонкостей работы.

Если бы я была журналистом, я бы нашла этих красивых и успешных молодых людей, позвала их пить кофе и залезла бы к ним в мозг. Это же катастрофическое социальное явление. Или такие штуки уже давно стали нормой жизни, а я просто консерватор?

Да, мне можно возразить, что чуваки не делают ничего противозаконного — законы в этой сфере либеральны, уголовная ответственность наступает только в случае вовлечения детей, но мы не знаем, сколько лет этим ребятам. Молодые люди не отнимают у людей деньги силой, но вы понимаете, что они так зарабатывают? Вполне себе нормальные такие мальчики и девочки, красивые, опрятные, хорошо одетые.

Знаете, здесь ещё не столько проблема в новом социальном явлении среди молодёжи, сколько в том, что вот такой «бизнес» сводит на нет благотворительность. Никто из нас не застрахован от ситуации, когда единственным выходом останется просьба о материальной помощи. Да, мы все будем бороться до последнего, чтобы не просить, а зарабатывать, но жизнь она такая, фиг знает, куда свернёт. Но люди со временем просто перестанут верить таким просьбам, понимаете? Бизнесмены-попрошайки торгуют искренностью, которая не противна и всё ещё может вызвать жалость и сочувствие. А когда кому-нибудь действительно может понадобиться помощь, то выяснится, что все свободные деньги уже раздали молодым людям, которые «попали в беду и не могут доехать домой».

У нас было три вечера работы с текстом, несколько подгоняемых дедлайнов для ответов, вкусных йогуртов в процессе и первых тщательных правок с подборками формулировок. Итог этого потрясающего эксперимента в самом начале весны лучше читать с кружкой горячего шоколада и зефирками http://telegra.ph/spring-experiment-03-15

У Максима Ильяхова в «Пиши, сокращай» внезапно появились золотые слова! Мне в целом импонирует подход — «делать хорошо нужно всё» к чему угодно. Мне нравятся люди, которые сознательно и ответственно выполняют и свою работу, и занимаются домашними обязанностями.

«Мы считаем так: никакого особого "продающего" стиля не существует. Есть просто текст, который либо помогает человеку принять решение о покупке, либо не помогает.

Чтобы человек принял решение, ему не нужно запихивать в голову специальные слова, хитрые приемы и специальные техники, которые вы бы никогда не применили в обычной жизни. С какой стати? Все кругом нормальные люди, которые решают свои повседневные проблемы. Зачем вдруг использовать особые слова?

Нужно просто говорить по-человечески: честно, уважительно и спокойно. Говорите с клиентом так, как вы бы говорили с другом, супругом или мамой.

Держите в голове, что читатель принимает решение о покупке не только когда читает рекламу. Он принимает решения всё время: и когда думает о вас, и когда общается с друзьями, и когда видит других людей с вашими продуктами. А если вы даете попробовать продукт еще до покупки, то и тогда тоже. Забудьте о разделении "тут продаем, тут не продаем". Вы продаете всегда.

Поэтому сильным нужно делать не только рекламный текст. Вообще весь текст должен быть сильным: и на сайте, и в рекламе, и в блоге, и в рассылке; и в интерфейсе, и в инструкции, и у вашего менеджера по телефону. Везде нужно стараться делать хорошо. Потому что всё, что вы делаете, — продает».

Дочитала «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Первое, что хочется отметить — книга идеально систематизирована. Когда одной главе посвящены две страницы (разворот), читается всё легко и быстро. Структурированность по темам и последовательность изложения тоже доведена до безупречности. Впрочем, как и сам инфо-стиль, в требованиях к которому есть несколько главных правил: работать над смыслом — говорить правду, даже если она неудобная; приводить факты и доказательства; рассказывать истории и приводить примеры; писать коротко; писать о пользе для других; писать как для себя.

Вроде бы отличные правила для сильного текста, но все примеры, которые были в книге — очень похожи стилистически. И авторы правы, когда в заключительной главе пишут, что копирование их текстов — неизбежное зло. В итоге вместо одного консервативного, бюрократического или одноклассники.ру стилей у всех будет копирка инфо-стиля. Потому что этот стиль своими требованиями собирает текст в определенную архитектуру, нарушая которую делаешь шаги в сторону от правил.

Книга для меня делится на две части: в первой рассказывают о том, что такое инфо-стиль, разбирают множество ошибок самых разных текстов — от переписки до наполнения сайтов, рекламы, статей; во второй части рассказывают о рекламе и презентации себя (своей компании/услуг/продуктов). Вторая часть мне показалась более информативной и интересной, а в первой я везде находила недостатки.

Но со временем обратила внимание, что над своими текстами (не важно, рабочая переписка, статьи или записи для блога) я больше задумываюсь. У меня срабатывает внутренний редактор на предмет сокращения длинных предложений, подбора легких слов вместо заумных, а свои любимые обороты я всё чаще начала заменять на простые глаголы. Нещадно убиваю слова-паразиты и везде вижу стоп-слова. Текст про пары и отношения редактировала так, что буквы уже плавали перед глазами. Деформация после прочтения книги присутствует. Пока не понимаю, хорошо это или плохо, но факт, что такое есть.

Эта книга будет полезна тем, кто имеет достаточный дилетантский опыт (например, ведет свой блог или сайты, занимается SMM) и хочет продвинуться в писательском мастерстве. Людям, которые планируют сделать писательство своей работой или полупрофессиональной деятельностью. Новички — те, кто только думают завести блог или комментируют в соц.сетях записи «в стол», вряд ли смогут научиться хорошо писать по советам Ильяхова.

Профессионалам книга «Пиши, сокращай» тоже вряд ли будет полезна. Авторы со своим стилем и горой опыта ни за что не станут его менять только потому, что кто-то считает, что писать в инфо-стиле всем подряд хорошо и удобно.

В заключительной главе авторы книги пишут, что перенимать правила инфо-стиля — не значит, что надо писать точно также. Импровизировать можно и нужно, так текст становится сильнее. Но вы не сможете найти свой стиль, если будете строго следовать правилам.

Авторские стили рождаются тогда, когда человек не может не написать текст. Когда он много читает других авторов, качественные статьи, популярные авторские блоги, колонки у ведущих онлайн изданий. Когда появляется желание рассказать о чем-то жизненно важном и текст льется сам, а не вымучивается. У меня происходит именно так, когда я пишу в свой блог. Когда пишу для журнала НЭН. У меня бывает такое, что я уже на утренней пробежке начинаю думать, о чем бы мне хотелось написать и рассказать. Если у меня не появляется свободное время в течение дня, чтобы этот текст увидел свет, я печалюсь и нервничаю. Это что-то такое, что сделать необходимо, иначе не восстановится внутренняя гармония.

Еще меня спрашивали, подойдет ли книга тем, кто собирается писать на определенные темы. Я думаю, здесь дело не в темах, а в том, кто именно сможет воспользоваться советами из книги. Об этом я уже рассказала выше. О времени, проведенном за чтением, я не жалею. Несмотря на то, что со многим хотелось спорить, полезного материала для создания текстов в книге достаточно, за что авторам можно сказать спасибо.