Логомания, самосдерживание и НАРОДНОСТЬ в коллаборации Rogov x Zarina.

Коллаба Rogov x Zarina упала на русскую массовую моду таким булыжником, что даже я, человек которого сложно уличить в просмотре модного приговора (смотрю в темноте и под одеялом чтобы пацаны не засмеяли) почувствовал поднятую ею волну.

Телеграм каналы шумят, инфлюенсеры хвалят, девчонки дерутся за мятые шарфики, а мужикам, как всегда, все равно.

Короче, как говорится, давайте разбираться, что это вообще такое было…

В данном уравнении мы имеем:

🔴Первая переменная: ROGOV

Супер НАРОДНЫЙ и самый узнаваемый человек в русской моде - Александр Рогов. Который, как не крути, в продуктах создаваемых им самостоятельно (я про его бренд) достаточно элитарный, не Лоро Пьано, конечно, а вполне себе мидл, но, для среднестатистического жителя РФ пиджачок за 40 тысяч - это все-таки больно.

За свой длинный путь Рогов стал фигурой крайне интересной для изучения и объединяющей в себе всё.

Он и рубаха-парень, помогающий девчонкам из регионов хорошо выглядеть, и серьезный фэшн деятель занимающийся и дизайном и аналитикой моды, и шоу-мен весельчак бегающий по торговым центрам в поисках недорогих и хороших вещей, и чтец и жнец и вашим и нашим.

Не удивительно, что аудитория Рогова во-первых массова, а во-вторых очень разнообразна, и за счет его работы на ТВ состоит не только из людей интересующихся модой на ее, так сказать, острие, но и из вполне себе рядовых и небогатых, но старающихся одеваться хорошо граждан, которые и являются целевой аудиторией бренда Zarina.

🔴Вторая переменная: ZARINA

Собственно бренд Zarina, еще пару лет назад лежавший камешком на дне российского массмаркета, с уходом западных брендов гордо приподнял голову, отремонтировал магазины, нанял хороших маркетологов, запустил мужскую коллекцию, и в общем, нарастил достаточно мясца чтобы претендовать на статус «лайма подешевле».

Однако, главная жемчужина, которую Zarina смогла-таки ухватить перед всплытием с упоминаемого выше дна российского массмаркета, и то, что на поверхности почти не водится, нет у лайма, но есть у Рогова, это та самая неуловимая «НАРОДНОСТЬ».

Zarina бренд не дорогой и подчеркнуто отечественный (не смотря на латиницу в названии и белые магазинчики), не совсем помойка, как некоторые из коллег, но и не выкатят тебе пальтишко за полтос. Короче тоже и вашим и нашим.

🔴Переменная третья: продукт и цены.

Знаете, что мне наиболее напомнила эта коллаборация, не по своей стилистике, конечно,
речь скорее идет о тех тропах которые Рогов и Зарина использовали в своей работе.

Так вот напомнила она мне коллабу PUMA и Ami гремевшую в девчачьих инстаграмах пару лет назад. (Роговское сердечко на логотипе, как у Ami создает с этой коллабой дополнительную рифму)

Тропы тут следующие:

Берется недорогой бренд из массмаркета и на своей продуктовой базе скрещивается с дизайнером у которого есть свой бренд подороже.

При этом везде обязательно лепится логотип.

По возможности производится легкий буст материалов и дизайна, что, конечно, тянет за собой повышение цены коллекции процентов на 25, но все нормально, это же лимитка.

🔴Результат:

Ну а дальше все, как по нотам:

маленькие но частые дропы, товар должен постоянно заканчиваться, но потом «возможно» (это на языке маркетологов значит, что его уже отшили в прошлом году) появится новый, не волнуйтесь.

богатючие инфлюенсеры которые ВДРУГ решили сменить свои эрмесы на сумочку от Зарины, прости господи

Люди заказывают вещи просто потому, что интересно чего там сшили и почему это все обсуждают

Ценители плюются с обычного для Зарины качества, считая что Рогов должен был сам все торчащие ниточки обрезать перед дропом

Всякие умники вроде меня пишут вот такие статьи

Вселенский вой, погромы, драки. Всеобщее довольство и недовольство, а как результат огромный и НАРОДНЫЙ хайп.