🫦 Логотип Nike был кляксой за $35. Как появилась знаменитая эмблема?

Вечный конкурент adidas и главный спортивный бренд США – вряд о таком будущем для маленькой компании мог мечтать ее основатель – бегун-любитель и продавец кроссовок Фил Найт. Его компания Blue Ribbon Sports стартовала в 1960-х медленно и без особых перспектив. Чтобы захватить огромный рынок, потребовалось время, ребрендинг и очень узнаваемый логотип.

Все произошло постепенно. Изначально фирма занималась перепродажей японских кроссовок, но вскоре заказывала обувь уже собственного дизайна. Чтобы их лучше покупали, нужен был красивый и понятный логотип. Разработать его поручили студентке Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. ТЗ подробностями не отличалось: нужно было нарисовать динамичную эмблему, которая выделяла бы обувь фирмы от кроссовок других брендов.

Согласно легенде, в 1971 году Дэвидсон подготовила несколько вариантов, но все были неудачными. Расстроившись, что ее работу не приняли, она чиркнула по листу бумаги. Получилась клякса, похожая на галочку, спустя годы ставшая культовой. Фил Найт без особого восторга заплатил студентке $35 и решил, что «галочка» – лучше, чем ничего.

У логотипа появилось название – swoosh. Это примерно как «вжух или «вжих» – так на английском голосом изображают движение. Сравнить можно, например, с «зум-зум» – звукоподражание двигателю было официальным слоганом «Мазды» еще пару лет назад.

В том же 1971-м появился и бренд Nike. С ним связана другая легенда: якобы одному из менеджеров Джеффу Джонсону приснилась Ника, древнегреческая богиня победы. В ее честь назвали линейку кроссовок, а через несколько лет – и всю компанию. На первых утвержденных эмблемах swoosh дополняла надпись Nike. Они соседствовали и после нескольких редизайнов, и только в 1990-х от названия на эмблеме отказались. Остался лишь swoosh.