Как мы в Notamedia.Agency разработали персонажей для проекта «Лето в Москве»

Когда мы придумывали героев для фестиваля «Лето в Москве», то представляли их как настоящую труппу актёров в городском спектакле. Главные роли достались Коту и Псу.

🐈 Кот — мастер вальяжного отдыха и гедонизма. Его можно заметить у фонтана или в сквере с мороженым в лапе.

🐕 Пёс — это энергия во плоти, он отвечает за драйв и все спортивные активности: играет в мяч и всегда зовёт за собой в движение.

Вокруг них мы собрали ярких персонажей на роли второго плана: Бык, Лягушка, Овечка и другие, а также целая «массовка» из бабочек и «декорации» из объектных тематических иллюстраций.

Каждый герой отражает одно из направлений прокта: водные активности, будущее, парки и профессии. Вместе они становятся супергероями Москвы. За время работы мы создали свыше полутора сотен иллюстраций для разных задач и рекламных коммуникаций, собрав тысячи ярких сцен.

Так что запоминайте: хотите отдохнуть насладиться покоем — ищите на билборде Кота. Увидели Пса — значит, рядом спортивные площадки и движения будет предостаточно. А если встретили Лягушку — приготовьтесь к воде и брызгам фонтанов. Наши герои подскажут, где начинается «Лето в Москве».

Как мы в Notamedia.Agency масштабировали визуальный язык «Лета в Москве»: от стаканчиков до медиафасадов

Когда мы создавали айдентику для фестиваля «Лето в Москве», нам нужно было решить главную проблему: как сделать так, чтобы один и тот же дизайн одинаково хорошо работал на маленьком сувенирном стаканчике и на огромном фасаде здания в центре города.

🎨 Айдентика как система
Мы разработали визуальный язык, который держится на сетке, цветах и модульности. Каждый элемент можно было масштабировать, сжимать или растягивать, и он при этом не терял целостности. Баланс цветов в сетке был особенно важен: яркие акценты должны работать и на бумажном стаканчике, и на гигантском LED-экране, не перегружая взгляд.

🥤 Малые форматы
Мерч, бейджи, стаканчики и пакеты. Здесь мы работали с деталью: линии, паттерны и иллюстрации должны быть четкими, чтобы оставаться читаемыми даже при маленьком размере. Эти вещи люди берут в руки, рассматривают вблизи, и для нас важно было, чтобы качество впечатляло даже на расстоянии 20 сантиметров.

🚌 Городские носители
Плакаты, баннеры, брендированные остановки, навигация в парках. В экстерьере дизайн должен работать рефлекторно: человек идет мимо и за секунду понимает, что это часть «Лета в Москве». Для этого мы использовали крупные формы, чистые пятна цвета и узнаваемых персонажей, которые хорошо читались даже в движении.

🎤 Сценические оформления
Сцены, подиумы, фото-зоны. Тут дизайн превращался в декорацию. Иллюстрации масштабировались до уровня пространства, а цветовые комбинации мы распределяли так, чтобы они не спорили с артистами и пространством, а подчеркивали атмосферу праздника. На открытых площадках мы учитывали естественный свет и фон города, чтобы брендирование выглядело органично и днём, и вечером.

🌆 Медиафасады и экраны
Самый крупный формат — динамическая графика на зданиях и уличных экранах. Здесь работает другой принцип: минимум деталей и максимум ритма и движения. Иллюстрации превращались в анимацию, а цвета задавали энергетику целого квартала.

В итоге стаканчик, афиша, сцена и медиафасад стали частью одной системы. Дизайн одинаково хорошо работал в разных масштабах и везде оставался узнаваемым.

✨ Подписывайтесь, чтобы видеть больше наших проектов и решений в брендинге городских событий и не только.