#высшийПилотаЖ: Онлайн-городок Megadeth

Как вы думаете, у кого из музыкантов появился первый веб-сайт? Логично было бы предположить, что у кого-то из поп-звёзд, вроде Мадонны или Майкла Джексона, не так ли? Ну, на худой конец у какой-нибудь сверхпопулярной группы вроде Queen? Нет - первый «музыкальный» интернет-сайт носил имя Megadeth.

В 1994 году Megadeth готовились к выпуску альбома Youthanasia. Лейбл Capitol Records готов был пойти на всё, лишь бы повторить успех предыдущего LP группы Countdown to Extinction, который стал самым коммерческим успешным в их истории. Раскрутка новой работы металистов легла на плечи сотрудницы департамента маркетинга Capitol Робин Бечтел. Внутри компании она была известна своими прогрессивными технологическими идеями - так, для того, чтобы раскрутить новую компиляцию Фрэнка Синатры, она создала видеоигру, а для Beastie Boys - заставку-скринсейвер.

Робин только недавно узнала о существовании интернета, поэтому поначалу ни она сама, ни её коллеги не понимали, как должен выглядеть сайт группы в сети, и каким запросам он должен отвечать. Тем не менее, благодаря предыдущим успехам креативщице удалось убедить начальство выделить 30 000$ на создание «виртуального кибергорода в киберпространстве». Разделы сайта она придумала, задав себе вопрос: "что есть в настоящих небольших городках?" В итоге в изначальном макете фигурировали Доска объявлений (новости), Клуб для обмена сплетнями (чат), Радио (раздел с 30-секундными аудио-роликами), Кинотеатр (видеораздел с фрагментами клипов). Другими словами, сайты групп с самого начала строились примерно по той же логике, что и сейчас.

Успех сайта был феноменальным: за год его посетило более 3 000 000 человек. Более того, что особенно сложно представить в сегодняшних реалиях, сайт Megadeth помог популяризировать интернет как явление: тысячи людей узнали о нём исключительно благодаря статьям в СМИ, посвященным онлайн-страничке группы.

Забавный штрих: фанат новых технологий, лидер Megadeth Дэйв Мастейн стал первой рок-звездой, пообщавшейся со своими поклонниками в онлайн-чате. Но когда он впервые зашел в чат-комнату под ником «megaman», фанаты не поверили, что перед ними действительно Дэйв. Они начали задавать Мастейну уточняющие вопросы и уличать в незнании истории собственной группы; как видите, заносчивые онлайн-всезнайки - явление столь же древнее, как и сам интернет.

Кстати, сам древний сайт до сих пор можно найти в интернет-архиве, и даже попробовать что-нибудь с него загрузить.

На фото: Megadeth во время первого онлайн-чата со своими фанатами.

TikTok перетягивает внимание пользователей
Время, которое пользователи по всему миру проводят в TikTok выросло до 325% по сравнению с прошлым годом. TikTok вошел в топ-5 по затраченному времени одного пользователя и его среднему значению: показатель рос быстрее, чем почти у каждого другого приложения в категории социальных медиа.
Пользователи США и Великобритании проводят в TikTok на 70% и 80% соответственно больше времени, чем в Facebook. В 2021 году TikTok достигнет $1,2 млрд активных пользователей. В App Annie также отмечают, что TikTok перетягивает к себя не только аудиторию соцсетей, но и стримингов с онлайн-кинотеатрами. В России число тех, кто пользуется TikTok и «КиноПоиском» одновременно, выросло примерно на 10% за год.

Цифры от независимого лейбла из России. И к стати, кейс с нормальным понятным позиционированием лейбла тоже.

Рубрика “Для артистов”:
Сколько нужно стримов чтобы заработать 100$?

Стоимость одного стрима очень сильно зависит от многих параметров - музыкальная платформа, количество платных подписчиков у данного сервиса, стоимость подписки и т.д.

На лейбле мы видим общую статистику по всем стриминговым платформам - yandex, VK, BOOM, Yotube, Apple Music, Spotify, Amazon, Deezer и многие другие. У всех платформ своя сложная формула по которой рассчитывается отчисления. Кстати, самым щедрым является YouTube Music и далее идет Spotify c Apple Music. Это на заметку - какие сервисы стоит приоритизировать в ваших промо.

Интересно что Россия занимает чуть ли ни первое место по количеству пользователей стриминговыми сервисами, но в то же время сохраняет одну из самых низких долей по платным аккаунтам. А собственно количество платных аккаунтов и определяет конечный заработок артистов. Да стриминг пришёл и все уже привыкли к нему, НО не все привыкли пока оплачивать подписку. Средняя стоимость подписки около 150-180 рублей в месяц - и даже такая цена пока не для всех.

Так вот есть такая закономерность, которая в целом работает на всех наших релизах где-то с отклонением 10-15 %. Работает это так - 1,000 прослушиваний равно 1$, соответсвенно 500 тыс прослушиваний = 500$. Эти цифры применимы именно к российским музыкальным сервисам.
Это общий доход. Далее нужно смотреть контракт артиста с дистрибьютером и лейблом чтобы определить какой финальный % он получит.

Отсюда артисты могу сделать вывод по поводу того, на что они могут расчитывать если их сингл набрал, скажем, 1 млн прослушиваний. А набрать 1 млн прослушиваний именно в нашей нише мантра-музыки это скорее подвиг) У нас как на севере - сутки за 10😉 Здесь большие инвестиции в создание материала и его продвижение, которые, по идеи, также нужно минусовать из общего валового дохода от стриминга.
Пока такими показателями (более 1 млн прослушиваний) из мантра-артистов в России никто не может похвастаться . Даже Сати. Но все впереди ) развитие этой ниши только началось для России.

А что происходит в мире? Разберём опыт мантра-дивы из Лондона - Jahnavi Harrison и выпуск ее последнего альбома Rise вместе с Willow.
Сейчас альбом собрал около 4 млн прослушиваний на Spotify. В штатах кстати Spotify платит около 2,5$ за 1000 прослушиваний. Получается 10 тыс долл. только на Spotify. Конечно там есть доход и от других музыкальных сервисов. Если посчитать что в среднем доля Spotify составляет около 35-40%, то скорее всего общее количество прослушивание составит около 10 млн или 20 тыс долл. заработка.
Минус стоимость записи, затрат на рекламу, доля лейбла Roc Nation думаю не меньше 50%, ну и с Willow надо тоже делиться😉

Не хорошо считать чужие прослушивания) надо оговориться, что это мои расчёты, основанные на опыте и открытых источников. Здесь важно понимать из чего состоит и строится заработок артиста - на что можно расчитывать и к чему стремиться. Jahnavi артист, которая шла к этому успеху не меньше 10 лет.

Поэтому когда артист обращается ко мне и спрашивает “можем ли мы продвинуть его музыку” я всегда его перефразирую: “Сколько денег лейбл готов инвестировать с риском, что скорее всего это не вернётся” ))

Именно поэтому важно строить коммьюнити слушателей и увеличивать фан базу подписчиков по-своему миру, чтобы каждому новому артисту было уже легче заходить в эту не простую для бизнеса нишу мантра-музыки. Чем мы и занимаемся 😉

Если есть вопросы - пожалуйста задавайте в чате. Обсудим эту сложную тему!😉

Напишите какие еще темы музыкального бизнеса вам интересно чтобы я затронул.

Забавное музыкальное решение от Lenovo. Эффективность под вопросом конечно, но как артефакт интересен.

Не рекомендую вам к просмотру...

Новый рекламный ролик Lenovo и их игрового ноутбука. Ведь о его преимуществах специально записали музыкальный трек со шведской металл-группа Iron Savages

Для текста взяли цитаты из реального обзора The Verge

Я конечно не ЦА, но идея привольная, хотя если вы не любите такой жанр музыки - вам не зайдёт

РекламISты

С подачи Леонида Бурлакова нашел шикарный пример оформления альбома Spiritualized от 1997 года.

Лицензирование крупных музыкальных каталогов становится важным направлением деятельности крупных игровых компаний
По мере того, как музыка перестает быть «фоновым шумом» в играх, а тщательно отобранные плейлисты становятся все более важными элементами в играх, потребность в глобальных лицензионных сделках станет критической для игровых платформ. Например, Facebook заключил серию новых сделок по лицензированию музыки с лейблами и издателями для своей игровой платформы Facebook. Теперь это позволит стримерам, которые играют в видеоигры для сообщества платформы, которое ежемесячно просматривают 200 миллионов человек, на законных основаниях добавляет в свои видео песни из обширного каталога популярной музыки. Facebook заключил многолетние договоры с Universal Music Group, Warner Music Group, Sony Music Entertainment, Kobalt Music Group, BMG Publishing и Merlin, чтобы охватить использование в более чем 90 странах. hypebot.com

Еще больше виртуальных игровых концертов на горизонте.
Концерты и игры становятся все более взаимосвязанными, поскольку это имеет отношение к будущему индустрии. Как отметил Vlassopulos во время интервью, виртуальный концерт Roblox с Авой Макс имел колоссальный успех. Виртуальный концерт собрал 1,156 миллиона уникальных игроков, а максимальное количество одновременных участников составило 166 620 человек. С более чем 150 миллионами игроков на платформе Roblox нет никаких сомнений в том, что артисты, лейблы, туристические агенты и менеджеры должны серьезно подумать о том, как создавать такого рода активации на этих платформах. Вполне возможно, что целые туры могут быть направлены виртуально в партнерстве с такими играми, как Roblox, для такой же широкой аудитории, как и глобальный тур. hypebot.com

Британский стартап Uppbeat - новая компания, обещающая помочь пользователям YouTube использовать музыку, не опасаясь нарушений авторских прав.
Он запускается с каталогом из более чем 900 треков от продюсеров и композиторов, причем каждый пользователь Uppbeat может загрузить 10 в месяц для использования в любом из своих видео.
Бизнес-модель предполагает что для премиум-аккаунта за 6,99 фунтов стерлингов в месяц, доступна безлимитная модель, а также возможность внести свой канал в «белый список», чтобы избежать будущих жалоб на нарушение авторских прав.
Uppbeat заявляет, что его музыка также может использоваться на других «платформах открытого распространения» - от сервисов прямой трансляции до подкастов - но только создателями-одиночками или людьми в компаниях с численностью до 10 сотрудников, которые не занимаются платной рекламой. Платформа была запущена лицензионной фирмой Music Vine.
musically.com

Uralmusicnight постарались и собрали интересные цифры. "UMM выяснил, кто популярнее, классические композиторы или современные музыканты. Критерием оценки стало количество слушателей за месяц на сервисе Spotify. Мы сравнивали известных композиторов и популярных российских и зарубежных музыкантов. Оказалось, что наши классики пользуются большей популярностью, чем современные исполнители. А вот иностранные певцы и певицы обогнали Баха и Моцарта."

Отличная простая игрушка по теме электронной танцевальной музыки на определение стиля на слух. http://dancemusic.wtf/

Как устроен рынок подкастов в России

Три больших мифа о музыкальном бизнесе
1. «Это самое прибыльное время для индустрии звукозаписи благодаря стримингу» - это все еще не так. Даже без учета инфляции доход индустрии в 2001 году был заметно выше.
2. «Новые артисты не зарабатывают реальных денег на потоковой передаче» - Явно ложный если смотреть на цифры. Но дьявол в деталях. Примерно 1% от общего количества артистов не согласится с таким утверждением.
3. «Spotify - крупнейшая в мире платформа для потоковой передачи музыки» - это не так. По количеству музыки SoundCloud больше в три раза. По количеству пользователей в месяц YouTube больше в 6 раз.
Подробный материал тут https://vk.com/wall-192029317_162

Новый стартап по лицензированию музыки.
Базирующаяся в Сан-Франциско технологическая компания Feed Media Group в партнерстве с Warner Music Group запустила Adaptr — новую платформу, которая позволяет разработчикам легально интегрировать музыку в свои приложения.

Adaptr обеспечивает полное лицензирование музыки по требованию, позволяя компаниям пропустить этап непосредственных переговоров о лицензировании и выйти прямо на рынок с музыкой популярных исполнителей и авторов песен.
Оформив подписку, разработчики смогут создать каталог треков из предварительно лицензированной библиотеки Adaptr, который включает музыку от исполнителей и авторов песен WMG, BMG Records, Equal Vision Records, Vio Mobile, A-Train Distribution и многих других.
Используя API и SDK Adaptr, разработчики могут интегрировать эту музыку в свои приложения.
Запущенная в 2015 году, FMG описывается как «технологическая компания, призванная облегчить использование музыки для бизнеса всех видов».
Стоимость ежемесячной подписки на Adaptr колеблется в диапазоне от $69 в месяц для уровня «Starter» до $549 для уровня «Teams». «Starter» дает неограниченный доступ к полному музыкальному каталогу платформы и 500 стримам песен, которые будут использоваться для одного приложения. «Teams» предоставляет своим пользователям доступ к пяти приложениям и 5 тыс. стримов песен.
Согласно разделу FAQ, Adaptr доступна только тем компаниям, которые «привлекли менее $7,5 млн финансирования, и приложение которых зарабатывает менее $4,5 млн выручки».
В Adaptr также имеются инструменты для кураторства, которые позволяют стартапам использовать музыку для создания нового пользовательского опыта, гарантируя, что правообладателям платят за каждый стрим.
ИСТОЧНИК: Music Business Worldwide

Кейс по сотрудничеству музыкальной и детской индустрий. UNIVERSAL И LEGO ЗАПУСКАЮТ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЗДАНИЯ МУЗЫКАЛЬНЫХ ВИДЕО С ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТЬЮ, VIDIYO Обе компании объявили о новом продукте: «инновационный опыт создания музыкальных видеоклипов» под названием LEGO VIDIYO, который не отличается от приложений для коротких видео, таких как TikTok, но доступен через «уникальное гибридное приложение», состоящее из элементов LEGO, мини фигурок, музыки и дополненных материалов. https://youtu.be/FuLKhyzj8HI

Очередная игрушка для создания музыки на телефоне. Заявлено: Создание Последовательности Аккордов
- Последовательность аккордов в разных стилях
- Экспорт аккордовой прогрессии в MIDI https://youtu.be/cH6iUU6D5Tw

Любопытный музыкальный кейс с большим видео форматом. По сути эта работа - клип на весь альбом целиком, с усилением изложения за счет сюжета и понятным контекстом.
Machine Gun Kelly или MGK — американский рэпер, рок-музыкант, певец и актёр поставил мюзикл на основе своего собственного успешного альбома «Tickets To My Downfall». В создании фильма «Downfalls High» участвовали и его друзья и коллабораторы, в том числе Mod Sun, blackbear, Trippie Redd, Iann Dior и Трэвис Баркер. Одну из главных героинь сыграла актриса Сидни Суини, известная по роли Кэсси Говард в сериале «Эйфория». https://youtu.be/U07VKXydCUw

Lego выпустила «успокаивающий» альбом со звуками шуршания кубиков
Так компания поддержала новую «ботаническую» коллекцию.
В релиз Lego White Noise входят семь дорожек по полчаса каждая. Он доступен более чем на 15 платформах, в том числе Spotify и iTunes, говорят в компании.
Например, среди треков The Waterfall («Водопад») — он звучит так, будто кто-то высыпает большую коробку с кубиками, отмечает The Verge. Другие треки также имитируют, что кто-то перебирает кубики.
Компания выпустила плейлист в поддержку новой коллекции Botanical Collection, в которую вошли наборы с букетом цветов и дерево бонсай. Это одна из коллекций Lego для взрослых, которая должна помочь избавиться от стресса с помощью творчества.
источник: VC
Послушать https://open.spotify.com/album/6qZUya0mkucuxvoIp4akVT?si=_J7UB1TuQzSjXN75W1_6QQ