К вопросу о музыке и ИИ. Для одних музыкантов это угроза, для других возможность. Еще одна компетенция которая будет полезной на музыкальном рынке с дикой конкуренцией. Первые музыканты которые уверенно освоят новые инструменты и научатся использовать ИИ в своем творчестве могут получить преимущество. https://vc.ru/ml/219573-neyronnaya-mimikriya-naskolko-horosho-ii-predskazyvaet-muzyku

Кейс с детским ютуб каналом и взрослой темой. Стороны оценивают результат положительно. А я с удивлением открыл для себя цифру в 2,3 млрд. просмотров на канале "Синий трактор". Детские песни будут жить сильно сильно дольше чем текущие хиты из топа ВК. https://www.sostav.ru/publication/gazpromneft-47825.html

Не смотря на важную дату все-таки буду 1 апреля тут:
“Стратегия позиционирования артиста. Инструменты и примеры”.
На опыте известных артистов рассмотрим возможные стратегии и конкретные примеры позиционирования на музыкальном рынке.
1 апреля, четверг, 18.00 (по Москве), онлайн
Нужна предварительная регистрация:
https://pclad.timepad.ru/event/1597013/

Осторожно, Clubhouse, Spotify выходит на рынок социальных аудио приложений.
Во время телефонного разговора с инвесторами Spotify в четвертом квартале в прошлом месяце председатель и главный исполнительный директор Дэниэл Эк объяснил, что компания, занимающаяся потоковой передачей музыки, «очень заинтересована» в идее добавления социальных функций в сервис, и что компания «очевидно уделяет пристальное внимание всему, что происходящее на рынках по всему миру и новые разработки в области аудио ».
Сегодня Spotify с размахом объявила о своем входе в социальный аудио-бизнес благодаря приобретению Betty Labs, создателя Locker Room , спортивно-ориентированного приложения для разговоров в прямом эфире. musicbusinessworldwide

Реакция взрослых людей на новость о назначении Альфа банком на должность директора по работе с молодежью Моргенштерна. Интересно, станет ли явление массовым? Вот и бывший зам. директора Газпрома публично высказался и закрыл счета. Посмотрим как банк будет решать эту ситуацию. Ставлю на то, что скорее всего тихо сольют артиста и уволят пару сотрудников из отдела маркетинга. При этом Пётр Авен в интервью заявил что благодаря клипу с ним привлекли 25.000 новых клиентов. https://youtu.be/INm_l6pjVrI

Clubhouse Payments - это новый способ для авторов зарабатывать деньги на платформе.
Хозяева комнаты, называемые ораторами, теперь могут получать прямые платежи со своих слушателей. Clubhouse объявил о новой функции в своем блоге, заявив, что это первая из многих текущих функций монетизации. Аудио-приложение для вставки аудио экспериментирует с множеством способов, позволяющих создателям получать деньги за контент, который они создают в Clubhouse.
Соучредитель Clubhouse Пол Дэвисон говорит, что компания хочет сосредоточиться на прямых выплатах артистам, а не на привлечении рекламодателей. Это больше похоже на модель, которую используют Twitch и Patreon с чаевыми, чем на метод, поддерживаемый рекламой Spotify. digitalmusicnews

#сборник С праздником всех!
Жанры: Space, Electronic, Ambient, Space Rock
Открывает компиляцию новая версия трека от легендарных Zodiac, не выходившая ранее на цифровых площадках. Это, пожалуй, самый известная композиция коллектива, которую до сих пор помнят и любят во всем мире. Группа в 2015 году записала новые версии своих произведений и самостоятельно выпустила ограниченный тираж CD для своих преданных поклонников. Эти версии так и не добрались до цифровых площадок и остаются достоянием узкого круга меломанов.
Здесь собрана инструментальная музыка текущего момента как от заслуженных авторов, так и от новичков, представляющих свои первые работы публике. Одиннадцать треков в данной компиляции выходят впервые. https://nda.promo/118D226/

Интересный спец. проект на Яндексе. «Музыка звёзд» — это аудио путешествие по Вселенной длиною в 10 музыкальных треков, которые Яндекс.Музыка создала вместе с астрофизиками — на основе данных, полученных из космоса. Каждая композиция — это способ забыть о насущном, отвлечься и прислушаться к голосу небесных объектов в сотнях световых лет от нас. А еще — бонус-трек про то, как связать науку, творчество и технологии

Согласно отчету MIDiA о доле рынка музыкальной продукции, в 2020 году стриминг вырос на 17,1% относительно 2019 года.
Но замедление роста доходов произойдет уже в 2021 году, что будет обусловлено созреванием крупных музыкальных рынков (например, США, Великобритании, Австралии) и РОСТОМ развивающихся рынков. Определение роста развивающихся рынков как фактора замедления может показаться странным, но более низкий ARPU на этих рынках означает, что рост количества подписчиков и рост доходов становятся несвязанными. Количество подписчиков Spotify выросло на 25% в 2020 году, но доход вырос всего на 17% из-за снижения ARPU на 9%.

Цифры по стоимости выплат на западных рынках. Apple в письме музыкантам раскрыла, что платит один цент за каждое прослушивание в Apple Music — вдвое больше Spotify
Spotify платит меньше, но у него больше пользователей и больше прослушиваний.
Apple платит один цент (0,76 рублей) за одно прослушивание в Apple Music, а 52% выручки от подписок платит правообладателям, сообщила The Wall Street Journal со ссылкой на письмо Apple.
Spotify платит в среднем от одной трети до половины пенни за прослушивание, но у него больше пользователей, которые слушают больше музыки, отмечает издание.
Apple платит музыкантам 52% от доходов с подписок, а Spotify от 75 до 80%, но у Apple больше ставка за одно прослушивание, потому что пользователей Spotify больше, и они слушают больше музыки. Apple отчитывалась о 60 млн подписчиков Apple Music в июне 2019 года. Spotify сообщала о 155 млн платящих подписчиков и 345 млн пользователей всего, включая тех, кто слушает музыку с рекламой, пишет WSJ. VC

Digital-реклама переоценена?
В феврале Harvard Business Review выпустил статью о том, что эффективность цифровой рекламы сильно преувеличена. Согласно исследованию eBay,
эффективность поисковой рекламы переоценена на 4000% процентов, а реклама в Facebook – на 4100%. Авторы утверждают, что мы неправильно определяем причинно-следственные связи. И что лучше таргетироваться не на уже лояльную аудиторию, а отдать предпочтение тем, кто бы не купил товар без рекламы.
Ключ цифровой рекламы – в ее данных, которые она может дать о ваших потенциальных покупателях.

Отличный пример социальной рекламы. Простое визуальное решение понятное и ясное. https://youtu.be/eT32UFzA7E8

Сборник 12.04 vol.2 во всех поездах Сапсан с 12 апреля. Кейс в том числе и про важность привязки к контексту и датам.

Соцсеть коротких видео TikTok становится для своей аудитории аналогом телевизора. По времени, которое на ней проводят мобильные пользователи, платформа обогнала лидировавшую в России «ВКонтакте», пишет РБК.
Согласно попавшим к РБК данным AppAnnie за неделю с 4 по 10 апреля, приложение TikTok опередило приложение «ВКонтакте» по суммарному времени, проведенному в нем российскими пользователями, — 13,93 млрд минут против 11,08 млрд минут соответственно. The Bell

Годные цифры от Гоши

О том, как маленький Bandcamp оказался прибыльней гигантского Spotify:

На момент запуска в 2008 году основатели Bandcamp хотели, чтобы их сайт стал для музыкантов тем, чем WordPress и LiveJournal когда-то стали для пишущих авторов: возможностью показать свое творчество в сети. Когда же после запуска музыканты принялись загружать на Bandcamp свои альбомы, инженеры компании смекнули, что создали инфраструктуру для торговой площадки, которая может стать альтернативой доминировавшему iTunes Store. При этом они не пошли на поводу у компании Apple, которая назначала для всех альбомов стандартные цены. Вместо этого создатели Bandcamp вдохновились стратегией Radiohead — в 2007 году группа позволила слушателям самим решать сколько платить за ее релиз In Rainbows. Как объяснял один из основателей Bandcamp Итан Даймонд, стартап взял пример с коллектива и дал музыкантам полную свободу ценообразования.

С помощью такой модели американская компания с 2012 года выходит в плюс и приносит своим немногочисленными инвесторам стабильную прибыль. Согласно оценкам проекта Components, чистый доход сервиса за 2021 год составил $21 млн. Группа исследователей провела детальный анализ продаж Bandcamp за сентябрь-декабрь (платформа открыто отчитывается по каждой сделке в реальном времени) и экстраполировала его на 12 месяцев.

Так вот, за четыре месяца через Bandcamp продалось 6,7 млн работ на $61 млн с учетом акции Bandcamp Fridays (половину прошлого года сайт по пятницам отказывался от традиционной 15% комиссии). Без учета Bandcamp Fridays платформа получила $45 млн. В среднем слушатели платили за работы $9,09 и предпочитали переплачивать в 1,24 раза от их изначальной стоимости. За работы с ценой $0 пользователи Bandcamp чаще всего платили $1,35. Наибольший всплеск покупок происходил по пятницам.

Самой крупной статьей дохода Bandcamp стали продажи цифровых альбомов — $24,8 млн. Доход от продаж физики составил $22,2 млн. Остальные средства были выручены от торговли мерчем и отдельными треками. Самыми активными пользователями Bandcamp стали жители США (2,9 млн покупок), Великобритании (1 млн) и Германии (538 тыс.). Россияне на 15 месте с 51,5 тыс. покупок. Наиболее щедрыми оказались канадцы (23,2% переплачивали за релизы), люксембуржцы (23,1%) и американцы (22,4%).

Какие выводы можно сделать? Bandcamp — это редкий вид доходной IT-компании, которая предоставляет людям устаревшую с виду модель, стимулирующую их желание совершать покупки и взаимодействовать с авторами музыки. А как же там Spotify? Большую часть времени компания теряет деньги. За 2020 год ее убытки составили €293 млн. Стриминг приобретает права на популярные подкасты а-ля «Джо Роган экспириенс» и заключает сделки с крупными лейблам. Тем временем большинство пользователей Spotify по-прежнему выбирают бесплатную версию приложения, а остаток слушателей вносит фиксированную плату ₽169/месяц (или больше в зависимости от региона). Средств у компании не остается.

По мнению авторов Components, связано это с тем, что представление Spotify о людях как о субъектах экономики максимально упрощено и в корне ошибочно. Они ссылаются на докторскую работу о пользователях стримингов профессора Калифорнийского университета в Сан-Диего Криса Голински, который пишет, что модель Spotify игнорирует даже тот базовый принцип, согласно которому 80% покупок совершают 20% покупателей. Также стриминг пресекает прямые отношения между пользователями и музыкантами. Более того, при возможности компания с удовольствием отдаст их работу алгоритмам — она постоянно нанимает спецов по генеративной музыке. Аналогия между действиями Spotify и Uber, переходящим на беспилотные автомобили, напрашивается сама собой.

Итак, Bandcamp прибылен, а Spotify — нет. Первый повышает ценность музыки, второй — шумиху вокруг собственных функций. Bandcamp построил современную бизнес-модель на основе того, что кажется устаревшим, а Spotify создал устаревший бизнес с помощью современных технологий. Ну и, наверное, самое важное — основатели Bandcamp уважают музыкантов, а Spotify, увы, нет

Spotify собирается поднять цены на свои планы Premium Duo, Premium Family и Student в Великобритании и Европе с конца этого месяца для новых пользователей и с июня 2021 года для существующих подписчиков. Spotify также обещает повышение ежемесячной цены на премиум для семьи в США от $ 14,99 до $ 15,99. Цена подписки Spotify Premium Individual на данном этапе, похоже, не повышается в США, Великобритании или Европе. musicbusinessworldwide

Музыкантам. Готовим новый сборник: «Другие русские».
Тема – Ретрофутуризм. Ищем светлые, прозрачные, легкие, романтичные песни на русском и английском языках от авторов из СНГ. Базовые стили Dream Pop, Pop ambient, Soft jazz, Synthwave и т.п. С хорошими вокальными мелодиями и красивыми аранжировками. Треки собираем под этим постом в ВК https://vk.com/wall3801401_4023