50 начинок в одной пицце — это не кулинария. Это пиар.

Red Baron выпустил пиццу с 50 ингредиентами в честь своего 50-летия. Купить ее нельзя — только выиграть. И в этом весь смысл.

Компания изначально не собиралась продавать этот продукт. Она создала инфоповод, который СМИ и соцсети разнесут бесплатно. Ведь никто не напишет новость о «еще одной вкусной пепперони». А вот пицца с 50 начинками — совсем другое дело.

Это один из любимых приемов крупных брендов: создать продукт, который невозможно масштабировать, зато идеально масштабируется в интернете.

Маркетинг давно перестал думать категориями «что продать». Сегодня он думает «о чем будут говорить». Потому что внимание стоит дороже теста, сыра и пятидесяти начинок вместе взятых.

Иногда самый выгодный товар — тот, который вообще не планировали продавать.


MurCating

Dior оформил витрины как сюрреалистичные арт-объекты. Кажется, что бренд показывает одежду. На самом деле он продает повод остановиться.

Люксовые бренды давно поняли: витрина — это не место для товара. Это место для эмоции. Если человек достал телефон, чтобы сфотографировать фасад магазина, реклама уже сработала. Даже если он ничего не купит.

Это принцип, который массовый рынок до сих пор недооценивает. Большинство компаний пытаются показать ассортимент. Люкс пытается создать событие.

Именно поэтому Dior сотрудничает с художниками, а не просто с декораторами. Бутик превращается в арт-объект, а прохожие — в бесплатных распространителей рекламы.

Запомните простое правило маркетинга: если люди фотографируют вашу рекламу, вы перестали покупать внимание. Теперь аудитория сама работает на ваш бренд.


MurCating

Corona давно поняла: самая дорогая реклама — та, которую нельзя купить.

Пока конкуренты арендуют билборды, Corona использует солнце. На этот раз бренд рассчитал момент, когда вечерние тени на улицах складываются в силуэт бутылки пива. Никакого CGI. Только геометрия, время и идея.

И это уже не первый случай. Раньше они превращали солнечный свет в билборд, а Луну — в дольку лайма. Каждая новая кампания укрепляет одну простую мысль: Corona — бренд, который умеет договариваться с природой.

Самое сильное здесь не визуал. А повторяемость приема. Один удачный ролик — случайность. Когда компания годами эксплуатирует одну идею в разных формах, она превращает ее в фирменный стиль.

Запомните важное правило маркетинга: бренд становится сильным не тогда, когда каждый раз придумывает что-то новое. А когда снова и снова заставляет людей говорить: «Это точно могли сделать только они».


MurCating

Когда денег на рекламу нет, хороший маркетолог превращает в рекламу саму проблему.

Перуанский футбольный клуб разместил на своей форме сразу 1000 логотипов спонсоров. Любой бизнес мог купить маленький квадрат всего за 25–150 евро. За три месяца все места были раскуплены.

На первый взгляд кажется, что футболка превратилась в хаос. На самом деле — в идеальный инфоповод. О клубе, который никто не обсуждал, внезапно заговорили СМИ по всему миру.

Это важный урок для бизнеса. Большинство компаний пытаются сделать рекламу красивой. Но красота редко становится новостью. Новостью становится то, что нарушает привычные правила.

Маркетинг давно перестал быть искусством создавать идеальную картинку. Сегодня побеждает тот, кто умеет придумать историю, которую люди захотят пересказать бесплатно. И иногда тысяча маленьких логотипов приносит больше пользы, чем один огромный.


MurCating

Modelo выпустила мини-бутылку. Настолько мини, что на огромном билборде ее почти невозможно заметить.

И это один из самых хитрых приемов в рекламе. Пока другие бренды кричат: «Посмотри на нас!», Modelo делает наоборот — заставляет вас искать продукт самостоятельно.

Человек устроен так, что терпеть не может незавершенность. Если мозг понимает, что где-то спрятана деталь, он автоматически начинает ее искать. А значит, вместо привычных двух секунд взгляд задерживается на рекламе в несколько раз дольше.

Получается парадокс: чем меньше показали товар, тем больше внимания он получил.

Маркетинг давно перестал бороться за размер логотипа. Сегодня побеждает тот, кто умеет превратить рекламу в маленькую игру. Ведь когда человек сам вовлекается в процесс, продать ему идею становится гораздо проще.

MurCating

Cartier продает нарды за 14 тысяч долларов. Но покупают их вовсе не ради игры.

Если бы задача была просто играть, хватило бы набора за 50 долларов. Остальные 13 950 долларов — это стоимость статуса, истории и имени на крышке.

Люкс давно не конкурирует качеством материалов. Он конкурирует правом сказать: «Не каждый может себе это позволить». И чем меньше людей способны купить вещь, тем сильнее становится желание обладать ею.

Самое интересное, что такие продукты почти никогда не создаются ради объема продаж. Их задача — поднять ценность всего бренда. Даже человек, который купит у Cartier украшение за тысячу долларов, будет чувствовать, что прикоснулся к миру, где существуют нарды за четырнадцать тысяч.

Маркетинг премиум-сегмента строится на простой идее: роскошь начинается там, где цена перестает объясняться себестоимостью и начинает объясняться желанием быть частью закрытого клуба.


MurCating

Большинство брендов используют ИИ как дешевый способ сделать один ролик. «Пятёрочка» решила проверить куда более интересную вещь: может ли нейросеть удерживать внимание людей неделями.

Так появился сериал, где героиня путешествует по разным мирам, а зрителей постепенно подводят к главному конфликту с антагонистом Галиусом.

Это важный сдвиг в маркетинге. Раньше реклама боролась за 30 секунд внимания. Теперь бренды хотят получить привычку возвращаться снова и снова.

Самое интересное, что ИИ здесь не главная новость. Нейросети — всего лишь инструмент. Настоящая ценность — в сериальности. Ведь человек, который посмотрел одну серию, гораздо охотнее вернется за второй, третьей и четвертой.

Маркетинг давно понял простую вещь: разовая реклама продает товар. История продает ожидание. А ожидание — один из самых сильных механизмов удержания внимания.

Поэтому в будущем бренды будут все меньше создавать рекламные кампании и все больше — собственные вселенные, персонажей и сюжеты. Потому что самый ценный клиент — не тот, кто увидел рекламу, а тот, кто ждет продолжения.

MurCating

Burger King снова показал, как выглядит сильная бренд-платформа.

Пока одни бренды просто повторяют тренды из TikTok, Burger King пропускает их через свою главную идею — «жарка на огне». Новый тренд на экстремальный загар превратился в идеальную рекламу: оставьте поджаривание бургеров нам, а не своей коже.

Это важный урок для маркетинга. Сам по себе тренд ничего не стоит. Если бренд цепляется за каждую новую волну без связи со своей идеей, люди быстро забывают такую рекламу.

Сильный бренд делает наоборот. Он использует любой инфоповод, чтобы еще раз повторить одну и ту же мысль. Именно так годами строятся устойчивые ассоциации.

Запомните простое правило: тренды живут неделю. Бренд живет десятилетиями. Побеждают не те, кто быстрее запрыгнул в хайп, а те, кто сумел превратить чужой хайп в подтверждение собственной легенды.


MurCating

KFC превратила чужой скандал в свою рекламу. И не потратила ни слова на оправдания.

После новости об увольнении почтальона за визит в KFC сеть начала отправлять открытки... самой себе. Теперь у сотрудников почты появился официальный повод зайти в ресторан — доставить корреспонденцию и заодно пообедать.

Самое сильное здесь — скорость реакции. В современном маркетинге побеждает не тот, кто придумает идеальную кампанию за полгода, а тот, кто за несколько дней превращает обсуждаемую новость в рекламу своего бренда.

Именно поэтому ситуативный маркетинг так эффективен. Он не создает новую тему для разговора — он встраивается в ту, которую люди уже обсуждают.

Запомните простое правило: внимание — самый дорогой ресурс. Если весь интернет говорит об одном событии, умный бренд не пытается перекричать эту волну. Он использует ее как бесплатный носитель для своей рекламы.


MurCating

Lay’s со вкусом газировки завезли на российские маркетплейсы. В наборе отдают сразу две пачки — с виноградом и личи. Просят за обе всего 380 рублей.

MurCating

Netflix буквально посадил человека в рекламу на три дня. И это, пожалуй, лучший способ прорекламировать фильм про людей, которые не могут выбраться из дома.

В Голливуде бренд оборудовал комнату прямо внутри билборда: доброволец живет там, ест, общается с прохожими через специальную доску — и становится частью рекламы.

Самое умное здесь — не масштаб, а буквальность. Netflix не рассказывает, что герои фильма оказались в ловушке. Он создает ловушку в реальной жизни.
Это тот случай, когда реклама перестает быть сообщением и становится событием. Люди фотографируют билборд, снимают происходящее, обсуждают это в соцсетях — и заодно узнают, какой фильм Netflix пытается продать.

Плохая реклама говорит: «Посмотрите наш хоррор».

Хорошая реклама заставляет прохожих подумать: «Что, черт возьми, здесь происходит?»

А дальше любопытство само делает работу маркетолога.

MurCating

Кофейня «Алёнка» появилась на ВДНХ — теперь любой может попробовать напитки со вкусом знакомых конфет.

В меню появились: латте «Золотой ключик» и «Рот Фронт», какао «Белочка», а также аффогато «Птичье молоко». Помимо кофе также представлены и десерты.

MurCating

Lego представили новый массивный сет по «Гарри Поттеру» к 25‑летию франшизы. 3491 деталей, многоуровневое Министерство Магии, интерактивные механизмы: минифигурки перемещаются по каминам, в Зале Пророчеств можно обрушать полки. В коробке 14 персонажей. Цена — $450 (~37 000 ₽). Старт продаж — 1 сентября.

MurCating

Сегодня смотрим ретро-аниме. Lacoste выпустил очень стильную кампанию, вдохновленную японской анимацией 80-х. Главный герой здесь — фирменный крокодил, который давно перестал быть просто логотипом.

В одном ролике он отдыхает у моря с клюшкой для мини-гольфа, в другом крокодилы-спасатели поднимают красное поло вместо пляжного флага, а в третьем бренд иронично обыгрывает «Челюсти».
В общем, — стиль.


MurCating

Штаны в виде гигантского теннисного мяча придумал дизайнер из Flora. Получились огромные пушистые брюки кислотно-жёлтого цвета с белыми полосами, повторяющими рисунок мяча.

Концепт создали с помощью иишки — автор использовал инструмент, который переносит форму и текстуру одного объекта на одежду.

MurCating

Xiaomi представила замену Dyson всего за 8 тысяч рублей (705 юаней) — фен может высушить волосы всего за 30 секунд.

Новый Mijia High-Speed Water Ion Hair Dryer Pro разгоняет поток до 72 м/с, а мотор выдает 120 000 об/мин. Причем фен сам определяет расстояние до головы и проверяет температуру 200 раз в секунду, автоматически регулируя нагрев.

Есть две скорости, четыре температурных режима, а ионы в системе фена помогают в борьбе с сухостью и пушистостью волос.

Предзаказы уже открыты в Китае.

MurCating

Бульдак-пельмени двух вкусов завезли на полки в магазинах.

MurCating

Snickers готовит новую эспрессо‑версию. Новинку уже задекларировали — значит, скоро появится на полках.

MurCating

Stella Artois выпустила специальную белую банку к Уимблдону, вдохновившись главным правилом турнира — обязательным белым дресс-кодом.

Лимитированный дизайн стал центральным элементом кампании, которая обыгрывает традиции чемпионата и знаковые моменты его истории

MurCating

Heinz создали упаковку для картофеля фри Dipper со встроенным отсеком для кетчупа, чтобы соус было удобно макать на ходу.

Новинка уже тестируется в ресторанах и на стадионах сразу в 11 странах

MurCating

Матча-набор для любителей мемов с котами продают на зарубежных маркетплейсах за 22 доллара.

Чайник сделали по мему с кашляющим котом — напиток будет выливаться прямо у него изо рта.

MurCating