📊 77% российских детей и подростков ежедневно смотрят видео на смартфоне

Институт развития интернета (АНО «ИРИ») и Движение Первых представили результаты совместного всероссийского исследования о медиапредпочтениях юной аудитории. В опросе приняли участие более 2 600 респондентов в возрасте 11–25 лет, из них 1 200 — подростки 11–14 лет.

📱 Как смотрят

Просмотр видео, мультфильмов, кино и блогов помогает детям восстанавливаться после учебного дня. При этом это не отдельные сеансы, а часть повседневных ритуалов:
— во время приёмов пищи — 58%
— при подготовке ко сну — 33%
— в общественном транспорте — 23%
— фоновый просмотр во время других занятий — 38%

Подростки 11–14 лет предпочитают смотреть в одиночестве — 85%. Формат семейного просмотра практически потерял актуальность: лишь 9% готовы смотреть со старшими, ещё 4% — с друзьями.

🔍 Как выбирают

Юная аудитория выбирает контент самостоятельно — 74%. На решение влияют:
— советы друзей — 37%
— собственный поиск — 33%
— блогеры и стримеры — 23%
— братья и сёстры — 18%
— родители — 16%
— одобрение взрослых — 15%
Реклама в соцсетях меньше влияет на 11–14 лет, чем на старших (33% среди 15–17 лет и 38% среди 18–25 лет).

🎬 Что смотрят

— сериалы — 56%
— короткие вертикальные видео — 54%
— обзоры любимых блогеров — 47%
Отечественный контент занимает большую долю: 61% в мультфильмах, по 57% в фильмах и сериалах. Западный востребован меньше (48% в фильмах, 40% в сериалах, 35% в мультфильмах), Азия — в поле внимания меньшинства. Советская кинопродукция заметнее всего в мультфильмах (23%).

😂 Жанры

— комедии — 44%
— приключения — 28%
— ужасы — 27%
Подростки 11–14 лет реже выбирают мелодрамы и дорамы (26% против 42% у 15–17 лет), но чаще — приключения и ужасы.

🦸 Любимые герои

— человеческие герои — 63% (Димы Барсов и Полина Туманова, Иван Будько, Грю, Рики Санчес, Дядя Фёдор)
— сказочные персонажи — 31% (девочки верят в сказку почти в два раза чаще мальчиков)
— супергерои — 29% (Человек-паук, Железный человек, Дэдпул)
Среди любимых блогеров — преимущественно российские звёзды: Дмитрий Масленников, Влад Бумага (А4), Егор Шкред (Егорик), MrLololoshka, Exile, EdisonPts, Windy31, FixEye, Глент, Куплинов и другие.

💡 Вывод авторов исследования

Стиль медиапотребления юного зрителя — вызов для индустрии: дети и подростки самостоятельно выбирают форматы, героев и лидеров мнений. Их привлекают истории с юмором и приключениями, где они узнают себя — без назиданий, но с уважением к выбору. Поддержка такого контента — инвестиция в культурную среду и будущее страны.

Бренд «Цветняшки» пока не нашел покупателя

Первый аукцион по продаже бренда «Цветняшки» в рамках банкротства студии «Платошка» не состоялся из-за отсутствия заявок. Об этом сообщает «Коммерсант».

Напомним, что стоимость лота составляет 100 млн рублей. На продажу были выставлены 20 товарных знаков, связанных с брендами «Цветняшки» и «Платошка», а также имена и изображения главных персонажей мультсериала. При этом права на сами серии в состав лота не входят.

По мнению собеседников «Коммерсанта», потенциальным покупателем мог бы стать «Союзмультфильм». Однако председатель совета директоров студии Юлиана Слащева заявила, что бренд не представляет коммерческого интереса для компании – медиаправа на «Цветняшки» уже надолго переданы ряду платформ и телеканалов, а лицензионный потенциал оценивается как низкий.

Эксперты также обращают внимание, что без авторских прав на персонажей покупатель получит бренд без возможности создавать новые серии с их участием, что снижает стоимость актива.

Повторные торги назначены на 20 октября.

https://www.kinometro.ru/news/show/name/tsvetnyashki_auction_16102026

Фото: кадр из сериала «Цветняшки»