Совет от Маркетолога PRO: делай, как надо, а как не надо – не делай 🐺

Сегодня рассказываем, как делать не надо ⬇️

Одна из частых причин отклонения текстов при модерации – формулировки, которые указывают на потенциальные проблемы аудитории или размыто описывают продукт.

В рекламе нельзя предполагать страхи пользователя, давить на «боли» или использовать абстрактные обещания.

На наглядном примере разбираем, в чём разница и какие формулировки безопаснее использовать.

@mtsprotg

Сниженные ставки CPM в Telegram Ads уже в Маркетологе PRO 📈

Теперь для ряда популярных таргетингов и медиаформатов ставки уменьшены в среднем на 30%.

Это делает участие в аукционе более доступным и снижает порог входа для рекламодателей.

➡️ Больше гибкости в планировании, больше пространства для тестирования гипотез и масштабирования кампаний.

➡️ Снижение ставок открывает дополнительные возможности для повышения эффективности размещений.

Обновлённые ставки уже отражены в Маркетологе PRO — корректируйте и оптимизируйте рекламные кампании!

⚡️ Обратите внимание: минимальный CPM для таргетинга на конкретные каналы, ботов и поиск остались без изменений.

@mtsprotg

Не забываем сохранять водный баланс и увеличивать продажи с Big Data 💦

Legend of Baikal использовали данные о реальном покупательском поведении и усилили продажи в условиях высокого рекламного клаттера.

➡️ Как сегментация и оптимизация креативов обеспечили рост продаж и CTR выше плана, читайте в кейсе.

@mtsprotg

Новый уровень охватной рекламы в Connected TV 📺

МТС Ads Premium Video (входит в МТС Adtech) и Launcher запустили совместный продукт для размещения рекламы в CTV.

Теперь рекламодатели получают доступ ко всем ключевым пользовательским сценариям Connected TV в формате «одного окна».

Что входит в экосистему:
➡️ Главный экран операционных систем Smart TV Hisense, Toshiba, Haier и Xiaomi;
➡️ IPTV-сервисы;
➡️ Онлайн-кинотеатры «Иви» и Kion.
➡️ Совокупный охват — более 52 млн устройств.

Почему это важно для рекламодателей:
🔹 Единая закупка, аналитика и отчётность;
🔹 Подтверждённая эффективность инвентаря;
🔹 Модель оплаты CPM;
🔹 Баннеры и видео в рамках одного продукта.

@mtsprotg

Buzzoola (входит в МТС Ads) внедрила ИИ-модель для семантического анализа страниц в programmatic-рекламе ⚡

В основе решения — LLM-модель Qwen. Для её работы Buzzoola разработала интеллектуальный категоризатор KeyPages, который очищает HTML-код страниц, извлекает ключевые фразы и передаёт их в модель для классификации по 80+ категориям.

В отличие от фильтрации на уровне домена сайта (white-листы), система оценивает контент каждой отдельной страницы и автоматически решает, где допустимо показывать рекламу.

Что изменилось:
♦️Анализ контента каждой страницы, доступной в SSP Buzzoola;
♦️ Классификация по 80+ категориям;
♦️ Точность определения контекста — 85%+;
♦️ Автоматическое решение о показе в decision layer DSP.

@mtsprotg

«Дикси» совместно с Buzzoola (входит в МТС Ads) и РОССТ запустили кампанию на Smart TV с точным гео- и поведенческим таргетингом на семейную аудиторию в городах присутствия сети.

По данным исследования Brand Lift:
♦️знание бренда +4,1 п.п. (рост более чем в 2 раза по сравнению с контрольной группой);
♦️запоминаемость рекламы +4,9 п.п.
♦️намерение покупки +3,1 п.п.

Кейс подтверждает: Smart TV — это не только инструмент охвата, но и канал с измеримым влиянием на ключевые бренд-метрики и показатели среднего этапа воронки.

➡️ Подробности механики и результатов.

@mtsprotg

Битва креативов: второй раунд

Оставляем реакции за лучший креатив!

❤️ - 1 вариант (слева)
🔥 - 2 вариант (справа)
👍 - оба варианта показали одинаковый результат

➡️ Правильный ответ: вариант 2 (справа)

В ОРД Медиаскаут (входит в МТС Ads) стала доступна архивация данных

Теперь пользователи могут скрывать неактуальные договоры, креативы, акты и площадки, по которым уже подана отчётность в ЕРИР.

Что даёт архивация:
🔴 «Очистку» интерфейса от старых данных;
🔴Быстрый поиск актуальных сущностей;
🔴Каскадную архивацию договоров;
🔴Возможность архивировать выборочно или в пару кликов;
🔴Защиту от ошибок — скрыть данные без сданной отчётности не получится.

Архив доступен по отдельному фильтру. Функция предоставляется без дополнительной оплаты.

@mtsprotg

Онлайн-торговля в России выросла до 11,5 трлн рублей ⚡

По данным исследования, объём e-commerce в 2025 году увеличился на 28% год к году и достиг 11,5 трлн рублей. Доля онлайна в рознице составила 18,8% (против 16,2% годом ранее).

Ещё немного статистики:
➡️ 96,2% продаж были внутри страны, на трансграничную торговлю пришлось 3,8%;
➡️ Лидер по объёму — продукты питания (18,8% рынка);
➡️ Самый быстрый рост показали цифровые товары и инструменты (+50%);
➡️ Чечня и Ингушетия показали рост онлайн-продаж более 100%;
➡️ Москва остаётся крупнейшим рынком (16,5%), но её доля постепенно снижается.

Онлайн продолжает забирать долю у офлайна, а регионы растут быстрее столиц.

Для брендов и маркетологов это сигнал: усиливать digital-стратегию и учитывать региональный спрос.

@mtsprotg

🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨

Коллеги, важная креативная задача — нужно, чтобы завтра растаял весь снег и запели птички.
Иначе мы за себя не отвечаем.

Ставьте 🔥, чтобы ускорить потепление.

@mtsprotg