Основательница брендов RBG и Vivienne Sabó Наталья Ракоч рассказала о маркетинге в бьюти-индустрии на примере создания культовых брендов и о причинах их долгой популярности у миллионов покупателей 🔥

На Бизнес-форуме МГУ выступила Наталья Ракоч — основательница брендов RBG и Vivienne Sabó.

Тема лекции: «Маркетинг на стыке эпох: как меняются смыслы, а вместе с ними — и продажи, на примере создания культовых косметических брендов».

Наталья отметила, что современный бьюти-рынок меняется вместе с культурой потребления, а успех бренда всё чаще зависит от того, насколько точно он чувствует новую аудиторию, её ценности и язык.

Яркие цитаты с выступления Натальи Ракоч:

🔹О позиционировании бренда RBG:
«По цене обычной косметики у нас можно купить продукт люксового качества от любимого визажиста. Для нас особенно важно, что бренд создаётся и производится в России».

🔹О влиянии инфлюенс-маркетинга:
«Именно эта бизнес-модель позволила нам выйти на медийность. Так работает инфлюенс-маркетинг: люди всё больше следят за тем, что происходит в интернете, и формируют свои бьюти-привычки, опираясь на контент блогеров».

🔹О смене эпох:
«Сейчас происходит смена эпох, и сегодня это уже метамодерн. Для него характерны отсутствие стабильности, размывание авторитетов и ощущение, что больше нет универсальных рецептов и готовых правил».

🔹О том, как действовать в новой реальности:
«Что делать в эпоху метамодерна? Быть искренним, открытым, создавать новое, смешивая разное. Сегодня особенно важно уметь удивлять и при этом самому сохранять способность удивляться».

🔹О важности коллабораций:
«Объединяться — можно, нужно и интересно. Метамодерн принёс тревогу не только людям, но и брендам, и именно поэтому особенно важным стало движение навстречу друг другу».

Благодарим Наталью за интересное и вдохновляющее выступление на Бизнес-форуме МГУ!

#MSUBusinessForum #bcmsu

Основатель сервиса пауэрбанков «Бери заряд!» Кирилл Кулаков — об истории, как из бытовой проблемы вырос инфраструктурный бизнес. ⚡

На Бизнес-форуме МГУ прошёл открытый диалог с Кириллом Кулаковым — предпринимателем, который построил масштабную компанию вокруг простой, но массовой боли пользователей.

Кирилл поделился, как превратить проблему пользователей в компанию, закрывшую нишу от конкурентов, и привести её к партнёрству с Яндексом.

Запоминающиеся цитаты с выступления Кирилла Кулакова:

🔹О том, как пришла идея компании:
«Я попал в такую ситуацию за границей: был в Цюрихе, разрядился телефон. Там был бизнес: если берешь пауэрбанк и возвращаешь за две недели, вернут половину стоимости».

🔹Про цели сейчас:
«Моя цель — сохранить доход: построить бизнес это одно, а когда у тебя большой заработок надо по-другому думать».

🔹О проблемах входа на рынок:
«Бизнес очень капиталоемкий, потому что надо покупать оборудование. Доходность будет видно только на масштабе».

🔹О будущем ниши:
«Я думаю что в ближайшее время выйдут новые технологии, например, умная ручка, очки и тд., и тогда понадобится новая модель пауэрбанков».

🔹Совет студентам:
«Запускайте, ошибайтесь, пробуйте — опыт по-другому не получить. Универсальных советов не бывает. Лучше сделать много маленьких ошибок, но научиться».

Благодарим Кирилла за интересное выступление на Бизнес-форуме МГУ!

#MSUBusinessForum #bcmsu

Сооснователь и совладелец российского бьюти-бренда VOIS Ислам Гедиев поделился историей пути от стартапа до бизнеса с миллиардными оборотами 🚀

На Бизнес-форуме МГУ выступил Ислам Гедиев, сооснователь и совладелец бренда VOIS.

Тема лекции: «Тебя никто не ждет: как запускать бренд в мире, где уже всё есть — опыт VOIS».

Ислам рассказал, как бренд вырос с нуля до 4+ млрд рублей оборота, как стал одним из лидеров по доле выручки маркетплейсов в категории «красота». Также Ислам поделился тем, как была выстроена система продаж через блогеров и партнёрства.

Запоминающиеся цитаты с выступления Ислама Гедиева:

🔹О важности концентрации:
«Где фокус — там и результат. Концентрация усилий на ключевой задаче приносит максимальный результат, а рассредоточенность приводит к посредственности в бизнесе».

🔹О стратегии создания бренда:
«Первое, что нужно — это заниматься фокусными продажами. Бренд — не двигатель, а усилитель, на первом этапе создания бизнеса достаточно зарегистрировать торговую марку».

🔹Принципы, которые спасли наш бренд:
«Важным было отказаться от попыток быть везде, игнорировать 85% ассортимента с концентрацией на главном, установить контроль над качеством и осознать, что аутсорсинг — это зло».

🔹О настойчивости и целеустремленности в предпринимательстве:
«Выигрывает тот, кто доводит дело до конца. В бизнесе и жизни побеждает не тот, кто быстрее стартует или генерирует лучшие идеи, а кто способен преодолеть спад мотивации, провалы и неудачи на пути к результату».

🔹О ценностях в формировании бизнеса:
«Вера — топливо, а знание — сущность. Вы верите своему партнеру, команде, потребителю, а они, в свою очередь, верят вам».

Благодарим Ислама за честное и вдохновляющее выступление на Бизнес-форуме МГУ!

#MSUBusinessForum #bcmsu