Ностальгия — один из главных трендов в маркетинге для миллениалов и бумеров: знакомые образы из прошлого цепляют сильнее новых идей. Эмоции в контенте — это не случайность, а стратегия. Она создаёт виральность и лояльность через отклик, который сложно подделать.

Как это работает? Контент вызывает сильные чувства через поп-культурных героев, которых любили в детстве. Это связь с чем-то добрым и беззаботным — временем, когда Черепашки-ниндзя были кумирами мальчишек, а книги о Гарри Поттере — пропуском в мир магии и волшебства. Такие эмоции цепляют ЦА и запускают органический охват.

Мы в нашей практике также используем этот подход.

К премьере «Джокера» для ORMATEK запустили кампанию: образ героя вплели в креативы, чтобы поймать вириальный эффект фильма. Отдельно для бренда готовили посты в соцсетях, где Шрек выбирал подушки с Форестом Гампом и Фродо. Ключ — попасть в героев, близких аудитории бренда.

Airbnb идёт по тому же пути. Компания создаёт жильё из фильмов и сериалов: ночь в хижине хоббитов, лофт Тони Старка или домик Барби. Гость бронирует не кровать, а впечатления.

Исследования показывают, что такой контент превосходит по эффективности традиционные подходы. Используйте тренд в своих маркетинговых стратегиях для создания запоминающегося контента🤟