Сколько денег нужно на контент-маркетинг

С такой темой завтра выходит новый выпуск рассылки «Честно». В этот раз колонку писала Стася Шер — руководитель контент-студии 4Х. Стася поделилась опытом своих клиентов и рассказала, что делать, если бюджет на контент-маркетинг в компании ограничен. В письме вас ждут:

♦️10 площадок, где можно бесплатно разместить статью.

♦️Анонсы лучших статей в блоге Unisender.

♦️Новости маркетинга за прошедшую неделю.

♦️Интерактив на знание маркетинговых терминов.

Письмо придёт на почту завтра. А пока почитайте отрывок из колонки Стаси:

«С одним из наших клиентов мы начали работу с публикации 4 экспертных материалов в месяц и ждали результаты плюс-минус через полгода работы, не раньше — бюджета на продвижение контента не было. Но благодаря тому, что мы действовали прицельно, статьи выходили на нужных площадках и были хорошо оптимизированы, эксперта заметили раньше. Уже через 3 месяца клиент начал получать приглашения выступить на конференциях, записать онлайн-уроки, в том числе на гонорарной основе».

Представьте: в почтовом ящике что-то сломалось, и теперь рассылки приходят без имени отправителя.

Сможете угадать, кто прислал сообщение с такой темой письма? Варианты ниже⤵️

Это был вопрос из нашего хитрого теста, для которого мы отобрали 10 классных и неоднозначных тем из входящих.

Проверьте, сможете ли вы угадать всех отправителей.

💌 Пройти тест

✉️ Рассылки

Аудит email-маркетинга: как устранить слабые места в рассылке. Подробный гид с примерами и заметками эксперта.

Как выбрать сервис email-рассылок для малого бизнеса. Функции и особенности разных платформ.

Как добавить аватар для email-рассылки. В Gmail, Яндекс Почте и Mail ru.

✨ Нейросети

Как использовать нейросеть Character AI. Генерируйте идеи и общайтесь с любимыми персонажами бесплатно.

Ограничения нейросетей: в каких ситуациях не помогут боты. И как эти ограничения обойти.

🔖Полезные инструменты

8 лучших онлайн-чатов для сайта. Отвечаем на вопросы, собираем обратную связь, подводим к покупке.

💘Дизайн

Как подобрать картинку для фона. В рекламном баннере, на сайте или в презентации.

⭐️ Брендинг

Чем отличаются брендинг, перфоманс и брендформанс. Разница в подходах, аудитории, инструментах и не только.

📄 Законы и право

Закон о сим-картах: усиление контроля за оборотом. Новые требования для операторов связи и абонентов.

Как онлайн-предпринимателю не попасть на штраф. Учимся на чужих ошибках по примерам из судебной практики

❓ Тесты

Угадайте, чей это мерч. Капибары, пазлы и расписные ковры.

#дайджест

❓ Сегодня в рубрике #словарь_маркетолога разгадываем филворд

Мы зашифровали в нем 8 прилагательных. Все они описывают один и тот же термин, но очень широкий и разнообразный. Угадайте, какой.

Пишите свои варианты в комментариях.⤵️

🤔 Они не знают, чего хотят

С такой темой завтра выходит новый выпуск рассылки «Честно». В этот раз колонку писал Саша Сараев — медиаменеджер, писатель, автор канала «Говорит бессознательное». Саша порассуждал о том, почему аудитория никогда не знает, чего хочет — а если знает, то не может об этом сказать. В письме вас ждут:

♦️Топ материалов об изучении ЦА и её потребностей.

♦️Анонсы лучших статей в блоге Unisender.

♦️Новости маркетинга за прошедшую неделю.

♦️Интерактив на знание маркетинговых терминов.

Письмо придёт на почту завтра. А пока почитайте отрывок из колонки Саши:

«Аудитория не знает, чего хочет. Вернее, знает нутром, но никогда не может сформулировать. Поэтому бессмысленно спрашивать: чего вы хотите? Какой должна быть наша колбаса, книга, CRM-система, чтобы вы её купили? Визионер — как раз тот, кто чует, чего хочет аудитория и даёт ей это. А аудитория потом влюбляется в продукт и голосует за него рублём с копеечкой».

💌 Рассылки

Как написать письмо-подтверждение. Чтобы укрепить отношения с клиентами и повысить продажи.

Как собирать фидбэк через рассылку. Опросы, формы, звёздочки и другие способы сбора.

Как добавить таймер в рассылку. И в каких случаях он будет полезен.

Как создать красивое письмо. Подробно про дизайн и вёрстку рассылок.

📑Полезные сервисы

11 виртуальных помощников для разных задач. Для автоматизации рутины и экономии времени.

8 онлайн-досок для обучения и работы. Лучшие аналоги Miro.

Как использовать нейросети в работе с лонгридами. Инструкция по шагам и полезные промпты.

⭐️ Карьера и развитие

Как управлять своим карьерным ростом. Каким он бывает и как его достичь.

Как копирайтеру писать классно и без страданий. 15 неочевидных советов и полезных лайфхаков.

↗️ Маркетинг

Как улучшить маркетинг с помощью трендвотчинга. Зачем следить за трендами и как их применять.

Как делать классные мемы для бизнеса. Которые залетят аудитории.

#дайджест

🔥Новенькие вакансии для диджитальщиков за август

🔹Долями в поисках дизайнера соцсетей. Фултайм, удалёнка или офис в Москве. Из плюшек — ДМС. Про зп не сказали.

🔹Бар Ровесник ищет SMM-лида. Гибкий график, гибрид с офисом в Москве. Зп — от 100тысяч рублей + kpi.

🔹Сделаем приглашает на работу сейлза. Удалёнка. Зп — 60 тысяч рублей фикс + 6% от продаж.

🔹Онлайн-журнал для предпринимателей Жиза ищет автора. Удалёнка, сдельная оплата — 5-10 тысяч рублей за статью.

🔹Бюро подкастов Толк в поисках SMM-креатора. Фултайм, удалёнка. Зп — от 60 тысяч рублей.

🔹Poison Drop ищет старшего графического дизайнера. Фултайм, гибрид с офисом в Москве. Зп «обсуждается индивидуально». Из плюшек — ДМС, английский.

🔹Журнал Яндекса приглашает на работу шеф-редактора. Гибкий график, гибрид с офисом в Москве. Про зп не сказали. Из плюшек — ДМС, психотерапия, спорт.

🔹Точка ищет сценариста видеороликов. Фултайм, удалёнка или любой офис компании. Зп — от 110 тысяч рублей. Из плюшек — ДМС, обучение.

😎 Наш коммерческий директор Гриша Бахин рассказал изданию Т—Ж, как делать рассылки, которые будут читать.

Если вкратце, то стоит:

1️⃣ Попробовать контентные рассылки.

2️⃣ Показать автора.

3️⃣ Поработать над лаконичностью.

4️⃣ Сегментировать клиентов.

5️⃣ Тестировать гипотезы.

Чтобы прочитать подробные рекомендации от Гриши, переходите по этой ссылке.

😉 А вы можете похвастаться тем, что ваши рассылки читают?

Вторник — время задачки из регулярной рубрики #словарь_маркетолога

Чтобы внедрить это в компании, нужно ответить на 6 вопросов:

1⃣ В чем польза продукта или услуги для клиента?

2⃣ Что выделяет бренд на рынке и чем он лучше конкурентов?

3⃣ Что характеризует бренд? Какие ассоциации он вызывает?

4⃣ Как бренд может сделать мир лучше? Чем бы занималась компания, если бы это было не ради денег?

5⃣ Каких принципов придерживается компания?

6⃣ Какой будет компания или продукт через 10 лет?

Какой инструмент мы загадали?

👉Подсказка. Каждый из вопросов помогает сформулировать одну из шести частей загаданной модели: полезность, позиционирование, стиль, миссия, ценности и видение.