Авторские колонки о маркетинге, работе и жизни выходят не только в email-рассылке «Честно». Самые интересные тексты от редакции Unisender и приглашенных экспертов также публикуем в блоге:

🥬 Как трезво оценить качество своего продукта. Иван Ильин, основатель агентства CRM-group рассказал о том, как они собирали и анализировали обратную связь о работе агентства.

🥬 Люди — не идиоты. Саша Сараев, Head of Content в Unisender написал колонку о суровом законе маркетинга, который помогает создавать классные продукты.

🥬 Вы их любите или ненавидите, но всё равно смотрите. Ренат Янбеков, продюсер вертикальных видео, автор книги «TikTok без танцев» рассказывает, как вертикальные видео поработили мир и почему смотреть их совсем не стыдно.

🥬 Что бесит в найме? Алексей Шабаршин, основатель HR-сервиса Promopoisk рассуждает о том, как неумение продавать мешает соискателям устроиться на работу, а рекрутерам — найти сотрудника мечты.

#мнения

Подборки с программами на любой вкус — от UX-копирайтинга до основ веб-аналитики.

🥬 6 курсов по email-маркетингу: где учиться рассылкам. Бесплатные и платные, для новичков и продвинутых, в видеоформате и с живыми вебинарами.
→ Смотреть

🥬 35 курсов для обучения копирайтингу в 2023 году. Учимся писать и редактировать лонгриды, тексты для лендингов, презентаций и рассылок.
→ Смотреть

🥬 10 бесплатных курсов по интернет-маркетингу. Курсы на любую тему: от контекстной рекламы и SMM до видеомаркетинга и атрибуции.
→ Смотреть

🥬 20+ курсов по веб-аналитике и работе с данными. Они действительно помогут освоить профессию, а не просто возьмут деньги в обмен на сертификат.
→ Смотреть

🥬 15 курсов по созданию чат-ботов и мессенджер-маркетингу. Курсы по созданию ботов с нуля для разработчиков, а также для «не технарей» — на базе конструкторов.
→ Смотреть

🥬 Сегодня в рубрике #словарь_маркетолога угадываем диджитал-профессию по её описанию

Обязанности этого человека немного схожи с обязанностями SEO-специалиста. Он тоже продвигает диджитал-продукт, работает с рейтингами, следит за репутацией. И регулярно анализирует следующие метрики — пожизненную ценность клиента, стоимость привлечения пользователя, конверсию в установки и покупки.

Изначально эти специалисты делали упор исключительно на пользователей Apple. Сегодня профессиональный сотрудник умеет продвигать продукт для владельцев любых гаджетов. О какой профессии речь? ⬇️

🥬 Правильный ответ — ASO-специалист

Это специалист по поисковой оптимизации и продвижению мобильных приложений в App Store, Google Play и других магазинах.

ASO — это сокращение от «App Store optimization». Изначально специалисты делали упор на оптимизацию именно для App Store, так как пользователи Apple чаще покупают приложения и дополнительные продукты в них. Сейчас ASO-специалисты работают со всеми крупными магазинами.

→ ASO-специалист: кто это и что делает

P.S. В словаре маркетолога Unisender появился новый раздел с профессиями. Вместе с экспертами лаборатории карьеры Алёны Владимирской и коллегами из Unisender рассказываем, чем занимаются диджитал-специалисты, сколько зарабатывают и как новичкам войти в профессию. Заглядывайте!

#кейсы

Довольно часто у пользователей Unisender наблюдается хороший трафик на сайты их компаний. Но далеко не все используют это богатство в полной мере — в основном делают регулярные рассылки по действующим клиентам и не работают с новой аудиторией.

Андрей Кулагин, проектный менеджер агентства email-маркетинга Unisender на примере двух проектов показывает email-механику, которая помогает пополнять базу контактов и получать больше потенциальных клиентов из всего трафика на сайте.

→ Читать кейс

Повзрослей или умри: зачем брендам чёткое позиционирование

С такой темой завтра выходит выпуск рассылки «Честно». В этот раз колонку написал Сергей Девятов — руководитель медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга в «Самолёт Плюс». На примерах из мира одежды Сергей рассказал, почему безликие бренды и отсутствие чёткого позиционирования — главная причина, по которой компании умирают. В письме вас ждут:

✔️ 5 формул сильного УТП

✔️ Новости маркетинга за прошедшую неделю

✔️ Анонсы лучших статей в блоге Unisender

✔️ Интерактив на знание маркетинговых терминов

✔️ Розыгрыш нашего мерча

✔️ Приглашения на мероприятия Unisender и наших партнёров

Подписывайтесь, чтобы завтра получить новое письмо. А пока почитайте отрывок из колонки Сергея:

«Сейчас ситуация в мире брендов похожа на ситуацию 90-х: старые компании ушли, а новые растут со скоростью раковой опухоли — быстро и бессистемно, скупая всё, что попадётся под руку, без стратегии и коммуникации. Это привело к ряду проблем: старые бренды с новыми названиями открылись во многих ТЦ и активно путают посетителей; а новые белорусские, турецкие, китайские бренды не делают ситуацию проще».

Что вышло в блоге Unisender на этой неделе:

🥬 Как автоматизация продаж помогает зарабатывать больше. Всё о внедрении автоматизации — этапы, плюсы, минусы, инструменты.

🥬 Как бизнесу выявить потребности клиента. Разбираем цели, методы, типы вопросов и частые ошибки.

🥬 Кейс: Как конвертировать в email-подписчиков до 5% всех посетителей сайта. Делимся проверенным способом получать больше заявок и расширять базу контактов.

🥬 Как использовать моушн-дизайн в маркетинге. Моушн-графика помогает разнообразить любой контент — от рассылок до презентаций. Разбираем на примерах, какие задачи может решать анимация.

🥬 10 сервисов отложенного постинга. Подсказываем, какие сервисы и в какой ситуации лучше всего использовать.

🥬 Амбассадоры известных брендов. Рассказали, как работают программы амбассадорства в крупных компаниях.

🥬 8 курсов дизайна для тех, кто хочет работать digital. Собрали курсы по графическому, 3D и веб-дизайну, а также программы для будущих иллюстраторов.

Они засоряют ваши мозги — сопротивляйтесь!

Привет! Меня зовут Дмитрий Бескромный, я основатель и СЕО диджитал-агентства bQ Group.

Маркетолог всё больше превращается в человека-швейцарский нож, сливаясь со смежными дисциплинами: продакт-менеджментом, креативом, PR и пр. При этом по-настоящему крепкому специалисту нужно не только поддерживать насмотренность в виде актуальных кейсов и лучших практик, но также отлавливать и применять тренды в своих проектах. Ведь по сути мы получаем деньги именно за ту эффективную «магию», которую привносим в бизнес клиентов и работодателей.

При этом нас окружает нереально перегруженное инфополе: мы просыпаемся со смартфоном в руках, скролим бесконечную ленту новостей и практически не расстаёмся со своим маленьким синим экранчиком. Это наш второй «мозг», которому мы радостно делегируем мышление и эмоциональные переживания.

Мы с вами потребляем столько контента за неделю, сколько житель Средневековья не осилил бы за всю свою недолгую жизнь. И с каждым днём поток информации только увеличивается.

Все эти факторы не прибавляют энтузиазма, правда? И возникает резонный вопрос — как в безумном и постоянно растущем информационном потоке быть в курсе всего, оставаться креативным и сохранять рассудок?

Я решил поставить этот вопрос ребром, когда понял, что моё экранное время достигло двузначной цифры, а в голове появилась настоящая цифровая каша. Давайте вместе разбираться. Начнём с базовых принципов цифрового минимализма и цифровой гигиены.

Первым делом я провёл ревизию Telegram-каналов: удалил всё лишнее и то, что не открывал за последнюю неделю. Также я почистил ненужные рассылки, подписки и всё, что связано с контентом. Важно нещадно избавляться от лишнего балласта.

Помните — инсайты могут прийти только в ту голову, где есть свободное место. В идеальном мире у вас должен остаться небольшой пул качественных ресурсов, которые полностью закрывают ваши потребности. Какие это будут ресурсы — решать только вам.

Шаг номер два — оптимизация. Я понял, что надо ещё сильнее оптимизировать доставку контента, ведь мне не нужны 90% мусорных новостей, которые при этом забивают кэш моего мозга. Персонализированные рассылки будут здесь прекрасными помощниками, где редактор уже отобрал актуальный контент за вас. Поэкспериментируйте и нащупайте для себя нужную связку по всем нужным темам.

Наш мозг прекрасно адаптировался под бесконечный поток информации, это называют «клиповое мышление». Помимо очевидных недостатков у него есть и ряд преимуществ — мы научились быстрее схватывать информацию «по верхам», записывая её себе в кластеры памяти, и гораздо быстрее усваиваем большие массивы данных.

Я использую клиповое мышление для развития насмотренности — смотрю кейсы, механики, примеры креативов и сортирую по собственным внутренним папкам.

Помните поговорку «мы то, что мы едим»? Если мы кормим мозг бургером и картошкой-фри в виде полуфабрикатного контента, то вряд ли сможем выдать что-то уникальное. Важно давать мозгу сложные углеводы в виде качественной литературы, хороших полнометражных фильмов. Мне ещё помогает посещение музеев и выставок без смартфона.

Кстати, если вы не посмотрели что-то из мировой классики, самое время восполнить пробелы. Вечные сюжеты сослужат вам отличную службу, каким бы проектом вы ни занимались.

Умные люди говорят, что клиповое мышление убивает креативность — наш мозг ленится и постепенно теряет способность выдавать сложные нейронные связи. Не давайте ему лениться и кормите качественным протеином.

Наша насмотренность складывается из развития вкуса, эрудированности, сильной базы референсов в голове. Важно учиться не только распознавать неочевидные жемчужины, но и в нужный момент доставать из мозга нужную папку и применять увиденное на практике.

Больше авторских колонок читайте в блоге Unisender.

#мнения

Подписная форма, которая погружает в банную атмосферу и предлагает тематический гайд в обмен на подписку.

Как вам такой подход?

❤️ — Лайк, подписка
🤔 — Ну такое

5 нейросетей на все случаи жизни
ChatGPT и Midjourney — лидеры по упоминаниям среди нейросетей. Но это не единственные инструменты, которые можно использовать для работы и хобби. Вот 5 менее раскрученных нейросетей для самых разных задач.

🥬 Notion.AI. Создаёт тексты в заданном стиле, придумывает идеи для публикаций, переводит тексты на разные языки, проверяет семантику, создаёт программный код, корректирует объём текста под заданные параметры.

🥬 Palette. Сервис определяет, что изображено на фото, а потом предлагает несколько фильтров, которые можно применить к фотографии. Так вы сможете выбрать оттенки цветов на свой вкус — более яркие или приглушённые.

🥬 Uberduck. В библиотеке 4000 голосов: от известных личностей до киногероев. На PRO-версии есть возможность использовать свой голос для озвучки текста, если предоставить модели примерно 20 минут записи своей речи.

🥬 Looka. Пользователь задаёт конкретные параметры, а нейросеть предлагает несколько десятков вариантов лого на выбор. Их можно кастомизировать или использовать в качестве референсов при доработке лого.

🥬 Audo Studio. Удаляет посторонние шумы на аудиозаписях: лай собак или шум дрели. Также сервис в целом улучшает качество записи: выравнивает звук и убирает длинные паузы в речи.

Email всему голова

Григорий Бахин, директор по маркетингу в Unisender побывал в гостях у подкаста Online Берлога.

О чём поговорили в выпуске:

✔️ Почему email — самый эффективный инструмент во время любых кризисов.

✔️ Как успешно применять email-маркетинг.

✔️ Будет ли этот инструмент актуален для поколения зумеров.

✔️ Как сформировать доверие аудитории с помощью рассылок.

Слушать аудиоверсию

Смотреть видеоверсию